劍指蒼穹

索尼真的老了嗎?因?yàn)槔先松砩系奶攸c(diǎn)，都開始在索尼身上顯現(xiàn)：傲慢、固執(zhí)、因循守舊、反應(yīng)遲緩、語(yǔ)無(wú)倫次，等等。如果不相信，那么看看前段時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“索尼6款數(shù)碼相機(jī)不合格事件”就知道了。

事件緣起

2005年10月份，浙江省工商局對(duì)全省范圍內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行了一次質(zhì)量專項(xiàng)抽檢。2005年12月12日，浙江省工商局公布的抽查結(jié)果令業(yè)界大為震驚。在抽檢的34款數(shù)碼相機(jī)中索尼公司的6款數(shù)碼相機(jī)DSC—H1、DSC—L1、DSC—P200、DSC—W7、DSC—W5和DSC—S90因成像均勻度、白平衡、自動(dòng)曝光等主要性能指標(biāo)達(dá)不到檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，被國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心判定為不合格產(chǎn)品。浙江省工商局作出了責(zé)令其停止銷售的決定，并予以立案調(diào)查。

事件經(jīng)過(guò)

浙江省工商局的處罰決定一公布，索尼立即發(fā)表了措辭強(qiáng)烈的聲明。在聲明中，索尼稱：

目前相機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)相機(jī)與數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上并存，一些測(cè)定相機(jī)產(chǎn)品的指標(biāo)也存在差異。目前，索尼正就有關(guān)部分產(chǎn)品的相關(guān)指標(biāo)的檢測(cè)事宜積極誠(chéng)懇地與各相關(guān)部門溝通，并一定會(huì)盡我們的全力，積極配合各相關(guān)部門的數(shù)碼相機(jī)檢測(cè)等工作。

數(shù)年來(lái)，索尼的數(shù)碼相機(jī)品質(zhì)在全行業(yè)領(lǐng)先，這一點(diǎn)已得到了包括國(guó)內(nèi)廣大用戶在內(nèi)的全球消費(fèi)者的認(rèn)可。“植根中國(guó)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”一直是索尼在中國(guó)發(fā)展的理念；在這一理念下，索尼也將致力于為中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。

索尼(中國(guó))有限公司

2005年12月13日

這是2005年12月13日在獲悉浙江省工商局的處罰決定后索尼公司發(fā)表的第一份官方聲明。在這份聲明中，索尼稱“由于目前相機(jī)行業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)相機(jī)與數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上并存，一些測(cè)定相機(jī)產(chǎn)品的指標(biāo)也存在差異”。言下之意，索尼的數(shù)碼相機(jī)本身并沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，經(jīng)過(guò)了索尼嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系監(jiān)控，只不過(guò)因?yàn)槭袌?chǎng)上傳統(tǒng)相機(jī)與數(shù)碼相機(jī)并存，而傳統(tǒng)相機(jī)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)跟數(shù)碼相機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是不同的，以傳統(tǒng)相機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)去檢測(cè)數(shù)碼相機(jī)，其結(jié)果當(dāng)然存在問(wèn)題。更何況，“索尼的數(shù)碼相機(jī)品質(zhì)在全行業(yè)領(lǐng)先”，如果索尼的數(shù)碼相機(jī)都存在這么嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，那其他品牌的數(shù)碼相機(jī)問(wèn)題不是更嚴(yán)重?標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，這也是本次事件最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。到底國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心是依據(jù)什么判定這6款索尼數(shù)碼相機(jī)不合格呢?是否合情、合理、合法?

對(duì)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑，并未起到索尼“轉(zhuǎn)移關(guān)注目標(biāo)”的作用。6個(gè)型號(hào)的數(shù)碼相機(jī)在被浙江省工商局禁售并立案調(diào)查后，其他省市也陸續(xù)采取類似舉措。與此同時(shí)，索尼的公關(guān)也在緊張進(jìn)行中：一面質(zhì)疑檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，一面抵達(dá)浙江溝通；一面對(duì)媒體矢口否認(rèn)相機(jī)“存在問(wèn)題”，一面又對(duì)媒體“恩威并用”，以訂閱報(bào)紙換下稿件，或者以撤銷廣告等手段威脅媒體放棄報(bào)道。

2005年12月15日，事件發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)折，一直態(tài)度強(qiáng)硬的索尼公司突然改變口徑，第二次發(fā)表公開聲明稱：“索尼公司充分尊重國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心目前的檢測(cè)結(jié)果及浙江工商局的相關(guān)措施”；并“本著對(duì)各相關(guān)部門的高度尊重及對(duì)用戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，先暫停六個(gè)型號(hào)數(shù)碼相機(jī)的銷售?！边@是索尼公司首次承認(rèn)了浙江省工商局的抽查結(jié)果。索尼的態(tài)度為何大為轉(zhuǎn)變?據(jù)國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任金丹講，“索尼電子(無(wú)錫)有限公司提供的那個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，里面的性能檢測(cè)的要求是參照數(shù)碼攝像機(jī)的要求來(lái)的，不適合我們數(shù)碼照相機(jī)的檢測(cè)，像數(shù)碼照相機(jī)檢測(cè)的分辨率、自動(dòng)曝光、成像均勻性這幾個(gè)關(guān)鍵的項(xiàng)目都沒(méi)有，而且四款數(shù)碼相機(jī)提供的是同一個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。至于上海索廣電子有限公司提供的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)抽檢的兩款數(shù)碼相機(jī)也并沒(méi)有達(dá)到企業(yè)自己制訂的標(biāo)準(zhǔn)?！眳⒄諗?shù)碼照相機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)JB/T 10362—2002，索尼電子(無(wú)錫)有限公司生產(chǎn)的4款數(shù)碼相機(jī)結(jié)果是“不合格”；而參照索尼公司自己制定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，上海索廣電子有限公司生產(chǎn)的兩款數(shù)碼相機(jī)結(jié)果依然是“不合格”。連自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到，索尼還能說(shuō)什么呢?“檢測(cè)完全公正真實(shí)，結(jié)果公布后，索尼也第一時(shí)間到檢測(cè)中心核實(shí)情況，經(jīng)過(guò)交涉，上海索廣電子和索尼電子無(wú)錫公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人已在問(wèn)題相機(jī)的檢驗(yàn)報(bào)告上簽了字。”國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任周剛說(shuō)。這也表明索尼認(rèn)同了國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的檢測(cè)結(jié)果，承認(rèn)該6款數(shù)碼相機(jī)不合格。

但是，代表該公司的傳媒·公共關(guān)系部部長(zhǎng)李曦仍堅(jiān)持認(rèn)為，索尼數(shù)碼相機(jī)被判定為不合格，但并不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的使用造成影響。而對(duì)于消費(fèi)者要求索尼主動(dòng)召回不合格產(chǎn)品的呼聲，李曦稱：“根據(jù)我們的理解，召回指的是與消費(fèi)者生命安全有直接關(guān)系的事情，因?yàn)樗?。向到了用戶的生命安全或健康安全，在這樣的情況下，一些跟這樣情況相關(guān)的產(chǎn)品有召回制度，但是跟生命安全或者是身體健康沒(méi)有關(guān)系的，本身就不應(yīng)該用召回這樣一個(gè)字眼?！?/p>

對(duì)此，浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)葉元春認(rèn)為：“就第二份聲明來(lái)講，從原則上來(lái)說(shuō)，他們承認(rèn)了這個(gè)問(wèn)題，也有對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度。但是事實(shí)上，處理問(wèn)題的具體措施與方案還沒(méi)有做出，我個(gè)人認(rèn)為，任何一家企業(yè)尤其是大企業(yè)，應(yīng)該維護(hù)自己的品牌與信譽(yù)，當(dāng)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，首先應(yīng)該在第一時(shí)間對(duì)消費(fèi)者做出一個(gè)姿態(tài)，第二應(yīng)該馬上跟進(jìn)一個(gè)具體的處理方案?！?/p>

葉元春表示，企業(yè)出現(xiàn)這種問(wèn)題，出現(xiàn)了問(wèn)題產(chǎn)品，應(yīng)該承擔(dān)什么樣的法律責(zé)任，都是三經(jīng)很清楚的，所以索尼公司對(duì)消費(fèi)者的處理意見(jiàn)必須依法，我們認(rèn)為就是要一攬子解決，并且可操作不要再拖延時(shí)間，也不要以擠牙膏的方式，這樣對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，第二也會(huì)為索尼公司挽回消費(fèi)者的信心指數(shù)。

從索尼的第二份聲明中我們既沒(méi)有看到該6款相機(jī)不合格的原因，也沒(méi)有向消費(fèi)者道歉，具體的處理意見(jiàn)和辦法也沒(méi)有出臺(tái)。顯然，這樣的聲明一點(diǎn)誠(chéng)意都沒(méi)有。于是，在媒體的努力和廣大消費(fèi)者的呼聲下，索尼終于在12月18日發(fā)表了第三份聲明：

首先，索尼(中國(guó))有限公司誠(chéng)摯感謝廣大中國(guó)消費(fèi)者及社會(huì)各界人士對(duì)索尼的長(zhǎng)期關(guān)注和愛(ài)護(hù)!

目前，索尼中國(guó)有關(guān)方面發(fā)現(xiàn)，日前由上海索廣電子有限公司和索尼電子(無(wú)錫)有限公司送交杭州國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的索尼數(shù)碼相機(jī)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文件中出現(xiàn)了一些與索尼實(shí)際產(chǎn)品性能不符的情況，索尼中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人已就這一問(wèn)題積極誠(chéng)懇地與浙江及杭州的各相關(guān)部門進(jìn)行了溝通，并就這一疏漏進(jìn)行了誠(chéng)懇的道歉。索尼中國(guó)充分尊重國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心目前的檢測(cè)結(jié)果以及浙江工商局的相關(guān)措施，也將會(huì)盡快對(duì)相關(guān)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的索尼企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文件進(jìn)一步完善，并將盡快再次送交杭州國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心進(jìn)行檢驗(yàn)，以及配合各相關(guān)政府部門進(jìn)一步的工作安排。

作為國(guó)際化企業(yè)，包括數(shù)碼相機(jī)在內(nèi)的索尼各項(xiàng)產(chǎn)品在全球都一直采用同樣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在此事件中，本著對(duì)各相關(guān)部門的高度尊重

以及對(duì)廣大用戶高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，索尼(中國(guó))有限公司以最高的誠(chéng)意主動(dòng)決定，在杭州國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的進(jìn)一步檢測(cè)結(jié)果出臺(tái)之前，先暫時(shí)停止DSC-H1，DSC-L1，DSC-P200，DSC-W7，DSC-W5，DSC-S90六個(gè)型號(hào)的數(shù)碼相機(jī)的銷售，并已經(jīng)將此承諾迅速落實(shí)到了具體的工作當(dāng)中。對(duì)于此前購(gòu)買了以上6個(gè)型號(hào)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的用戶，按照相關(guān)政府部門的指示，我們將繼續(xù)遵照國(guó)家現(xiàn)行的相關(guān)法律法規(guī)保障消費(fèi)者的權(quán)益。如您在產(chǎn)品使用等方面有任何疑問(wèn)，敬請(qǐng)咨詢索尼中國(guó)免費(fèi)客戶服務(wù)熱線800-820—9000，熱線將為您提供進(jìn)一步服務(wù)。如果用戶想退換以上型號(hào)的產(chǎn)品，索尼(中國(guó))有限公司也承諾將在相關(guān)政府部門的指導(dǎo)下，嚴(yán)格按照中國(guó)的各項(xiàng)現(xiàn)行法律法規(guī)切實(shí)維護(hù)廣大用戶的合法利益。

作為國(guó)際化企業(yè)，索尼確保各項(xiàng)產(chǎn)品在全球一直采用同樣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并將繼續(xù)致力于為全球消費(fèi)者提供索尼的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；同時(shí)在一貫尊重并遵守所在國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)的前提下開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，在中國(guó)也從不例外。數(shù)年來(lái)，索尼的數(shù)碼相機(jī)品質(zhì)在全行業(yè)領(lǐng)先，這一點(diǎn)已得到了包括國(guó)內(nèi)廣大用戶在內(nèi)的全球消費(fèi)者的認(rèn)可?！爸哺袊?guó)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”一直是索尼在中國(guó)發(fā)展的理念；在這一理念下，索尼也將不斷致力于為廣大中國(guó)用戶提供更能滿足并創(chuàng)造需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、為中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

索尼(中國(guó))有限公司

2005年12月18日

細(xì)心解讀這份道歉聲明，我們發(fā)現(xiàn)索尼仍然并沒(méi)有就數(shù)碼相機(jī)是否存在質(zhì)量問(wèn)題作出說(shuō)明，只是簡(jiǎn)單地描述為“由上海索廣電子有限公司和索尼電子(無(wú)錫)有限公司送交杭州國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的索尼數(shù)碼相機(jī)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文件中出現(xiàn)了一些與索尼實(shí)際產(chǎn)品性能不符的情況”，為此對(duì)這個(gè)“不符的情況”進(jìn)行道歉。至于到底為什么不符合，哪里不符合，不符合引起了什么樣的問(wèn)題等關(guān)鍵性的問(wèn)題，避而不談。

另外，國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心是國(guó)家授權(quán)的照相機(jī)行業(yè)唯一的權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)，念念不忘在之前加上“杭州”兩個(gè)字是不是可以認(rèn)為是對(duì)本次檢測(cè)結(jié)果的不服氣?還是對(duì)國(guó)家照相機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)技術(shù)的不認(rèn)同?

此外，索尼在這份聲明里一直強(qiáng)調(diào)自己是國(guó)際化企業(yè)。誠(chéng)然，索尼在世界上的知名度確實(shí)夠得上國(guó)際化企業(yè)的資格。但是，作為國(guó)際化企業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品竟然連自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都無(wú)法達(dá)到；作為國(guó)際化企業(yè)，在被檢測(cè)出產(chǎn)品質(zhì)量不合格的情況下首先想到的竟然是想方設(shè)法隱瞞和否認(rèn)自己產(chǎn)品的質(zhì)量缺陷；作為國(guó)際化業(yè)，在自己的產(chǎn)品不合格的情況下堅(jiān)稱不召回；作為國(guó)際化企業(yè)，對(duì)消費(fèi)者要求退貨的呼聲一直不予理睬……索尼一直強(qiáng)調(diào)自己是國(guó)際化企業(yè)，是否也應(yīng)該有國(guó)際化企業(yè)的胸懷?放下高高在上的口氣，給中國(guó)的消費(fèi)者一個(gè)合理的交代，難道不比一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己是國(guó)際化企業(yè)、強(qiáng)調(diào)“植根中國(guó)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的理念更能得到消費(fèi)者的認(rèn)同和原諒、更能挽回消費(fèi)者的心嗎?

事件結(jié)果

2005年?2月2 7日，索尼公司發(fā)表了關(guān)于該6款相機(jī)退機(jī)問(wèn)題的補(bǔ)充說(shuō)明。在這份聲明中，索尼表示：“如果用戶希望退掉DSC—H1、DSC—L1、DSC—P200、DSC—W7、DSC—W5、DSC—S906個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，索尼(中國(guó))也將給予辦理?！彼髂徇€表示，“我們將在公司內(nèi)部加大力度健全制度、加強(qiáng)管理，杜絕類似事情再次發(fā)生?！?/p>

對(duì)于問(wèn)題產(chǎn)品甚至不符合索尼公司自己的標(biāo)準(zhǔn)的事實(shí)，索尼辯稱，在內(nèi)部調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，此前生產(chǎn)廠相關(guān)工作人員“由于工作疏忽，出現(xiàn)了向杭州相關(guān)檢測(cè)部門提交了與數(shù)碼相機(jī)本身實(shí)際性能不完全一致的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)”，從而導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品被判定為檢測(cè)不合格。

后記

明眼人一眼看出，索尼關(guān)于數(shù)碼相機(jī)問(wèn)題原因的回答有推托責(zé)任之嫌。生產(chǎn)廠的員工難道連企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都搞不清楚?那他們是怎么生產(chǎn)的?生產(chǎn)的時(shí)候是不是按照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)的呢?

雖然索尼公司表示“將在公司內(nèi)部加大力度健全制度、加強(qiáng)管理，杜絕類似事情再次發(fā)生”。但是，針對(duì)此次事件索尼公司所發(fā)表的三個(gè)聲明，應(yīng)該不是生產(chǎn)廠員工所發(fā)出的吧?是不是代表著索尼的形象?如果是的話，就憑這擠牙膏式的所謂的道歉方式，就已經(jīng)深深地讓中國(guó)的老百姓失望了。中國(guó)的先哲孔子有云：“人而無(wú)信，不知其可也?！睙o(wú)論是之前的CCD故障風(fēng)波，還是此次事件，索尼的處事方式都無(wú)法讓我們跟國(guó)際化企業(yè)應(yīng)有的誠(chéng)信聯(lián)系起來(lái)，跟索尼“植根中國(guó)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的口號(hào)聯(lián)系起來(lái)，希望一直自視為國(guó)際化企業(yè)的索尼能學(xué)學(xué)其他國(guó)際化企業(yè)怎樣誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者，而不是靠傲慢和欺騙來(lái)愚弄中國(guó)的廣大消費(fèi)者。

此次索尼問(wèn)題相機(jī)事件，也讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)急切地呼喚召回制度的出臺(tái)。不過(guò)，與之相比，筆者覺(jué)得數(shù)碼相機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的早日出臺(tái)或許更迫切一些。