慧聰國(guó)際
數(shù)據(jù)說明中國(guó)重點(diǎn)城市報(bào)刊零售監(jiān)測(cè)是由慧聰媒體研究中心繼報(bào)刊廣告連續(xù)監(jiān)測(cè)成功運(yùn)作6年后,在積累了多年的零售發(fā)行研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,自主進(jìn)行的一個(gè)長(zhǎng)期連續(xù)研究項(xiàng)目。監(jiān)測(cè)于2005年5月8日正式啟動(dòng),覆蓋北京、上海、廣州、武漢、成都、南京、杭州等7個(gè)重點(diǎn)城市,包含都市類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)尚類、IT類、體育類、時(shí)政類、生活類、家居類等類別的200份報(bào)紙和雜志。
中國(guó)重點(diǎn)城市報(bào)刊零售監(jiān)測(cè)以定期監(jiān)控中國(guó)報(bào)刊發(fā)達(dá)地區(qū)的銷售變化情況和探求有效零售發(fā)行策略為主要研究目的,力求為處于報(bào)刊零售發(fā)行價(jià)值鏈源頭的平面媒體提供細(xì)致、真實(shí)、連續(xù)的報(bào)刊零售發(fā)行市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及深入、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的發(fā)行策略分析。
指標(biāo)說明一個(gè)封閉的零售市場(chǎng)中往往存在著多份報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng),不論是作為競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先者還是落后者都必須明確市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所帶來的威脅,以此作為根據(jù)來明確主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并采取相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)主要考量零售發(fā)行市場(chǎng)主體間的競(jìng)爭(zhēng)威脅程度,應(yīng)用蘭查斯特模型并能夠?qū)κ袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)行度量:“如果市場(chǎng)中存在2個(gè)以上競(jìng)爭(zhēng)主體時(shí),按照市場(chǎng)份額由大到小排序后,相臨競(jìng)爭(zhēng)主體之間的市場(chǎng)份額比值大于1.7時(shí),則后者不對(duì)前者構(gòu)成威脅;小于1.7時(shí)則二者之間還存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。”
總的來看,財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)谝患?jí)城市的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,各報(bào)之間基本不存在別的報(bào)紙難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);而二級(jí)城市則存在比較明顯的分層現(xiàn)象,比如武漢市場(chǎng)上《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》一家獨(dú)大的局面,杭州、南京、成都市場(chǎng)上《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》三大財(cái)經(jīng)周報(bào)將其他報(bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面,形成的三足鼎立局面。其他報(bào)紙應(yīng)該加強(qiáng)在二級(jí)城市的發(fā)行工作。