李明秀

2008年6月20日，第三期“中國企業(yè)社會責任記者研討班”在北京成功舉行?！爸袊髽I(yè)社會責任記者研討項目”由《WTO經(jīng)濟導刊》發(fā)起，中德貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)行為規(guī)范項目資助支持，旨在為媒體之間以及媒體與專家、企業(yè)之間提供一個溝通交流的平臺，從而提高媒體對企業(yè)社會責任問題的認識，進而促進中國企業(yè)社會責任健康發(fā)展。

“中國企業(yè)社會責任記者研討班”第三次活動的主題是“共同解讀企業(yè)社會責任報告”?！捌髽I(yè)社會責任報告”對大多數(shù)人來說還是一個陌生的概念，很少有人能準確地理解它。為了提高溝通交流的效果，與以往不同的是這次研討班除了記者和專家之間的交流，還有中國大唐集團公司、中國五礦集團公司以及法國國際檢驗局中國工業(yè)與設施事業(yè)部等企業(yè)代表以觀察員身份參加。

研討會上，記者、專家和企業(yè)代表就什么是企業(yè)社會責任、企業(yè)社會責任報告的作用以及發(fā)布報告的動機等問題進行了討論。廈門大學博士、《WTO經(jīng)濟導刊》企業(yè)社會責任發(fā)展中心專家鄭若娟以《企業(yè)社會責任報告的起源和發(fā)展》為題向參會記者介紹了企業(yè)社會責任報告的演進、報告的作用和內(nèi)容以及目前全球和中國的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢。中國大唐集團總經(jīng)理工作部主任解松介紹了他們編寫社會責任報告的實踐，這讓參會記者不僅從理論上對企業(yè)社會責任報告有了初步的理解，而且對報告的可操作性也有了形象的認識。

思想的交流總會碰撞出智慧的火花，參會記者就企業(yè)社會責任報告及當前人們關注的各種焦點問題與專家、企業(yè)代表進行了熱烈的討論。有人對企業(yè)發(fā)布報告的內(nèi)容的權威性和動機表示好奇，也有人建議報告的編寫是否該有一套統(tǒng)一的標準。有著敏銳洞察力的記者們當然也不會放過時下網(wǎng)絡熱議的一些話題，比如，我們該如何看待企業(yè)的慈善捐贈行為？它是一種道德責任還是自愿性責任？企業(yè)在報告中該如何披露自己的長處和需要改進的方面等。

參會嘉賓的多元化使得本次研討會比以往更加富有成效，媒體記者和企業(yè)之間面對面的交流增進了兩者之間的相互了解，通過溝通改變信息不對稱，從而有利于將媒體對企業(yè)的質(zhì)疑和企業(yè)對媒體的警惕變成兩者彼此信任，相互合作。通過交流，參會記者認識到企業(yè)除了希望媒體宣傳他們做得好的方面，也并不忌諱媒體發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在的問題，只要從客觀公正的角度發(fā)現(xiàn)問題反而有利于企業(yè)進步。20日下午，作為研討班活動內(nèi)容的一部分，記者一行來到了大唐集團下屬的高井電廠，通過現(xiàn)場參觀，記者認識到大唐集團發(fā)布的社會責任報告決不僅僅是為了提高公司形象或迫于政策壓力，而是一種自覺的行為，報告中的內(nèi)容也都是有科學依據(jù)的。本次研討班為媒體與企業(yè)之間的相互交流提供了一個很好的平臺，這將大大提高中國媒體的企業(yè)社會責任報道水平。