葉　磊

如今，電視幾乎普及到了所有的家庭。不僅如此，在公共場所有大屏幕電視，在公共交通上有移動(dòng)電視，“聲話共舉”的電視媒體吸引著越來越多人的眼球。電視作為一種直觀性、形象性的“感受型”媒體，直接作用于人的視聽感觀，一目了然、淺顯易懂。這個(gè)特點(diǎn)正好適應(yīng)了人們高度緊張和快節(jié)奏的生活，使得受眾不需要補(bǔ)充過多的思考和想象就能接收信息。作為平面媒體的報(bào)紙，在這場受眾“爭奪戰(zhàn)”中漸處下風(fēng)。于是，各家報(bào)紙?jiān)谒伎紝?duì)策的時(shí)候，自覺不自覺地顯露出一些“電視化”舉措。

所謂“報(bào)紙電視化”就是指報(bào)紙媒體借鑒電視媒體的長處，注重版面編排的視覺沖擊力，新聞敘事的故事化以及出版的時(shí)效性。

一、“編排視覺化”

最早提出“編排視覺化”概念的是《今日美國》報(bào)。該報(bào)總編輯朱爾金森不無得意地說：“我們的報(bào)紙看上去就像一部電視，上面是大圖片、短內(nèi)容。報(bào)紙的頭版對(duì)折后仍可見到三四幅彩色圖片，置于售報(bào)機(jī)里簡直就像一幅靜止的電視畫面?！彪S便翻閱一下近日出版的幾張報(bào)紙，如今國內(nèi)報(bào)紙對(duì)“視覺化編排”的重視也已初具特點(diǎn)。

１．頭版——一圖勝千言

報(bào)紙的頭版是要聞版，只有比較重要和嚴(yán)肅的新聞才能上頭版，這一直是報(bào)紙編排的一個(gè)重要原則。從閱讀習(xí)慣和購買方式來說，受眾也總是通過對(duì)一版的關(guān)注才做出最后決定。所以，很多報(bào)紙就把新聞圖片安排在頭版醒目位置，形成版面的“興奮點(diǎn)”，試圖以視覺沖擊力來吸引消費(fèi)者注意。比如２００３年１１月２日出版的《東方體育日?qǐng)?bào)》，頭版頭條《國際預(yù)訂末代王冠》配以近半版的大幅圖片，圖片上是上海國際隊(duì)在戰(zhàn)勝大連實(shí)德后手拉手向球迷致意，球員們近乎瘋狂的表情，使得讀者仿佛置身于球場之中，真實(shí)地物化了“一圖勝千言”的概念。

２．提要——內(nèi)頁小眼睛

提要刊登在頭版上，主要是一些導(dǎo)讀性的文字，指引讀者閱讀內(nèi)頁的文章。長久以來，編輯們主要把提要作為服務(wù)性的內(nèi)容，往往用一些標(biāo)題填充了事。而今，越來越多的報(bào)紙意識(shí)到，頭版的位置寸土寸金，簡練的提要配上圖片也能增加報(bào)紙的“賣點(diǎn)”。圖片式提要就像內(nèi)頁文章的一雙雙小眼睛，提示讀者關(guān)注。

比如，上海新近出版的《東方早報(bào)》，該報(bào)把圖片式提要放在報(bào)頭和頭條之間，即使對(duì)折仍然一目了然。給人的感覺就像一下子頭條多了好幾條，每個(gè)讀者都能對(duì)號(hào)入座，各取所需。

３．天氣預(yù)報(bào)——卡通小圖標(biāo)

如今，只要你翻開每日的《東方早報(bào)》和《新聞晨報(bào)》，一定會(huì)感嘆天氣預(yù)報(bào)也能做得那么漂亮。的確，報(bào)紙的視覺化也已滲透到讀者日常生活的領(lǐng)域。以前，天氣預(yù)報(bào)一般刊登在報(bào)頭之下，雖然位置不錯(cuò)，但是只有簡單的文字和數(shù)字?，F(xiàn)在，映入你眼簾的是彩色的長三角地圖和中國地圖，每個(gè)城市的旁邊則用卡通化的小圖標(biāo)配上數(shù)字顯示今日的天氣和溫度。不僅查找方便，看著也“養(yǎng)眼”。這種新型的版面語言，兼有文字和電視媒體的功用，既能彌補(bǔ)文字在形象上的缺憾，又能讓稍縱即逝的畫面定格在報(bào)紙上。

４．組圖——紀(jì)錄片定格

組圖是指把同一主題或者主題相近的圖片組合在一起，形成一組綜合性的攝影專題，有些甚至占據(jù)一個(gè)版面。隨著報(bào)紙印刷技術(shù)的革新，套色、彩色印刷、銅版紙的運(yùn)用也在為組圖的編輯推波助瀾。這種趨勢(shì)在生活服務(wù)類報(bào)紙中尤為盛行。以２００３年１１月１２日出版的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》為例，它Ａ疊１６頁銅版紙彩色印刷的版面，幾乎都采用了組圖配少量文字的編排形式。其中一版介紹名模辛迪·克勞馥的豪宅，客廳、臥室、廚房、花園，８張圖片幾乎把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了辛迪家的每一個(gè)角落，依次掃過就像看一部介紹名模家庭的紀(jì)錄片。

二、“敘事故事化”

傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞寫作方式是“倒金字塔”式的硬新聞寫作。但是，越來越多的報(bào)紙覺察到讀者已經(jīng)不能滿足對(duì)新聞極端結(jié)果的報(bào)道，而是更關(guān)心事件中的人。注重對(duì)新聞事件中人的故事的報(bào)道開始流行，清華大學(xué)的李希光教授形象地稱之為“故事新聞學(xué)”。李希光強(qiáng)調(diào)：新聞報(bào)道尤其要重視人物的刻畫。新聞學(xué)承擔(dān)著建立公民社會(huì)的使命，除了關(guān)注和報(bào)道政府的公共政策、公共事務(wù)外，新聞媒體還要關(guān)注政府公共事務(wù)之外的一個(gè)重要選題——媒體公共議程之外的世界人民群眾的真實(shí)生活，包括他們的生活態(tài)度、品位、動(dòng)機(jī)、渴望和喜怒哀樂等。在新聞敘事中，對(duì)這類普通人物的刻畫，應(yīng)該像一個(gè)雕塑家一樣，把一塊泥巴揉搓成一個(gè)個(gè)鮮活的人物形象。

說到底，敘事故事化就是通過故事中人物的眼睛敘述新聞事件，讓讀者感覺到記者不僅僅是報(bào)道事實(shí)，更是從人性的視角講述這個(gè)事件。

三、“出報(bào)滾動(dòng)化”

在大多數(shù)傳播學(xué)的書籍中，都強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的深度，而把時(shí)效性看作致命弱點(diǎn)。但是，隨著數(shù)碼攝影、激光照排、衛(wèi)星傳版、異地印刷等新技術(shù)的不斷運(yùn)用，報(bào)紙也在悄悄地改變著自己的“宿命”。

《溫州晚報(bào)》在１９９７年７月１日香港回歸祖國的當(dāng)天，曾連出各為８個(gè)版的上午版、中午版和下午版，滾動(dòng)報(bào)道香港回歸祖國的盛況。２００１年５月１８日，《羊城晚報(bào)》在報(bào)道“中國第一爆”——廣州體育館爆破工程時(shí)，就嘗試了連續(xù)滾動(dòng)出報(bào)。先在中午以《中國第一爆靜待吉時(shí)點(diǎn)火起爆》為主題，在Ａ１、Ａ２版用兩個(gè)整版對(duì)其作了報(bào)道，按正常的出報(bào)時(shí)間和正常的版面，出了當(dāng)天的中午版。而后又在下午，以《中國第一爆瞬間大成功》為主題，用了四個(gè)版作了連續(xù)報(bào)道，加上其他幾個(gè)新的版面，出了當(dāng)天的下午版。溫州晚報(bào)和羊城晚報(bào)的做法，可以說是國內(nèi)報(bào)紙?jiān)谠鰪?qiáng)時(shí)效性上做的有益嘗試和重大突破。

當(dāng)然，滾動(dòng)出報(bào)目前還僅限于有重大事件發(fā)生的時(shí)候，要長期堅(jiān)持這種“電視化戰(zhàn)略”，報(bào)紙目前還面臨著很多“障礙”。但是無論如何，滾動(dòng)出報(bào)都是未來報(bào)紙的一種趨勢(shì)。滾動(dòng)出報(bào)的出現(xiàn)就是不僅要抓最后一眼，還要抓第一眼。在發(fā)揚(yáng)深刻的同時(shí)，在時(shí)效性上也不輸給電視。筆者大膽地預(yù)測(cè)，在不遠(yuǎn)的將來，當(dāng)我們?cè)诩抑锌措娨曋辈サ耐瑫r(shí)，我們的信箱里就已經(jīng)塞滿有關(guān)于該事件報(bào)道的報(bào)紙了。