從有關(guān)方面了解到，SK—II、迪奧、雅詩蘭黛等著名進(jìn)口國際品牌被查出有違禁化學(xué)物質(zhì)后，過去一些“顯貴”的進(jìn)口國際大品牌，遇到前所未有的“嚴(yán)冬”。一些商場(chǎng)的化妝品業(yè)務(wù)主管說：“城門失火，殃及池魚”。近一個(gè)月來，凡屬進(jìn)口國際知名大品牌的銷貨量，比平時(shí)下降了二成還多。前兩年還拼命熱衷于邀請(qǐng)進(jìn)口國際大品牌進(jìn)店，為提升商場(chǎng)檔次充門面的現(xiàn)象，被違禁事件攪局，熱度大減。前些日子還以知名的進(jìn)口大國際品牌來擴(kuò)大銷貨的商店，現(xiàn)如今有些冷清。高檔一線進(jìn)口大國際品牌銷售受到?jīng)_擊，它將帶來整個(gè)化妝品市場(chǎng)格局的變化。一些專業(yè)人士認(rèn)為，進(jìn)口大國際品牌化妝品中出現(xiàn)違禁化學(xué)品，將給更多的消費(fèi)者，尤其是經(jīng)常光顧進(jìn)口大國際品牌的高消費(fèi)人群帶來更多的思考，重新審視進(jìn)口大國際品牌化妝品，對(duì)今后選擇化妝品品牌將更加謹(jǐn)慎。筆者隨機(jī)采訪幾位化妝品老客戶，這些人談話內(nèi)容基本一致，認(rèn)為國家對(duì)進(jìn)口化妝品的檢驗(yàn)，在制度上還沒有形成，今后購買高檔化妝品再也不迷信進(jìn)口貨了。
　　
　　與以往不同的是，目前國內(nèi)生產(chǎn)的化妝品則出現(xiàn)銷勢(shì)看好的局面，據(jù)天津中原百貨集團(tuán)化妝品專柜的業(yè)務(wù)主管介紹，幾個(gè)進(jìn)口大國際品牌化妝品出現(xiàn)違禁物后，給他們商廈提供了銷售機(jī)遇。中原百貨就是以經(jīng)營國產(chǎn)化妝品大品牌為主的商廈，消費(fèi)層次以中端消費(fèi)為主。近一段時(shí)間以來，一些高級(jí)白領(lǐng)和高端消費(fèi)者也來商廈，使十一黃金周化妝品銷貨出現(xiàn)大幅度上升的勢(shì)頭。部分有實(shí)力的國產(chǎn)品牌借勢(shì)紛紛走高端路線，其中聯(lián)合利華走高端路線比較明顯，他們從秋季上市的無暇淡斑系列開始，全面出新品并將價(jià)格上揚(yáng)。無暇淡斑精華乳、無暇淡斑霜、無暇淡斑露、無暇淡斑防曬露被推上市場(chǎng)后，就以其良好的品質(zhì)獲得良好的口碑，已成為國產(chǎn)品牌中的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。據(jù)了解，相對(duì)于旁氏亮采凈白系列，旁氏無暇淡斑系列中的精純美百維他命B3的含量是前者的3倍，能夠有效地減少黑色素沉淀，明顯改善和淡化色斑以及青春痘痕跡，令肌膚白皙無暇，售價(jià)也提高了16％。聯(lián)合利華旗下的旁氏與多芬共推出了多達(dá)10個(gè)單品的潔面乳，產(chǎn)品細(xì)分的同時(shí)也搶占了較大的市場(chǎng)份額。旁氏天然洗顏泥系列，包括海藻鹽洗顏泥、冰河洗顏泥和活性洗顏泥等，針對(duì)消費(fèi)者的不同訴求，在緊致毛孔、清涼、調(diào)節(jié)水油平衡和深層清潔去黑頭等功能，都給消費(fèi)者留下了深刻印象。
　　與國產(chǎn)大品牌化妝品相反的是，大眾品牌在售價(jià)上繼續(xù)走低，相當(dāng)一部分大眾品牌護(hù)膚品卻用低價(jià)格吸引更多消費(fèi)者。在天津勸業(yè)場(chǎng)的妮維雅專柜，各種潤膚露、洗面奶等產(chǎn)品均有不同程度的降價(jià)。售貨員說，從5月初開始部分產(chǎn)品就降價(jià)了。一款美白潤膚露原價(jià)32元，如今只有20多元，一款洗面奶的價(jià)格也從原價(jià)24元降為19元了?；ㄍ酢殱?、聯(lián)合利華旗下的一些沐浴露、潔面產(chǎn)品也在降價(jià)。有消費(fèi)者說，以前隨便買瓶沐浴露，再怎么也要20多元，而現(xiàn)在容量多了近一倍，售價(jià)沒變，說明降價(jià)了50％。
　　在國產(chǎn)的洗化類品牌的銷售中，有人對(duì)國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率做過市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示，洗發(fā)水類中市場(chǎng)占有率排名前五位的依次是：潘婷，海飛絲、飄柔、舒蕾、沙宣；洗面奶類市場(chǎng)占有率前五位的有：玉蘭油、雅芳、旁氏、六神、夏士蓮、滿婷；浴液中玉蘭油、雅芳、力士、六神、妮維雅為市場(chǎng)占有率前五位。在天津的幾個(gè)傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)里，筆者看到國產(chǎn)品牌化妝品逐漸被經(jīng)營者重視，最為明顯的是一改多品牌共居一柜的現(xiàn)象，以單品背柜的形式展列商品。東洋之花、妮維雅、旁氏、丁家宜等單品排成專柜，品類整齊碼放。一些專業(yè)人士說，天津的消費(fèi)者多年形成的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)國產(chǎn)大品牌忠程度較高。從市場(chǎng)反饋的信息看，不少消費(fèi)者說，比起進(jìn)口化妝品來，還是國產(chǎn)貨實(shí)在。首先國產(chǎn)貨經(jīng)過多年市場(chǎng)打拼，從工藝到品質(zhì)比較適合中國的消費(fèi)人群；其次價(jià)位上容易接受。僅就這兩點(diǎn)有著進(jìn)口化妝品無法比擬的優(yōu)勢(shì)。
　　
　　一些有戰(zhàn)略眼光的國產(chǎn)大品牌，在致力于打造自己品牌形象，努力提升品質(zhì)時(shí)，還不斷增添多功能新品。如天津著名日化品牌郁美凈，多年主打兒童化妝品，在廣大消費(fèi)者已建立起較高的信譽(yù)。近幾年他們又突破了傳統(tǒng)品類，不斷拓展消費(fèi)新領(lǐng)域。有消息說，郁美凈以兒童系列為突破口，讓新拓展的地區(qū)更多地了解郁美凈。他們采用兩條腿走路的策略，以使依托傳統(tǒng)的流通渠道，經(jīng)過一段時(shí)間的精耕細(xì)作，待產(chǎn)品在市場(chǎng)的滲透率達(dá)到預(yù)期目標(biāo)后，又開拓終端渠道，自己建立渠道及加盟專賣店布點(diǎn)，以更好地展示自己品牌形象。不斷推出新品，是郁美凈搶占市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。他們?cè)谕卣逛N售渠道時(shí)，不斷推出新品。目前主要推介的郁美凈系列產(chǎn)品有70多個(gè)品牌，重點(diǎn)是金牌兒童嫩膚霜、金牌兒童霜及針對(duì)成人的功能性浴后乳液。據(jù)了解，功能型乳液增添了精油成分，推上市場(chǎng)后大受歡迎。
　　又如小護(hù)士，他們繼先前的維他命營養(yǎng)、清澤保濕和美白系列后，又在草本美白方向上增添一個(gè)系列，小護(hù)士水嫩美白系列新品，以白皙、潤澤，細(xì)膩三重美白力量，一次感觸的宣傳攻勢(shì)下，水嫩美白柔潤泡沫面乳、水嫩美白草本嫩白滋潤乳和水嫩美白草本嫩白滋霜等新品強(qiáng)勢(shì)推介，也在一定程度上給國產(chǎn)品牌與國際品牌抗衡增添了籌碼。
　　編輯／王