以下是中國和外國十幾家銀行的廣告語。俗話說，不怕不識貨，就怕貨比貨。一比便知哪則廣告語更有文化內(nèi)涵，更有創(chuàng)意。
　　中國工商銀行──您身邊的銀行，可信賴的銀行
　　點評：“您身邊的銀行”讓顧客感覺到親切感，容易給顧客形成良好的印象。不過，“可信賴的銀行”似乎有些牽強附會，我國大部分銀行都屬于國有銀行，通常情況下不會發(fā)生倒閉現(xiàn)象，因此我國大部分銀行都屬于可信賴的銀行，在廣告語中強調(diào)這一點，顯然優(yōu)勢不夠突出。
　　中國農(nóng)業(yè)銀行──大行德廣，伴你成長
　　點評：“德廣”出自莊子外篇《天地第十二》中的“故其德廣”。乍看起來，這則廣告語出自我國古代經(jīng)典著作，具有文化底蘊，但細(xì)細(xì)推敲，卻難免疑惑：“大行德廣”放在這里到底是什么意思？是農(nóng)業(yè)銀行對客戶的恩惠很多？抑或是農(nóng)業(yè)銀行認(rèn)為自己身為大銀行，道德廣泛？對于仍然處于品牌建設(shè)階段的銀行業(yè)來說，廣告語故弄玄虛，很難獲得消費者對企業(yè)經(jīng)營理念的認(rèn)同。
　　中國銀行──選擇中國銀行，實現(xiàn)心中理想
　　點評：此廣告語屬于無主題式廣告語，給人以盲目拔高的感覺。顧客需求千差萬別，中國銀行何以了解每位顧客心中的理想？即使了解，又怎能承載如此廣泛的顧客的“心中理想”？此廣告語顯然對顧客做出了不負(fù)責(zé)任的承諾。
　　中國建設(shè)銀行──善建者行，善者建行
　　點評：此廣告語取自老子《道德經(jīng)》的“善建者不拔，善抱者不脫”，體現(xiàn)了“以善為先，以經(jīng)營為本”的理念，將中國傳統(tǒng)文化與銀行的現(xiàn)代經(jīng)營理念結(jié)合得恰到好處。簡單的文言文句式，具有一語雙關(guān)的作用：“善建者行”令顧客聯(lián)想到建設(shè)銀行的名稱：“行”字既可以看作銀行的“行”字，又可以讀作很行的“行”（xing）?！吧平ㄕ咝小边€能讓顧客產(chǎn)生多重聯(lián)想：“善建房者行”、“善建修養(yǎng)者行”等，廣告語的文化內(nèi)涵得到深化。后半句“善者建行”巧妙地將銀行定位為“善者”，與前半句廣告語文字相同，排列不同，亦展現(xiàn)了中國建設(shè)銀行的大品牌形象。
　　招商銀行──招商銀行，因您而變
　　點評：此廣告語表達(dá)了招商銀行以顧客為中心服務(wù)理念，即實施多樣化的服務(wù)，時刻適應(yīng)顧客需求的變化，使顧客具有銀行歸屬感，提高了顧客對銀行的忠誠度和滿意度。
　　北京銀行──北京人心中的銀行
　　點評：廣告語強調(diào)文化底蘊，但并不意味著可以濫用文化概念。此廣告語雖然迎合了本地文化的喜好，但是這種過分強調(diào)地域文化的“定性文化”，顯然有“排外”和“自閉”情結(jié)。
　　紐約城市銀行──“城市”永遠(yuǎn)不會沉睡
　　點評：紐約城市銀行斥巨資建立了一套完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高效穩(wěn)定的應(yīng)用系統(tǒng)，確保任何時候都會有人接聽客戶的電話，真正做到了“城市銀行永遠(yuǎn)不會沉睡”。廣告語巧妙地嵌入了品牌名稱，主題明確，恰如其分地表達(dá)了紐約城市銀行的核心優(yōu)勢，加深品牌名稱和服務(wù)優(yōu)勢的記憶。
　　美國聯(lián)合儲蓄銀行──除了你自己以外，你可以在這里儲存一切
　　點評：幽默詼諧，同時也點明了聯(lián)合儲蓄的特點。
　　美國儲蓄銀行──世界上最好的書──你自己的存折
　　點評：創(chuàng)意新穎獨特，令人耳目一新。
　　美國國家銀行──這里絕對安全，不存在任何假如
　　點評：此廣告語以滿滿的自信強調(diào)了美國國家銀行的安全性，指出它是絕對值得顧客信賴的銀行。
　　英國標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行──歷史悠久的，安全可靠的英資銀行
　　點評：此廣告語突出了英國標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行的歷史悠久，給顧客以值得完全信任的感覺。
　　英國巴克雷銀行──假如沒有巴克雷，您恐怕要迷路
　　點評：此廣告語突出了巴克雷銀行在指導(dǎo)顧客理財和投資方面的重要性，顧客在巴克雷的指導(dǎo)下不會迷失理財和投資的方向。
　　荷蘭銀行──梵高的首選銀行
　　點評：梵高是享譽世界的繪畫藝術(shù)家。此廣告語既包含了文化的成分，讓銀行的形象具有濃烈的文化藝術(shù)氣息，提升了銀行的品牌形象和銀行在顧客心中的文化檔次；又不乏詼諧幽默感：梵高理財都會首選荷蘭銀行。（摘編自：《當(dāng)代金融家》 原文／高麗華）