譚　俊

隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生的一種新的出版形式——網(wǎng)絡(luò)出版，已逐漸被人們認(rèn)識(shí)并成為未來(lái)出版的發(fā)展方向。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版還沒(méi)有明確的定義，但目前國(guó)內(nèi)較一致的看法是，網(wǎng)絡(luò)出版是指具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以數(shù)字化方式編輯、制作、發(fā)布、傳播并銷售電子出版物的行為。對(duì)于出版社而言，網(wǎng)絡(luò)出版的主要產(chǎn)品就是電子圖書(shū)（E-book）。2005年，全球E-book的銷售額已占出版業(yè)總銷售額的6%至10%，2020年這一比例將達(dá)到50%，而到2030年更將達(dá)到90%。

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的實(shí)際銷售情況與傳統(tǒng)出版相比，其份額還比較小。分析其原因，有以下幾點(diǎn)：（1）由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期，為加速發(fā)展，網(wǎng)上很多資源都是免費(fèi)下載，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在很大問(wèn)題，導(dǎo)致作者和出版社對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版積極性不高；（2）讀者缺乏網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，許多人購(gòu)書(shū)的首選仍然是傳統(tǒng)書(shū)店，而不是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，而新習(xí)慣的培養(yǎng)需要長(zhǎng)期的宣傳和耐心的等待，并且閱讀電子書(shū)需要其他設(shè)備，如電腦、閱讀器或移動(dòng)通信設(shè)備，與紙質(zhì)書(shū)相比其閱讀的舒適度也較差；（3）電子交易手段還不成熟。

但近幾年，圍繞電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)都在迅猛發(fā)展，首先，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的發(fā)展為作者和出版社的利益提供了技術(shù)保障；其次，閱讀器的發(fā)展很快，最新研究成功的電子紙的閱讀舒適度可與紙張相媲美；第三，網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展也非?？?，使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子支付的用戶越來(lái)越多。

根據(jù)最新調(diào)查情況，2005年我國(guó)新增網(wǎng)絡(luò)用戶2000萬(wàn)人，寬帶用戶達(dá)6000多萬(wàn)，到2005年底，網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)1.1億人，成為世界上僅次于美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量第二的國(guó)家。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展也極大地改變了人們的閱讀習(xí)慣。2006年4月21日發(fā)布的《第四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》顯示，我國(guó)國(guó)民圖書(shū)閱讀率連續(xù)6年（1999-2005年）持續(xù)走低，而網(wǎng)絡(luò)閱讀率則大幅增長(zhǎng)。六年來(lái)，我國(guó)國(guó)民閱讀率持續(xù)走低。1999年首次調(diào)查發(fā)現(xiàn)國(guó)民的閱讀率為60.4%，2001年為54.2%，2003年為51.7%，而2005年為48.7%，首次低于50%。與圖書(shū)閱讀率相反，近年來(lái)我國(guó)國(guó)民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長(zhǎng)，上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，七年間增長(zhǎng)了7.5倍，每年平均增長(zhǎng)率為107%。分析其原因，主要是現(xiàn)代社會(huì)的生活工作節(jié)奏加快使人沒(méi)時(shí)間讀書(shū)，以及以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興傳播方式的興起，分流了受眾，使越來(lái)越多的新一代青年人越來(lái)越不習(xí)慣傳統(tǒng)的閱讀方式，而更習(xí)慣進(jìn)行網(wǎng)上閱讀。

2003年，國(guó)內(nèi)有12家出版社電子圖書(shū)收入超過(guò)30萬(wàn)元，2004年，有出版社收益超過(guò)了100萬(wàn)元。目前新聞出版總署正在制定我國(guó)十一五網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這是我國(guó)第一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展規(guī)劃?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2006年及以后將是網(wǎng)絡(luò)出版迅猛發(fā)展的階段。

面臨目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)，出版社應(yīng)及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，當(dāng)前應(yīng)做好以下工作：

第一，根據(jù)國(guó)家關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)出版的規(guī)定，申請(qǐng)?jiān)O(shè)立互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，增加互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)出版的競(jìng)爭(zhēng)將主要是其產(chǎn)品內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，出版社應(yīng)及時(shí)定位為內(nèi)容提供商。在簽訂出版合同時(shí)，除了圖書(shū)專有出版權(quán)以外，還要獲得作者關(guān)于作品的電子版本復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利的專有許可。

第二，由于目前網(wǎng)絡(luò)出版牽涉到傳統(tǒng)出版的多個(gè)部門，應(yīng)該成立專門的網(wǎng)絡(luò)出版部門，制定完善的網(wǎng)絡(luò)出版管理制度，以及具有本社特色、符合本社實(shí)際情況的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展規(guī)劃。

目前，網(wǎng)絡(luò)出版在銷售上主要有以下幾種形式：（1）在出版社、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的網(wǎng)站上發(fā)布電子圖書(shū)，讀者可以針對(duì)電子圖書(shū)全部?jī)?nèi)容或部分章節(jié)，進(jìn)行有償或無(wú)償?shù)脑诰€閱讀、檢索、復(fù)制或下載；（2）出版社可將電子圖書(shū)的文件通過(guò)電子郵件有償或無(wú)償發(fā)送給讀者離線使用；（3）個(gè)性化印刷定制服務(wù)，讀者可以根據(jù)自己的需求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)定制自己需要的圖書(shū)，而出版社在接到訂單后，利用按需印刷技術(shù)(Print-on-Demand，簡(jiǎn)稱POD)為讀者提供需要的圖書(shū)。銷售和生產(chǎn)是相互影響、相互依存的。出版社一方面應(yīng)該根據(jù)科技的發(fā)展拓展電子圖書(shū)的銷售渠道；另一方面應(yīng)該根據(jù)銷售方式和渠道來(lái)調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，規(guī)劃生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)，理順產(chǎn)銷體制。

第三，利用電子圖書(shū)促進(jìn)紙書(shū)的銷售。根據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)圖書(shū)庫(kù)存2001年297.57億元，2002年343.4億元，2003年401.38億元，2004年449.13億元，2005年超過(guò)500億元。庫(kù)存如此之大已讓出版社不堪重負(fù)，其形成原因有很多，如選題重復(fù)、跟風(fēng)炒作、渠道不暢等等。但其中有一個(gè)重要因素就是營(yíng)銷宣傳不利。由于受庫(kù)存和書(shū)店空間限制，每年出版社的圖書(shū)只能少部分上架，并且每年新書(shū)出版品種很多，每種圖書(shū)在書(shū)店的上架時(shí)間也有限，一旦銷售速度變緩就下架，并且所出新書(shū)也只有少部分能夠進(jìn)行宣傳?，F(xiàn)在利用電子圖書(shū)的特點(diǎn)，提煉精彩片斷供讀者在網(wǎng)上翻閱瀏覽，同時(shí)制成電子樣書(shū)發(fā)給重要客戶，這樣可對(duì)出版社的全部圖書(shū)品種進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大圖書(shū)與讀者的接觸面，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的互動(dòng)發(fā)展。

第四，培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)出版的專業(yè)人才。在網(wǎng)絡(luò)出版快速發(fā)展的今天，出版社人才結(jié)構(gòu)不合理，高層次、復(fù)合型人才欠缺的情況日益突出，目前急需培養(yǎng)一批既熟悉出版業(yè)務(wù)又能嫻熟運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高素質(zhì)復(fù)合型人才，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版的順利轉(zhuǎn)型。

（作者單位：原子能出版社）