今天，最酷的消費行為是什么?

是買藝術(shù)大師設(shè)計的限量版手機，還是買一件有著環(huán)保標簽的手袋?不，都不是。

如果你想使自己與眾不同，最時髦的做法是買一件有紅色標記的Dell筆記本電腦，或者是紅色的iPod。當然，你還可以穿上印有“紅產(chǎn)品”標識的Emporio Armani外套，在酒吧里跟你的朋友講一個關(guān)于非洲艾滋病兒童的故事。因為這些紅色標記的注語就是：在我買這件產(chǎn)品的時候，遠在非洲的艾滋病患者將得到一份資助。更重要的是，它已然漸漸鋪衍成一種高尚生活方式——在你消費時尚、消費設(shè)計的同時，你還成為了一位慈善捐贈者。

幾年前，u2樂隊的主唱波諾(Bono)發(fā)起了一項旨在幫助非洲艾滋病患者的“紅產(chǎn)品計劃”。把大眾消費變成慈善事業(yè)是紅產(chǎn)品計劃成功的核心。在這個計劃中，企業(yè)設(shè)計出具有紅色標志的產(chǎn)品，消費者購買紅產(chǎn)品后，其銷售的一部分利潤捐贈給“抗艾滋病全球基金”。它與傳統(tǒng)的慈善捐助不同在于，將設(shè)計引入了慈善，并將這種時尚消費行為演化為一種慈善生活方式，從而變成每個人都能參與的慈善，也使慈善變得可持續(xù)。

以“紅產(chǎn)品計劃”為代表的慈善方式，使慈善不再是有錢人的善舉，它將設(shè)計、藝術(shù)、生活方式、消費整合在一起。一方面你可以享受設(shè)計帶來的美妙體驗，另一方面，又因慈善而凈化自我心靈。

正如Dell在“紅產(chǎn)品”網(wǎng)站(www.Joiored.com)中所說的：你每天需要用電腦來和別人聯(lián)系與溝通，但現(xiàn)在，你可以用它來改變?nèi)松?/p>

在本期“為慈善而設(shè)計”專題中，我們?yōu)樽x者介紹了藝術(shù)家、設(shè)計師以及一些著名品牌投身于慈善設(shè)計的案例，通過他們的努力，將設(shè)計與藝術(shù)和慈善緊緊聯(lián)系在一起。使慈善成為每個人都可以參與的一件事，因為她就存在于你的消費中，甚至將逐漸轉(zhuǎn)化成一種生活方式。