李瑛超

自上世紀(jì)CCTV的品牌成長，引發(fā)雙向帶動作用開始，通過這一中國最具權(quán)威性媒體傳遞品牌信息，一批中國本土品牌從此家喻戶曉，進而走入國際市場。

今年9月阿里集團旗下的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺阿里媽媽與本土網(wǎng)購巨鱷淘寶網(wǎng)強強聯(lián)手，銷售宣傳一體化。阿里媽媽希望能成為未來中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)界的“CCTV”。

關(guān)鍵組合：“淘寶+阿里媽媽”

當(dāng)交易不僅僅是實物商品，還包含虛擬的廣告位----這模式的本身就很值得期待和關(guān)注?！疤詫?阿里媽媽”的模式將為國內(nèi)的中小企業(yè)提供迅速建立品牌、找到客戶的便捷渠道，最終促進內(nèi)需市場的發(fā)展。所以這有利于中小創(chuàng)業(yè)者更好地發(fā)展。

淘寶網(wǎng)廣告事業(yè)部副總裁周峻巍，告訴記者：“服務(wù)好中國本土新興品牌以及中國500強企業(yè)，是與淘寶合并后的阿里媽媽，發(fā)展計劃中不可或缺的一部分。阿里媽媽瞄準(zhǔn)了中國這個最具潛力的市場。不斷有本土品牌在新興起來，那么這些品牌都需要快速的提升知名度，阿里媽媽可能成為這些企業(yè)的最佳合作伙伴。例如，資產(chǎn)一千萬左右，或幾千萬的商家，淘寶的B to C戰(zhàn)略將給他們帶來機會，商家在淘寶建立直銷店，淘寶會幫助他們，進行宣傳。阿里媽媽給他們提供最好的服務(wù)，阿里媽媽都是特別重要的客戶源?，F(xiàn)在阿里媽媽已經(jīng)有超過1500家的合作伙伴。

關(guān)鍵詞：互補

經(jīng)過5年發(fā)展，淘寶已成為擁有8000萬用戶，每天成交額超過3億人民幣的亞洲最大的綜合購物網(wǎng)站。艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，截至2008年第一季度，淘寶網(wǎng)占中國網(wǎng)絡(luò)購物市場份額79％，中國C2C市場84％的份額。

同樣，阿里媽媽是阿里巴巴集團中發(fā)展最為迅速的公司之一，目前已匯聚40萬家網(wǎng)站的每日30億流量，日覆蓋人群已超過8000萬，日平均覆蓋網(wǎng)民比例占中國網(wǎng)民總量的2/3，是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺。

雙方合并之后，一方面阿里媽媽每日30億的巨大流量將給淘寶賣家提供最精準(zhǔn)、簡單、高效的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，在解決淘寶商家推廣瓶頸的同時也給他們帶去巨大商機。另一方面，淘寶網(wǎng)每天接近3億人民幣的成交量，結(jié)合阿里媽媽將進一步發(fā)掘其流量價值，幫助數(shù)百萬中小網(wǎng)站生存發(fā)展。而且，未來更多的網(wǎng)民會通過阿里媽媽這一渠道進入淘寶。

關(guān)鍵信念：危機中的生存法則

時下不僅僅是阿里巴巴集團ＣＥＯ馬云預(yù)言的網(wǎng)絡(luò)世界的冬天，全世界經(jīng)濟都在遭受全面重創(chuàng)。明年的廣告市場整體投放必定縮減，企業(yè)不會將大量預(yù)算以單一模式支出。對此周峻巍副總裁表達了自己的觀點：“面對現(xiàn)在世界經(jīng)濟市場的波動，中國作為一個大國，大量的BtoC企業(yè)迫切需要開店，需要工具。阿里媽媽可以幫助你們，淘寶可以幫助你們。危機是存在，但危險中往往就是機會?！?/p>

責(zé)任編輯：簡紅明