高永峰

編者按：

一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會11月18號晚在北京梅地亞中心結(jié)束，招標(biāo)總額達到92.5627億元人民幣。中央電視臺廣告招標(biāo)素有“中國經(jīng)濟的晴雨表”之稱，招標(biāo)結(jié)果能夠反映來年的宏觀經(jīng)濟走勢和行業(yè)發(fā)展前景。

但是，在當(dāng)下宏觀經(jīng)濟氣候的影響下，終端消費品市場的萎靡已經(jīng)開始向傳媒業(yè)蔓延。同時“牛奶門”事件和奧運會期間過度的廣告營銷投入使09年的預(yù)期更加不明朗。央視招標(biāo)創(chuàng)歷史新高，給人些許暖意。面對央視廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高的盛況，已經(jīng)有人迫不及待地宣布“(這)折射了中國企業(yè)信心十足”，但是也不要高估了這支“標(biāo)桿”。

Nov.18, inside Beijing Media Center, the 2008 CCTV AD Bid Invitation Conference ended with a 9.25627-billion Yuan (RMB) gross amount. CCTV advertisement bid is normally taken as the thermometer of Chinese economy, that is to say, the result of the bid invitation conference generally can forecast the economic trending and the development of all the industries in the next year.

But influenced by the macro economy, the shrink of the terminal consumer market has extended into media industries. At the same time, “Milk Gate” Scandal and the extensive expense on advertisement during the Olympic Games both intensified the complexity of 2009. The fact that CCTV had set a new record in advertising expense makes someone believe that it would bring Chinese enterprises confidence back; however others somewhat doubts such a “turning point”.

11月18日，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標(biāo)大會在梅地亞中心開幕。在全球金融風(fēng)暴肆虐的大背景之下，15年來一直扮演著“中國經(jīng)濟的晴雨表”角色的央視招標(biāo)會備受關(guān)注。經(jīng)過十幾個小時熱情而理性的競標(biāo)，央視廣告經(jīng)營中心廣告部主任夏洪波宣布，央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)總額92.5627億元，同比增加15.29%，創(chuàng)歷史新高。

就在去年的同一時間，央視的2008 年廣告招標(biāo)會也再創(chuàng)新高，與2007年相比，增幅達18%。當(dāng)時的特邀嘉賓、國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源說“反映了企業(yè)對下一年經(jīng)濟走勢的判斷和信心”。這就是央視廣告招標(biāo)會被稱為‘中國經(jīng)濟晴雨表的原因。有總經(jīng)濟師的這句話墊底,央視廣告招標(biāo)會的“中國經(jīng)濟的晴雨表”角色就這么做實了。這也就是為什么在今年經(jīng)濟走勢如此微妙的時候，各方分外關(guān)注一場廣告招標(biāo)會的原因。

面對央視廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高的盛況，已經(jīng)有人迫不及待地宣布“（這）折射了中國企業(yè)信心十足”，還有人從中看到了國內(nèi)巨大的內(nèi)需即將被中國企業(yè)充分挖掘的美好前景,還由此開始憧憬中國的經(jīng)濟走勢會走出一波央視廣告增收節(jié)節(jié)高的行情。媒體還捕捉到有參加競拍的企業(yè)氣吞山河地說“我們企業(yè)根本沒有受到金融危機任何影響”之類的話。如果你不讀書不看報不上網(wǎng)也不看電視上的新聞節(jié)目，僅僅截取這一幕還真有一種不知今夕是何年的感覺。難道這才是更為真實的中國經(jīng)濟晴雨記錄嗎?顯然不是這樣。因為，即使這些企業(yè)信心滿滿并不能“同理可證”其他企業(yè)也同樣信心滿滿，還不能證明這些企業(yè)的趨勢判斷就是準(zhǔn)確的——去年此時，誰又能準(zhǔn)確預(yù)測到2008年之于中國經(jīng)濟走勢會如此一波四折（一年內(nèi)貨幣政策調(diào)整了四次）呢？別忘記了，更多的企業(yè)在激辯到底有沒有出現(xiàn)企業(yè)倒閉潮？

廣告招標(biāo)會就是廣告招標(biāo)會，它存在的目標(biāo)就是為了使舉辦方的利益最大化，從這個意義上來說，所謂“中國經(jīng)濟晴雨表”不過是央視為擴大廣告營銷設(shè)的一個局，廣告客戶往里鉆也就罷了，其他人等不要不分青紅皂白地跟著吆喝，未免“入戲”太深了，應(yīng)該好好自我反省一番。央視廣告招標(biāo)會的成功，只適合成為其自身行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的晴雨表，它表明電視業(yè)缺乏足夠充分公平的市場競爭、足夠數(shù)量優(yōu)質(zhì)的電視臺，僅此而已。

中央電視臺并沒有在破除行業(yè)壟斷上有任何實質(zhì)性的舉措，并沒有出現(xiàn)國外已經(jīng)出現(xiàn)的國家電視一臺、二臺式的站在同一平臺的競爭格局。中央電視臺所具有的頻道優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，決定了在相當(dāng)漫長的時間內(nèi)，一家獨大的局面是不可能改變的。這樣一個行業(yè)的巨無霸的廣告招標(biāo)會搞不成功、不屢創(chuàng)新高才是怪事，這樣一個，“中國經(jīng)濟晴雨表”，怎么能代表了市場競爭日益激烈、外圍經(jīng)濟環(huán)境日益復(fù)雜的中國經(jīng)濟呢？

中國現(xiàn)在已經(jīng)成為全球最大的經(jīng)濟體之一，其所面臨的均衡、適度、持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)來自方方面面，各種深層次的問題隨時會浮出水面。特別是，在全球經(jīng)濟體共同抵抗金融危機帶來的負面影響的戰(zhàn)役已經(jīng)打響的情況下，更需要中國宏觀經(jīng)濟的監(jiān)管部門有一整套科學(xué)有效的數(shù)據(jù)模型以備不測，及時瞭望到遠方的浮冰，迅速傳遞警報信號。只有建立在科學(xué)基礎(chǔ)上的前景預(yù)判系統(tǒng)才是值得我們信賴的趨勢性判斷依據(jù)。休說什么“中國經(jīng)濟的晴雨表”了，我們要相信統(tǒng)計數(shù)字，相信經(jīng)濟規(guī)律，相信積極的防范比牽強附會的自欺欺人可靠一萬倍。

責(zé)任編輯：簡紅明