2007CCTV中國經(jīng)濟年度人物推廣總監(jiān) 閆瓊
　　
　　2007CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選啟動時，央視經(jīng)濟頻道總監(jiān)郭振璽提出“一榜知天下”，他希望通過評選能反映出中國經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)和趨勢，更多的是強調(diào)評選結(jié)果的權(quán)威性；而對于年度人物評選的品牌傳播，我們提出了“一榜天下知”，是希望這個活動能夠被更多的受眾所知曉，強調(diào)的是評選過程品牌傳播的最大化。其實，這不同順序的五個字疊加在一起，釋放出來的就是CCTV中國經(jīng)濟年度人物這個品牌的力量。
　　
　　走出國門，走下熒屏
　　
　　作為舉辦了八年的活動，2007年的評選一開始就先聲奪人：由CCTV中國經(jīng)濟年度人物部分獲獎?wù)邠?dān)綱“中國商使”，到英國、法國、美國、新加坡、香港“四海論道”，向世界傳播和分享中國經(jīng)濟崛起的意義。所到之處，美國《華商報》、英國《金融時報》、《歐洲時報》、新加坡《聯(lián)合早報》等主流媒體進行了60篇全程報道。這是中國媒體走出國門舉行大型活動的開先河之舉，它已不僅僅是傳播手段和形式層面的一種創(chuàng)新，更是推動中國和世界溝通的另一種嘗試和探索。有媒體稱“央視經(jīng)濟年度人物評選作為一個品牌，不但體現(xiàn)了中國經(jīng)濟風(fēng)向標的作用，而且開始以其高端定位和廣泛影響，成為世界范圍內(nèi)中國經(jīng)濟發(fā)展的代言人之一”。
　　與此同時，在國內(nèi)的中國經(jīng)濟年度人物“四方論道” ——中國經(jīng)濟年度人物大講堂也在北京、杭州、深圳、蘭州展開，由往屆年度人物獲得者、知名經(jīng)濟學(xué)家、權(quán)威媒體總編輯組成的強大陣容的巡講團，集結(jié)四海翹楚、百業(yè)精英，共話中國經(jīng)濟的發(fā)展理念，受到四地政府和企業(yè)家的熱烈歡迎。中國經(jīng)濟年度人物大講堂，從電視屏幕走到受眾的經(jīng)濟生活中，這不僅是媒介品牌的延伸，更是媒介助推區(qū)域經(jīng)濟的體現(xiàn)。蘭州政府官員這樣評價大講堂：“活動是短短的，影響是遠遠的”。四方論道真正傳道四方，這不能不說是媒體品牌的力量。
　　
　　牽手傳統(tǒng)媒體，借力新興媒體
　　
　　和往年一樣，這個每年歷時4個月的活動，從啟動到頒獎晚會，有塔斯社、共同社、BBC、新華社、《人民日報》、香港《大公報》等近百個中外主流媒體進行不同程度和方式的關(guān)注；有《中國經(jīng)濟周刊》等4家雜志推出特刊和封面文章；有《嘹望東方周刊》等16家國家級報刊傾情推出全版免費套紅廣告；有《揚子晚報》、《成都商報》等20家各省發(fā)行量最大的都市報開設(shè)專欄；有60家媒體積極參與推舉提名人；平均每天有2至3篇有關(guān)評選活動的報道或評論見諸報端。
　　除了傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體也在評選活動中顯示出其無可替代的作用。中國的網(wǎng)民人數(shù)已高達1.62億，位居世界第二。在網(wǎng)絡(luò)表達已日益常態(tài)化的今天，網(wǎng)民也幾乎涵蓋了社會群體的所有領(lǐng)域，這是一個品牌傳播的高地。國內(nèi)20多家網(wǎng)站成為我們的戰(zhàn)略合作伙伴，通過活動專區(qū)、民意調(diào)查、PK臺、新聞發(fā)言人博客、評論員博客圈、網(wǎng)絡(luò)高峰論壇、向網(wǎng)友征集年度人物寄語等各種方式進行推廣。特別是，2007年有近1.6萬家網(wǎng)站視頻播出年度人物宣傳片，這樣的規(guī)模是極為罕見的。我們展開與網(wǎng)友多渠道無障礙的溝通和對話，旨在彌補電視媒體和平面媒體的傳播缺憾。我國目前擁有5億多手機用戶，針對手機點對點的傳播特點，評選活動在啟動、候選人發(fā)布和中國經(jīng)濟年度人物出爐的三個階段向手機用戶發(fā)送相關(guān)信息40萬條，發(fā)送用戶主要覆蓋媒體界、企業(yè)界和經(jīng)濟界相關(guān)人士。此外，我們還用本次活動的宣傳語制作了彩鈴作為補充手段，以期拓展更多的受眾。
　　如果說點對點傳播是有效的傳播模式之一，點對面?zhèn)鞑t是高效傳播模式之一。評選活動選取受眾來往的熱點地帶進行了為期一個月的品牌傳播和釋放：北京飯店、釣魚臺國賓館、長城飯店等340家奧運高星級飯店同步播放中國經(jīng)濟年度人物評選宣傳片，每天120次滾動播出；50家國際機場、2000條航線、20000個電子屏幕，每天60次滾動播出宣傳片；北京、上海、廣州、成都四大城市商務(wù)核心圈、CBD黃金地段和陸路樞紐等城市地標的戶外超大屏幕（LED顯示屏），每天80次滾動播出宣傳片。據(jù)不完全統(tǒng)計，四地每天的人流量為500萬人次以上，車流量為400萬以上。
　　特別值得一提的是，2007CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選頒獎晚會現(xiàn)場近三個小時的直播，也將通過號稱“長安街第一屏”、“中華屏幕之父”等五大LED顯示屏同步播出。這是中國經(jīng)濟年度人物頒獎晚會首次室內(nèi)與戶外同步播出，實現(xiàn)跨媒體傳播的重大突破。
　　此外，搜狐網(wǎng)還將在奧運會地標鳥巢附近樹立恭賀中國經(jīng)濟年度人物的巨型戶外廣告牌。
　　
　　征集寄語，全民參與
　　
　　作為本次評選的一個亮點，年度人物征集寄語的活動得到了包括傳媒界、經(jīng)濟界和學(xué)術(shù)界的廣泛參與：
　　2000年中國經(jīng)濟年度人物王石恭?！癈CTV年度經(jīng)濟人物評選出世界級優(yōu)秀企業(yè)家”；2006年中國經(jīng)濟年度人物張茵寄語“讓我們共同珍惜中國經(jīng)濟健康持久地發(fā)展”。
　　傳媒界，香港《大公報》總編輯周慶題“四海論道年度人物走向世界”；英國《金融時報》專欄作家魏城題“四海論道，中國商使的出訪”；《中國經(jīng)濟周刊》總編輯季曉磊題“導(dǎo)向更明確，發(fā)掘更精準，影響更廣泛”；新加坡《聯(lián)合早報》總編輯林任君題“經(jīng)世濟民，領(lǐng)導(dǎo)群倫”。
　　學(xué)術(shù)界，北京大學(xué)校長許智宏題“中國經(jīng)濟年度人物評選促進了中國經(jīng)濟與社會的發(fā)展”；復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長孟建題“聲名遠播，演繹中國經(jīng)濟的世界圖景”；北京師范大學(xué)教授于丹題“滌蕩時代風(fēng)云，把握經(jīng)濟命脈”。
　　此外，我們還通過《揚子晚報》、《成都商報》、《新安晚報》、《云南信息報》、《大河報》、《瀟湘晨報》等30多家報紙，向全國人民征集寄語，收到很大反響；在央視國際、新浪、騰訊、搜狐等各大門戶網(wǎng)站“CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選”專題和年度人物“新聞發(fā)言人博客”的留言平臺上，廣大網(wǎng)友也積極參與、暢所欲言。
　　社會各界寄予的厚望，讓我們體會到中國經(jīng)濟年度人物評選已經(jīng)不單單是中央電視臺經(jīng)濟頻道的一次活動，更屬于經(jīng)濟生活中每一個社會成員。
　　
　　追求“無我”的境界
　　
　　其實，致力于讓更多的公眾參與和關(guān)注評選活動，是八年來這個品牌傳播日益清晰的目標和努力的方向。
　　從活動初始，我們就本著“開門辦活動”的原則，發(fā)動全社會力量辦好這個評選。首屆百人評委團就是由經(jīng)濟學(xué)家、企業(yè)家和媒體總編輯組成的，國內(nèi)主流媒體的總編輯無一例外，皆在其中。評選中不少于三次的調(diào)研和投票，使評委深度介入活動。2006年評選采用全民推舉經(jīng)濟年度人物候選人的做法，更是媒體與公眾互動的經(jīng)典案例。這兩種方式在當年推出之后，被國內(nèi)其它評選活動廣為借鑒和復(fù)制。以上只是八年評選活動中眾多事例中的兩例。
　　回首評選走過的八年，每年都在品牌傳播和推廣上有著引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新。開創(chuàng)業(yè)界的每一個“第一次”是一個不斷挑戰(zhàn)和超越自我的過程，也是嫁接新技術(shù)、借力新媒體的過程。在這個過程中，我們得到了很多媒體和社會各界的鼎力支持：“中國經(jīng)濟界的奧斯卡”、“盤點一個國家的硬實力和執(zhí)行力”以及“最具專業(yè)品質(zhì)和影響力的評選品牌”是媒體同行給予的高度評價。也正是由于各界的鼎立支持，使得CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選逐漸成為國內(nèi)媒體共同的活動和大事?？陀^地說，是大家成就了中國經(jīng)濟年度人物評選這個品牌！
　　一個品牌什么時候到了“無我”的境界，那就到了這個品牌傳播的最高境界。這是每一個媒體活動所追求的，也是CCTV中國經(jīng)濟年度人物評選活動所追求的，但愿通過大家不懈的努力，這個目標能漸行漸近。