張曉杰

2005歲末，經(jīng)濟上被劃分在欠發(fā)達西部地區(qū)的四川成功演繹了文化界的盛事——“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展(四川·成都)論壇暨首屆四川文化項目推薦會”，其所展示的文化強勢不僅給來自全國各地的與會者以強烈的沖擊，而且使眾多欲以文化發(fā)展提升城市競爭力的政府要員們?yōu)橹畠A倒。

四川的文化體制改革從“文化搭臺,經(jīng)濟唱戲”,經(jīng)過“以文補文”的方式自我調(diào)整、自我發(fā)展,到一些文化單位實行事業(yè)單位企業(yè)化管理的體制改革，再到加快體制改革、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，終于進入了2005年的輝煌歷程。

目前,四川省擁有文化經(jīng)營單位3.7萬多個,其中新聞出版、廣播影視和文化演藝三大領(lǐng)域的總資產(chǎn)484億元,年經(jīng)營收入270多億元,文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居西部地區(qū)首位。其標志是，形成了以新聞出版、廣播影視和文化演藝為主,涵蓋不同領(lǐng)域的多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);以大型國有文化產(chǎn)業(yè)集團為龍頭,多種文化經(jīng)濟實體并存的微觀主體框架;以中心城市為核心，輻射帶動縣、鄉(xiāng)、集鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局。更為直觀的標志是，全省已擁有22家電視臺、20家電臺、98家報社、338種期刊、16家出版社、10家音像電子出版單位、5家重點新聞網(wǎng)站，各文化產(chǎn)業(yè)集團的活力與實力明顯增強，全省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在西部地區(qū)位居第一。

在這次成功的文化盛會上，四川新華發(fā)行集團、四川日報報業(yè)集團、四川廣電集團、四川出版集團、成都日報報業(yè)集團、四川黨建期刊集團、峨眉電影集團豪華亮相，文化、經(jīng)濟、貿(mào)易同臺競唱，政府要員、企業(yè)精英、學(xué)界名流推波助瀾，有競爭力的重點文化洽談項目紛紛落入囊中。

如果我們要發(fā)現(xiàn)這一沒有先例的成功背后的原因，盡可以找到許許多多理由，但其中最主要原因之一是：“論壇+項目推介+成果展示”相結(jié)合的模式。

政府要員“點睛”

推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國家廣電總局副局長田進、國家新聞出版總署黨組成員、紀檢組長王立英，中央電視臺臺長趙化勇等中央有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，以及四川省委領(lǐng)導(dǎo)，各?。▍^(qū)、市）宣傳文化單位負責(zé)人，國內(nèi)外專家、學(xué)者、知名企業(yè)家等參加了開幕式。

國家新聞出版總署黨組成員、紀檢組長王立英對四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給于了高度評價：四川省委、省政府采取有力措施，創(chuàng)新機制體制，深化改革，促進了文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，取得了豐碩成果。報業(yè)集團、出版集團、發(fā)行集團和期刊集團等產(chǎn)業(yè)集團的成功組建和運行，整合了產(chǎn)業(yè)資源，重塑了市場主體，培育了產(chǎn)業(yè)骨干，走出了“大集團帶大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路子。全省出版經(jīng)濟總量和綜合實力保持了西部第一，在全國占據(jù)重要位置，為全國新聞出版改革創(chuàng)造了經(jīng)驗。

中共中央宣傳部文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任楊新貴認為:三年多來，我國文化體制改革試點工作進展順利，取得了良好的成效；文化體制改革的發(fā)展，進一步激發(fā)了文化工作者的活力，各試點地區(qū)發(fā)展態(tài)勢良好，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的繁榮。他提出，要加大培育和規(guī)范現(xiàn)代文化市場體系，要通過明確的市場和文化準入規(guī)則來認真解決市場封鎖的問題，鼓勵公平競爭，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。讓優(yōu)秀文化企業(yè)在競爭中真正地做強做大。通過多媒體經(jīng)營和跨地區(qū)發(fā)展，促進文化產(chǎn)品合理流動，為發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

新聞發(fā)布會上，記者提問該論壇舉辦的目的與預(yù)期效果是什么？四川省委宣傳部副部長、四川省人民政府新聞辦公室主任杜江回答說：“四川電視節(jié)和文化產(chǎn)業(yè)論壇兩大活動同時舉行，互動雙贏、相得益彰。文化創(chuàng)造財富，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值，本屆文化產(chǎn)業(yè)論壇是對四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的大檢閱，也將對四川文化產(chǎn)業(yè)進一步國際化進行推動?！?/p>

產(chǎn)業(yè)老總“發(fā)奮”

激情話未來

四川日報報業(yè)集團、董事長余長久，四川出版集團黨委書記、管委會主任莫世行，四川新華發(fā)行集團董事長王慶，四川黨建期刊集團黨委書記何志勇等四川省大型新聞出版集團的老總在論壇上作演講，指出了新聞出版業(yè)當前面臨的困難、挑戰(zhàn)及面對的機遇，并就四川省新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢作了描繪。

余長久在演講中，分別就我國報業(yè)的發(fā)展趨勢、四川日報報業(yè)集團的發(fā)展方向和實現(xiàn)集團發(fā)展戰(zhàn)略方向的路徑三個方面作了介紹。余長久認為我國報業(yè)的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在三個方面：一是，目前我國報業(yè)的發(fā)展速度雖然有所減緩，但總體上仍會保持較快速度的增長。二是，我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的變革趨勢將會越來越市場化，實行宣傳經(jīng)營兩分開。三是，我國報業(yè)將加速與新技術(shù)新媒體的融合。

莫世行向大家介紹了四川出版集團成立兩年來，在積極推進出版體制改革和在管理模式、運行機制上創(chuàng)新的舉措及該集團未來幾年的發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略重點。四川出版集團將建立現(xiàn)代企業(yè)制度和管理機制，實施內(nèi)涵式發(fā)展；調(diào)整出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高集團的核心競爭力；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈；實施人才戰(zhàn)略；從而將四川出版集團建成一個“學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、集約型、和諧型”的文化集團。

王慶就四川省出版發(fā)行業(yè)的基本情況、出版發(fā)行業(yè)在改革發(fā)展中取得的主要成就及存在的問題作了介紹。他認為只有在出版物發(fā)行管理體制、出版產(chǎn)業(yè)組織建設(shè)和出版資源配置上創(chuàng)新，才能壯大出版發(fā)行業(yè)。

何志勇簡要介紹了雜志的發(fā)展歷史及自身特點，橫向比較了我國期刊業(yè)與歐美等西方發(fā)達國家的差距，指出了我國期刊業(yè)存在的問題，提出要只有依靠體制創(chuàng)新，培育品牌，擴大開放，培養(yǎng)人才，實施多元經(jīng)營，才能創(chuàng)造四川省乃至全國的期刊行業(yè)輝煌。

學(xué)術(shù)精英“借腦”

讓文化創(chuàng)造財富

論壇的初衷就是集思廣益繪就四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“藍圖”，也真正辦成了一場名副其實的“借腦峰會”。全國著名的媒體研究專家、國家信息化戰(zhàn)略研究中心主任熊澄宇首先就《文化經(jīng)濟與文化生產(chǎn)力》作了專題報告。

中國出版科學(xué)研究所所長、首席研究員郝振省就《新聞出版業(yè)在社會發(fā)展中的作用及其發(fā)展前景》作了精彩演講，來自國內(nèi)文化領(lǐng)域的一流專家和文化項目策劃運營領(lǐng)域的一流公司代表紛紛發(fā)言，以新思考、新信息、新理念、新經(jīng)驗在與會人士中掀起了頭腦風(fēng)暴。郝振省在談到新聞出版業(yè)進入知識經(jīng)濟時代的產(chǎn)業(yè)特征及產(chǎn)業(yè)作用時說：知識經(jīng)濟時代的新聞出版行業(yè)更多地具有了產(chǎn)業(yè)性質(zhì)及產(chǎn)業(yè)作用，新聞出版人開始用產(chǎn)業(yè)解釋產(chǎn)業(yè)問題，用產(chǎn)業(yè)手段解決產(chǎn)業(yè)問題。我們已經(jīng)高度重視和擴展了這種作用，正在按照產(chǎn)業(yè)的相關(guān)要求推動新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，四川的文化產(chǎn)業(yè)、四川成都論壇就是一個例證。這也就是今天的新聞出版業(yè)深化改革、絕大部分單位要轉(zhuǎn)換成企業(yè)的最深刻背景及根據(jù)。

浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)系教授李思屈指出成都在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有三個絕對優(yōu)勢。一是文化資源優(yōu)勢，成都作為歷史名城所積淀的厚重的文化資源底蘊；二是有大量的藝術(shù)人才；三是環(huán)境優(yōu)勢，成都的文化氛圍很濃，市民文化消費的品位和潛力在全國排在前列。成都未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要加強人才的培養(yǎng)，尤其要注重挖掘和培育文化市場、文化產(chǎn)業(yè)營銷方面的人才，進一步研究如何用政府行為激活產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。

上海天娛傳媒有限公司副總李志華在剖析“超女”節(jié)目運作得失中，把“超女”的成功歸功于傳媒創(chuàng)新、內(nèi)容為王，而成都這座“超女之城”起到了重要作用。李志華認為，成都能成為“超女之城”不是偶然，有其內(nèi)在的文化原因：“‘超女和成都的互動合作非常好。這種良好的氛圍是和成都這座城市的社會文化心理、文化消費、傳媒發(fā)展狀況分不開的?！崩钪救A承諾，明年，成都依然是舉辦“超女”的首選之城，并將在節(jié)目中更多融入成都特色。

《印象劉三姐》策劃人梅帥元現(xiàn)身說法，為成都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獻計獻策：《印象劉三姐》從今年3月20日開場以來，已經(jīng)演出600多場，平均每天有2000多名觀眾。這個項目對陽朔的地方經(jīng)濟拉動是非常明顯的。所以，旅游產(chǎn)品的開發(fā)定位一定要加入文化的靈魂，要把最好的文化放到最美的山水中去。

文化資本“交融”

項目紛紛落入囊中

強調(diào)虛實結(jié)合的本屆論壇，“壓軸戲”四川文化項目推介會則是一次直接的“互動”，不僅有項目推介，更有大型的簽約儀式。

11月初，論壇組委會通過省文化廳、省廣電廳、省新聞出版局及文化產(chǎn)業(yè)集團和全省21個市州廣泛征集文化項目，經(jīng)過嚴格篩選后目前有205個項目入選，其中82個屬于文化藝術(shù)、24個屬于廣播影視、34個屬于新聞出版、47個屬于旅游文化、6個屬于動漫游戲、12個是其它類型，總共涉及投資金額137.32億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計：共有43個文化項目達成合作協(xié)議，項目合同金額40.4億元人民幣。其中，文化藝術(shù)類項目11個，簽約金額11.8億元；廣播影視類項目9個，簽約金額4.44億元；新聞出版類項目16個，簽約金額7.81億元；旅游文化、動漫網(wǎng)絡(luò)、會展服務(wù)等其他文化產(chǎn)業(yè)項目7個，簽約金額16.35億元。