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一切為了有車族

2008-12-29 00:00:00
中國(guó)市場(chǎng) 2008年47期


  中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展,是在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個(gè)大背景下得以實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)改革開放已經(jīng)走過了30載,給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。而也正是因?yàn)槿藗兊纳钏降奶岣?,才有了要求私人?gòu)車的呼聲。亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)(下面簡(jiǎn)稱“亞市”)就是在那個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生的,成為中國(guó)第一家有形汽車交易市場(chǎng)。
  消費(fèi)者的期待,政策的引導(dǎo),讓汽車市場(chǎng)陷入狂熱。恰逢時(shí)運(yùn)的亞市一時(shí)繁盛,成為了中國(guó)汽車市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
  進(jìn)入21世紀(jì),伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)加入WTO,中國(guó)汽車市場(chǎng)也產(chǎn)生了急劇的變化。2003年的井噴,2004年的下跌,新式的4S店模式的蓬勃生長(zhǎng),中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買心理、習(xí)慣、選擇的變化,都在短短數(shù)年間一一發(fā)生。中國(guó)的汽車市場(chǎng)已經(jīng)從一個(gè)相對(duì)的高速增長(zhǎng)階段,走向了一個(gè)相對(duì)的成熟階段,面對(duì)這樣的形勢(shì),亞市走出了一條屬于自己的新路。
  
  汽車交易市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生
  
  中國(guó)的汽車業(yè)已有60年的歷史了,然而中國(guó)汽車市場(chǎng)的出現(xiàn)卻只有短短的十幾年。伴隨著改革開放,人民生活水平的提高,在1993年的時(shí)候,文體界就開始考慮買私人轎車,那時(shí)候開始有呼聲,應(yīng)該允許私人買汽車。在此之前,是不允許私人購(gòu)車的。
  
  到了1994年,呼吁擁有私人車的人就多了,這時(shí)候汽車的銷售還仍然沒有市場(chǎng),要到物資局,憑物資計(jì)劃供應(yīng)批條批上買一個(gè)“212”,買一個(gè)桑塔納,那是非常難的,批條子、托關(guān)系都買不到,這時(shí)私人購(gòu)車的消費(fèi)需求已經(jīng)有輿論了。當(dāng)時(shí)的計(jì)劃委員會(huì),提出來北京要建十大市場(chǎng),叫生產(chǎn)資料市場(chǎng),比如糧食市場(chǎng)、鋼材市場(chǎng)、建材市場(chǎng)等等,其中有一個(gè)汽車市場(chǎng)。那么這個(gè)市場(chǎng)要以什么樣的形式辦呢?
  1994年,私人買車開始非常活躍了。除了將汽車賣給企事業(yè)單位外,社會(huì)上出現(xiàn)了一批經(jīng)營(yíng)汽車的個(gè)體商戶,每隔3個(gè)月,他們就在農(nóng)展館開汽車展銷會(huì)。最后,他們由農(nóng)展館搬到亞市。這就是最初的亞市,只是為買賣雙方提供場(chǎng)所。
  在1995年的時(shí)候,根據(jù)中國(guó)轎車進(jìn)入家庭日趨活躍的市場(chǎng)需求,經(jīng)北京市政府、原市委批準(zhǔn),北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)終于建成了。這樣就為國(guó)內(nèi)外各大汽車集團(tuán)提供汽車品牌展示與銷售的舞臺(tái),為國(guó)內(nèi)外各大汽車企業(yè)和品牌經(jīng)銷商提供一個(gè)活躍的銷售市場(chǎng),架起汽車廠家、商家和廣大消費(fèi)者之間的橋梁,為廣大消費(fèi)者提供了一個(gè)汽車消費(fèi)與服務(wù)的良好平臺(tái)。
  
  亞市引領(lǐng)全國(guó)車市
  
  1998 年和1999 年是歷史性的階段。一方面當(dāng)時(shí)北京各媒體提出來,要圓轎車夢(mèng)。消費(fèi)者們覺得有一部私家車會(huì)非常風(fēng)光,所以亞市是一片紅火的景象。那個(gè)時(shí)候,亞市曾經(jīng)一天賣出500 臺(tái)夏利,所有工作人員、所有安保人員都到大廳里去服務(wù)。
  另一方面就是國(guó)家在1999年出臺(tái)了新政策,禁止使用化油器轎車,北京市率先帶頭,不是電噴車,一律不準(zhǔn)銷售,不準(zhǔn)在北京上牌,各大城市紛紛效仿,化油器車全都改成了電噴車。那段時(shí)間,任何一款車都很好賣,賣一臺(tái)奔馳掙20萬、30萬是很容易的事情。
  在這兩年期間,亞市舉行了一系列的活動(dòng),像1998年春節(jié),亞市主辦首屆龍?zhí)逗珗@汽車廟會(huì),讓亞市汽車走近百姓;1998年10

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