畢　發(fā)

編者按：如何走出國門，成為一家跨國公司，已經(jīng)成了許多中國企業(yè)的課題。就目前中國企業(yè)大多處于資源密集和資本密集的青年時(shí)代，要想達(dá)成此目的，尚有很多困難。于是等待和學(xué)習(xí)便顯得十分重要。

HUGO BOSS就是學(xué)習(xí)的一個(gè)榜樣。

網(wǎng)上流傳著這樣的故事：一個(gè)清純?nèi)缢呐⒑鸵晃桓簧痰膬鹤佑喕?，但是，在這個(gè)跨國的大公司里，人們發(fā)現(xiàn)大學(xué)畢業(yè)不久的女孩對(duì)這樁眾人艷羨的姻緣并不受寵若驚，她多半有些無奈地面對(duì)著她未來的老公。有一天，她和一位公司里的男孩去接洽業(yè)務(wù)，從男孩身上不經(jīng)意間聞到一股清雅無比的香水味道，一霎那，一縷縷香水氣息仿佛無線電波，接通了女孩心靈的頻道。但來自富商的壓力，使她和那個(gè)同樣毫無背景與實(shí)力的男孩斷然辭職，離開公司去做了自由撰稿人，也由此開始了浪漫的愛情旅程。

她很快知道，她的男孩用的是HUGO BOSS香水。

七十年老店

1923年，HUGO BOSS先生在德國的一個(gè)小鎮(zhèn)開設(shè)了自己的服裝廠，生產(chǎn)男士工裝，很快就以精致專業(yè)贏得聲譽(yù)。七十多年后，這一小規(guī)模家族生意已經(jīng)發(fā)展為時(shí)尚王國中一個(gè)頂級(jí)品牌，旗下?lián)碛心信呒?jí)服飾，鞋類、皮具、手表、眼鏡和香水等眾多產(chǎn)品，在100多個(gè)國家開設(shè)有專賣店，并一直以其品位，質(zhì)量，時(shí)尚感和華貴的氣質(zhì)而備受推崇。

在成立之初，HUGO BOSS的業(yè)務(wù)僅限于男式工裝，保護(hù)衣，雨衣，制服等。到了家族的第三代，即20世紀(jì)60年代初，公司開始積極拓展國際業(yè)務(wù)，并不斷拓展完善品牌線，逐漸成長為一個(gè)世界頂級(jí)品牌。

HUGO BOSS旗下的三個(gè)品牌BOSS，HUGO和BALDESSARINI分別代表著三種不同的氣質(zhì)和生活信念。不論是服裝，皮具還是眼鏡，都秉承這一分類。在服裝王國獲得成功以后，HUGO BOSS于80年代初開始進(jìn)軍香水世界。它的香水產(chǎn)品依然遵循這三大系列。

成功男人的專業(yè)形象

歷經(jīng)70多年風(fēng)雨，HUGO BOSS一直崇尚的經(jīng)營哲學(xué)為：“為成功男人塑造專業(yè)形象?！?/p>

BOSS恰如其名，代表著成功、練達(dá)，自信從容，不斷追求更高的目標(biāo)，體現(xiàn)都市的生活方式和放眼四海的胸襟。BOSS推出的第一款香水是BOSS NO.1，專為目標(biāo)遠(yuǎn)大的男士所設(shè)計(jì)。他們追求事業(yè)，也講究生活，講究香水與服裝的相得益彰。薄荷，蜂蜜和紫蘇的巧妙融合體現(xiàn)出一種簡單而又與生俱來的力量，沒有刻意營造，卻最是打動(dòng)人心。其優(yōu)雅的貴族氣質(zhì)與令人信服的領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范為其魅力所在。之后推出的BOSS男用系列香水搭配其典雅男裝，一直被視為經(jīng)典組合。很多名人如湯姆克魯斯，施瓦辛格，舒馬赫兄弟等均為BOSS的愛好者。多年來BOSS一直是一級(jí)方程式重大賽事的贊助商，因?yàn)镕1賽車很好地體現(xiàn)了BOSS的風(fēng)格——?jiǎng)痈校晒?，心胸博大?/p>

2000年BOSS開始涉足女性香水市場(chǎng)，推出第一款女用香水BOSS WOMAN。依舊不變的還是那種成功與睿智的氣質(zhì)。簡單、自信的個(gè)人風(fēng)格。她的自信來自于她的生命力，獨(dú)立、進(jìn)取、思維敏捷、善于處理人際關(guān)系，完全擯棄傳統(tǒng)女強(qiáng)人的強(qiáng)悍作風(fēng)。即使在男性精英的領(lǐng)域里，也能以她圓潤溫柔的女性特質(zhì)，聰明和諧地與男性共處。瓶身也表現(xiàn)為一種簡單，明快，利落的風(fēng)格，同時(shí)體現(xiàn)澎湃動(dòng)力與女性的成熟和含蓄。藉著BOSS WOMAN，BOSS的理念得以成功地傳達(dá)給女性，而不再僅僅是男士的最愛。

與BOSS不同，HUGO直率地標(biāo)榜個(gè)性及創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的規(guī)則，極盡自我，盡情揮灑。注重內(nèi)在自我的充分展現(xiàn)，向往不受世俗限制的自由。分別于1995年與1997年推出的HUGO MAN男士香水與HUGO WOMAN女士香水均特別為開放、前衛(wèi)，渴望與眾不同的現(xiàn)代青年創(chuàng)造，以簡單明朗的氣息傳達(dá)自信、大膽、奔放的生命活力。兩款香水都具有神秘的復(fù)合味道，初調(diào)清新自然，中調(diào)自信輕松，基調(diào)溫柔熱烈。特別值得一提的是它的兩款夜用香水Dark Blue (男用)和Deep Red(女用)，是真正為自己，而不是為別人所用的香水。勇敢地強(qiáng)調(diào)自我意識(shí)，享受與眾不同，懂得如何去表達(dá)自己，成為夜晚的焦點(diǎn)。仿佛夜幕下的兩杯香醇的雞尾酒，任性卻不出位，性感卻不張揚(yáng)。

如果說HUGO是揮灑自我的少年青澀，BOSS是事業(yè)有成的成熟與練達(dá)，BALDESSARINI則是看遍風(fēng)景之后的豁達(dá)。它崇尚優(yōu)雅極致的奢華，代表一種雍容，獨(dú)我和氣定神閑的生活方式。歲月流逝，魅力卻與日俱增。不需要懷舊，也不用張揚(yáng)，所擁有的就是最美的。有人說，BALDESSARINI男人才真正懂得香水，是真正懂得生活。

湯姆克魯斯般的男人方式

很值得一提的是BOSS IN MOTION。它適合活力四射、自信和健康的男士，代表著一種持續(xù)一生的激情和對(duì)生活始終保持積極進(jìn)取的承諾。有人稱這是湯姆克魯斯般的男人方式。

用BOSS IN MOTION的男人的那份自信和激情是充滿感染力的。他身邊的人亦會(huì)感受到他那毫不猶豫地勇于面對(duì)挑戰(zhàn)的雄心壯志。BOSS IN MOTION男人帶著強(qiáng)大的、正面的沖擊力，并擁有一份包含著決心、創(chuàng)造力和智慧的男性特質(zhì)。BOSS IN MOTION男人對(duì)自己充滿自信，懷有遠(yuǎn)大的目標(biāo)并總能取得成功。

BOSS IN MOTION提供了一種全新的香水體驗(yàn)，那是由自然和科技結(jié)合而成的新的香味所帶來的一種不同的優(yōu)雅別致。這一結(jié)合是兩種極端的互換，在濃厚的傳統(tǒng)和激烈的革新之間找到交點(diǎn)；在心靈的寧靜和世俗的煩囂間找到平衡。它給我們帶來的是一份自信，還有那張揚(yáng)的男人味。

前調(diào)首先是一陣撲鼻而來的清香，其中混合了活躍的柑橘味和綠色植物頂端的香氣。它強(qiáng)烈地刺激著你的神經(jīng)，讓你全心全意享受生活。

而中調(diào)則將你帶入另一個(gè)充滿激情和興奮的世界。粉椒味混合著具有異域風(fēng)情的肉桂味和小豆蔻中，帶給我們的是一種激烈的感覺，為我們注入力量加速前進(jìn)。

基調(diào)中充滿了東方味。名貴木材和現(xiàn)代的麝香味的混合給我們帶來一種現(xiàn)代的感性，令我們充滿力量，隨時(shí)準(zhǔn)備釋放。

鏈接：國際男用香水經(jīng)典品牌

現(xiàn)今已有愈來愈多的男士開始注重服裝以外的形象包裝。灑香水正被更多的男士接受和喜愛。男性選用香水往往比女性更注重品牌和內(nèi)涵，他們一方面擔(dān)心廉價(jià)品種太脂粉氣惹人笑話，另一方面堅(jiān)信名牌香水的高雅乃是一種身份和品味的標(biāo)志。以下是幾種國際市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的男用香水品牌：

切維濃：即城市獵人，是來自法國的前衛(wèi)男用香水系列。具有清新敏感的芳香，予以不可思議的男性魅力，它浪漫，瀟灑不拘，傳達(dá)出代表五、六十年代美國式夢(mèng)想和精神，更有一種追求悠閑年代的生活品味。享用“城市獵人”香水系列的男性族群，兼具革新和古典的氣質(zhì)，仿佛置身于寬廣的生活空間并追求自然原始的官能享受，也代表著成熟、堅(jiān)韌。

哈雷：當(dāng)美國碩果僅存的名牌哈利摩托制造廠授權(quán)意大利著名香水廠制造的哈雷香水上市后。立即激起全球香水市場(chǎng)的轟動(dòng)。它不僅是好萊塢明星，流行歌手們最喜歡的香水，亦是企業(yè)家、社會(huì)名流、上層社會(huì)男士常備的香水，因?yàn)檫@種香水象征著他們的成就與權(quán)力。為了表現(xiàn)出男士們的特質(zhì)，哈利香水創(chuàng)造出了一股強(qiáng)而有力和令人振奮的氣息，是一種充分體現(xiàn)男性美感的香水。在不同的心境下，它代表著勇敢、冒險(xiǎn)、高尚、優(yōu)雅、精練和多情的感覺。

蘭堡No.6：火辣辣、鮮美、冷靜的香型是男用香水生氣勃勃的標(biāo)志，其配方多采用檸檬、橙花油及迷迭香，1752年出品的蘭堡NO.6是其代表，它是美國第一任總統(tǒng)喬治-華盛頓最喜愛的香水。今天在紐約，人們?nèi)阅苜I到它。

蘭德爾：隨著男用香水漸漸普及，其香型也由清新提神作用而轉(zhuǎn)為表現(xiàn)性感魅力的標(biāo)志。其中最為典型的就是蘭德爾，它是由英國最古老的香水制造廠YARDLER于1913年推出的。這種香水除了有熏衣草油外，還有一定比例的橙花油和檀香，三者都能產(chǎn)生性的幻想。

凱熱No.10：1929年上市的維也納香水凱熱NO.10也是這類香水的佼佼者，NO.10是馬球運(yùn)動(dòng)的最高分，這種香水推出時(shí)，打著為知識(shí)男性服務(wù)的口號(hào)。他的征服者包括指揮大師赫伯特-馮-卡拉揚(yáng)。

奧德：1936年開始在美國曼哈頓銷售的奧德。恩佩斯少了那么一點(diǎn)勢(shì)利，他的香型包括了丁香，肉桂，香草及誘人的麝香，裝在潔白純凈的瓶子里，一時(shí)成為二戰(zhàn)期間美國軍人裝備的必備物。直到今天，它仍是美國人最愛的須后水。

第凡內(nèi)：優(yōu)雅的歐洲紳士風(fēng)格，以玫瑰香型為主，混合森林環(huán)?；{(diào)，由第凡內(nèi)公司出品，每盎司高達(dá)200美元。

小馬車：艾爾媚的招牌香水，其男用品系獨(dú)有男性氣質(zhì)和陽剛之美，每盎司170至200美元。

鴉片：圣羅郎出品，有濃郁的東方香味，神秘而具男性魅力，是國際市場(chǎng)上又一經(jīng)典的男性香水品牌，每盎司約170美元。