辛保爾

NIKE

耐克(NIKE)是希臘神話中的勝利女神。經(jīng)營(yíng)體育用品的耐克公司原來(lái)叫藍(lán)帶公司。1971年，藍(lán)帶公司的老板為了發(fā)展亞洲市場(chǎng)和改善公司形象，決定公司改名。老板最初提出以“六度空間”為名，職員都認(rèn)為不好，老板就要求職員在12小時(shí)內(nèi)提出更好的名字，否則就用“六度空間”。

一個(gè)名叫杰夫·約翰遜的職員冥思苦想，竟打起瞌睡來(lái)。他在夢(mèng)中遇見了勝利女神NIKE，一聲“Nike”脫口而出。于是，“耐克”便成了藍(lán)帶公司的新名，成了今天億萬(wàn)資產(chǎn)的代表。

“耐克”名字下面的一“鉤”，是一名學(xué)生的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在用的“鉤”比原設(shè)計(jì)細(xì)了一些，更具有速度感和興奮度。

ADIDAS

許多人都以為“阿迪達(dá)斯”(ADIDAS)商標(biāo)的3個(gè)葉狀圖案是代表一朵盛開的花。其實(shí)，它們代表世界地圖，至于3條線，則是代表創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上縫的3條帶子。原先商標(biāo)只有3條帶子，70年代開始，3條帶子上覆蓋了3片葉子。

阿迪達(dá)斯商標(biāo)離不開“3”，因?yàn)樗戆⒌线_(dá)斯“平等、經(jīng)典美和最高”三個(gè)要旨。

A ASICS

從今年開始，阿克西斯(ASICS)采用新商標(biāo)，在前面加了拉丁字母“a”。經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師加工，這個(gè)拉丁字母成了螺旋狀的放射體，代表了運(yùn)動(dòng)本身的速度和動(dòng)感。

如果再加以發(fā)揮，那就是以“渦旋星空”的宇宙感來(lái)代表阿克西斯對(duì)步入21世紀(jì)的潛在發(fā)展能力，以及不斷突破改進(jìn)來(lái)保持“A”級(jí)的企業(yè)精神。

Le Cog Sportif

LeCogSportif80年代末在歐洲極負(fù)盛名。許多人在購(gòu)買商品時(shí)都認(rèn)準(zhǔn)這只“公雞”。這個(gè)三角形的“公雞”商標(biāo)是一家法國(guó)體育用品公司使用的，這家公司從30年代開始主要生產(chǎn)足球服裝，曾多次贊助參加世界杯比賽的足球隊(duì)。

這只法國(guó)雄雞近幾年來(lái)“背井離鄉(xiāng)”，到世界各地去爭(zhēng)奪市場(chǎng)，它以“權(quán)威、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、感性”標(biāo)榜，想使雄雞洪亮的啼聲響徹天下。

Fila

意大利菲拉(Fila)體育用品公司的商標(biāo)是1972年由公司請(qǐng)一名日本人設(shè)計(jì)的。這個(gè)以字母“F”為主的商標(biāo)，不僅利用了美麗的幾何圖案，更加進(jìn)了濃厚的藝術(shù)感，在意境上極有獨(dú)創(chuàng)性，很受公司老板贊賞，一直沿用到今天。

Champion

冠軍(Champion)和美國(guó)運(yùn)動(dòng)事業(yè)結(jié)下不解之緣。以C字為主的商標(biāo)和紅白藍(lán)三色的經(jīng)典設(shè)計(jì)由于流傳已久，到了現(xiàn)在已沒(méi)法追尋到它的起源。相信這商標(biāo)仍會(huì)和其他老牌子一樣，繼續(xù)沿用下去，因?yàn)樗旧砭褪沁\(yùn)動(dòng)的化身。

(潔兒摘自《環(huán)球》1993年10期)