記者：陳　晨

幾年前一位兄長說：只有到更多的人可以去球場打球的時候，高爾夫球才會被客觀的、被當(dāng)作一種體育運動來看待?，F(xiàn)在，我們是不是已經(jīng)可以嗅到草場的氣息了？

真正的好運動

“陽光、草地、空氣、步行，是高爾夫球運動的四個要素。一項好運動，是不是？”望著寬闊的球場，北京市豐臺體育中心高爾夫俱樂部的仲昭坫經(jīng)理笑瞇瞇的對記者說。

仲經(jīng)理擁有的這家俱樂部只是一個標(biāo)準(zhǔn)的練習(xí)場地，但即使這樣，整整一個足球場大的綠地在陽光里也顯得十分誘人。到練習(xí)場來是高爾夫球的入門，初學(xué)者可以在省下一筆不菲的費用后專門練習(xí)基本的技術(shù)動作，而且足夠的場地和專門的教練讓小心翼翼試著打球的人忘了這個運動一直是被看作遠(yuǎn)離普通人的。對于真的把高爾夫當(dāng)成一項運動來喜歡的人，這也許是個好消息。

據(jù)仲經(jīng)理介紹，這樣的練習(xí)場越來越多了，當(dāng)然他強調(diào)自己個人出資的這一家，是北京不多的專業(yè)練習(xí)場之一，中國高爾夫球協(xié)會的青少年培訓(xùn)中心就設(shè)在這里，而他的學(xué)生張鵬剛剛獲得了全國青年比賽的冠軍。

“在北城的許多新建住宅區(qū)，都開始把小型練習(xí)球場作為小區(qū)的配套設(shè)施了。練習(xí)場的收費按照擊球來計算，一般一個球一元；這里每個球0.4元，當(dāng)然有地理位置、消費水平的影響，也有觀念上的問題，人們總認(rèn)為打高爾夫遙不可及，其實現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)場地也在悄悄改變著‘貴族形象，用優(yōu)惠日的辦法在爭取顧客。價格可以在250到450元之間，還包括所有的專業(yè)服務(wù)，比日常價格下降了1000元還多。另外，十年前全國只有1000人打球，現(xiàn)在人數(shù)超過了十萬。只有能夠普及的，才是真正的運動?！边@位50年代的老運動員說。

他還有一個想法，計劃與北京的一些中學(xué)合作，把校園操場改建成更多的練習(xí)場，草皮由他來提供，“這種美國草皮完全可以鋪標(biāo)準(zhǔn)的足球場，保養(yǎng)也不很難；只要能有標(biāo)準(zhǔn)的400米跑道，就可以成為高爾夫的練習(xí)場?！边@對于渴望在真正的草皮上踢球的孩子們無疑是一個驚喜。

高尚的消費

新的問題是：高爾夫球到底更多的是體育還是商業(yè)，或是別的什么？關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)場地降低“門檻兒”的說法得到了證實，京城一家小有名氣的高爾夫俱樂部就打出了“每周二，三，四特別優(yōu)惠酬賓”，價格為每人260元，含果嶺，球童和雜費。球場管理方相信這可以讓球迷了解“全新”的球場狀況同時增加球場的運營和競爭力。它的客戶部經(jīng)理說：“顧客可以隨便打多長時間，都按這個價錢完成18個標(biāo)準(zhǔn)洞。這樣的價格在流行的各種消費中也只是中等價位了，肯定會吸引更多的消費者?！?/p>

這樣的做法卻不能對所有人都有吸引力甚至可能遭來反感，問題還是價格，不過是由于降的太多了。北京一家號稱是最好的高爾夫俱樂部的全權(quán)代理商就對降價表示了異議。公司公關(guān)部一位姓郭的女士稱這樣做是“不合適的”：“從商業(yè)行為上講，他們剛剛開業(yè)，以此爭取顧客可以理解；但這樣一來，這個市場就會出現(xiàn)一些波動，對不降價的球會是不公平的；另外，更不理智的是，它破壞了高爾夫球球會的形象和損害顧客的利益?！?/p>

對于巨大投資的球場而言，維持高價位的要求是必然的，此外，一位房地產(chǎn)業(yè)老總的話也解釋了球會更多的顧慮：

“我就是他們的會員，會費已經(jīng)花了上萬。這家球會不接待散客，所有的設(shè)施只提供給會員和嘉賓。雖然這樣說有點兒不好意思吧：但你知道，人總是有虛榮心的，有了那里的會員身份，與客戶談事情確實有了一個不錯的環(huán)境?，F(xiàn)在大多數(shù)人還是把高爾夫看作是一種身份或是地位的標(biāo)志吧?！?/p>

很明顯，球會正是這么看的。在這家俱樂部的廣告中，反復(fù)表達(dá)的就是“彰顯身份，至尊體驗”的概念以及“會員享有多種特權(quán)”、“ 無所不有的頂級會所”、“閑適是一種風(fēng)度，享受是一種境界”等話語。而京東數(shù)家外資建成的高爾夫球場高朋滿座的場面也在熏染著人們的價值觀念。一位為自己還未能打入“主流消費群”而遺憾的經(jīng)理級人士說自己的目標(biāo)就是“先買一輛捷達(dá)車，然后去打高爾夫”。不過如果去過球場的話，他也許能發(fā)現(xiàn)，球場外的停車場就會令他繼續(xù)氣餒。

把高爾夫作為生活標(biāo)志的，還有精明的房地產(chǎn)業(yè)?！皷|潤楓景”位于北京東四環(huán)路旁，從一期開發(fā)起，他們引以為自豪的就是這里最終將建成一個標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場。已經(jīng)買下二期住宅的趙東明很滿意：“球場上，光是滿眼的綠色，感覺就特別舒服；到時候坐在陽臺上看看風(fēng)景，即使不打球，心情也好?！遍_發(fā)商管這叫做“高尚的住宅環(huán)境”，這是一個容易讓人產(chǎn)生想象的詞匯，過去很神圣，現(xiàn)在很迷人。

關(guān)于高爾夫球的其他說法

美國回來的張小越說，在美國和加拿大的城市，高爾夫球場主要分為三大類，“一種是公益性的場地，免費向公眾開放，這些場地主要是為了利用綠地，由政府出資建設(shè)和管理，所以普通人在美國打高爾夫球，并沒有什么特別的新鮮之處。另一類是經(jīng)營性的，多數(shù)私有，私有的場地設(shè)施要高級一些，但價錢也很平民化，19美元一場?？赡軉痰?、泰戈·伍茲他們打球的場子要特殊一些吧?！睆埿≡秸J(rèn)為，“但也沒有聽說有‘富人影響了大眾利益的抱怨。”

高爾夫球場占有的奢侈綠地對于人均生存面積還很狹窄的人而言，是一種太過強烈的反差。但與支持高爾夫球場建設(shè)的人一定是另一種說法。因為高爾夫本身在現(xiàn)在就成了一種象征。對于球場分布在遠(yuǎn)郊會不會侵占農(nóng)業(yè)用地是引起人們顧慮的問題，北京豐臺區(qū)土地管理方面的負(fù)責(zé)人就這樣認(rèn)為，“高爾夫球場會不會占用過多的土地?這一點我可以負(fù)責(zé)的說，北京的球場占地都在可耕地之外。實話說，北京有不少荒脊地，除了草能長，種不了別的。建成球場會更好。北京周邊球場有十幾個，一家平均占地1000公頃，就是多建了萬畝以上的綠地?！北M管這位負(fù)責(zé)人也承認(rèn)高爾夫草地使用的除草化學(xué)藥劑可能會對環(huán)保有“相應(yīng)”的負(fù)面影響。仲昭坫經(jīng)理也強調(diào)球場的綠化功能：“我看中了一塊場地，就在西四環(huán)路旁，完全可以建成一個標(biāo)準(zhǔn)場地。投資都已經(jīng)談好了，即可以把北京西南的消費帶動起來，還能給新修好的四環(huán)路補充一塊大綠地，可惜沒能實現(xiàn)，因為那塊地的主人太計較眼前的利益了?！彼粺o遺憾的說。投資一個標(biāo)準(zhǔn)場地的資金在1000萬人民幣到上億元之間不等，而目前盈利最好的俱樂部可以達(dá)到日進(jìn)50萬元。類似的情況幾年前高爾夫因為“占用過多土地”而廣受指責(zé)時已經(jīng)出現(xiàn)，中國高爾夫球協(xié)會的秘書長崔志強就提出改造城南永定河廢棄的河灘，變成綠草茵茵的球場。盡管這種說法現(xiàn)在看來還是有些荒謬，但至今這仍是不少人的愿望。

更多的城市新富階層憧憬著他自己走向高爾夫，“打一場高爾夫球的概念絕不是在某個室內(nèi)體育場的小圈圈里，像站在臺球桌上似的滑稽的把球推來推去。踩在地毯一樣的草坪上，看著球在陽光里像小鳥一樣飛向空中，享受這樣的生活難道不也是我們的權(quán)利么?”其中一位理直氣壯地向記者描繪著他的感覺。

高爾夫腐敗

除去日本，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的亞洲國家如中國、新加坡以及泰國等地，高爾夫球開始在社會中產(chǎn)生影響。通過電視，人們感受到高爾夫球帶給歐美人的悠閑，而且發(fā)現(xiàn)一系列的巡回賽還在造就著Tiger Woods、Davis Love III、Ernie Els等世界級富翁。這使得對高爾夫的夢想成為一種最現(xiàn)實的商業(yè)手段。在東南亞國家的底層民眾中，成為一名高爾夫球手是改變自身境遇、獲得社會地位的重要途徑，這也是亞洲球手更加刻苦的原因。

另一個困擾高爾夫球運動的因素是被稱為“高爾夫球腐敗”的亞洲國家特色政治。既然民眾普遍把高爾夫看作財富與地位的符號，對政壇人物熱衷這一運動就不可避免地表示出懷疑。此外，有一項關(guān)于“內(nèi)幕交易”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在選擇掩人耳目的場所時，高爾夫球場成為首選。而且在很多地方，請客打一場高爾夫球，正越來越流行。還有賭博。像各種體育比賽在亞洲的處境一樣，對高爾夫球賽的賭注數(shù)額足以對人們充滿了誘惑；即使是私人或團(tuán)體間一對一的對抗游戲，也在數(shù)量不等的賭博中才能找到樂趣。

作為一項陽光下的運動，這些當(dāng)然不是好現(xiàn)象。