摘要：近幾年來(lái)，全國(guó)上下掀起了一股“紅色旅游”的熱潮。桂西的“紅色旅游”資源十分豐富，如何將“紅色”愛(ài)國(guó)主義旅游資源與其他自然資源和人文旅游資源結(jié)合起來(lái)，樹(shù)立“紅色旅游”品牌，形成名副其實(shí)的精品旅游景點(diǎn)和線路，全面促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子，打造社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新模式，已成為一個(gè)急需解決的問(wèn)題。
　　 關(guān)鍵詞：桂西；紅色旅游；資源
　　
　　紅色旅游是我國(guó)2O世紀(jì)90年代興起的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，是以革命圣地和革命紀(jì)念地為主要旅游看點(diǎn)的旅游活動(dòng)。近幾年來(lái)，全國(guó)上下掀起了一股股“紅色旅游”熱潮，紅色旅游人數(shù)更是大大增加。以桂西百色為主導(dǎo)的南寧——崇左——靖西——百色線是全國(guó)紅色旅游精品線路之一，這一區(qū)域多是“老、少、邊、山、窮”落后的山區(qū)，但是其“紅色旅游”資源十分豐富，如何將“紅色”旅游資源與其他自然資源和人文旅游資源結(jié)合起來(lái)，樹(shù)立“紅色旅游”品牌，形成名副其實(shí)的愛(ài)國(guó)主義教育精品旅游景點(diǎn)和線路，延長(zhǎng)紅色旅游的生命力，吸引更多的海內(nèi)外游客，全面促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子，打造社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新模式，已成為一個(gè)急需解決的問(wèn)題。
　　
　　一、 桂西紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　桂西紅色旅游區(qū)是以百色為中心，包括周邊的崇左市，河池市等幾十個(gè)縣市，大部分地區(qū)都是革命老區(qū)，紅色旅游資源十分豐富，但紅色旅游的發(fā)展時(shí)間和程度卻大不相同。
　　百色市旅游起步于“紅色之旅”，先后投入大量資金新修建了一座氣勢(shì)宏偉的百色起義紀(jì)念館，并修葺紅七軍軍部舊址、清風(fēng)樓、解放街以及田東的工農(nóng)民主政府舊址等紀(jì)念場(chǎng)館，構(gòu)建了百色起義紀(jì)念公園等，不斷豐富“紅色之旅”的內(nèi)容。百色成為全國(guó)著名的“紅色旅游”向往地，“鄧小平足跡之旅” 為主線的愛(ài)國(guó)主義教育旅游活動(dòng)被列為廣西十大精品旅游線路之一，在全國(guó)具有很大的知名度，成為百色旅游的里程碑。
　　對(duì)比之下，河池和崇左龍州的紅色旅游資源開(kāi)發(fā)利用要落后一些，直到20世紀(jì)90年代末才逐步開(kāi)始。一方面因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，旅游意識(shí)落后；另一方面，紅色旅游未形成規(guī)模效應(yīng)。自2004年，廣西區(qū)政府又一次強(qiáng)調(diào)建設(shè)旅游大省，給擁有豐富旅游資源的河池和崇左帶來(lái)了新的契機(jī)，旅游開(kāi)發(fā)和投入不斷增加。龍州縣抓緊修復(fù)小連城、胡志明革命遺址、法國(guó)領(lǐng)事館舊址等歷史人文景觀，旨在打造旅游精品線路；2004年，龍州縣被列入全國(guó)１２個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之——左右江紅色旅游區(qū)。河池市把握國(guó)家啟動(dòng)“紅色旅游年”的契機(jī)，通過(guò)各種方式、渠道大力宣傳河池市的紅色旅游資源。
　　
　　二、桂西紅色旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題
　　
　　這些年來(lái)，桂西的紅色旅游資源開(kāi)發(fā)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，特別是百色地區(qū)，在全國(guó)已經(jīng)有了很大的知名度。但是，河池、崇左地區(qū)的開(kāi)發(fā)卻不盡人意。為全面促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展，桂西的紅色旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中還存在很多不足急需改進(jìn)。
　　 首先，桂西地區(qū)地處“老、少、邊、山、窮”地區(qū)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，資金匱乏，交通、通訊、環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足；其次，桂西地區(qū)總體交通狀況不理想，可進(jìn)入性差，成為制約紅色旅游發(fā)展的最關(guān)鍵因素之一；同時(shí)，在資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，桂西很多紅色旅游景點(diǎn)還是很單薄，內(nèi)涵不足。表現(xiàn)形式單一，陳列內(nèi)容陳舊、手段方式落后，缺乏體驗(yàn)性、參與性，不能充分發(fā)揮其愛(ài)國(guó)主義教育的作用；另外，由于觀念的落后，桂西對(duì)紅色旅游的宣傳乏力，線路打造不力、改建工程困難、包裝宣傳不夠，旅游產(chǎn)品整合尚待加強(qiáng)。
　　
　　三、桂西紅色旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策
　　
　　1.積極探求社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)模式，科學(xué)發(fā)展紅色旅游，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
　　 紅色旅游的興起，是革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。紅色旅游的發(fā)展帶動(dòng)了桂西地區(qū)交通、商貿(mào)、建筑以及農(nóng)產(chǎn)品和民族手工藝品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)這些地區(qū)盡快走上脫貧致富之路。為了保護(hù)不可再生的紅色旅游資源，同時(shí)改善桂西地區(qū)人們的生活水平，應(yīng)當(dāng)積極探尋社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)與紅色旅游可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合的道路?？茖W(xué)制定紅色旅游的整體發(fā)展規(guī)劃，對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行篩選，根據(jù)資源優(yōu)勢(shì)和潛在客源市場(chǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)精心開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，同時(shí)抓好村居建設(shè)的科學(xué)規(guī)劃和合理布局，重視桂西鄉(xiāng)土文化的培育和紅色歷史文脈的延續(xù)，保護(hù)新農(nóng)村建設(shè)中寶貴的人文資源；同時(shí)結(jié)合桂西的特色農(nóng)業(yè)開(kāi)展農(nóng)業(yè)休閑旅游，與紅色旅游相輔相成，讓游客深刻地了解、欣賞老區(qū)人民的生產(chǎn)、生活方式，增加老區(qū)人們的經(jīng)濟(jì)收入，達(dá)到社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中精神文明和物質(zhì)文明雙重發(fā)展的目的。
　　
　　2.多渠道籌集資金，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施
　　根據(jù)紅色旅游規(guī)劃，發(fā)展紅色旅游需要大量的資金，單純依靠政府的財(cái)政是很難擔(dān)負(fù)得起的。因此，要拓寬資金來(lái)源，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，多渠道籌集旅游資金。
　　一是要充分發(fā)揮國(guó)家和地方的積極性。國(guó)家主要是加強(qiáng)對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境整治和革命文物保護(hù)的投入。地方則要把紅色旅游納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，安排好必要的資金。各縣市財(cái)政每年應(yīng)安排一定數(shù)額的旅游行政事業(yè)費(fèi)和宣傳促銷費(fèi)，市計(jì)委每年要盡可能給旅游部門安排一定數(shù)額的建設(shè)投資計(jì)劃，各類金融部門對(duì)符合要求的旅游貸款項(xiàng)目，應(yīng)優(yōu)先考慮，扶持旅游業(yè)的起步和發(fā)展。
　　二是堅(jiān)持“國(guó)家、集體、個(gè)人一起上”、“統(tǒng)一規(guī)劃，歸口管理”、“誰(shuí)投資、誰(shuí)經(jīng)營(yíng)、誰(shuí)受益”的原則，動(dòng)員和鼓勵(lì)廠礦企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和群眾個(gè)人積極參與旅游開(kāi)發(fā)，以合作、合資、獨(dú)資、股份制等多種形式對(duì)新建項(xiàng)目和現(xiàn)有景點(diǎn)進(jìn)行改造和建設(shè)。
　　
　　3.加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決好旅游進(jìn)入問(wèn)題
　　桂西紅色旅游要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，資源是基礎(chǔ)，市場(chǎng)是導(dǎo)向，可進(jìn)入性是關(guān)鍵。目前，針對(duì)桂西紅色旅游的客源市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，對(duì)外的交通可以依托南寧市與外地的客源市場(chǎng)連接起來(lái)。對(duì)桂西紅色旅游區(qū)來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)是做好內(nèi)部交通，主要以道路建設(shè)為重點(diǎn)，進(jìn)一步改善桂西地區(qū)交通條件，形成便捷、快速的交通網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)滾動(dòng)發(fā)展，加速形成南北、東西干道和鐵路線，解決制約桂西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”，使得桂西紅色旅游精品線路及紅色旅游經(jīng)典景區(qū)與廣西公路網(wǎng)和高速公路架構(gòu)與連接，紅色旅游一路暢通。
　　
　　4.建立大市場(chǎng)理念，樹(shù)立大旅游觀念
　　旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓，要突破以本地或周邊地區(qū)客源為主的格局，樹(shù)立大市場(chǎng)、大旅游的理念。首先，在廣西區(qū)內(nèi)，本區(qū)的紅色旅游資源應(yīng)該充分整合，共同打造經(jīng)典紅色旅游線路，共同宣傳開(kāi)拓市場(chǎng)。百色、河池、龍州是左右江革命根據(jù)地不可分割的三個(gè)地區(qū)，在紅色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、主題宣傳上應(yīng)該相互合作，連成一體，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
　　其次，山水相連的桂湘粵黔，都是當(dāng)年在大革命時(shí)期開(kāi)展轟轟烈烈的工農(nóng)革命運(yùn)動(dòng)的老蘇區(qū)，在這片廣袤的大地上有無(wú)數(shù)的革命勝跡。為充分利用極為寶貴的“紅色旅游”資源，桂湘粵黔應(yīng)攜手打造“紅色旅游”，景點(diǎn)之間互動(dòng)宣傳；并通過(guò)旅行社，將區(qū)內(nèi)外的旅游資源組合成各種旅游產(chǎn)品，以滿足不同層次旅游者的需要，共同促進(jìn)“紅色旅游”的持續(xù)發(fā)展。
　　在開(kāi)拓市場(chǎng)的營(yíng)銷方面，采取整體促銷與重點(diǎn)促銷、專項(xiàng)促銷與一般促銷相結(jié)合的方法。紅色旅游區(qū)對(duì)外宣傳促銷即要服從“百色風(fēng)雷，兩江紅旗”的整體形象需要，又要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的不同需求與周邊不同類型的產(chǎn)品組合起來(lái)，共同進(jìn)行宣傳促銷，以形成跨區(qū)域的聯(lián)合宣傳促銷網(wǎng)絡(luò)。在促銷方式上，可以借助每年的“廣西旅游大篷車”宣傳活動(dòng)、東盟博覽會(huì)以及各種革命紀(jì)念日和旅游黃金周進(jìn)行市場(chǎng)宣傳促銷活動(dòng)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，特別是東南亞市場(chǎng)，增強(qiáng)桂西紅色旅游的社會(huì)影響力。
　　
　　5.深挖紅色文化核心價(jià)值，凸顯桂西紅色旅游的愛(ài)國(guó)主義主題
　　紅色旅游產(chǎn)品是一種文化旅游產(chǎn)品，文化性是產(chǎn)品生命力的精髓，只有保持旅游產(chǎn)品的文化含量，才能使旅游產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰，因此深入挖掘百色起義、左右江革命根據(jù)地等革命遺產(chǎn)的紅色內(nèi)涵，特別是宣揚(yáng)鄧小平等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家的革命事跡和精神成為打造桂西紅色文化產(chǎn)品工程的首要問(wèn)題。要逐步改善和提高革命勝地和紀(jì)念展館檔次，改變簡(jiǎn)單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化、現(xiàn)代化，如可采用聲光電結(jié)合的半景畫、全景畫等；要注意歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，除了組織對(duì)實(shí)物、遺址的參觀外，也可以安排定時(shí)的有關(guān)歷史的影視、晚會(huì)專場(chǎng)。同時(shí)，紅色旅游的組織者要考慮適當(dāng)增加參與性內(nèi)容，設(shè)計(jì)、組合出“原汁原味、有驚無(wú)險(xiǎn)、苦中有樂(lè)、先苦后甜”的產(chǎn)品來(lái)，寓教于樂(lè)，寓教于游，在游覽娛樂(lè)過(guò)程中開(kāi)展革命傳統(tǒng)教育和理想信念教育，弘揚(yáng)和培育民族精神，使愛(ài)國(guó)主義深入人心。
　　
　　6.因地制宜，優(yōu)化組合，打造立體旅游線路
　　在延續(xù)紅色旅游的生命力上，桂西紅色旅游必須開(kāi)闊設(shè)計(jì)思路，以紅色旅游為主線，與其它景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，打造立體豐富的旅游線路。
　　按“以紅帶綠，以綠促紅”這樣的思路，桂西紅色旅游應(yīng)該與“邊關(guān)風(fēng)情之旅”、“那坡民俗風(fēng)情之旅”、“天坑地心之旅”、“新德天瀑布”、和“靖西、古龍峽谷游”等線路緊密結(jié)合，設(shè)計(jì)有個(gè)性的精品線路。上述的各個(gè)景點(diǎn)也要加緊建設(shè)和宣傳，搭上紅色旅游的“快車”拓展旅游市場(chǎng)，增加旅游收入，與紅色旅游遙相呼應(yīng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以取得共同發(fā)展。
　　同時(shí)，桂西紅色旅游要千方百計(jì)擴(kuò)展產(chǎn)品鏈，延長(zhǎng)旅游者的游覽時(shí)間，增加其消費(fèi)時(shí)間和內(nèi)容。擴(kuò)展產(chǎn)品鏈還要與當(dāng)?shù)氐挠^光、休閑、度假等旅游產(chǎn)品相連接，在盡可能保持紅色基調(diào)的基礎(chǔ)上，向其它旅游形式如綠色生態(tài)之旅、粉紅情侶之旅、火紅婚慶之旅、金色采摘之旅等方向擴(kuò)展。
　　作者單位：陳紅玲 廣西大學(xué)
　　 潘兆光 廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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