蔡賞映

由羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)面向全國(guó)征集標(biāo)志性廣告語(yǔ)和景區(qū)徽標(biāo)的活動(dòng)取得了很大的成功，各地的應(yīng)征者，對(duì)嶺南羅浮山寄予了無(wú)限的深情厚意。他們熱情如火，佳句疊出，從不同的角度表達(dá)著對(duì)嶺南第一名山的熱愛(ài)和向往。有許多已經(jīng)穿越了空間和地域的束縛，獨(dú)辟蹊蹺，直抒胸臆，情真意切，通俗易懂，讓人讀來(lái)備感親切。

下面是對(duì)部分獲獎(jiǎng)作品精彩的解讀：

一、“千年道文化，萬(wàn)秀羅浮山”、“登上羅浮山，才是活神仙”

解讀：突出道文化，“仙”字作文章。

眾所周知，羅浮山是道教名山，自晉代葛洪到羅浮山修道煉丹以來(lái)，這里漸漸形成了以道教文化為主流，以佛儒文化為支流的教派體系。沖虛占觀千年不衰，葛洪大仙名聲遠(yuǎn)播。而葛洪大仙在對(duì)“道”的詮釋中，其中的一個(gè)重要觀點(diǎn)就是仙可修而致之。即認(rèn)為人經(jīng)過(guò)修煉，完全可以成為“仙”。從這個(gè)意義上說(shuō)，廣告語(yǔ)只有突出一個(gè)“道”字，扭住一個(gè)“仙”字，才算抓住了羅浮山作為道教名山的根本特點(diǎn)。此次獲一等獎(jiǎng)和二等獎(jiǎng)的兩條廣告語(yǔ)，恰恰打在了這個(gè)點(diǎn)子上?！扒甑牢幕f(wàn)秀羅浮山”、“登上羅浮山，才是活神仙”，這兩句一個(gè)講“道”，一個(gè)講“仙”。道者，已逾千年矣；仙者，登上羅浮即可成也。這樣的句子，可謂一語(yǔ)點(diǎn)中。

“千年道文化，萬(wàn)秀羅浮山”，不僅內(nèi)涵深刻，而且對(duì)仗也較工整，尤其“千年”與“萬(wàn)秀”的對(duì)應(yīng)，既寫(xiě)出羅浮山的悠久歷史，也點(diǎn)明了羅浮山的無(wú)限風(fēng)光，讀來(lái)也覺(jué)氣韻生動(dòng)。“登上羅浮山，才是活神仙”一句，明白暢達(dá)，通俗易懂，而且極具鼓動(dòng)性，當(dāng)屬一句生動(dòng)的廣告詞。它和一等獎(jiǎng)的廣告詞一雅一俗，互相對(duì)應(yīng)，可以說(shuō)是此次征稿的“雙璧”。還有“不登羅浮山，不算到嶺南”，“夢(mèng)幻仙境數(shù)羅浮，休閑度假好去處”等句，也一樣讓人愛(ài)讀易記。

二、“山水風(fēng)情融文化、詩(shī)情畫(huà)意羅浮山”

解讀：抓住風(fēng)景特點(diǎn)，渲染恰到好處。

羅浮山是風(fēng)景名勝區(qū)，一般地來(lái)形容贊美它卻也容易，但關(guān)鍵要獨(dú)出心載，讓人耳目一新。一等獎(jiǎng)的“萬(wàn)秀”兩個(gè)字用得好，給人以無(wú)限的想象空間，經(jīng)得住品味，耐得住琢磨。再看二等獎(jiǎng)的“羅浮山，寫(xiě)滿(mǎn)風(fēng)景與文化的請(qǐng)柬”句，這其中巧妙地包含了一個(gè)暗喻，山變成了請(qǐng)柬，而且上面寫(xiě)滿(mǎn)風(fēng)景與文化，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。還有“山水風(fēng)情融文化、詩(shī)情畫(huà)意羅浮山”等句子，也都恰到好處地點(diǎn)染了羅浮山的內(nèi)涵和迷人風(fēng)光。

此次獲獎(jiǎng)的所有作品，幾乎都是動(dòng)聽(tīng)的美好詩(shī)句，有的講究對(duì)仗，有的講求形象，有的追求適度夸張，都做到了雅俗共賞，深入淺出，讀來(lái)瑯瑯上口，看后過(guò)目不忘。

編輯／李永林