張先生是一家外企白領(lǐng)，閑暇時(shí)，他每天面對(duì)著電腦，“輕點(diǎn)鼠標(biāo)”在網(wǎng)上尋找一些現(xiàn)今流行、自己有興趣的電子書來(lái)閱讀。“我已經(jīng)有兩年沒(méi)有去過(guò)書店了。”張先生告訴記者。
　　隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)、電子書……這一系列概念近幾年將數(shù)字出版帶動(dòng)的風(fēng)生水起。像張先生這樣將傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書束之高閣的人，其實(shí)并不是時(shí)下的特例。
　　前不久，國(guó)家新聞出版總署進(jìn)行了機(jī)構(gòu)調(diào)整，內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)由原來(lái)的11個(gè)增加到12個(gè)，同時(shí)新設(shè)立的除出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、綜合業(yè)務(wù)司外，還有科技與數(shù)字出版司。這標(biāo)志著數(shù)字出版開(kāi)始正式與傳統(tǒng)出版業(yè)齊頭并進(jìn)，數(shù)字出版業(yè)的“狼”似乎真的來(lái)了。
　　
　　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展腳步加快
　　
　　2008年10月10日，在北京豐臺(tái)賓館舉行的“北京圖書訂貨會(huì)”上，人山人海。來(lái)自各地的出版商們帶著精美的“新書架”，與來(lái)往的訂貨商熱切攀談。這里的工作人員告訴記者，此次的訂貨會(huì)是針對(duì)業(yè)內(nèi)一些出版商與客戶，尚屬小型，其中主要是民營(yíng)出版商，包括開(kāi)維文化、磨鐵文化、共和聯(lián)動(dòng)等多家公司。
　　對(duì)于以暢銷小說(shuō)出版為主、包裝暢銷網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家聞名的磨鐵文化，該公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，目前他們包裝的作家主要是時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作家。今年他們發(fā)行的圖書中，大部分都是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。
　　其出版的《明朝那些事》、《鬼吹燈》等當(dāng)紅暢銷書，為其創(chuàng)下了不菲銷量。該負(fù)責(zé)人告訴記者，這些作品最初是在讀書網(wǎng)站上以“VIP”的形式供人閱讀的，簡(jiǎn)單說(shuō)就是讀者免費(fèi)看開(kāi)頭，再往下看就得付費(fèi)用。等連載到文章快完結(jié)時(shí)，由該作者簽約的網(wǎng)站負(fù)責(zé)聯(lián)系圖書出版商，再進(jìn)行圖書出版。網(wǎng)站的“中介”費(fèi)用從作者按事先所簽合同百分比扣取。而一本書的利潤(rùn)其實(shí)是由圖書網(wǎng)站、作者和出版商共同分得的。
　　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展已有10余年，可是它的概念至今沒(méi)有公認(rèn)定義。有專家將其簡(jiǎn)要特征概括為三點(diǎn)：具有數(shù)字技術(shù)記錄、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、檢索、傳播、交易的特點(diǎn)；具有在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、在線搜索等功能，具有創(chuàng)造、合作和分享的特性；能夠滿足大規(guī)模定制這一個(gè)性化服務(wù)的需要。
　　2008年3月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院曾在發(fā)布的“2008年文化藍(lán)皮書”中指出，我國(guó)數(shù)字出版潛在市場(chǎng)巨大。未來(lái)5年，將有超過(guò)30%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)，由圖書館等機(jī)構(gòu)用戶采購(gòu)的電子書、數(shù)字報(bào)的銷售規(guī)模將達(dá)到10億元，由網(wǎng)民和手機(jī)用戶帶動(dòng)的電子書、數(shù)字報(bào)內(nèi)容銷售及廣告收入將達(dá)到50億元。
　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，整體規(guī)模從2000年的15.9億元人民幣，發(fā)展到2006年的200億元人民幣；到了2007年，其市場(chǎng)整體規(guī)模更飆升至300億元人民幣，與2000年相比，增長(zhǎng)了近18倍。更有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。
　　
　　數(shù)字出版遭遇成長(zhǎng)煩惱
　　
　　數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭在出版業(yè)中不可忽視，但是傳統(tǒng)出版業(yè)是否在這場(chǎng)新技術(shù)的沖擊下就此“漸漸消失”呢？為此，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者近日采訪了北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理孫慶國(guó)。據(jù)悉，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司擁有全國(guó)1484家書店門市的“全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”、是“全球唯一一家從事中文圖書市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)連續(xù)跟蹤服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)”。
　　孫慶國(guó)告訴記者，小說(shuō)閱讀網(wǎng)這種模式從數(shù)據(jù)庫(kù)的建立到網(wǎng)站，最大的失敗是沒(méi)有考慮原創(chuàng)者的利益，想到的只是怎樣讓所有人都看到網(wǎng)站上的內(nèi)容，并沒(méi)有想到原創(chuàng)者。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)最大的侵害就是對(duì)原創(chuàng)性的保護(hù)，所有的互聯(lián)網(wǎng)都是免費(fèi)，包括大量使用的信息和個(gè)人隱私的東西?！翱梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是原創(chuàng)者的天敵，是一場(chǎng)災(zāi)難?！睂O慶國(guó)表示，任意和方便的民主貿(mào)易，不保護(hù)少數(shù)創(chuàng)作者的利益。
　　孫慶國(guó)告訴記者，目前我國(guó)針對(duì)數(shù)字出版業(yè)中，所有產(chǎn)品和創(chuàng)造者的法律法規(guī)尚不明確，我國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)雖已取得巨大的進(jìn)步，但中國(guó)整體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還受到現(xiàn)有的技術(shù)條件、閱讀習(xí)慣和版權(quán)等問(wèn)題的制約。
　　最為突出的版權(quán)問(wèn)題。數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)糾紛由來(lái)已久，且呈愈演愈烈的趨勢(shì)。2007年，“七位知名作家狀告書生”和“400位學(xué)者狀告超星盜版”一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著數(shù)字出版市場(chǎng)的逐步發(fā)展，越來(lái)越多的人意識(shí)到自己在數(shù)字版權(quán)、以及互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)方面的權(quán)益。如何妥善處理這個(gè)問(wèn)題，成為數(shù)字出版行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。
　　記者了解到，我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)迄今為止只有兩部，一部是新聞出版總署在2000年頒布的國(guó)務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》；另一部是2002年新聞出版署與國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部共同制定了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，兩部法律對(duì)于發(fā)展日新月異的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，可謂“年代久遠(yuǎn)”。
　　此外，制作電子出版物的技術(shù)到目前也沒(méi)有完全定型。因此，電子出版缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和格式，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)難于開(kāi)發(fā)通用格式的數(shù)字圖書，這也讓消費(fèi)者無(wú)所適從。
　　
　　傳統(tǒng)出版仍是“主角”
　　
　　孫慶國(guó)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，目前我國(guó)的圖書市場(chǎng)還是一個(gè)二元結(jié)構(gòu)市場(chǎng)，一是由政府管制下的計(jì)劃供應(yīng)，二是市場(chǎng)化的自由選購(gòu)。計(jì)劃供應(yīng)主要指中小學(xué)生的教輔課本等，占據(jù)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)接近50%，另一半是讀者自由選購(gòu)，而自由選購(gòu)的數(shù)字一直是保持增長(zhǎng)的。近幾年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)一直保持著正增長(zhǎng)趨勢(shì)，2007年圖書零售情況同比去年上漲了10.41% ，2008年只上半年就同比2007年上漲了6.26%。
　　“對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，雖然數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)的快速普及，但并不是簡(jiǎn)單地宣告印刷時(shí)代的終結(jié)、數(shù)字時(shí)代的開(kāi)啟，是伴隨著一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的紙質(zhì)與電子、印刷與數(shù)字共生的過(guò)渡時(shí)期。而傳統(tǒng)出版業(yè)的主導(dǎo)地位未來(lái)20年不會(huì)變?！睂O慶國(guó)說(shuō)。
　　據(jù)了解，由于技術(shù)發(fā)展在前，關(guān)于作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，產(chǎn)業(yè)鏈上包括作者、出版單位等都了解較少，作者和發(fā)行單位之間缺乏授權(quán)的暢通平臺(tái)，缺乏法律的有效保護(hù)和暢通的版權(quán)授權(quán)途徑，使得初期培育了市場(chǎng)的技術(shù)支持地位尷尬。某種程度上，這也制約了數(shù)字出版這個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
　　也由于數(shù)字出版物需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載和電子閱讀器才能夠進(jìn)行閱讀，容易導(dǎo)致閱讀疲勞，也缺少紙質(zhì)載體本身給人們帶來(lái)的審美愉悅。
　　同時(shí)，由于信息化的便利，寫書的人越來(lái)越多，出書的門檻也越來(lái)越低，所以書的品種增多總規(guī)模增加，但單本獲利變少了。一些出版社要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗，一定要充分利用好市場(chǎng)法則。不但產(chǎn)品好，專業(yè)化取向好，營(yíng)銷對(duì)路，還要從推廣，內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理、渠道控制，降低成本等等全方位做到。是要綜合的東西，才能有效益。
　　“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，目前也是所有出版社面臨的難題?！睂O慶國(guó)告訴記者，由于產(chǎn)品堆積，所有出版社都要做大，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)，都是一樣的產(chǎn)品，這是個(gè)難以擺脫的必然現(xiàn)象。
　　孫國(guó)慶告訴記者，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的核心都是內(nèi)容創(chuàng)造，是鼓勵(lì)保護(hù)創(chuàng)造者。傳統(tǒng)出版借助新技術(shù)壯大發(fā)展自身與數(shù)字出版業(yè)是長(zhǎng)期共存的。
　　“而紙是永遠(yuǎn)不會(huì)消失的?！睂O國(guó)慶說(shuō)，這就像電腦繪圖技術(shù)在今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)精確于手工繪圖，但是在工地上我們卻從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)電腦一樣。