全球生產(chǎn)手機(jī)的三大巨頭諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信為了爭(zhēng)奪每一寸手機(jī)的市場(chǎng)斗得你死我活。這不,廣告戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)彌漫到電影銀幕上。因?yàn)槭謾C(jī)商都相信:消費(fèi)者越多地看到明星們手中最新的小玩意,他們就越會(huì)接受它。

諾基亞強(qiáng)勢(shì)出擊

相信大家仍然記得《查理的天使》(又譯《霹靂嬌娃》)里面,美女們手中屢屢會(huì)出現(xiàn)某一款諾基亞手機(jī)的鏡頭,沒(méi)錯(cuò),那就是手機(jī)生產(chǎn)的幾大廠家為了搶奪市場(chǎng),從天上打到地上,從屏幕戰(zhàn)到銀幕的一例。

諾基亞手機(jī)被認(rèn)為是最先在電影上做文章的先鋒。

女星海倫·亨特上個(gè)秋季主演了4部以上的大片,她的名聲吸引來(lái)了諾基亞。今年,諾基亞手機(jī)將會(huì)更完善地利用海倫的12部即將在夏、秋季上演的電影中的某些片段來(lái)大做文章——讓諾基亞手機(jī)的廣告在電影里得到“天衣無(wú)縫”的表現(xiàn)。

在今年7月4日上演的《貓兒和狗兒》里面,諾基亞砸了不少銀子,至于數(shù)目多少,當(dāng)然保密;效果如,也要等電影演完了方知。

此外,諾基亞還會(huì)在以下電影中發(fā)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻——大導(dǎo)演斯皮爾伯格的電影《Ai.人工智能》;由朱迪·福斯特主演的、今秋推出的《恐怖屋》;同樣于秋季推出的《11羅漢》(重拍自斯蒂芬·索德博格的《鼠群》);20世紀(jì)福克斯公司將于10月推出的《朵麗特博士2》;還有一部7月31日推出的《守法的金發(fā)》。

諾基亞手機(jī)可以財(cái)大氣粗地大灑金錢,因?yàn)樗麄兊臉I(yè)績(jī)不錯(cuò)。但是全球手機(jī)市場(chǎng)是萎縮的。具體的表現(xiàn)是摩托羅拉裁員,愛(ài)立信推遲宣傳攻勢(shì),但是電影銀幕的廣告爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍然激烈。道理很明顯,諾基亞上了,其他的對(duì)手就不能不上,稍一落后,就要失去大量的市場(chǎng)。這個(gè)較量,是誰(shuí)也輸不起的,即使硬著頭皮,也要上。

兩巨頭 不甘示弱

面對(duì)諾基亞潮水一般的電影銀幕攻勢(shì)。摩托羅拉的“反擊戰(zhàn)”也相當(dāng)夠力度。他們首先在1999年11月雇用了PMK公關(guān)公司,他們?cè)诓扇∫环N不同的策略——與明星們結(jié)盟。這有點(diǎn)類似于體育牌子耐克和阿迪達(dá)斯等的戰(zhàn)略。

戴維·品斯奇,摩托羅拉的娛樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人,他說(shuō),摩托羅拉已經(jīng)和“好兄弟”簽約,他們有三部電影將面世,包括暫名為《亞當(dāng)·桑德勒的8個(gè)瘋狂之夜》的電影,還有《喬·德特冒險(xiǎn)記》也將由摩托羅拉手機(jī)做廣告。

另一手機(jī)巨頭愛(ài)立信將在派拉蒙片廠出品的電影《古墓麗影》(根據(jù)著名電玩改編)上拋出1億美元。這將是愛(ài)立信今年夏天的主要宣傳活動(dòng)。愛(ài)立信同時(shí)也希望插手夢(mèng)工廠制作、湯姆·克魯斯主演的電影《香草天空》。

同時(shí),三大巨頭也有共識(shí):他們都認(rèn)為,電影中展示他們公司的產(chǎn)品,最好是用手機(jī)打電話、查股票,而不是僅僅在銀幕上顯現(xiàn)幾個(gè)吹捧之辭。G

(黃友兵譯自《商標(biāo)周刊》)