千年古剎，武林正宗——少林寺，作為一種文化與武功的象征，千百年來(lái)就不曾被忘記過。如今，隨著時(shí)代的發(fā)展，少林寺正因?yàn)槠鋭?chuàng)意的經(jīng)營(yíng)，越來(lái)越成為全球化的品牌運(yùn)作范例。

千年前，十三少林棍僧救唐王，千年后，少林文化走向全球。

2006的方丈故事

1981年，釋永信進(jìn)入少林寺，當(dāng)時(shí)全寺只有十幾個(gè)和尚，靠28畝地過日子。一年后，電影《少林寺》熱映，神州上下無(wú)不為少林武術(shù)所迷倒，這為少林寺的發(fā)展帶來(lái)一次良機(jī)。

25年后，已經(jīng)身為方丈的釋永信再次成為熱點(diǎn)人物，這一年是少林寺最受關(guān)注的一年，這一年里，這個(gè)千年古剎迎來(lái)了全球最熱烈的關(guān)注。

3月，俄羅斯總統(tǒng)普京參觀少林寺，引來(lái)全球矚目。

經(jīng)過普京總統(tǒng)的熱情推薦，5月，國(guó)際足聯(lián)主席布拉特邀請(qǐng)少林寺方丈到柏林觀看世界杯決賽。

7月，世界杯足球賽的最后盛典上，身著袈裟的永信方丈格外受到關(guān)照。一些政要、明星一眼就認(rèn)出永信方丈，念叨著“少林”、“少林”，紛紛向他表示對(duì)少林的仰慕，請(qǐng)求簽名或合影留念，這其中也包括球王貝利。世界杯閉幕式結(jié)束后，德國(guó)總理邁克爾等德國(guó)政要也親切會(huì)見了來(lái)自中國(guó)的特別客人。

8月，這位傳奇方丈因?yàn)榇龠M(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)，而獲得了一輛價(jià)值百萬(wàn)元的越野車。在河南省登封市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，釋永信接過了價(jià)值100多萬(wàn)元的越野車的鑰匙，與他一同獲獎(jiǎng)的還有“禪宗少林?音樂大典”大型實(shí)景劇項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梅帥元，他獲得了50萬(wàn)元的寶馬轎車。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，領(lǐng)到新車的鑰匙后，釋永信表示：“為了更好地發(fā)展登封的旅游產(chǎn)業(yè)，我們將把少林武術(shù)推向國(guó)際，讓全世界都把登封當(dāng)成最好的旅游勝地，爭(zhēng)取明年我還在這個(gè)地方，拿更大的獎(jiǎng)?！?/p>

面對(duì)爭(zhēng)議，這位少林的大管家以“僧人也是公民，我們盡了義務(wù)，作出了貢獻(xiàn)，得到政府獎(jiǎng)勵(lì)也是應(yīng)該的”來(lái)解釋。

當(dāng)傳媒在是否應(yīng)該得獎(jiǎng)，是否應(yīng)該獎(jiǎng)越野車的問題上爭(zhēng)議不斷時(shí)，這位經(jīng)營(yíng)少林的“CEO”卻再次超越了人們的想像，他被大洋彼岸授予博士稱號(hào)。釋永信被美國(guó)體育學(xué)院授予國(guó)際榮譽(yù)哲學(xué)博士，以表彰他在少林文化保護(hù)、傳承，特別是在世界范圍內(nèi)的傳播與交流方面做出的重要貢獻(xiàn)。在接受媒體采訪時(shí)，美國(guó)體育學(xué)院副院長(zhǎng)馬克?史蒂文斯將釋永信方丈稱為“功夫領(lǐng)袖”。

當(dāng)這位在媒體上頻頻露面的少林方丈表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力與公關(guān)能力時(shí)，人們才注意到釋永信是中國(guó)第一個(gè)僧人學(xué)習(xí)MBA課程，并取得學(xué)位的方丈。藏在這位方丈身后的還有更多的關(guān)于經(jīng)營(yíng)少林的故事。

從歷史走向現(xiàn)代

普京的到來(lái)給了少林寺又一次世界出鏡的機(jī)會(huì)，當(dāng)普京舉起小沙彌時(shí)，全世界都看到了一個(gè)生機(jī)勃勃的少林寺。

從二十幾年前少林寺就靠著28畝薄田艱難地生活到2004年，少林寺投資5000多萬(wàn)元，進(jìn)行有史以來(lái)最大規(guī)模的整修，包括緊那羅殿、六祖堂、庫(kù)房、齋堂、圖書館等，面積達(dá)20000多平方米。

釋永信對(duì)媒體表示：“少林寺現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模、這樣的硬件和僧人素質(zhì)的提高，都是靠我們自己的雙手做出來(lái)的。如果我們什么都不做，少林寺不會(huì)有今天，也不會(huì)有這么多人知道少林寺、來(lái)少林寺參觀?！?/p>

作為一個(gè)主持少林寺近20年的“管家”，在長(zhǎng)時(shí)間的用心經(jīng)營(yíng)下，如今，這個(gè)昔日曾一度有些落寞的寺廟已經(jīng)成為傳播中國(guó)功夫與文化的重要陣地。

從少林寺向俄羅斯總統(tǒng)普京開放禪堂，到少林功夫之星從閉關(guān)到出關(guān)的全球關(guān)注，少林寺的經(jīng)營(yíng)有了全面的收獲。但經(jīng)營(yíng)之路又是一路曲折走來(lái)。

1996年這位方丈就為少林寺開辦了自己的網(wǎng)站，盡管當(dāng)時(shí)要通過電話線連接互聯(lián)網(wǎng)，而且上傳速度慢得驚人，往往傳一張照片要一頓飯的時(shí)間，但這仍然擋不住少林寺走向世界的腳步。

從1990年第一次出訪日本開始，如今這位方丈已經(jīng)成為世界各國(guó)政要爭(zhēng)相邀請(qǐng)的重要嘉賓，而今年踏上世界杯決賽的紅地毯則更是前所未有。

當(dāng)人們驚訝于少林和尚上網(wǎng)、開車的現(xiàn)代生活時(shí)，少林寺已經(jīng)在走向現(xiàn)代化的路上探索了許久。盡管釋永信現(xiàn)在經(jīng)常上網(wǎng)查閱一些資料，瀏覽一些信息，但他并不認(rèn)為這樣會(huì)影響修行。在少林寺，現(xiàn)在有寬帶上網(wǎng)，有手機(jī)有汽車，而在方丈眼中，這些是“知識(shí)積累帶來(lái)的，利用這些東西來(lái)充實(shí)我們的生活，給我們生活提供方便，有助于修行?！?/p>

不但利用了通訊工具，方丈很早就組織少林寺僧人學(xué)外語(yǔ)?，F(xiàn)在少林寺不少僧人學(xué)習(xí)了英語(yǔ)、日語(yǔ)，甚至還有朝鮮語(yǔ)。釋永信認(rèn)為，佛教是世界宗教，只有學(xué)外語(yǔ)才能夠與外面溝通交流。

釋永信告訴《中國(guó)新聞周刊》的記者，他希望用企業(yè)的理念和精神來(lái)提升管理水平和工作效率，但并非是把寺院變成企業(yè)。他表示，少林文化從來(lái)就與文化交流分不開，它本身就源于中外的文化交流，少林寺的目標(biāo)是成為世界禪修中心和國(guó)際性的交流重鎮(zhèn)。

品牌的力量

隨著經(jīng)營(yíng)的成功，少林寺獲得了各方面的收益，其中包括品牌價(jià)值的日益增值和經(jīng)濟(jì)收益的日益豐厚。按照少林寺文化傳播(登封)有限公司總經(jīng)理傅敏的說(shuō)法，僅“中國(guó)功夫之星全球電視大賽”就已創(chuàng)造超過2000萬(wàn)元的回報(bào)。

有人以入世者的現(xiàn)代化與傳統(tǒng)中的出家人形象的矛盾來(lái)質(zhì)疑與爭(zhēng)議釋永信，但這位方丈顯然并不太在意人們的爭(zhēng)議，他告訴《新京報(bào)》的記者，他確實(shí)注重以經(jīng)營(yíng)的方式來(lái)發(fā)展少林文化。

有意思的是從種地、賣門票到辦班，再到成立實(shí)業(yè)公司、少林功夫申遺、注冊(cè)商標(biāo)、編排舞臺(tái)劇實(shí)景劇、直至“首屆中國(guó)功夫之星全球電視大賽”。隨著品牌價(jià)值的不斷提升，少林寺的收益也在日益豐厚。

游過少林的人都對(duì)其武僧團(tuán)的表演贊嘆不已，其實(shí)這只是少林經(jīng)營(yíng)的冰山一角，隨著職業(yè)經(jīng)理人的引進(jìn)，經(jīng)營(yíng)少林的思路越來(lái)越專業(yè)化和集中化。

盡管少林寺聘請(qǐng)的職業(yè)經(jīng)理人都是俗家弟子或信徒，但這些擁有商業(yè)頭腦的弟子帶來(lái)了全新的經(jīng)營(yíng)方式與手段。

如今少林武僧團(tuán)已經(jīng)出訪過世界許多國(guó)家和地區(qū)。除了俄羅斯，目前少林寺已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等國(guó)家建立了十幾個(gè)武術(shù)文化中心，二三十個(gè)武僧常年駐外。

如今的釋永信方丈，除了掂記著修繕?biāo)?，還籌劃著他在澳大利亞的少林武術(shù)文化中心工程。坐擁全球品牌知名度的少林寺，這位方丈看中了全球2000萬(wàn)素食主義者而推出了少林素餅。在這位方丈的理想中，要把少林文化上升到“學(xué)”的高度，并要成為一門“顯學(xué)”。

>>鏈接：

少林寺全球挑選功夫之星

少林寺旗下全資子公司少林寺文化傳播(登封)有限公司與深圳廣電集團(tuán)于今年3月30日合作推出“中國(guó)功夫之星全球電視大賽”。這個(gè)形式酷似“超女”的電視選秀大賽，共設(shè)深圳、北京、鄭州、沈陽(yáng)、成都、上海6個(gè)國(guó)內(nèi)分賽區(qū)，及美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、意大利、法國(guó)、澳大利亞6個(gè)國(guó)際分賽區(qū)。每個(gè)賽區(qū)經(jīng)過海選、復(fù)賽、決賽，最后選出的36位武林高手在少林寺同吃、同住，進(jìn)行閉關(guān)修煉。據(jù)悉，大賽選出的“功夫之星”將出演少林功夫史詩(shī)電視連續(xù)劇《少林寺之僧兵傳奇》以及其他一系列以“中國(guó)功夫”為背景的影視作品。按照少林寺文化傳播(登封)有限公司總經(jīng)理傅敏的說(shuō)法，這項(xiàng)整個(gè)投入不到1500萬(wàn)元的活動(dòng)，迄今已創(chuàng)造超過2000萬(wàn)元的回報(bào)。收入來(lái)源主要包括深圳衛(wèi)視播出時(shí)的廣告收入和電視觀眾短信投票等。

>>聲音：

少林方丈釋永信：

“有人說(shuō)少林寺商業(yè)味太濃了，但我們只是希望能有個(gè)自己的生存模式，有個(gè)自我發(fā)展的空間。我們希望通過不同形式包括借助現(xiàn)代傳媒的優(yōu)勢(shì)，讓更多人了解少林寺的傳統(tǒng)文化?！?/p>

“國(guó)家政策就是鼓勵(lì)宗教界多投入社會(huì)建設(shè)，融入社會(huì)，我們賣門票，搞旅游開放本身就是商業(yè)行為，這是國(guó)家許可的。請(qǐng)大家不要把宗教界與社會(huì)隔絕，也不要總想把出家人送到兩千年前。我們作為一個(gè)公民，有義務(wù)、也有責(zé)任為國(guó)家融入世界、與世界同步發(fā)展作出貢獻(xiàn)?！?/p>