夏　丹　王全勝

[摘要]目前，管理者就如何運(yùn)用因特網(wǎng)所提供的大量資源和優(yōu)勢，來對電子商務(wù)模式下的網(wǎng)上消費(fèi)者做出更客觀的認(rèn)識(shí)以保證其商業(yè)上的成功成為大家所關(guān)注的話題。本文從消費(fèi)者本身所固有的特性出發(fā)，首先探討了電子商務(wù)模式下存在的幾種消費(fèi)者決策類型，并刻畫了不同消費(fèi)者決策類型的特征，然后提出了一種利用點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)信息來判定消費(fèi)者決策類型的方法，為網(wǎng)上經(jīng)營者面對網(wǎng)上消費(fèi)者進(jìn)行針對性營銷提供可靠的基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)消費(fèi)者行為消費(fèi)者決策類型點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)信息