王永亮

精讀最近半年的全國部分黨報后，悉心揣摩，明顯感覺到它們貼近實際、貼近生活、貼近群眾，力求全局觀念和新聞規(guī)律的統(tǒng)一、力求輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一、力求黨性原則與受眾意識的統(tǒng)一，的確讓人嘆服："三貼近"，環(huán)環(huán)相扣，相輔相成；"三統(tǒng)一"，密切相連，互為一體。只有把"三貼近"寓于"三統(tǒng)一"中去，新聞宣傳工作的創(chuàng)新才有不竭動力和無限生機。

貼近實際，力求全局觀念與新聞規(guī)律的統(tǒng)一

貼近實際在新聞宣傳中就是要求全局觀念與新聞規(guī)律的統(tǒng)一，這是在強調(diào)"交融性"，即新聞報道不僅內(nèi)容嚴(yán)肅、重要，而且報道形式也應(yīng)靈活多樣，為群眾喜聞樂見，使報道真正具有吸引力、感染力和說服力。樹立全局觀念，遵循新聞規(guī)律，是黨的新聞宣傳工作性質(zhì)的根本體現(xiàn)，也是貼近實際的內(nèi)在要求。我們的新聞媒體是黨和人民的喉舌，從一定意義上講，樹立全局觀念，遵循新聞規(guī)律是黨的新聞宣傳工作的兩大根本任務(wù)。力求全局觀念與新聞規(guī)律的統(tǒng)一，是理論問題，更是實踐問題。

《人民日報》今年改版的出發(fā)點和落腳點就是"三貼近"，尤其在貼近實際上下工夫，奉獻出了一篇篇、一版版彰顯出全局觀念和新聞規(guī)律相統(tǒng)一的精品：１月１１日，該報頭版頭條安排了一組"我們有房了！"的圖片報道，反映了特困戶拿到廉價房鑰匙后的喜悅心情；１月１４日，北京市向市民承諾的６０件實事全部兌現(xiàn)；１月１５日，遼寧出資補貼改善勞模生活；２月７日，山東威海市個體戶楊正權(quán)的先進事跡--這些報道均在頭版頭條做了突出處理，從而拉近了黨報與人民群眾的距離，在讀者中產(chǎn)生了良好影響。進入４月，在抗"非典"的宣傳報道中，該報的采、編、評，公開報道與內(nèi)參報道，國內(nèi)報道與國際報道，文字報道與圖片報道，報紙宣傳與網(wǎng)絡(luò)宣傳等等，各個方面、各種形式，各展所長，相互配合，形成了聯(lián)合作戰(zhàn)、立體作戰(zhàn)的態(tài)勢，對抗"非典"斗爭給予了有力的輿論支持?！墩摲瞰I》、《護士日記》引起強烈反響；鐘南山、鄧練賢、姜素椿等等，深深地印入億萬人的心田。

綜觀部分省委機關(guān)報，無一不是堅持新聞宣傳工作的全局觀念，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，宣傳各條戰(zhàn)線的先進典型，以全局為重，為全局服務(wù)。在宣傳報道中，注意遵循新聞規(guī)律，處理好經(jīng)濟報道與其他報道、全省報道與各地報道、省內(nèi)報道與省外報道、長期報道與短期報道、一般報道與重點報道等的關(guān)系，做到比例協(xié)調(diào)、力度適當(dāng)，既緊緊圍繞中心，又合理兼顧各方，取得了很好的宣傳效果。

新聞規(guī)律的客觀依據(jù)是新聞事實的客觀內(nèi)容，即新聞事實本身具有的能引起人們關(guān)注的某些特點，而新聞規(guī)律的主觀依據(jù)是記者對新聞事實所產(chǎn)生的關(guān)注程度和認(rèn)識判斷，即對新聞事實的規(guī)律認(rèn)定。沒有新聞事實作為新聞價值的客觀依據(jù)，主觀判斷便無從產(chǎn)生。而沒有記者的主觀認(rèn)識和判斷，新聞事實的新聞規(guī)律又不能被發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)出來。所謂客體（報道）對主體（讀者）的"有用性"取決于報道者的主觀"判斷"，這"判斷"的正確與否、深刻與否取決于報道者自身的素質(zhì)，取決于報道者的"內(nèi)力"--在這一點上，《新華日報》憑借全局觀念，提升新聞規(guī)律，做得出新出彩。從４月下旬以來，全國范圍內(nèi)打響了一場防治"非典"的攻堅戰(zhàn)。《新華日報》緊密配合全局工作，從新聞策劃到版面設(shè)計，時時處處體現(xiàn)新聞價值。２００３年５月３１日發(fā)表評論員文章《用"三個代表"統(tǒng)領(lǐng)"兩手抓"》，６月１日在Ａ版同時刊發(fā)《把智慧和勇敢寫在"抗非"第一線》、《關(guān)愛擁向耿文燦親屬》，６月４日推出《抗非先進集體南京第二人民醫(yī)院速寫》上下篇，同時配合評論員文章《非典終將倒下抗非精神永存》。

貼近生活，力求輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一

貼近生活，就是激勵人民群眾同心協(xié)力，奮發(fā)圖強，為創(chuàng)造更加美好的新生活而共同奮斗，使宣傳思想工作更加入情入理，充滿生活色彩、富有生活氣息。貼近生活在新聞宣傳中就是要力求輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一，這是在強調(diào)"結(jié)合性"，即新聞報道既要具有正確的政治方向，同時也要注重改進報道方法，提高引導(dǎo)水平，增加傳播實效。

如果說堅持正確的輿論導(dǎo)向是一個永恒的課題，那么講究傳播藝術(shù)、提升傳播效果，作為實現(xiàn)"以正確的輿論引導(dǎo)人"的重要保證，是《大眾日報》每次改版進行的不懈的探索和努力。今年以來，《大眾日報》緊跟全國和山東建設(shè)步伐，月月都有"重頭戲"。今年４月份，配合山東"新一輪思想大解放"，該報派出記者赴南方采訪，并于５月份推出了《借鑒南方經(jīng)驗加快山東發(fā)展》系列報道，并結(jié)集出版，作為珍貴禮物奉獻給在６月初召開的省委擴大會議，引起良好反響，不少地方將其作為開展解放思想加快發(fā)展大討論的學(xué)習(xí)材料。同時，《大眾日報》在要聞版開設(shè)的"記者探訪"、"非典時期的非常生活"欄目，報道題材舍面選點，追求寫細寫實，一人一報，一事一報。讀者反映：導(dǎo)向有力，效果明顯。

引導(dǎo)輿論并不意味著僅僅是上傳下達的"留聲機"：上面政策出臺，馬上尋求可以印證正確性的個別案例，提供大量沒有典型性、普遍性而且枯燥乏味的信息，甚至干脆照搬照抄文件、決議，照登領(lǐng)導(dǎo)講話，成為一種圖解式的、被動的宣傳報道。強調(diào)黨報要提升傳播效果，根據(jù)新聞事件本身的傳播效果來選擇報道，以傳播效果實現(xiàn)輿論引導(dǎo)，將二者有機地協(xié)調(diào)融合起來，既擔(dān)負起黨和政府賦予的使命，也尊重讀者的要求。對于絕大多數(shù)讀者來說，黨報宣傳的導(dǎo)向再正確，但是由于缺乏貼近性、難以滿足自身需求，往往很少將注意力停留在黨報的內(nèi)容上。因此黨報的內(nèi)容必須進行創(chuàng)新，明確性質(zhì)、認(rèn)準(zhǔn)方向、澄清思想，在辦報理念、風(fēng)格取向上重新定位，使黨報真正成為讀者樂意接受的具有權(quán)威影響力的、高級大報。進入２月，《浙江日報》接連推出《關(guān)注"長三角"》專欄、關(guān)于"老百姓大藥房"的系列報道以及對小說《沙家浜》的評論，引起了上上下下各方讀者的熱烈關(guān)注。中宣部新聞閱評小組為此連續(xù)發(fā)表３篇閱評文章，贊揚《關(guān)注"長三角"》的報道"宣傳氣勢大"，"精心策劃、精心實施"，"整體謀劃，巧妙布局"，"獨具匠心，可圈可點"；認(rèn)為關(guān)于"老百姓大藥房"的系列報道"既積極引導(dǎo)輿論，又體現(xiàn)民之心聲，充分顯示了黨報的應(yīng)有風(fēng)范"；指出對小說《沙家浜》的批評，表現(xiàn)了黨報的高度政治責(zé)任感。

黨報在實踐中貼近生活，力求輿論導(dǎo)向與傳播效果的統(tǒng)一，同樣給我們以啟迪：如果我們的報道，只有觀點而沒有事實，只有結(jié)論而沒有過程，只有平面的羅列而沒有立體的展示，那么，干部群眾是不會愛讀愛看的，即使讀了看了，也是不可能達到入耳入腦的效果的。因此，我們要努力改進文風(fēng)，多運用群眾的鮮活語言，多聯(lián)系群眾身邊的生動事例，多采取群眾喜聞樂見的方式，多反映群眾的切身感受，多撰寫深入淺出、簡潔明快的報道。對社會熱點、焦點問題，既要敢于觸及，又要善于疏導(dǎo)，既把握來龍去脈，又弄清前因后果，力求用鮮活的語言解開思想的困惑、用身邊的事例說明深刻的道理，把嚴(yán)謹(jǐn)與生動、科學(xué)與趣味結(jié)合起來，真正起到活血化淤、化解矛盾的作用。

貼近群眾，力求黨性原則與受眾意識的統(tǒng)一

貼近群眾，就是多聯(lián)系群眾身邊的事例，多反映群眾的切身感受，多運用群眾熟悉的語言，多用群眾喜聞樂見的形式，使宣傳思想工作更加可親可信、深入生動。貼近群眾在新聞宣傳中就是要力求黨性原則與受眾意識的統(tǒng)一，這是在強調(diào)"一致性"，即新聞報道一定要遵循對社會負責(zé)與對人民負責(zé)的一致性原則，絕不能把二者割裂開來甚至對立起來。

新聞媒體如何在積極宣傳黨的主張的同時，更好地反映人民心聲，以真正實現(xiàn)黨性原則與受眾意識的有機統(tǒng)一，這是一個需要我們進一步探索的課題。從部分黨報貼近群眾的實際工作看，在宣傳報道的內(nèi)容上進一步增加了群眾的分量，在宣傳報道的形式上進一步適合了群眾的需要，努力做到了充分體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，把握群眾脈搏，說群眾想說的話，講群眾能懂的話，不斷增強新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力。《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》在今年"兩會"的報道有如下幾個特點：一是基層代表、委員唱主角，共采訪報道１１００多人，占總?cè)藬?shù)的五分之一左右；二是文風(fēng)更加"平民化"，用代表、委員的話講述身邊的新人新事；三是報道形式多樣化，三報共開設(shè)文字性報道欄目４０多個，出版面２８６個，刊登各類稿件３１００多篇，既有深度，又有廣度，更有厚度，有效地提升了受眾的認(rèn)識程度和傳受雙方的共鳴程度。

"堅持黨性原則，體現(xiàn)受眾意識"是新聞工作貼近群眾的根本途徑。對于傳者和媒體來說，滿足受眾的需要和培養(yǎng)、提高受眾認(rèn)識，這兩項任務(wù)并行不悖，同樣重要。因為只有"關(guān)注群眾"，才能為"群眾關(guān)注"，才能樹立黨報的良好形象，才能贏得更多的受眾。《湖南日報》強化輿論監(jiān)督力度，推出了《記者就在你身邊》專欄，揭露了一批丑惡現(xiàn)象，有些還引起了紀(jì)檢、政法部門的重視，做出了嚴(yán)肅處理。針對一些醫(yī)院亂收費的問題，該報曾用"看一次感冒到底要花多少錢"為題，派出多名記者對省城近十家醫(yī)院從掛號、處方、劑量、藥價到服務(wù)態(tài)度如實報道，使讀者對醫(yī)院感冒收費有了比較，這樣輿論監(jiān)督也在其中了。稿件見報后，衛(wèi)生廳有關(guān)人士發(fā)表談話，有關(guān)醫(yī)院對照檢查。

貼近群眾，力求黨性原則和受眾意識的統(tǒng)一，將受眾的需要定位于信息需求角度，以最快最好地提供給讀者客觀世界信息為己任。４月２６日至５月２０日，《四川日報》推出了《聽聽農(nóng)民心里話》系列報道，先后刊登了《就想繳個明白錢》、《誰領(lǐng)我們闖市場》、《種田成本咋個降下來》等１０篇報道，從農(nóng)民的心窩子里掏出了一串串心聲?！陡＝ㄈ請蟆窂模翟轮醒两?，圍繞農(nóng)民增收、土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)村文化建設(shè)、農(nóng)村"留守孩"等七類問題開辟專欄進行深入探討，發(fā)稿２０多篇。許多農(nóng)村基層干部和農(nóng)民給報社打來電話，要求把報道一直做下去。

貼近群眾，力求黨性原則和受眾意識的統(tǒng)一，在最近的會議報道改革中體現(xiàn)得淋漓盡致?！缎氯A日報》鼓勵記者跳出會議和領(lǐng)導(dǎo)活動抓新聞，會議和領(lǐng)導(dǎo)活動的報道篇幅和長度都明顯壓縮，基本上保證每天在頭版都有兩條以上貼近實際、貼近基層、生動鮮活的市縣新聞。２００３年３月６日，《新華日報》在十屆人大一次會議期間刊登了《省委書記的"第一"觀》，通過省委書記對"第一"清醒辯證的分析，向讀者展示了決策層對江蘇宏觀經(jīng)濟發(fā)展的客觀評價，準(zhǔn)確提煉出了會議新聞中具有較高新聞價值的事實，受到了讀者的好評。