趙立勤

廣告主題是廣告中透過各種廣告元素和表象向廣告受眾所要傳遞和表達(dá)的主要意思，是廣告主為達(dá)到某種目的而期望讓受眾理解、接受并對其有著實質(zhì)上或心理上價值的有關(guān)產(chǎn)品或企業(yè)的某種觀念。它足廣告受眾接納的主體信息，是決定廣告能否引發(fā)消費(fèi)者心理共鳴的關(guān)鍵，它統(tǒng)率各廣告要素使之構(gòu)成完整的廣告作品，又是開展廣告創(chuàng)意的基點。它的選擇與確定，既是廣告策劃的集中體現(xiàn)，又是廣告策劃的精髓。一個有效的成功廣告，離不開廣告主題的創(chuàng)意，使之切中受眾的關(guān)心點和注意點，誘導(dǎo)其購買欲望，促成其購買行為。