王 韓

摘要南昌電臺(tái)音樂之聲依靠音樂廣播的魅力,使其喜聞樂聽、長(zhǎng)久不衰,保持旺盛的生命力。本文試圖通過南昌電臺(tái)音樂之聲節(jié)目來淺析音樂廣播的魅力。

關(guān)鍵詞音樂廣播 音樂之聲 音樂魅力

中圖分類號(hào):J90文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

南昌電臺(tái)于1999年在全省率先創(chuàng)辦了音樂廣播頻率——音樂之聲,并建立了數(shù)字播出系統(tǒng)。當(dāng)即,便贏得了聽眾的青睞和廣告客戶的歡迎。十年后的今天,據(jù)江西方圓廣告公司的市場(chǎng)調(diào)查表明, 音樂之聲的收聽率和廣告投放量均在南昌(省會(huì))同類媒體、同類頻率之首。南昌電臺(tái)音樂之聲憑借什么來取悅個(gè)吸引聽眾,讓人們?nèi)绱说淖放?、呼?yīng)、推崇?它靠的就是音樂廣播的魅力,使其喜聞樂聽、長(zhǎng)久不衰,保持旺盛的生命力。本文試圖通過南昌電臺(tái)音樂之聲節(jié)目來淺析音樂廣播的魅力。

1 廣播專業(yè)化

隨著生活方式的多樣化與生活意識(shí)的多元化傾向加劇,使得在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)上,各種媒介傳播內(nèi)容的演變更多趨向?qū)I(yè)化、個(gè)性花、休閑化和娛樂化。廣播當(dāng)然也不例外,廣播的傳播特性——快捷性、移動(dòng)性作為其傳播的優(yōu)勢(shì)被重新認(rèn)識(shí)。廣播是目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)伴隨性移動(dòng)的普及型電子媒體,“一心二用”的優(yōu)勢(shì)帶來的便利化和個(gè)人化是許多聽眾選擇廣播的最重要的原因之一。

廣播是聲音的一維傳播,是四大傳播媒介中的唯一非視覺媒介。其聲音形成的廣播節(jié)目成為其他媒體難以拷貝克隆的獨(dú)門秘籍。因此“聲音”無疑是廣播最大的魅力與優(yōu)勢(shì),而聲音在廣播中的傳播就是:主持人(播音)的聲音,同期聲、音響、音樂。廣播發(fā)展的歷史曲線證明,音樂一直是廣播節(jié)目的重要表現(xiàn)元素。“音樂”正是發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)的一種最佳表現(xiàn)方式。于是,音樂廣播就應(yīng)運(yùn)而生,南昌電臺(tái)音樂之聲正為趕上了音樂化浪潮而融入了專業(yè)化廣播的洪流中。

2 音樂的權(quán)威化

專業(yè)音樂廣播,除了有豐富的音樂門類外,還能把體現(xiàn)自身的音樂專業(yè)性、權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)資源、獨(dú)有資源融入到常態(tài)節(jié)目中,形成個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),塑造頻率品牌形象,擴(kuò)大社會(huì)影響力。

比如聽眾喜愛的排行榜節(jié)目,就是音樂廣播的優(yōu)勢(shì)資源之一。北京電臺(tái)音樂廣播的《中國(guó)歌曲排行版》、上海東莞音樂的《東方風(fēng)云榜》、香港電臺(tái)的《十大中文金曲》等等,都已是全國(guó)乃至全球華語界赫赫有名的廣播品牌了。每年的年度頒獎(jiǎng)都成為華語樂壇巨星云集的盛會(huì),不僅社會(huì)效益顯著,其品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值也扶搖直上。當(dāng)然,南昌電臺(tái)音樂之聲頻率雖然比不上這些大臺(tái),但通過向他們?nèi)〗?jīng)學(xué)習(xí),結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際所辦的排行榜節(jié)目在聽眾中扎根,成了自身最具標(biāo)志性的音樂廣播節(jié)目。

其次,新歌首播權(quán)也是音樂廣播的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)資源。南昌電臺(tái)音樂之聲頻率突破地域概念,把觸角伸向北京、上海、廣州等大城市與多家唱片公司及歌手合作,爭(zhēng)取新歌的首播權(quán),成了自身的一個(gè)辦節(jié)目的王牌——獨(dú)有資源,使新歌在第一時(shí)間中得以推薦出臺(tái),將唱片公司的市場(chǎng)推廣與頻率的形象推廣有機(jī)結(jié)合,久而久之,南昌聽眾就會(huì)形成一種愛聽新歌,就聽音樂之聲廣播的新歌提示。通過這些手段,音樂廣播手中的優(yōu)勢(shì)資源就成了音樂之聲頻率中的收聽亮點(diǎn)。

3 “DJ”個(gè)性化

2002年12月2日,中央人民廣播電臺(tái)推出了全國(guó)第一個(gè)專業(yè)化的音樂頻率“音樂之聲”。這個(gè)頻率從開播的第一天起,所有主持人就在節(jié)目中介紹自己為:“我是您的DJ……”。從此“DJ”這個(gè)稱謂便在各地專業(yè)音樂臺(tái)正是應(yīng)用。

隨著“DJ”的移入,專業(yè)音樂電臺(tái)和數(shù)字化播出系統(tǒng)的出現(xiàn),對(duì)音樂廣播的節(jié)目主持人——“DJ”的挑戰(zhàn)就更大了。他(她)們既要在1~3分鐘有限的間隔時(shí)間里,將有關(guān)音樂的信息用語言傳送給聽眾,又要配合節(jié)目的風(fēng)格將自己的感悟與聽眾分享,這就要求“DJ”的概括能力更強(qiáng),語言表達(dá)能力更準(zhǔn),對(duì)歌曲的領(lǐng)悟更透徹。就拿南昌電臺(tái)音樂之聲的“DJ”來說,他(她)們二十多個(gè)人在每天24小時(shí)播出的二十多檔節(jié)目中,都是集節(jié)目策劃、編輯、記者、播音、制作等角色于一身的專家,不同的是個(gè)人都有自己的主持風(fēng)格,有的知識(shí)豐富、語言流暢;有的態(tài)度謙遜、問答得體;有的情感真摯、嗓音甜潤(rùn)。一句話,用各自的形象,在話筒前解讀音樂,推薦音樂,引導(dǎo)聽眾欣賞音樂,既使自己主持節(jié)目的個(gè)性風(fēng)格得到張揚(yáng),又使音樂廣播的青春活力得到凸顯。

4 欄目品牌化

作為專業(yè)廣播,并須依托品牌開發(fā),依靠高質(zhì)量的節(jié)目和受歡迎的欄目。節(jié)目是充滿頻率的細(xì)胞,欄目是貫穿頻率的脈絡(luò)。只有細(xì)胞強(qiáng)壯活躍,脈絡(luò)搏動(dòng)有力,才能向人們展示自身青春靚麗的外部形象。基于這一認(rèn)識(shí),音樂之聲頻率把品牌放在首位,精心運(yùn)作欄目。

去年二月開始,音樂之聲在10:00——11:00的黃金時(shí)段開辦了一檔《全民大K歌——的哥大賽》節(jié)目。這檔為移動(dòng)人群出行加油的節(jié)目,真正做到了貼近老百姓,體現(xiàn)大眾化,實(shí)現(xiàn)零門檻。只要你想唱、愛唱,不管是司機(jī)還是乘員,不分男女、不分唱法,報(bào)個(gè)名就通過熱線在廣播中K歌。于是,在南昌市的聽眾中引起了轟動(dòng),吸引了大批音樂愛好者的參與。經(jīng)過10個(gè)月的造勢(shì),眾多選手一展歌喉滿足K歌秀,讓廣播成為看的見的廣播,大大增強(qiáng)了欄目的知名度、親和力,提升了品牌形象。

實(shí)踐證明:節(jié)目辦得越有特色,影響就越大,就越能產(chǎn)生品牌效應(yīng)。