周勇闖

報紙每年都在改版，每次改版的重要內(nèi)容之一是調(diào)整版面結(jié)構(gòu)。

調(diào)整版面結(jié)構(gòu)的依據(jù)是什么？從以往的操作經(jīng)驗上看，一般是依據(jù)各個版面的版面質(zhì)量，讀者評判及內(nèi)部采編力量的變動，領(lǐng)導(dǎo)注意力的轉(zhuǎn)移，等等。但從報紙與讀者信息需求這一關(guān)系去考察，一張具有競爭力的報紙進行版面結(jié)構(gòu)調(diào)整，歸根結(jié)底是為了建立與本報讀者信息需求相適應(yīng)的具有特色的報紙信息結(jié)構(gòu)。

文匯報是一張立足上海、面向全國，以知識分子為主要讀者對象，側(cè)重教、科、文、衛(wèi)、體、理論學(xué)術(shù)及旅游等的綜合性報紙。因此，研究讀者信息需求，特別是知識分子讀者的信息需求以及與報紙信息結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)，對于在報紙版面上具體體現(xiàn)文匯報的定位，有著十分重要的意義。毛澤東同志1957年在談到大公報時曾說過：“報紙有一些專業(yè)化也好”?！暗?，太過于專業(yè)化有時很枯燥，人家看的興趣就少。搞專業(yè)的人也要看專業(yè)之外的東西”。⑴可以說就是從讀者對報紙信息需求的角度提出問題的。由于讀者信息需求是一個發(fā)展的變化的過程，所以報紙的信息結(jié)構(gòu)也要適時進行調(diào)整。這就是報紙多年來不斷改版的依據(jù)所在。體現(xiàn)信息結(jié)構(gòu)的報紙版面結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有時看來是報紙領(lǐng)導(dǎo)和采編人員激情和“點子”的創(chuàng)造，但是從長期來看，在激情與“點子”背后，卻是時代的發(fā)展和讀者的需要對報紙?zhí)岢龅囊?。馬克思主義經(jīng)典作家們都非常重視“需要”這一范疇，強調(diào)“需要”作為個人和社會生存活動基礎(chǔ)之一的重要作用，是個人和社會積極性的動力。馬克思說過：“任何人如果不同時為了自己的某種需要和為了這種需要的器官而做事，他就什么也不能做”。⑵讀者的“需要”反映在報紙上，就是讀者的信息需求。為使報紙更加適應(yīng)讀者的信息需求，必須以創(chuàng)新的精神研究報紙版面的信息結(jié)構(gòu)，分析信息的分類與綜合、上海新聞與國內(nèi)新聞、專副刊的縮減與擴張等關(guān)系，不斷改進版面結(jié)構(gòu)。結(jié)合讀者的信息需求，縱觀文匯報數(shù)年來版面結(jié)構(gòu)的沿革，我們不妨可以發(fā)現(xiàn)一些內(nèi)在的特點。

一、文匯報版面結(jié)構(gòu)演進呈現(xiàn)出的若干特點

從版面數(shù)量上看，文匯報經(jīng)歷了這么幾個階段： 1991年及之前為4個版面，1992年至 1994年為8版， 1995年始至今為12版。而從版面結(jié)構(gòu)上觀察，從 20世紀 90年代以來，其沿革出現(xiàn)了以下幾個特點：

1．新聞版與專副刊相比，所占版面比例愈益增大。

文匯報從 1995年擴大至 12版后至 2001年，除雙休日外，新聞版面與專副刊的數(shù)量比例大致如下：

年份新聞版面：專副刊

1995年 6∶5

1996年 7∶4

1997年 6∶5

1998年 7∶5

1999年 8∶3

2000年 9∶2

2001年10∶1

從上表看出，1995年至 1997年，新聞版數(shù)量在6至7版內(nèi)徘徊，從1997年至2001年，新聞版數(shù)量逐年上升，到2001年，已擴展到極致。從數(shù)量上看，專副刊在新聞版的沖擊下，已難以稱為文匯報的“半壁江山”。

2．新聞版類別愈益增多

文匯報 4個版面時，新聞版只有要聞、綜合新聞、國際新聞，及每周一次的各地新聞。至 1992年擴為 8版，綜合新聞開始細化，新聞版面分為：要聞、政治經(jīng)濟社會新聞、科教文衛(wèi)新聞、國際新聞、體育新聞，及每周一次的各地通訊（后又稱各地傳真）。

1995年，文匯報擴為12版，其中新聞版類別又細分為：要聞、經(jīng)濟科技新聞、社會政法新聞、教衛(wèi)文化新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、體育新聞。然而，新聞版類別的分化組合沒有于此止步。 1997年，增設(shè)每周 3次的港澳臺新聞；1998年增設(shè)娛樂新聞；1999年，教育、衛(wèi)生、文化、科技等新聞版面單列；1999年又重新組合，但新設(shè)社會新聞、財經(jīng)新聞及國際新聞中的《環(huán)球視窗》專版；2001年，又新設(shè)熱點新聞專版《新聞點擊》。至此，文匯報的新聞版面細分為：要聞、國際新聞、教科衛(wèi)新聞、文化新聞、社會新聞、體育新聞、國內(nèi)新聞、財經(jīng)新聞，及環(huán)球視窗、新聞點擊等。

3.專副刊調(diào)整幅度大

專副刊曾被喻之為文匯報的“半壁江山”，但恰恰是這“半壁江山”歷年來調(diào)整的幅度最大。據(jù)初步統(tǒng)計，自 1991年以來 10年間，經(jīng)歷過生生滅滅過程的專副刊有：法庭內(nèi)外、體育場、社會大學(xué)、文化天地、擴大版（含報告文學(xué)、傳記、生活、文摘）、生活、中外文摘、養(yǎng)生、企業(yè)文化、教育園地、今日科學(xué)、旅行家、都市經(jīng)濟、獨家采訪、市場、各地經(jīng)緯、長江新潮、讀者的話、法制經(jīng)緯、今日農(nóng)村、財經(jīng)廣場、海外瞭望、房地產(chǎn)世界、現(xiàn)代家庭、市場與消費、電腦之友、文匯特刊、信息港、名牌世界、神州廣角、汽車俱樂部、法制大觀、新聞視窗、都市新潮、社會廣角等，約 25個。

試想一下，如果這25個專副刊保留至今，僅以每周分別刊登一個版面計，與現(xiàn)有的專副刊合在一起，每天至少需占用7個版面，這又將是一種怎樣的版面格局呢？

4.專副刊愈益顯示新聞性

從文匯報目前保留的專副刊看，大都體現(xiàn)出明顯的新聞性。如科技文摘、旅游、經(jīng)濟觀察、會展、影視、讀書及畫刊等，都把新聞性作為重要的版面要素，特別是科技文摘，為加強新聞性，將一周一期的兩個版面，分為一周兩期單個版面。這些專副刊，可以說是新聞化的專副刊，或者說是以專副刊形式出現(xiàn)的新聞版。即使是筆會、論苑、文藝百家、學(xué)林等文學(xué)性、學(xué)術(shù)性較濃的專副刊，現(xiàn)在客觀上也受到了讀者信息需求的壓力，而要求提高版面的信息量和新鮮度。

二、從版面結(jié)構(gòu)的演進看信息結(jié)構(gòu)的演變

報紙作為新聞紙，是傳遞信息的載體。報紙版面結(jié)構(gòu)的演變是表象，體現(xiàn)在版面結(jié)構(gòu)背后的，是報紙的信息結(jié)構(gòu)。版面編排可稱之為“版面語言”，正如范敬宜同志所說，“‘版面語言是辦報人立場、觀點、感情和審美眼光的自然流露”。⑶其實，報紙的版面結(jié)構(gòu)也是另一種“版面語言”，是報紙?zhí)厣谛畔⒔Y(jié)構(gòu)上的顯現(xiàn)。所謂報紙定位，實際上就是與定位目標(biāo)讀者群的信息需求相對應(yīng)的信息結(jié)構(gòu)的定位。北京媒體中有位總編輯說得好：“所謂目標(biāo)人群是指依據(jù)報紙定位而確立的受眾對象。目標(biāo)人群構(gòu)成了報紙發(fā)行的目標(biāo)市場。新聞改革必須解決報紙自身結(jié)構(gòu)的問題，滿足目標(biāo)人群特殊的閱讀需求。要依靠結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢，靠特色取勝市場，而不是追求一時的‘轟動效應(yīng)”。 ⑷報紙信息結(jié)構(gòu)的改革是有規(guī)律可循的。馬克思早就指出：報紙“具有連植物也具有的那種為我們承認的東西，即承認它具有自己的內(nèi)在的規(guī)律，這種規(guī)律不能而且不應(yīng)該由于專橫暴戾而丟失掉”。⑸縱觀 10年來文匯報版面結(jié)構(gòu)的演進，我們可以看出文匯報信息結(jié)構(gòu)演變的幾個帶有規(guī)律性的特點：

1．信息愈益成為報紙的主體

文匯報以知識分子為主要讀者對象，但是知識分子和其他讀者一樣，看報紙主要是看信息。特別是當(dāng)社會進入了信息時代，報紙作為信息的載體這一功能就愈加突出，對報紙的信息量、信息面、信息的準(zhǔn)確、及時與深刻，也提出了更加高的要求。文匯報新聞版面的擴張、細化與專副刊的調(diào)整與新聞性的加強，都是對讀者信息需求的應(yīng)對之策。

2．具有特色的信息結(jié)構(gòu)是報紙?zhí)厣娘@現(xiàn)

既然報紙是信息的載體，那么，一張報紙的特色，主要就是通過它富有特色的信息顯現(xiàn)出來的。具有特色的信息應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在報紙日常的不間斷的信息流中，但從版面結(jié)構(gòu)來看，又應(yīng)該體現(xiàn)出具有特色的信息結(jié)構(gòu)。文匯報版面結(jié)構(gòu)在 10年的演化中，從綜合新聞中分離出教科衛(wèi)新聞、文化新聞、社會新聞、體育新聞、國內(nèi)新聞、財經(jīng)新聞等，在擴大新聞版面同時，較為充分地體現(xiàn)了文匯報作為一張面向知識界的綜合性日報的信息結(jié)構(gòu)特點。

同時，具有特色的信息不僅應(yīng)體現(xiàn)在側(cè)重的報道領(lǐng)域中，還應(yīng)體現(xiàn)在信息的深度中。文匯報近年來每日開辟出“環(huán)球視窗”與“新聞點擊”兩個新聞專版，聚焦國內(nèi)外重要新聞事件，是特色信息在報紙版面結(jié)構(gòu)上的又一體現(xiàn)。

3.版面結(jié)構(gòu)更有利于加快信息傳遞速度

“新聞點擊”從每周出一次，改為周一至周五天天出，版面結(jié)構(gòu)的這一變動不是簡單的技術(shù)處理，而是著眼于對熱點新聞深度報道的加速處理。在文匯報近年來的改版中，一個重要特征就是體現(xiàn)出構(gòu)建一個有利于信息加快傳遞的信息結(jié)構(gòu)。如科技、衛(wèi)生新聞分別從1999年的每周輪流兩次刊登，改為與教育新聞合并天天刊出；果斷取消每周一期的《海外瞭望》國際?？?，改造為每天半版的《環(huán)球視窗》國際熱點新聞專版；將已有相當(dāng)影響的《科技文摘》每周一期兩個版面，改為每周兩期1個版面；變連續(xù)幾十天對一本書的《連載》，改為每天介紹一本書的《新書摘》等等。這種版面結(jié)構(gòu)的變動，其態(tài)勢，無異是指向一個更敏捷、更快速的信息結(jié)構(gòu)。

擴大新聞版面，增加新聞信息，追蹤熱點新聞，可以說是在讀者信息需求推動下現(xiàn)代報紙發(fā)展的潮流。據(jù)統(tǒng)計，目前全國大多數(shù)綜合性日報新聞版面均占版面總量的 60％－70％以上。⑹解放日報總編輯宋超總結(jié)解放日報 2001年改版的四個切入口是：1、增強有效新聞，擴大新聞版面；2、便于選擇新聞，形成聚焦；3、重視讀者的關(guān)注點，開辟“熱點追蹤”；4、改進陳舊版式，實施配套改革。⑺其基本點也就是從如何加強新聞有效傳播，適應(yīng)讀者信息需求而出發(fā)的。可見，不同的報紙可以有不同的定位，但是加強新聞及新聞有效傳播，卻是不同的報紙所共同面臨的課題。

三、當(dāng)前改進版面信息結(jié)構(gòu)需要研究的幾個問題

江澤民同志指出：“新聞事業(yè)也是常干常新的事業(yè)”。⑻文匯報要進一步發(fā)展，必須發(fā)揚江澤民同志所要求的“勇于創(chuàng)新的作風(fēng)”，認真研究包括改進版面結(jié)構(gòu)等重要問題，使報紙在堅持黨的新聞工作的基本方針和原則的前提下，更加適應(yīng)讀者的信息需求。

1．信息的分類與綜合

從綜合新聞版分離出其它專門新聞版，是對信息的分類；但分類中又有綜合，如“新聞點擊”版可以說是在分類中進行新的綜合。其實，分類與綜合還體現(xiàn)在各個分類新聞版內(nèi)。如教科衛(wèi)、文化、財經(jīng)、體育等新聞版，是反映各相關(guān)領(lǐng)域的新聞，但各類新聞又相互間有交叉，同時新聞又應(yīng)具社會性，用社會的眼光去觀察，這又體現(xiàn)了綜合。又如，社會新聞是經(jīng)常分布于各個領(lǐng)域、各類群體中的，把社會性較強、社會關(guān)注度較高的社會生活新聞集納起來，既是對新聞的分類，又是對新聞的綜合。

與版面結(jié)構(gòu)相對應(yīng)，文匯報現(xiàn)有的新聞采訪部門也是依教衛(wèi)、科技、文化、經(jīng)濟、社會政法、體育等劃分，如此劃分依據(jù)的是信息的分類，但是對信息的綜合觀察、挖掘、提升，對交叉信息的溝通、互補，卻有不利之處，因而體現(xiàn)在版面的信息結(jié)構(gòu)上，似有分類生硬的感覺。如何在分類的基礎(chǔ)上加強綜合與協(xié)同，以提升分類信息的社會性，引發(fā)讀者的共同興趣，體現(xiàn)在這版面信息結(jié)構(gòu)的背后，是一個采編組織結(jié)構(gòu)的問題，今后需加強這方面的探索與研究。

2．上海新聞與國內(nèi)新聞

文匯報現(xiàn)有的新聞版面結(jié)構(gòu)中，既有教科衛(wèi)、文化、社會、經(jīng)濟、體育等分類新聞，又有國內(nèi)新聞，這樣的版面結(jié)構(gòu)在邏輯上是有矛盾的。

分類新聞是以領(lǐng)域而不是以地域區(qū)分，各領(lǐng)域的新聞都應(yīng)該既有上海又有全國的新聞；而國內(nèi)新聞又是以地域為特征，既是國內(nèi)，又應(yīng)該囊括上海及社會各界。版面結(jié)構(gòu)中這樣的邏輯矛盾之所以持續(xù)到現(xiàn)在，一是可以理解為歷史形成的閱讀定勢；二是事實上許多分類新聞版負載的大多是上海新聞。但是，版面結(jié)構(gòu)中的邏輯矛盾依然反映出信息結(jié)構(gòu)中的不盡科學(xué)和合理之處，難以充分體現(xiàn)出文匯報立足上海、面向全國的報紙?zhí)厣?。上海新聞與國內(nèi)新聞怎樣融合、怎樣組合、怎樣綜合，依然是今后需要探索的問題。

3．縮減與擴張———專副刊調(diào)整態(tài)勢

文匯報的專副刊多年來是呈縮減的趨勢進行調(diào)整的，至今周一到周五每天僅有一個專副刊，可以說是到了縮減的臨界點。傳播學(xué)界有專家認為，對于日報來說可以完全取消專副刊，依據(jù)是讀者需要的是報紙的信息結(jié)構(gòu)。我認為這個結(jié)論過于絕對，一張報紙有特色的專副刊是歷史形成的，是得到讀者多年檢驗和認可的，不能輕易放棄。另外，專副刊也是負載信息的另一種形態(tài)，可以傳遞出新聞信息的背景、歷史與淵源，專副刊中的許多文章，即使是文學(xué)的、學(xué)術(shù)的，也會折射出文壇、學(xué)術(shù)領(lǐng)域中許多最新的信息或動態(tài)，這本身就可以構(gòu)成報紙信息結(jié)構(gòu)中富有特色的有機組成部分。問題是專副刊如何提升新鮮度，體現(xiàn)新聞性，這倒是需要深化版面內(nèi)涵改革的。

就目前文匯報具體的版面結(jié)構(gòu)來說，我認為專副刊的未來態(tài)勢不僅不應(yīng)該縮減，還應(yīng)該擴張。然而這種擴張應(yīng)該是具有新的思維、新的觀念、新的方式的擴張。

討論報紙的信息結(jié)構(gòu)，不能離開讀者的需要，更不能離開報紙面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展。從文匯報現(xiàn)在的版數(shù)來看，僅為12版，這與其他主流報紙?zhí)貏e是解放日報相比，顯然是太少了，已嚴重影響到發(fā)行上的競爭力。同時就信息結(jié)構(gòu)來說，目前文匯報提供讀者的實用信息還太少。

而在社會主義市場經(jīng)濟條件下，某種程度上對讀者來說，實用性強的信息比可讀性強的信息更重要，這對知識分子讀者也不例外。要擴版，目前最可行的就是用最經(jīng)濟的辦法，用最適合讀者信息需求的內(nèi)容創(chuàng)辦新的專副刊。所謂最經(jīng)濟的辦法，就是能用充分的廣告補足擴版成本，在不提價的前提下向讀者提供更多的版面，以贏得發(fā)行上的優(yōu)勢。所謂最適合讀者信息需求的內(nèi)容，就是要選取社會上廣泛關(guān)注，選擇目標(biāo)讀者群最感興趣的具有實用價值的信息作為主要內(nèi)容，而由這類信息內(nèi)容構(gòu)成的專副刊也能成為廣告商頗為青睞的媒介。然而要做到這一點，僅靠目前集團體制下的文匯報一家不行，而必須由集團綜合廣告、發(fā)行和編輯部的力量統(tǒng)籌謀劃，協(xié)同作戰(zhàn)，而這就需要有新的機制組合了。

結(jié)論

改進報紙的信息結(jié)構(gòu)，目的是為了加強新聞的有效傳播，適應(yīng)目標(biāo)讀者群的信息需求，目標(biāo)讀者群的信息需求又是一個發(fā)展的變化的過程。

因此，跟蹤調(diào)研這一過程，深入地感知讀者最新的信息需求，從而以創(chuàng)新的精神調(diào)整和改革版面結(jié)構(gòu)，根據(jù)報紙的定位建立具有特色的信息結(jié)構(gòu)，是報紙工作者永不停歇的任務(wù)，也是新聞事業(yè)常干常新的魅力所在。

注釋：

⑴毛澤東同志 1957年3月10日同新聞出版界代表的談話，摘自《新聞工作文獻選編》（新華出版社1990年8月版）

⑵《馬克思恩格斯全集》第3卷，第284頁

⑶范敬宜：《人民日報版面?zhèn)湟沸?，人民日報出版?/p>

⑷肖培：《北京青年報新聞改革的十個問題》，見《中國新聞（1999年）新聞?wù)撐倪x》，遼寧師范大學(xué)出版社

⑸《馬克思恩格斯全集》第 1卷，第 190頁

⑹參見伍通：《新聞永遠是報紙的主體》，《新聞戰(zhàn)線》2001年第3期

⑺見宋超：《著眼于增強黨報的核心競爭力》，《中國記者》2001年第3期

⑻江澤民同志 1996年 9月 26日視察人民日報社時的講話