印度總理曼莫漢?辛格最近訪問中國，明確“將雙邊貿(mào)易額提高到600億美元”。中國玩具產(chǎn)品能不能在這600億美元的大蛋糕中分享更大份額？相信這是玩具行業(yè)人士感興趣的話題，為此我們聽取了印度玩具界人士的介紹，收集了印度中國經(jīng)濟文化促進會、商務(wù)部相關(guān)資料，并綜合了各方情報進行分析，供有意開拓印度這新興市場的人士參考。
　　
　　印度人口眾多市場潛力大
　　
　　印度毗鄰我國西藏，人口眾多。2005年印度人口已經(jīng)達10.9億，并且是一個相當(dāng)“年輕”的國家，平均年齡在30歲左右，人口年增長1.5％。以印度這樣的人口結(jié)構(gòu)，如果從人均消費計算，印度玩具消費市場有一個宏大的基礎(chǔ)，但需要注意的是，印度人均收入并不高。根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)：2005年印度人均收入剛剛超過700美元。今年1月份，亞洲銀行發(fā)表的一份研究報告顯示：印度人均日收入只有1.551美元，遠遠落后于亞洲平均水平。不過同時值得注意的是：由于印度近年來經(jīng)濟增長連續(xù)數(shù)年超6%，2006年更是增加到9.2%，與中國、巴西、俄羅斯被譽為世界經(jīng)濟發(fā)展的“金磚四國”。高速發(fā)展的經(jīng)濟，相信會迅速提高人民生活水平。最近在瑞士達沃斯舉行的世界經(jīng)濟論壇上，甚至有經(jīng)濟學(xué)家認為：盡管美國經(jīng)濟增速減緩已無疑問，但由于印度和中國這兩個世界經(jīng)濟引擎仍會保持高速發(fā)展，估計今年世界經(jīng)濟總體上并不會由于美國經(jīng)濟出現(xiàn)下滑而受到太大的影響。由此足以證明世界經(jīng)濟學(xué)家對印度經(jīng)濟發(fā)展充滿信心。
　　綜合以上情況分析，可以得出這樣的預(yù)期：由于印度人口眾多、經(jīng)濟增長迅速，對玩具這種大眾化消費的娛樂產(chǎn)品來說，顯然是一個巨大的潛在市場。
　　
　　印度玩具市場狀況掠影
　　
　　印度玩具市場到底有多大？聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織駐印度主管技術(shù)支持小型企業(yè)事務(wù)官員金納在一個非正式記者會上，對印度玩具市場概況作了介紹：印度玩具工業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值約250億盧比（現(xiàn)值約6.3億美元），但從中國進口的玩具總額卻達700億盧比（約17.6億美元），目前印度市場將近80%的玩具產(chǎn)品都是來自中國。印度玩具市場平均每年以15%至20%大幅度成長。據(jù)相關(guān)資料介紹：印度有超過800家從事玩具生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，印度玩具業(yè)最主要的競爭，來自中國價格低廉的產(chǎn)品，目前美泰 、樂高等是印度最大的玩具國際銷售商。
　　2007年12月印度玩具進口商Riyaz在國內(nèi)一知名玩具企業(yè)的銷售商大會上介紹說：目前印度玩具銷售約42億元人民幣，年增長約20％。他估算，未來五年內(nèi)印度玩具銷售市場預(yù)計可達到90億元人民幣。
　　印度經(jīng)商參處提供的資料顯示，2006～2007財年印度玩具市場零售總額達6.2億美元左右，其中自中國進口的玩具約占二分之一。
　　在產(chǎn)品銷售上，來自印度的玩具進口商Riyaz說，印度對玩具產(chǎn)品需求大，中國低價玩具對消費者很有吸引力，但消費者購買產(chǎn)品有如下兩個趨向：一是追求低價，一般來說1美元以下的玩具產(chǎn)品較受市場歡迎；另一個現(xiàn)象是追求品牌，5美元以上的品牌玩具產(chǎn)品也受不少消費者的青睞。在生產(chǎn)技術(shù)方面，印度玩具生產(chǎn)行業(yè)的制作水平并不高，金納對印度玩具生產(chǎn)廠的評價是：印度玩具業(yè)者經(jīng)營保守，在研究和生產(chǎn)技術(shù)方面缺乏投資意愿。他分析說：玩具流行趨勢變化快，每件產(chǎn)品在短時間就會遭到棄置，因此業(yè)者在研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)方面需要不斷創(chuàng)新，但印度業(yè)者缺乏這方面的意愿。
　　盡管各方對印度玩具市場的分析存在一定差距，但印度玩具市場發(fā)展?jié)摿艽髣t基本可以肯定，正是基于這樣的情況，一些國際廠家老早就把眼光瞄準了印度市場，像國際玩具廠商孩之寶，20年前就開始進駐印度。印度業(yè)界人士介紹說：需要十分重視的情況是，就如同侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題是發(fā)展中國家最主要的問題一樣，印度玩具行業(yè)同樣面臨盜版問題，現(xiàn)時當(dāng)局還沒有相關(guān)法律查處的案例。實際上，目前在印度市場，名牌產(chǎn)品并不是孩子們的主要玩具。而根據(jù)印度玩具協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，90％的玩具市場（約42億元人民幣）是無序的。這意味著有市場計劃的玩具企業(yè)，只分得剩下約4.2億元人民幣的市場份額，諸如孩之寶和美泰這樣的大公司，在經(jīng)歷了10多年的耕耘也只是占其中一小部分的市場份額。
　　綜合以上情況看，目前印度玩具市場的狀況恰如印度玩具經(jīng)銷商介紹的一樣：“印度玩具業(yè)是快速發(fā)展行業(yè)之一，市場潛力巨大，但由于印度本地玩具制造業(yè)比較薄弱，吸引了很多國際廠家把眼光瞄準印度市場。”
　　
　　外資企業(yè)在印度的經(jīng)營環(huán)境
　　
　　據(jù)悉，印度已經(jīng)開始推進第二階段經(jīng)濟改革，除農(nóng)業(yè)(不包括種茶)、原子能、鐵路、房地產(chǎn)、零售、傳媒外，印度已經(jīng)放松或廢除了絕大多數(shù)對貿(mào)易、外商投資和外匯的控制，允許私人投資幾乎所有的行業(yè)。此外，印度盧比已可在常規(guī)項目上兌換，并將逐步實現(xiàn)在資本項目上兌換。現(xiàn)行基本關(guān)稅也有望在今后三年內(nèi)從35％調(diào)低至20％。在《印度2002－2007年進出口政策》中，政府還批準經(jīng)濟特區(qū)內(nèi)企業(yè)的外國直接投資比例可達100％，投資總額不封頂。特區(qū)關(guān)稅和稅收按“外國領(lǐng)地”對待。國內(nèi)其他地區(qū)產(chǎn)品進入特區(qū)也享受出口產(chǎn)品的免稅待遇。國外產(chǎn)品進入特區(qū)還免征關(guān)稅。
　　關(guān)于印度目前外資企業(yè)進入印度發(fā)展的機遇情況，今年1月28日，《市場報》刊登的“印度淘金：商機俯拾即是”的文章介紹到：一位在印度做生意的德國商人說過，今天的印度市場就像10年前的中國市場一樣，到處充滿機會。對此，許多前往印度考察的中國人都有同感：只要留心，市場廣袤的印度，商機到處都是。商務(wù)部官員在評述印度總理曼莫漢?辛格訪華后兩國貿(mào)易關(guān)系時介紹說：今后中印貿(mào)易在能源、軟件、紡織等方面還存在著較大的合作空間，未來兩年，中印貿(mào)易有望超過500億美元，將提前實現(xiàn)兩國領(lǐng)導(dǎo)人確定的2010年雙邊貿(mào)易達到400億美元的目標。中國的醫(yī)療器械、玩具、建筑機械、包裝機械等在印度也會有良好的市場。
　　印度工商聯(lián)合會秘書長阿米特?密特拉熱切希望中國商人到印度投資，他說：“印度是一個巨大的市場，我們將投資4400億美元，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，中國的基礎(chǔ)設(shè)施建得很好，到印度來投資吧?！卑⒍紶柦ㄗh：作為平衡雙邊交易的一種方法，中方企業(yè)應(yīng)考慮投資和購買印度公司的股權(quán)。
　　為促進中印兩國的貿(mào)易，目前我國已開設(shè)西藏普蘭北方邦貢吉、西藏久巴喜馬偕爾邦南加、西藏仁青崗錫金邦昌古邊貿(mào)點和邊貿(mào)市場。
　　概括以上情況，印度玩具市場確實是一個大有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場。如何借此機會，拓展我國玩具產(chǎn)品在印度市場的銷售潛力，值得業(yè)內(nèi)人士加以關(guān)注和重視。
　　（來源：《中外玩具制造》 2008年4月刊 編輯/王雷）