2006年4月28日晚，在上海開(kāi)幕的“2006世界頂級(jí)生活體驗(yàn)中國(guó)峰薈”上，一只價(jià)值三十萬(wàn)人民幣的黃金浴缸吸引了不少成功人士。面對(duì)這些天價(jià)奢侈品，中國(guó)人此前可能從沒(méi)見(jiàn)過(guò)，但掏起腰包卻毫不手軟。只從門(mén)票銷(xiāo)售情況即可略窺豪氣一二：展期3天，觀者1萬(wàn)，門(mén)票收入?yún)s達(dá)700萬(wàn)。不少人忍不住驚呼：中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了奢華時(shí)代？！

這次展覽的面積為1萬(wàn)平方米，共有70多家參展商共300多個(gè)品牌參加。參展的全都是世界頂級(jí)品牌。

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220萬(wàn)跑車(chē)不夠格參展

售價(jià)220萬(wàn)的跑車(chē)沒(méi)夠格入場(chǎng)。主辦方萬(wàn)耀企龍展覽的總經(jīng)理仲剛說(shuō)，豪華車(chē)進(jìn)場(chǎng)的要求是最低售價(jià)必須在250萬(wàn)元以上，所以有一家非常知名的車(chē)商因?yàn)槠渑苘?chē)售價(jià)只有220萬(wàn)元，而被婉拒。

150萬(wàn)元巨鉆極速售出

來(lái)自荷蘭阿姆斯特丹的鉆石商Gassan在此次展覽上推出了切割出121面的頂級(jí)鉆石。通常鉆石最多只能切割出57面，這次是121面鉆石首次進(jìn)入中國(guó)。出乎意料的是，參觀者對(duì)頂級(jí)鉆石表現(xiàn)出極大熱情，展會(huì)才開(kāi)幕幾分鐘，一枚3.5克拉、售價(jià)在150萬(wàn)元的巨鉆就被買(mǎi)走。

20萬(wàn)表“外加”30萬(wàn)鏈

美力士手表是一家來(lái)自瑞士的企業(yè)，據(jù)美力士遠(yuǎn)東公司董事、總經(jīng)理周嘉康向記者介紹，僅頭一天，美力士就在展會(huì)上賣(mài)出了好幾塊售價(jià)在20萬(wàn)元左右的手表。有一位50歲左右的內(nèi)地客人，看中了一款價(jià)值20萬(wàn)元人民幣的紅金殼新款手表，但對(duì)手表上的真皮表帶不太滿意。結(jié)果，該客人決定另外支付30萬(wàn)元把真皮表帶更換成了純金表鏈。

安永預(yù)計(jì)，中國(guó)有13.5%的人口，也就是1.75億人有能力購(gòu)買(mǎi)各種品牌，其中大約有1000萬(wàn)-1300萬(wàn)人會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)奢侈品。他們之中既有身價(jià)千萬(wàn)甚至上億的富豪，追求個(gè)性化服務(wù)，不考慮價(jià)格，揮金如土；也有月收入幾千元的白領(lǐng)一族，愿意花1個(gè)月甚至更多的工資追求最新最流行的產(chǎn)品。來(lái)自高盛的關(guān)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的研究報(bào)告稱，除私人飛機(jī)、豪華游艇外，2004年中國(guó)奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)達(dá)到60億美元，在全球奢侈品消費(fèi)中的份額已增長(zhǎng)至12％。

高盛的研究報(bào)告稱，中國(guó)已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，為全球奢侈品行業(yè)的總銷(xiāo)售額作出近20%的貢獻(xiàn)。在未來(lái)4年中，中國(guó)奢侈品消費(fèi)需求將達(dá)到每年約25％的復(fù)合年增長(zhǎng)率，在2008年將占全球市場(chǎng)份額的19％；在2015年將占29％，可能超過(guò)日本的28％。屆時(shí)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者將與日本的奢侈品消費(fèi)者抗衡。目前日本在奢侈品行業(yè)的消費(fèi)大約為總銷(xiāo)售額的41%，為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。到2015年，中國(guó)將登上全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巔峰。

報(bào)告還指出，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)奢侈品的需求迅速增長(zhǎng)的過(guò)程中，斯沃琪集團(tuán)、博柏利（Burberry）、古奇（Gucci）和路易·威登等將從中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)海外旅游人數(shù)的增加、對(duì)奢侈品的需求增長(zhǎng)中受益最大；而非常昂貴的品牌產(chǎn)品（比如Hermes）將不可能從收入水平仍偏低的中國(guó)市場(chǎng)獲得銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)，因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者在收入有所提高時(shí)，更愿意首先選擇較便宜的奢侈品品牌。

本期專(zhuān)題匯集國(guó)內(nèi)研究者言論，共同分析中國(guó)市場(chǎng)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)走勢(shì)。在此，對(duì)參與專(zhuān)題研究的專(zhuān)家表示真誠(chéng)感謝，并對(duì)為本專(zhuān)題提供資料的世界品牌網(wǎng)、TOM網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中信出版社以及聶鴻飛先生一并表示誠(chéng)摯的謝意！