港士隆，圣保羅等一個個響當(dāng)當(dāng)?shù)姆b品牌紛至沓來，德國客商，韓國客商等國際商人慕名而來……即墨服裝市場用什么方法一改過去“大路貨”的抽發(fā)市場形象，成功“變身”為國內(nèi)外名牌服裝的聚集區(qū)?
　　
　　山東青島的即墨服裝市場原建于1994年，市場定位曾以經(jīng)營中低檔商品為主。而近期，即墨市場的名牌榜上又多了一名新成員，“即發(fā)”牌T恤獲得了中國名牌的稱號。從開始升級改造以來，短短幾年時間內(nèi)，即墨服裝市場已擁有中國名牌6件、中國馳名商標(biāo)4件，市級以上名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)76件。
　　即墨服裝市場，這個昔日的“大賣場”如今已成功轉(zhuǎn)型為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹捌放剖袌觥薄?br/>　　
　　果斷升級市場
　　
　　從市場建設(shè)初期至2004年，即墨市場的條件一直非常簡陋，如在大冬天里，熱水也沒有，商戶們經(jīng)常穿著棉大衣，棉鞋還凍得來回走。
　　2003年，國內(nèi)批發(fā)業(yè)迅猛發(fā)展，各地興起“專業(yè)市場建設(shè)風(fēng)”，規(guī)劃建設(shè)了一批大規(guī)模專業(yè)市場。為招引商戶和商家，這些新建市場出臺了報銷進(jìn)貨商家車票，發(fā)放進(jìn)貨客車油票，免收托運費及減免租賃費等諸多優(yōu)惠政策，甚至還在即墨市場周邊設(shè)立招商處。
　　受外地市場良好的經(jīng)營環(huán)境和優(yōu)惠政策的吸引，即墨服裝市場的一部分商戶陸續(xù)棄即墨而到外地。一時間，這些新建市場對即墨服裝市場形成合圍之勢，大有蠶食之趨。
　　面對激烈的競爭和嚴(yán)峻的形勢，即墨市場建設(shè)服務(wù)中心在綜合分析市場發(fā)展優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，適時調(diào)整發(fā)展思路，實施了“發(fā)展組團(tuán)化，招商高端化，經(jīng)營協(xié)作化。管理規(guī)范化，服務(wù)親情化”的一系列發(fā)展舉括。
　　“到2004年，原即墨服裝市場已運行10多個年頭，相對于其他地區(qū)的新建市場，設(shè)施簡陋，空間窄小，配套功能不夠完善，商戶另選他地經(jīng)營也在情理之中!”即墨市場建設(shè)服務(wù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人講，高品質(zhì)商戶離去的同時，也帶走了市場的客源，這給即墨市場發(fā)展帶來極大影響。
　　發(fā)現(xiàn)這一窘境后，即墨于2004年將建設(shè)高端市場群納入發(fā)展規(guī)劃。2006年初，總建筑面積130萬平方米的新服裝市場開工，總投資32億元，分為核心經(jīng)營區(qū)，物流區(qū)，生產(chǎn)加工區(qū)及生活服務(wù)區(qū)四大區(qū)域。2007年10月27日投入使用，并對原服裝市場實施了共4次的搬遷，傳統(tǒng)功能單一的“老市場”躍升為綜合功能完備的現(xiàn)代化大市場，實現(xiàn)了量的擴(kuò)張和質(zhì)的升華。
　　在品牌經(jīng)銷區(qū)的103家商鋪里，國內(nèi)外知名品牌薈萃。其中，省級代理82家，膠東半島級代理21家。據(jù)介紹，這里是即墨市為品牌代理商專門打造的“特區(qū)”，也是招引大商戶，引進(jìn)品牌商品的重要窗口。
　　中國即墨服裝市場現(xiàn)擁有商鋪7168個，經(jīng)營商戶6014家。其中，外地商戶2997家，總代理，總經(jīng)銷，廠家直銷商戶1944家，品牌經(jīng)營商戶4123家。市場主要分為成衣區(qū)，童裝區(qū)，大小針織區(qū)，床上用品區(qū)，品牌經(jīng)銷區(qū)和本地產(chǎn)品展示展銷區(qū)等經(jīng)營區(qū)域。日均入市10萬人次，入市車輛600余臺次。2007年市場交易額首次突破100億元，上繳稅收2172萬元。今年1～8月份，完成商品交易額68億元，日均3000萬元。
　　據(jù)了解，為進(jìn)一步招引高品質(zhì)商戶，近日，即墨市又出臺了《關(guān)于給予引進(jìn)市場商戶獎勵和新進(jìn)商戶優(yōu)惠政策的意見》，標(biāo)志著市場新一輪招商工作全面展開。招大商、引品牌、點對點，線連線，使中國即墨服裝市場以自身特有的’母體”效應(yīng)，將周邊專業(yè)市場連接起來，把市場由“競爭”到“競合”的路子越拓越寬。
　　
　　重視品牌建設(shè)
　　
　　現(xiàn)如今，即發(fā)，紅領(lǐng)、亨達(dá)，金王、英派斯，琴島等中國名牌，中國馳名商標(biāo)將即墨服裝市場裝扮得靚麗時尚。
　　但說起即墨人對品牌的認(rèn)知，卻是漸進(jìn)的過程。青島市民營經(jīng)濟(jì)從20世紀(jì)80年代初開始蘇醒，90年代獲得迅猛發(fā)展，目前已占據(jù)即墨經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”，星星之火已呈燎原之勢。起初，即墨人并不注重品牌，只滿足于單純的產(chǎn)品加工生產(chǎn)，其結(jié)果是：質(zhì)量雖好，卻無人問津；價格雖低，卻銷售不暢。即墨人曾對此百思不得其解。
　　然而，當(dāng)看到落戶青島即墨市藍(lán)村鎮(zhèn)的三湖公司能生產(chǎn)聞名世界的“耐克”，即發(fā)集團(tuán)能生產(chǎn)“鱷魚”，“阿迪達(dá)斯”時，當(dāng)聽到“松下人”的豪言；憑我這個品牌，全世界任何一家企業(yè)都可以成為我的加工車間時；當(dāng)覺察到“可口可樂”、“娃哈哈”、“海爾”是從實施品牌戰(zhàn)略迅速崛起時……即墨人這才恍然大悟，品牌原來如此重要。
　　于是，從20世紀(jì)90年代初開始，即墨市確立了品牌興市戰(zhàn)略，致力于培育名牌，發(fā)展名牌，宣傳名牌，保護(hù)名牌。為此，即墨市專門成立了品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組和名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會，從用地、稅收，融資等多方面鼓勵企業(yè)創(chuàng)建品牌。每年舉辦一次品牌建設(shè)表彰大會，重獎為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展立下汗馬功勞的品牌企業(yè)，近兩年來即墨累計拿出1028萬元對青島市級以上名牌企業(yè)進(jìn)行重獎；每年召開品牌建設(shè)研討會，邀請全國知名專家學(xué)者前來授課……
　　政府搭建舞臺，企業(yè)登臺唱戲。擁有中國馳名商標(biāo)，中國名牌產(chǎn)品“雙冠王”之稱的青島亨達(dá)集團(tuán)，一擲4000萬元建設(shè)了自己的產(chǎn)品研發(fā)中心，每年企業(yè)自投的科研經(jīng)費達(dá)3000多萬元。近幾年，亨達(dá)參與制定行業(yè)及國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)16個，平均每天有7款新鞋試制，4款新鞋上市，被譽為“中國真皮大王”。
　　青島金王集團(tuán)擁有專利1126項，在30多個國家進(jìn)行了專利注冊，其自主研發(fā)的新型復(fù)合體燭光材料標(biāo)準(zhǔn)被確定為國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　還有紅領(lǐng)集團(tuán)，把創(chuàng)新作為品牌經(jīng)營的首舉，短短幾年間，從一個名不見經(jīng)傳的小服裝“作坊”，成長為全國服裝行業(yè)家喻戶曉的知名企業(yè)。截至目前，即墨共有青島市級以上技術(shù)中心12個，其中包括1個國家級技術(shù)中心，有152家民營企業(yè)建立了自己的科研機構(gòu)，為品牌經(jīng)濟(jì)打下了堅實的基礎(chǔ)。
　　政府強力助推和企業(yè)奮發(fā)努力，使即墨的品牌企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。自2002年擁有“即發(fā)”這一首個中國馳名商標(biāo)后，即墨市每年都在“中國馳名商標(biāo)”，“中國名牌”兩項評選中有重要收獲。在近期舉行的全國首屆“中國商標(biāo)發(fā)展百強縣”評定中，即墨市名列第35位。
　　而今，在亞洲外長合作對話的會場上，在第28屆奧運會的賽場上，在青島國際帆船比賽中，在世界各地每年舉行的服裝服飾大型發(fā)布會上，即墨名牌產(chǎn)品的身影頻頻閃現(xiàn)，“即墨制造”展露風(fēng)采。即墨再也不滿足貼牌生產(chǎn)的低端加工，正逐步從制造品牌到創(chuàng)造品牌升級，新一輪的產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)拉開序幕。
　　一個個品牌是一張張靚麗的名片，給即墨這座城市注入了豐厚的無形資產(chǎn)。一個個品牌在提高即墨知名度和美譽度的同時，也大大增強了即墨市場的凝聚力和吸引力。
　　
　　編輯／劉