去年12月25日，全球最大的會(huì)計(jì)律師事務(wù)所普華永道在人民大會(huì)堂舉辦了企業(yè)年會(huì)。剛剛邁進(jìn)2007年，這里又成為當(dāng)紅程派傳人張火丁的個(gè)人演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；此前，一家網(wǎng)站在大會(huì)堂舉辦了一系列展會(huì)；某汽車品牌再次發(fā)布其頂級(jí)新產(chǎn)品，新款轎車齊刷刷停在大會(huì)堂外——這里從前只允許國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人乘坐的紅旗轎車?？?。如今，人民大會(huì)堂已經(jīng)在商業(yè)之旅上漸行漸遠(yuǎn)。
　　
　　商業(yè)活動(dòng)的成功
　　
　　來(lái)自廣州的南方測(cè)繪集團(tuán)是個(gè)小公司，但在成立15周年之際，他們卻做了件頗為得意的事情——在人民大會(huì)堂舉行15周年慶典。
　　“測(cè)繪儀器行業(yè)，國(guó)內(nèi)品牌認(rèn)同度很低。我們希望通過(guò)人民大會(huì)堂這一中國(guó)百姓心目中最高權(quán)力的象征，提升品牌認(rèn)同度?！惫P(guān)經(jīng)理黃吉海說(shuō)。
　　南方測(cè)繪集團(tuán)于是費(fèi)盡周折，以6萬(wàn)元/半天的價(jià)格，租到了人民大會(huì)堂的金色小禮堂。隨之而來(lái)的效果，令他們驚喜萬(wàn)分。全國(guó)各地的經(jīng)銷商蜂擁而至。一些遠(yuǎn)在云南、新疆的客戶坐了幾天幾夜的火車，到北京參加這半日的慶典?！八麄冎泻芏嗳诉@輩子都沒(méi)進(jìn)過(guò)人民大會(huì)堂?！秉S吉海說(shuō)。
　　當(dāng)黃吉海隨著人流，手握大會(huì)堂請(qǐng)柬，經(jīng)過(guò)安檢，踏上紅地毯時(shí)，心情激動(dòng)?！斑@就是人民大會(huì)堂，最高權(quán)力的象征，領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤外國(guó)元首的地方。能在這樣神秘而神圣的地方舉行慶典，我感到很自豪，也充分體現(xiàn)了這次會(huì)議的檔次?！?br/>　　踏入金色小禮堂后，隨著閃光燈咔嚓亂響，所有人的第一反應(yīng)就是拍照留念。由于到會(huì)人員太多，南方測(cè)繪不得不臨時(shí)把員工請(qǐng)出去，為嘉賓騰地兒。
　　南方測(cè)繪還邀請(qǐng)了行業(yè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)出席慶典，而他們中的一些人從不參加商業(yè)活動(dòng)。黃吉海認(rèn)為這也大半歸功于人民大會(huì)堂?！按髸?huì)堂讓這次活動(dòng)顯得分外莊重而有意味?！?br/>　　回憶起人民大會(huì)堂的活動(dòng)，黃吉海語(yǔ)氣歡快，得意非凡?；顒?dòng)總花費(fèi)不過(guò)20萬(wàn)元，但公司由此極大地提升了品牌認(rèn)知度。
　　
　　演出公司和外企的青睞
　　
　　而對(duì)于京城各路演出公司而言，人民大會(huì)堂更是2006年度大型商業(yè)演出的不二之選?！坝捎趭W運(yùn)場(chǎng)館維修，北京找不到第二個(gè)地方可以像人民大會(huì)堂一次容納數(shù)萬(wàn)人?！北睆V傳媒影視公司演出部經(jīng)理杜明翰說(shuō)。
　　商業(yè)演出青睞人民大會(huì)堂，從節(jié)目表就可看出端倪:2006年12月28日到2007年1月26日，短短一個(gè)月時(shí)間，一共有10場(chǎng)商業(yè)演出，既有“2007新年芭蕾盛宴《天鵝湖》”，也有“再唱西北風(fēng)——阿寶2007新年演唱會(huì)”這樣的通俗節(jié)目，票價(jià)最低者50元，最貴則達(dá)到1800元。
　　大導(dǎo)演張藝謀也和人民大會(huì)堂結(jié)下不解之緣:2002年12月14日，《英雄》在人民大會(huì)堂首映，曾被解讀出“商業(yè)大片背后的政治意圖”，2006年年末，《滿城盡帶黃金甲》又一次現(xiàn)身于此，馬上落下“炒作”的惡名。
　　出沒(méi)于人民大會(huì)堂的另一股商業(yè)“生力軍”，則來(lái)自跨國(guó)公司和外企。
　　2001年，劉希平所在的公司為英國(guó)的路透新聞社承辦了在人民大會(huì)堂舉行的150周年慶典。劉希平津津樂(lè)道于人民大會(huì)堂比一個(gè)足球場(chǎng)還大的宴會(huì)廳，數(shù)百?gòu)垐A臺(tái)子次第鋪開，訓(xùn)練有素的服務(wù)員穿梭其中?！八麄兌济婺壳逍悖砀呦喾?，看上去賞心悅目，給人留下了深刻的印象?！?br/>　　
　　并非有錢就能進(jìn)大會(huì)堂
　　
　　不少人由此得出這樣一個(gè)結(jié)論，只要企業(yè)愿意出錢，就可以在人民大會(huì)堂舉辦一個(gè)商業(yè)活動(dòng)。
　　事情看來(lái)沒(méi)這么簡(jiǎn)單。按規(guī)定，如果沒(méi)有正部級(jí)的介紹信，不能在這里舉辦活動(dòng)；各種產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì)，也要有國(guó)家新聞出版署的備案。
　　介紹信的規(guī)定現(xiàn)在已有所放寬，但最起碼也得司局級(jí)的。然后，還需要提供一份盡量詳細(xì)的活動(dòng)計(jì)劃書，以便于確認(rèn)會(huì)議時(shí)間是否沖突，會(huì)議內(nèi)容是否“健康向上”。如果涉及到外籍演員或者外籍演出團(tuán)體，需要有相關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)文件。
　　“正部級(jí)的介紹信”對(duì)不少的商家來(lái)說(shuō)是件傷透腦筋的事情，南方測(cè)繪的黃吉海為了這封介紹信，在北京奔波了整整一周，磨破了嘴皮，發(fā)動(dòng)了所有可以想到的社會(huì)關(guān)系，轉(zhuǎn)了五六個(gè)彎，終于在行業(yè)主管部門那里拿到。
　　人民大會(huì)堂能用來(lái)出租的場(chǎng)地也頗有講究，一位知情人士介紹，像大禮堂、小禮堂、宴會(huì)廳、部分省廳是可以向外租用的。有些廳因?yàn)槲恢藐P(guān)系不能對(duì)外開放，如天津廳、福建廳、新疆廳、東大廳等。
　　
　　破冰帶來(lái)良性循環(huán)
　　
　　自建成之日起，人民大會(huì)堂每周均會(huì)安排一到兩天的開放日，讓老百姓可以走進(jìn)這個(gè)神秘的殿堂，一飽眼福。而到文革期間，人民大會(huì)堂作為神圣不可近觀之物，被封鎖起來(lái)，只限于黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，一道鐵護(hù)欄橫在大會(huì)堂東門外的廣場(chǎng)上，警衛(wèi)線則一直向東延伸到廣場(chǎng)西側(cè)的馬路沿上。
　　“人民大會(huì)堂還是人民的嗎？”在十一屆三中全會(huì)上，這一做法遭到一些老同志的炮轟。1979年1月27日晚，中斷了15年的首都群眾春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)再度舉行，復(fù)出的鄧穎超代表黨中央宣布：人民大會(huì)堂將重新向各界群眾開放。
　　人民大會(huì)堂的商業(yè)化，正是在此時(shí)開始破冰——參觀將收取門票。在萬(wàn)人禮堂“江山如此多嬌”圖畫前，也特意開設(shè)了兩個(gè)攝影點(diǎn)，收費(fèi)拍照。
　　而后商業(yè)活動(dòng)開始削尖腦袋擠進(jìn)去：先是國(guó)家一些部委開始在這里辦活動(dòng)，然后是大型國(guó)企，此后是外資巨頭，最后才是國(guó)內(nèi)的民營(yíng)中小企業(yè)。
　　當(dāng)時(shí)大會(huì)堂的年財(cái)政支出幾百萬(wàn)元，大會(huì)堂管理局曾向主管部門中共中央辦公廳遞交過(guò)一份“五年改革設(shè)想”，希望試行部分企業(yè)化管理，力爭(zhēng)5年內(nèi)達(dá)到行政經(jīng)費(fèi)自給自足。人民大會(huì)堂的商業(yè)活動(dòng)，此后漸入高潮。
　　不過(guò)議論也因此風(fēng)起：2006年9月22日，韓國(guó)安七炫與中國(guó)臺(tái)灣吳建豪這對(duì)“跨國(guó)組合”的演唱會(huì)在人民大會(huì)堂舉行。演出進(jìn)行到50分鐘時(shí)，就被臨時(shí)喊停。叫停的原因是在演唱的過(guò)程中，有激動(dòng)的歌迷甚至跳上了人民大會(huì)堂的桌子。
　　“這有點(diǎn)過(guò)分了，組織工作沒(méi)做好?！北睆V傳媒影視公司演出部經(jīng)理杜明翰說(shuō)，“人民大會(huì)堂是國(guó)家議事的場(chǎng)所，代表著國(guó)家的尊嚴(yán)?！?br/>　　“但把這么大的一個(gè)公共場(chǎng)所閑置起來(lái)，是不是一個(gè)最好的處理方式？”北京的一位觀察人士更看重其象征意味，“把人民大會(huì)堂還給人民，用行政命令能做到嗎？不能，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，商業(yè)能做到。”
　　其實(shí)，對(duì)于承接社會(huì)性的活動(dòng)，人民大會(huì)堂一直堅(jiān)持三條原則：
　　第一，不能影響黨和國(guó)家的政治活動(dòng)進(jìn)行，如果有沖突，外部單位的活動(dòng)就要取消、改道或者改廳室。第二，不能影響大會(huì)堂的安全，每一個(gè)進(jìn)入大會(huì)堂的人都要接受嚴(yán)格的安檢。第三，不能影響大會(huì)堂的政治聲譽(yù)，所有活動(dòng)必須健康積極向上。
　　“人民大會(huì)堂的職能是為黨和國(guó)家的政治性活動(dòng)服務(wù)，為各省市、各部委、機(jī)關(guān)團(tuán)體服務(wù)，為人民群眾服務(wù)。”管理局的一位人士說(shuō)，“這個(gè)職能并沒(méi)有改變，只是范圍擴(kuò)大了?！?br/>　　“過(guò)去大會(huì)堂完全依靠國(guó)家撥款，是一個(gè)吃財(cái)政的單位。自從開放以后，人民大會(huì)堂逐步有了一定的收入，以收抵支，減輕了國(guó)家負(fù)擔(dān)。到80年代末的時(shí)候，在行政經(jīng)費(fèi)上我們已經(jīng)可以達(dá)到自收自支了。”一位內(nèi)部人士這樣透露。
　　“大會(huì)堂開放走的方向是正確的，但肯定有人想鉆空子，我們也面臨著如何提高自己的管理能力和抵御各種風(fēng)險(xiǎn)的能力。”
　　
　　一個(gè)商人的體會(huì)
　　
　　33歲的商人李志起擁有一家以自己名字命名的品牌營(yíng)銷公司。他做了個(gè)大致估算，2006年承接的商業(yè)活動(dòng)中，在人民大會(huì)堂舉行的，約占三分之一。
　　“近幾年，越來(lái)越多的民族品牌熱衷于進(jìn)入人民大會(huì)堂。而以前，那里幾乎是外資行業(yè)巨頭的天下?！崩钪酒鹫f(shuō)。他覺(jué)得人民大會(huì)堂對(duì)中國(guó)人的影響力難以替代。他發(fā)現(xiàn)50～60年代出生的人，尤其青睞人民大會(huì)堂。而很多70年代之后出生的老板，可能就會(huì)選擇一個(gè)風(fēng)景秀麗的場(chǎng)所開會(huì)。
　　在媒體邀請(qǐng)方面，人民大會(huì)堂也有其優(yōu)勢(shì)?！氨热缯f(shuō)，在其它地方，要是讓記者等半個(gè)小時(shí)，那是很難想象的。但在人民大會(huì)堂，要停車，過(guò)安檢，耽誤時(shí)間，大家就覺(jué)得很正常，似乎人民大會(huì)堂就該那樣，折騰一番后，還覺(jué)得活動(dòng)規(guī)格更高了?！崩钪酒鹫f(shuō)。
　　回顧起這些年的經(jīng)歷，李志起覺(jué)得自己對(duì)人民大會(huì)堂的心態(tài)，經(jīng)歷了一個(gè)從“仰視”，到“平視”，到現(xiàn)在覺(jué)得“它跟一般場(chǎng)所沒(méi)有區(qū)別”的過(guò)程?！拔矣X(jué)得人民大會(huì)堂從封閉走向開放，從高高在上到逐漸親民，是件好事。而且，在目前的國(guó)內(nèi)環(huán)境下它需要做些經(jīng)營(yíng)養(yǎng)活自己，也是非常正常并且可以理解的?！?br/>　　（范毅冰薦自《名牌》）