作者簡(jiǎn)介：
　　李光斗，中國(guó)品牌第一人，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、中國(guó)十大策劃人代表人物、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)等ＥＭＢＡ品牌學(xué)特聘教授。自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長(zhǎng)虹、德?tīng)柣?、喜臨門(mén)集團(tuán)等數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問(wèn)；親歷了改革開(kāi)放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè)12年杰出功勛獎(jiǎng)。
　　
　　有人說(shuō)，CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選是中國(guó)經(jīng)濟(jì)界的奧斯卡，美國(guó)的媒體則評(píng)價(jià)“其重大的政治意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商業(yè)價(jià)值?！钡谖铱磥?lái)，這項(xiàng)評(píng)選更像是一部中國(guó)經(jīng)濟(jì)的紀(jì)傳體編年史。
　　一個(gè)由國(guó)家電視臺(tái)牽頭的經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選，反映的是這個(gè)社會(huì)的主流價(jià)值觀。若干年后，當(dāng)我們把過(guò)往的一次次評(píng)選打開(kāi)，希望能夠看到關(guān)于歷史的鮮活記憶，看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與變革的真實(shí)記錄。
　　這樣的品牌價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是明星秀或者商業(yè)評(píng)比可以比擬的。
　　
　　成就品牌的品牌，是大品牌
　　如今，“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”已然成為人們介紹那些有影響的人物時(shí)重點(diǎn)使用的前綴——如果他曾經(jīng)當(dāng)選的話。這從一個(gè)側(cè)面反映出CCTV經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選的品牌影響力，而這種影響力，相當(dāng)程度上來(lái)源于它對(duì)于被評(píng)選人物的品牌塑造力。
　　無(wú)論是知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家，還是部委大院里的官員、普通的農(nóng)婦，當(dāng)他們被推上CCTV的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，個(gè)人的品牌與他身后的企業(yè)品牌都在無(wú)形中升值增色。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)塑造品牌的平臺(tái)。
　　為什么CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選具有這樣的公信力？這首先來(lái)自于主辦媒體的公信力。作為唯一的國(guó)家電視臺(tái)，央視是國(guó)內(nèi)國(guó)外公認(rèn)的中國(guó)媒體權(quán)威，再加上一系列著名主流傳媒的參與，這個(gè)活動(dòng)的公眾影響力鮮有比肩者。
　　其次，入選的人物大多是廣為人知的人物。他們要么是重要企業(yè)的領(lǐng)袖人物——并且個(gè)人品牌與企業(yè)品牌緊密相聯(lián)，要么是在經(jīng)濟(jì)界有影響力的專家學(xué)者，要么是重要崗位上的高層官員——他們的決策、言行常常與一個(gè)行業(yè)甚至整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的走向相關(guān)。有時(shí)，當(dāng)選人物個(gè)體雖然不重要，但他卻是某個(gè)重要事件的化身——比如讓總理為她討薪的農(nóng)村婦女熊德明。正是由于將“最當(dāng)紅”的高端經(jīng)濟(jì)人物“一網(wǎng)打盡”，才構(gòu)成了這個(gè)評(píng)選的份量。
　　再次，迄今為止，由百余位評(píng)委評(píng)出的歷屆年度人物大致能夠與廣大受眾的認(rèn)知相吻合，基本符合人們的情理判斷，這也有助于迅速確立這個(gè)評(píng)選的可信度。
　　這些要素的組合，使得CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選很快成為反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的一個(gè)重要事件。在這個(gè)舞臺(tái)上，年復(fù)一年涌現(xiàn)出閃亮的人物品牌，又反過(guò)來(lái)將舞臺(tái)照耀得更加光彩——這或許就是人們把它比喻為奧斯卡的原因吧。
　　
　　牢牢種下社會(huì)價(jià)值的品牌之核
　　人們熟悉的另一類經(jīng)濟(jì)評(píng)比活動(dòng)是包括胡潤(rùn)財(cái)富榜在內(nèi)的各類財(cái)富榜。與CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選不同的是，財(cái)富榜以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是富豪排名還是慈善榜，都以金錢(qián)的數(shù)量說(shuō)話。
　　不難理解為什么有的財(cái)富榜上榜者不但不感謝，反而大光其火，要與胡潤(rùn)對(duì)簿公堂。但從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)有人會(huì)因?yàn)榈巧螩CTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物的光榮榜而質(zhì)疑央視。
　　另一方面，各種各樣的年終評(píng)選也越來(lái)越多，甚至出現(xiàn)了把華南虎列為年度寵物的搞笑評(píng)比。
　　這樣那樣的年終榜都有其存在的理由與價(jià)值，也各有各的消費(fèi)群體，但一個(gè)社會(huì)的主流價(jià)值標(biāo)桿顯然不能以金錢(qián)或者娛樂(lè)為主。
　　CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選之所以獨(dú)樹(shù)一幟，在很大程度上要?dú)w功于它對(duì)品牌核心價(jià)值的堅(jiān)守。這個(gè)核心，就是始終以社會(huì)綜合價(jià)值為準(zhǔn)則，立足經(jīng)濟(jì)，但不限于經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。
　　CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)每年都有變化。2002年強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新精神、挑戰(zhàn)性和影響力”；2003年是“影響力、前瞻性和創(chuàng)造性”；2004年是“創(chuàng)新、責(zé)任、健康”；2005年是“創(chuàng)新、責(zé)任、影響力、推動(dòng)力”；2006年特別把“責(zé)任”提到第一位；2007年的主題更加明確——“誰(shuí)是中國(guó)制造的脊梁”。
　　每年評(píng)選的主題不斷演進(jìn)，主線卻始終鮮明。八年來(lái)，推出真正的對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)起重大作用的人物主旨不變，側(cè)重于挖掘年度人物的社會(huì)價(jià)值的追求不變，“找遍中國(guó)”尋找典型代表的做法不變，并最終確立“責(zé)任、創(chuàng)新、影響力、推動(dòng)力”四大遴選標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)該說(shuō)，八年來(lái)，這個(gè)評(píng)選做到了這一點(diǎn)，也成就了自身的風(fēng)格，贏得了社會(huì)主流人群的關(guān)注與認(rèn)可。
　　
　　整合營(yíng)銷傳播推動(dòng)品牌成長(zhǎng)
　　作為央視經(jīng)濟(jì)頻道的金牌欄目，CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選沒(méi)有滿足于一個(gè)頻道的影響，它對(duì)自身的包裝與市場(chǎng)推廣也是不遺余力的。
　　比如，讓每位候選人在北大、清華、復(fù)旦、上海交大等知名高校發(fā)表演說(shuō)，以最大面積地?cái)U(kuò)大影響、聚集人氣。開(kāi)展城市巡講活動(dòng)，包括“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物四海論道”、“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物大講堂”在國(guó)內(nèi)國(guó)外的重要城市一路展開(kāi)。這些活動(dòng)不但進(jìn)一步擴(kuò)大了年度人物評(píng)選的影響力與知名度，同時(shí)形成了品牌增值效應(yīng)。
　　以中國(guó)制造為話題的中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物海外城市論道的活動(dòng)顯然具有超越一般評(píng)選活動(dòng)的雄心。
　　2007年，“中國(guó)制造”成了國(guó)際媒體中出現(xiàn)最多的詞匯之一，它在引起世界更多好奇的同時(shí)，也引起了國(guó)際社會(huì)的一些疑惑甚至質(zhì)疑的聲音。中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物世界巡講正是為此而舉辦。演講者都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物的獲得者，他們作為中國(guó)的商界精英或者中國(guó)頂尖的經(jīng)濟(jì)學(xué)者，將從各自的視角，講述和解讀中國(guó)制造，以及如何看待中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速崛起的秘密，如何看待中國(guó)推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)的信心。
　　“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物這次用實(shí)際的宣講活動(dòng)，告訴世界一個(gè)答案?！毖胍暯?jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽如是說(shuō)。
　　一場(chǎng)媒體的評(píng)選活動(dòng)至此已經(jīng)具備了配合中國(guó)企業(yè)和中國(guó)企業(yè)家走出去、推動(dòng)企業(yè)品牌全球影響力的深層意義。
　　
　　滿足一個(gè)時(shí)代的精神需求
　　除了上述種種理由，CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選還有著更深層的品牌價(jià)值來(lái)源。
　　在深層次上，這項(xiàng)評(píng)選是社會(huì)的需求，精英階層與普羅大眾尋找方向與坐標(biāo)的內(nèi)在力量形成了它的基石。
　　每一個(gè)時(shí)代，都需要英雄。
　　在和平年代，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，為財(cái)富增長(zhǎng)作出表率的人物是最受民眾矚目的英雄。
　　我們這個(gè)時(shí)代，有人說(shuō)是五千年來(lái)未有之盛世，也有人說(shuō)是沒(méi)有信仰的浮躁年代，無(wú)論哪種說(shuō)法，都不會(huì)改變一個(gè)事實(shí)，那就是追求發(fā)展與成功是當(dāng)下人民的主旋律。這種內(nèi)生的力量，恰恰是我們這個(gè)民族復(fù)興的偉大動(dòng)力。
　　對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的人物的崇尚與贊揚(yáng)，顯示的是一個(gè)大國(guó)公民向上的理想。
　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物的評(píng)選不僅是一個(gè)媒體的選秀，也不僅僅是一個(gè)上流階層的游戲。
　　在這個(gè)意義上，要祝愿過(guò)去與未來(lái)當(dāng)選的CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。