陳惠心

溫柔的性格，或許是亞洲女性長期受到文化影響、逐步形成的結(jié)果，但白晰的肌膚可就沒那么簡單了；說起來，這是一場我們與造物主對抗的戰(zhàn)爭。而戰(zhàn)爭的掀起者，正是1966年首度提出“美白”概念，并生產(chǎn)出世界第一款美白保養(yǎng)品——“嫩白C粉”的日本化妝品牌佳麗寶。

該埋怨佳麗寶，讓東方女孩就從小被耳提面命“女孩子一白遮三丑”，增添了不少撐傘、戴帽子等麻煩之舉?還是要感謝佳麗寶，老早提醒了我們主流社會(huì)對于美麗的價(jià)值觀，同時(shí)提供我們加強(qiáng)美麗的方法呢?

絹絲用于護(hù)膚

一開始其實(shí)沒有那么復(fù)雜，只是一雙雙柔嫩的手。佳麗寶前身，是1887年成立于東京鐘淵地區(qū)的“鐘(kane)紡(bo)株式會(huì)社”，佳麗寶的英文名字Kanebo與常見的鐘型商標(biāo)，由此而來。

“鐘紡株式會(huì)社”以紡織起家，尤其專研可作為裁制高級和服之用的頂級絹絲；致力于會(huì)讓女性變得更美麗的事業(yè)，或許就是這個(gè)公司冥冥之中的注定吧。

20世紀(jì)初期的某一天，后來成為著名政治家的佳麗寶傳奇性社長武藤山治巡視工廠時(shí)，發(fā)現(xiàn)女工們都擁有漂亮、細(xì)致的手，才驚覺絹絲不止能披掛在美女身上，或許能更深入作為保養(yǎng)肌膚之用。經(jīng)過了一段時(shí)間的研發(fā)，1936年佳麗寶成功提煉蠶繭及蠶蛹油脂，生產(chǎn)出第一塊絹絲香皂，從此開始了美妝事業(yè)。

美白亞洲專屬

白嫩的手、軟滑絹絲與親近肌膚的美容保養(yǎng)品，好一個(gè)理所當(dāng)然的組合，好一幅充滿風(fēng)情的畫面。近年來歐美品牌大舉進(jìn)軍亞洲，更特別推出亞洲專屬美妝商品，但有些事情、有些感覺，是他們永遠(yuǎn)也搞不懂的。

譬如美白。喜歡曬太陽的西方人，單純將美白視為一種“方法”，然而細(xì)究亞洲女性美白之舉，卻發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏著不少有趣的心理意涵。

以對美白最有“執(zhí)念”的日本民族為例，古時(shí)女性到廟里求神，便會(huì)將全臉抹白，以免做出非份要求，在離開之后被神所認(rèn)出，因此，抹白的臉也有種偽裝意味；約1000年前的平安時(shí)代，女性只有在夜晚約會(huì)，于是臉必須抹得越白越好，這樣才能在黑暗中得到情郎的注意!

所以美白是一種生存之道、一種愛的表現(xiàn)，到了近代，又成為對西方文明的一種向往；佳麗寶對美白市場洞燭先機(jī)，因此奠定其穩(wěn)固的發(fā)展特色與基礎(chǔ)。而這也是一個(gè)非常貼近亞洲女性的品牌。雖然并非最先提出“漢方”概念，佳麗寶在我們最熟悉也感到安心的漢方成分研發(fā)上，卻堪稱投注了最多心力。早于30年前，佳麗寶就在上海成立“漢方研究所”；1998年推出以“火棘”成分為主的“活力潤白露”時(shí)，在日本竟創(chuàng)下半年內(nèi)銷售超過百萬瓶的紀(jì)錄。

彩妝新潮大膽

相傳楊貴妃就是喜歡用火棘泡澡，泡出白嫩肌膚，而謹(jǐn)慎的佳麗寶在8年之后，才又推出新的漢方成分——白木蓮。這盛開的純白花朵，在臺(tái)灣也開出了半年超過新臺(tái)幣5億的好業(yè)績；而有趣的是，無論是臺(tái)灣佳麗寶董事長呂恩政或日本佳麗寶會(huì)長高山外志夫都說，每次打高爾夫球時(shí)，總要多帶幾瓶以白木蓮成分為主的自家產(chǎn)品“活力極效潤白晶”，因?yàn)榇罄习迩蛴褌円蚕胍腊?，很怕曬出老人?

雖然佳麗寶具備相當(dāng)?shù)臇|方婉約特質(zhì)，卻也不是沒有過引領(lǐng)潮流的時(shí)候。還記得1996年木村拓哉拍的口紅廣告嗎?他妖嬈地在唇上一抹，全亞洲的女生都瘋了!或者1992年，臺(tái)灣佳麗寶找來性感女神鐘楚紅代言紫色口紅，在那個(gè)口紅不是紅就是紅的年代，也是新潮大膽，卻引發(fā)熱烈回響的創(chuàng)舉。

亞洲女性始終最關(guān)注的，還是在繽紛彩妝底下的細(xì)致、明亮肌膚，還是那持續(xù)了幾千年來，對美白的著迷與追尋。而只要想到這里，不管其他品牌的廣告打得再兇，許多東方女性還是會(huì)想到那在手中滑過的純潔白色絹絲，想到佳麗寶。

(責(zé)任編輯：袁紅)