系　舟

古往今來(lái)，善于經(jīng)商者對(duì)店名字號(hào)都十分重視。一塊有文化內(nèi)涵的招牌，不但可以給人美的感受，而且還可以為店鋪招徠顧客。如有家酒家取名“云中酌”，這個(gè)“云”字只有你在昏昏欲醉時(shí)才能體會(huì)到它的妙趣。有家醪糟店號(hào)稱“金玉軒”，當(dāng)一碗黃白分明的蛋花醪糟放在你面前時(shí)，你會(huì)想到這個(gè)店名有何等的感召力。

傳說(shuō)在杭州靈隱寺和天竺寺，每到金秋時(shí)，常有桂子從天外飄落，唐詩(shī)人宋之問(wèn)詩(shī)云：“桂子月中落，天香云外飄”。杭州名店“天香樓”便取自這一名句。西子湖畔“樓外樓”的西湖醋魚名聞遐邇，“樓外樓”的字號(hào)一望便知出自南宋林升的名句“山外青山樓外樓”?！皹峭鈽恰币郎桨?，景色秀麗，食客臨窗酌飲，別有一番韻味。濟(jì)南有家“先得月”酒樓，使人想到“近水樓臺(tái)先得月”之句，在此果然可以一邊酌飲，一邊觀賞月光水色。河南開(kāi)封一家聞名遐邇的豫菜館“又一村”，取自陸游的“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的名句。此名起得典雅古樸，引人入勝。成都有家取名“不醉無(wú)歸小酒店”，店名出自《詩(shī)經(jīng)》：“懨懨夜飲，不醉無(wú)歸”。廣州有家“快活林”酒家，使人聯(lián)想到《水滸傳》中武松大鬧快活林的故事，不禁令人想進(jìn)去“快活”一番。

還有用單音疊字取店名字號(hào)的，更有吸引人的魅力。如廣州的一家古今聞名的茶樓“陶陶居”，“陶陶”二字，讓茶客有“樂(lè)也陶陶”之感。濟(jì)南老店“者者居酒樓”，出自《論語(yǔ)》：“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)也”。