摘要：市場經(jīng)濟對高校的沖擊，大學(xué)生體育經(jīng)濟行為不可避免，對有著較高文化修養(yǎng)、活躍思維方式和強烈主體意識的大學(xué)生，作為體育運動開展的主要群體，其體育消費結(jié)構(gòu)與消費水平值得經(jīng)濟學(xué)界尤其體育工作者進行探討和研究。
　　關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費結(jié)構(gòu)；體育消費水平
　　
　　一、研究對象與方法
　　
　　研究運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法對國內(nèi)近二十所高校大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)與消費水平進行了分析研究。
　　
　　二、結(jié)果與分析
　　
　　1、大學(xué)生體育消費動機分析
　　調(diào)查表明，大學(xué)生無論男女，均對體育能促進人的身體、心理、審美和社會性各方面功能的認(rèn)識較全面，形成了一定的價值觀，其中男大學(xué)生的社會交往動機明顯高于女大學(xué)生，而女大學(xué)生對形體健美追求明顯高于男生，這跟男、女生的生理、心理特征有很大關(guān)系，反映了男生以體育消費作為擴大人際關(guān)系、進行鍛煉并顯示自已能力為主要目的，而女生樂意在體育方面消費主要是為了擁有健美、勻稱的身材、高雅大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性以及當(dāng)今社會男女不同的社會存在價值和求取的需要有關(guān)；精神娛樂、強身健體作為體育鍛煉最直接、外在的功能也被相當(dāng)一部分男、女大學(xué)生作為體育消費的動機，其中精神娛樂處于主要位置。當(dāng)今社會生活節(jié)奏的加快，工作、學(xué)習(xí)、求職壓力的增大，大學(xué)生同樣感到身心疲憊，體育活動作為一種增進健康、消除疲勞、愉悅身心的有效的方法，自然成為了大學(xué)生們的首選。資料顯示，大學(xué)生的日常生活與體育的聯(lián)系越來越緊密，并引伸到“終身體育”這一認(rèn)識上，有73.4%的學(xué)生認(rèn)為人的一生應(yīng)該經(jīng)常鍛煉，有22.5%的學(xué)生同意這種看法，但自已做不到，有2.5%的學(xué)生認(rèn)為只是情緒不適時或在某種約定下才會去鍛煉，只有1.6%的人表示不接受這種觀念。而把體育成就作為體育消費動機的學(xué)生主要是學(xué)校體育專業(yè)學(xué)生、運動隊、俱樂部成員，他們在體育方面有特長和天賦，希望在體育方面有所成就的愿望比較強烈，另有少部分大學(xué)生把體育消費做為炫耀的資本，他們追求名牌運動服飾，出入校外高檔健身場所。
　　
　　2、高校學(xué)生體育消費水平與消費結(jié)構(gòu)分析
　　高校學(xué)生體育消費水平與個人消費總額成正相關(guān)，且呈遞增趨勢。隨著學(xué)生家庭提供的金額數(shù)量的增加和自身在校期間創(chuàng)業(yè)能力的增強，實物型消費支出的比重會呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，但支出總量基本上保持穩(wěn)定；參與型與觀賞型消費支出的比重呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢。這說明實物型體育消費對體育年消費額的增長不敏感，而參與型與觀賞型體育消費則表現(xiàn)較強的敏感性。同時也說明高校學(xué)生的個人消費達(dá)到一定水平后，其運動服飾、運動器材、體育食品、體育場地設(shè)施和各種健身娛樂器材等的消費已逐漸趨與飽和，不再易受消費支付水平的影響，轉(zhuǎn)而更多地關(guān)注體育培訓(xùn)、體育醫(yī)療保健、體育賽事以及體育博彩和體育旅游等非實物型的體育消費。
　　另外，體育專業(yè)學(xué)生體育消費明顯高于非體育專業(yè)學(xué)生，而非體育專業(yè)學(xué)生之間并無明顯差異。在體育消費結(jié)構(gòu)中，體育專業(yè)學(xué)生實物型消費比例略低于非體育專業(yè)學(xué)生，但絕對量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非體育專業(yè)學(xué)生，而觀賞型體育消費比例和絕對量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非體育專業(yè)學(xué)生，參與型體育消費絕對量基本相當(dāng)，但比例非體育專業(yè)學(xué)生卻遠(yuǎn)低于非體育專業(yè)學(xué)生。原因是體育專業(yè)學(xué)生從事體育運動較多，更關(guān)注國、內(nèi)外體育狀況，培養(yǎng)自身體育素養(yǎng)，因而用于購買運動服飾及觀賞體育賽事的支出明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生，另有體育專業(yè)學(xué)生掌握了一定的體育理論知識、運動原理和技能，具備了一定的運動經(jīng)驗和處理問題的能力，因此他們在培訓(xùn)、保健、體育信息方面的消費反而會低于非體育專業(yè)的學(xué)生。
　　
　　三、結(jié)論和建議
　　
　　大學(xué)生體育消費意識較強，經(jīng)濟來源的增強會明顯驅(qū)動其消費水平的提高。大學(xué)生體育消費與恩格爾定律相當(dāng)吻合，體育消費結(jié)構(gòu)比例呈現(xiàn)典型的恩格爾特征，消費行為和支出行為比較理性，因此做好大學(xué)生體育消費的引導(dǎo)，往往會增大效益降低成本。
　　應(yīng)因地制宜地繁榮校園體育市場，根據(jù)不同性別、專業(yè)、年齡、收入水平呈現(xiàn)出的體育消費類型特點和興趣，開發(fā)不同層次的體育消費產(chǎn)品，以滿足不同層次體育消費者的體育消費需求。
　　加強對大學(xué)生的體育文化教育，促其樹立正確的體育觀、消費觀和生活方式，積極引導(dǎo)其進行正確的體育消費。建議高校要充分利用現(xiàn)在體育資源，制定適合不同群體的經(jīng)營性收費價格，并提供配套的免費服務(wù)和活動，增加學(xué)生參與體育運動的可能性，培養(yǎng)、激發(fā)校園體育經(jīng)濟效應(yīng)。
　　作者單位：新鄉(xiāng)師范高等?？茖W(xué)校
　　（編輯 雨露）
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1] 李鵬斌. 1999—2003年論文及作者的統(tǒng)計分析情報資料工作[J]. 情報資