唐　敏　胡興波

假日經(jīng)濟(jì)旺了假日新聞

去年“五一”、國(guó)慶和今年春節(jié)、“五一”四個(gè)長(zhǎng)假期間，旅游業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)空前火爆。據(jù)報(bào)載，僅去年國(guó)慶節(jié)7天期間，云南旅游日進(jìn)億元；12萬人涌進(jìn)韶山?jīng)_；300萬人在京城涌動(dòng)。今年“五一”更是有7376萬人出游。這種場(chǎng)面，著實(shí)讓人感到假日經(jīng)濟(jì)的魅力，有學(xué)者更是斷言：中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)社會(huì)從此匯入休閑消費(fèi)這一世界性的潮流。假日經(jīng)濟(jì)一路利好，這使得與人們休閑消費(fèi)直接或間接相關(guān)的新聞媒體當(dāng)然不可能置若罔聞。假日新聞?wù)窃谶@樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

所謂假日新聞，顧名思義，是由假日經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念延伸過來的。它包括兩層含義，從廣義上講是指報(bào)紙、廣播、電視甚至網(wǎng)絡(luò)等媒體在假日期間報(bào)道的所有新聞。從狹義上來說，即是指媒體圍繞假日經(jīng)濟(jì)，以及與人民群眾的經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)的事實(shí)，以引導(dǎo)消費(fèi)、服務(wù)市場(chǎng)為主旨，側(cè)重宣傳服務(wù)性的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

假日經(jīng)濟(jì)不僅為假日新聞的產(chǎn)生創(chuàng)造了前提，而且也為后者的發(fā)展帶來了機(jī)遇。有資料表明，國(guó)外現(xiàn)代報(bào)業(yè)節(jié)假日呈現(xiàn)出增版的趨勢(shì)，如《紐約時(shí)報(bào)》平時(shí)為100版左右，而星期天版則有300版以上，且銷量比平時(shí)增加兩成以上。在我國(guó)，一些目光敏銳的新聞媒體，為了搶得先機(jī)，爭(zhēng)奪節(jié)假日市場(chǎng)上新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，可謂下足了功夫，從而使假日新聞出現(xiàn)了一個(gè)相對(duì)廣闊的報(bào)道空間。各類報(bào)刊紛紛調(diào)整編輯方針，在假日新聞的報(bào)道上，“規(guī)定動(dòng)作”的稿件少了，“精耕細(xì)作”的版面多了，報(bào)道的內(nèi)容、角度能夠更多地關(guān)注百姓，關(guān)注社會(huì)生活。

假日新聞?dòng)姓`區(qū)

假日經(jīng)濟(jì)火了假日新聞，使其成為新聞媒體普遍看好的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但如何經(jīng)營(yíng)、開發(fā)好這個(gè)熱點(diǎn)，不少媒體明顯準(zhǔn)備不足。一哄而上的報(bào)道給假日經(jīng)濟(jì)帶來一定程度的負(fù)面作用。

誤區(qū)一：認(rèn)識(shí)偏差，“假日經(jīng)濟(jì)等于假日旅游”?，F(xiàn)在一提起假日經(jīng)濟(jì)，人們很自然地就聯(lián)想到旅游，似乎假日經(jīng)濟(jì)就等同于假日旅游。為什么會(huì)給人留下這種錯(cuò)覺呢？媒體負(fù)有不可推卸的責(zé)任。隨便翻翻報(bào)刊、看看電視，在假日新聞的報(bào)道中，假日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵十分單一，幾乎被假日旅游的報(bào)道所淹沒。一旦臨近“黃金周”，報(bào)紙、廣播電視、甚至網(wǎng)絡(luò)就開始連篇累牘、喋喋不休地宣傳假日旅游。

其實(shí)，旅游只是假日經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，從其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率來評(píng)價(jià)，它在假日經(jīng)濟(jì)中的地位還相當(dāng)?shù)汀?000年的“五一”長(zhǎng)假確實(shí)極大地激發(fā)了居民的旅游熱情，但也直接造成了近5個(gè)月的市場(chǎng)回落。畢竟中國(guó)有自己的國(guó)情，居民積累性消費(fèi)特征依舊明顯。一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示，對(duì)于去年下半年增加的收入分配，只有26.7％的消費(fèi)者選擇把它們的全部或大部用于消費(fèi)，城鎮(zhèn)家庭儲(chǔ)蓄的主要目的仍集中在供子女上學(xué)、買住房、養(yǎng)老和醫(yī)療上，花在旅游上的錢只是家庭預(yù)算中的閑錢?？梢?，媒體把假日旅游與假日經(jīng)濟(jì)混為一談，既不符合國(guó)情，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展也是無益的。

誤區(qū)二：軟廣告“滿天飛”。長(zhǎng)假將至，媒體的各種軟廣告也一天天多起來了。一些大的報(bào)紙，往往在節(jié)前一個(gè)月，就開始擴(kuò)版添張，為假日的來臨作熱身。其內(nèi)容具有很強(qiáng)的煽動(dòng)性。如前面所述的各個(gè)旅游景區(qū)的介紹、服務(wù)行業(yè)優(yōu)惠措施的出臺(tái)，名為新聞，其實(shí)質(zhì)不過是誘使消費(fèi)者花錢出去玩罷了。除此之外，各類促銷的信息也是媒體假日新聞報(bào)道的重點(diǎn)，如去年因貨幣分房開始實(shí)施，預(yù)備在假期睇樓的買房一族急劇增長(zhǎng)，這樣潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，傳媒和房地產(chǎn)商當(dāng)然不會(huì)放過，于是去年“五一”前夕，廣州的不少媒體對(duì)樓市的報(bào)道可謂熱火朝天。從如何挑選住房到專家提醒怎樣規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，安全買房；從經(jīng)典工程掃描到如何巧妙支付定金……真是應(yīng)有盡有。

毫無疑問，傳媒為此受益非淺，這從它們的經(jīng)濟(jì)效益一路飆升就可看出。但是假日消費(fèi)表面的熱鬧并沒有從根本上帶來消費(fèi)總量的明顯增長(zhǎng)。與此同時(shí)，由于媒體集中狂熱的報(bào)道，刺激了人們的消費(fèi)欲望，把一些非必需的潛在的消費(fèi)激發(fā)出來，形成了一種即時(shí)的消費(fèi)。由于這類消費(fèi)行為的盲目性和隨意性較大，消費(fèi)者往往沒有經(jīng)過認(rèn)真挑選或仔細(xì)查看就倉(cāng)促購(gòu)物，因此，“花錢買偽劣”的現(xiàn)象就在所難免。難怪消協(xié)的工作人員會(huì)有這樣的感受：長(zhǎng)假不僅火了假日經(jīng)濟(jì)，而且也火了消費(fèi)投訴。

開拓假日新聞的幾條建議

正確理解假日經(jīng)濟(jì)的深層內(nèi)涵。當(dāng)前，假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從認(rèn)識(shí)層面上看，有專家指出，假日經(jīng)濟(jì)應(yīng)把節(jié)日、公眾假期都包括進(jìn)去，形成一個(gè)“大假日”概念。這樣，一年之中消費(fèi)高潮不斷，節(jié)令消費(fèi)和假日消費(fèi)互為補(bǔ)充，情感消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)會(huì)有較大增長(zhǎng)。從服務(wù)上說，假日經(jīng)濟(jì)面臨的主要瓶頸，并不只是硬件的配套、服務(wù)設(shè)施的完善這些老問題；從消費(fèi)的角度而言，隨著人民生活水平的提高，剛剛有點(diǎn)“閑”又有點(diǎn)“錢”的消費(fèi)者已不再滿足于過去單純的消耗型、享受型的消費(fèi)模式，而開始逐步向知識(shí)智力型、開發(fā)投入型轉(zhuǎn)變。這些新的趨勢(shì)為假日經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展奠定了良好的社會(huì)基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)，同時(shí)也為“假日新聞”的報(bào)道提出了新的課題。面對(duì)這種新情況，傳媒如果仍一味地囿于原先內(nèi)涵狹窄的報(bào)道方式，顯然難以適應(yīng)受眾的新需求。

在這方面，有些媒體已先邁了一步，取得了良好的效果。去年6月，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》策劃組織了一組“拉動(dòng)夏日消費(fèi)系列報(bào)道”，作為宣傳“五一”假日經(jīng)濟(jì)的延續(xù)。該報(bào)讓駐南方的記者北上，駐北方的記者南下，進(jìn)行異地采訪，通過他們不同的“眼”，折射出南方、北方夏日消費(fèi)的特點(diǎn)、差異與存在的問題。同時(shí)，又在當(dāng)月組織了有關(guān)專家、學(xué)者和經(jīng)營(yíng)者從商業(yè)、文化、旅游、教育、體育等多個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行討論，并得出結(jié)論：消費(fèi)多元化的休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代正向我們走來。使人們認(rèn)識(shí)到假日消費(fèi)并非只有旅游，而是呈現(xiàn)多元化、個(gè)人化的趨勢(shì)，從而立體地展示了假日經(jīng)濟(jì)的深刻內(nèi)涵。

為假日經(jīng)濟(jì)提供有效的中介信息。從前面所述的誤區(qū)，我們發(fā)現(xiàn)，無效資訊的泛濫，使信息瓶頸的問題十分突出。消費(fèi)者在哪里，他們的愿望是什么，市場(chǎng)能提供多少服務(wù)選擇和多大的服務(wù)容量……這些信息，受眾很難掌握。要改善這一狀況，在“假日新聞”報(bào)道上要強(qiáng)化其服務(wù)功能，對(duì)一些焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題給予密切的關(guān)注。

假日新聞的報(bào)道重點(diǎn)應(yīng)放在受眾對(duì)假日經(jīng)濟(jì)最重視的問題上。在這個(gè)層面上，媒體有四方面的文章可做。首先應(yīng)把假日經(jīng)濟(jì)中最近動(dòng)態(tài)、最新的消息，及時(shí)傳遞給受眾。諸如商家轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新假日營(yíng)銷手段；不斷改善服務(wù)條件，提高服務(wù)質(zhì)量；完善法制，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益以及倡導(dǎo)文明消費(fèi)行為等等，在暢通信息上大做文章，以提高假日新聞的可讀性。其次，可在“假日新聞”里提供一些景區(qū)的信息，例如各重點(diǎn)旅游城市的天氣預(yù)報(bào)，交通運(yùn)輸?shù)恼{(diào)整情況，酒店的住宿狀況，旅游點(diǎn)的游人數(shù)量及活動(dòng)項(xiàng)目等。這樣既可以方便游客理性的作出選擇，避免盲目性，又能保證假日旅游市場(chǎng)的有序、平穩(wěn)。今年“五一”，這方面已有了比較成功的實(shí)踐。再次，假日經(jīng)濟(jì)里有些收入較高的人愿意花錢去休閑，而另有一批人卻認(rèn)為這是一個(gè)掙錢的好機(jī)會(huì)。那么，誰來牽線搭橋，以開啟這個(gè)假日的臨時(shí)就業(yè)市場(chǎng)呢？媒體完全可以在假日新聞里開辟一個(gè)“職介”窗口，一方面方便了用人單位、打工者，提升了傳媒自身的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面又均衡了社會(huì)財(cái)富，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定大有好處。最后，假日新聞要針對(duì)假日經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的新情況和暴露的新問題，及時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。仍以《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為例，去年9月，該報(bào)邀請(qǐng)了10位專家、學(xué)者、企業(yè)家和官員，對(duì)“假日消費(fèi)價(jià)格該不該漲”這個(gè)問題，從“是市場(chǎng)調(diào)節(jié)還是政府調(diào)控”、“是質(zhì)次價(jià)高還是價(jià)質(zhì)相符”、“是狠撈一把還是持久繁榮”三個(gè)方面進(jìn)行了深入的討論，產(chǎn)生了很大的反響。促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)與“第四產(chǎn)業(yè)”同步發(fā)展。隨著閑暇時(shí)間的增多，精神、文化的需求為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展孕育了新的空間，被稱作“第四產(chǎn)業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)脫穎而出。文化產(chǎn)業(yè)與假日經(jīng)濟(jì)不是對(duì)立的，而是互為補(bǔ)充、相得益彰。一方面，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)假日經(jīng)濟(jì)提出了新的需求，必須生產(chǎn)出更多的文化產(chǎn)品來滿足人們的精神需要，這無形中拓展了假日經(jīng)濟(jì)的外延，有利于其向縱深發(fā)展。另一方面，從假日經(jīng)濟(jì)本身講，即文化精神消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)，其消費(fèi)的量和面是無限的；并且它所消費(fèi)的物質(zhì)占少數(shù)，而屬于文化層面的消費(fèi)是多數(shù)。可見，假日經(jīng)濟(jì)的健康、有序?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是大有裨益的。

加強(qiáng)這方面的宣傳，主要體現(xiàn)在三個(gè)層次上。首先應(yīng)積極制造聲勢(shì)，以引起文化部門的注意。畢竟，該怎樣增加文化項(xiàng)目、開拓文化市場(chǎng)、及對(duì)現(xiàn)有文化景觀的利用與保護(hù)，都屬于它的職權(quán)范圍。其次要喚醒經(jīng)營(yíng)單位的文化消費(fèi)意識(shí)。以假日旅游市場(chǎng)為例，有專家認(rèn)為，文化是一種最好的風(fēng)景，發(fā)展假日旅游業(yè)應(yīng)做好地方傳統(tǒng)文化和人文景觀這兩大文章。而目前許多旅游部門只顧賺錢，無暇顧及游客的文化消費(fèi)要求。第三，提供各種文化活動(dòng)的信息。如有些特別的演出，因沒有得到有效的信息發(fā)布，所以知者寥寥。

有些傳媒在此方面已做得不錯(cuò)。如有一家報(bào)紙刊發(fā)了一篇名為“知識(shí)旅游可一舉多得”的評(píng)論，針對(duì)現(xiàn)在旅游者中青少年數(shù)額逐年攀升，而他們步入社會(huì)，急于了解生活、吸納知識(shí)的背景，呼吁旅游部門要提高旅游市場(chǎng)的知識(shí)含量，組織科普、生態(tài)旅游，讓他們?cè)诼糜沃袑W(xué)習(xí)。此外，像晚上有哪些演出，節(jié)假日有些什么戲劇或音樂會(huì)，以及何處舉辦大型書市……這些問題已不再是媒體的稀客了。但不可否認(rèn)，還有一些傳媒?jīng)]有意識(shí)到這一點(diǎn)，因此，要加強(qiáng)文化消費(fèi)的宣傳，促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)與第四產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。在假日新聞的報(bào)道上，媒體還有很多工作可做。