洪長(zhǎng)暉

摘要: 菲律賓是東南亞華人分布比較集中的地區(qū),當(dāng)?shù)厝A文報(bào)業(yè)的發(fā)展對(duì)華人社會(huì)的成長(zhǎng)以及發(fā)展同祖國(guó)之間的聯(lián)系起著重要的橋梁和紐帶作用。在逐步發(fā)展的過(guò)程中,它們也面臨著不少的困難?？梢哉f(shuō),菲律賓華報(bào)辦報(bào)人披肝瀝膽,才創(chuàng)出了華文報(bào)業(yè)的一片天地。

關(guān)鍵詞: 菲律賓;華文報(bào)業(yè);華人社團(tuán);祖國(guó)

中圖分類號(hào):G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1002—2589(2009)31—0194—02

東南亞一帶是華僑華人較為集中的地區(qū)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)世紀(jì)的艱苦奮斗,這里的華人現(xiàn)在不僅從總體上取得了較好的經(jīng)濟(jì)回報(bào),而且在所在國(guó)也屢經(jīng)波折,日益得到認(rèn)可,逐步融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。同時(shí),從另一方面,作為炎黃子孫,他們又在很大程度上保持著與祖國(guó)(祖籍國(guó))密不可分的聯(lián)系,一直非常強(qiáng)調(diào)自己的“身份認(rèn)同”。從這后面一點(diǎn)出發(fā),東南亞各個(gè)國(guó)家的華人群策群力,通過(guò)創(chuàng)辦報(bào)紙、雜志,傳播中華文化,溝通華人社會(huì),表達(dá)華人心聲,取得了令人矚目和欽佩的成就。

不過(guò),由于各方面條件不同,東南亞地區(qū)的華人社會(huì)與歐美等地的華人社會(huì)存在著較大差異,這也使得東南亞地區(qū)的華文報(bào)業(yè)表現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。筆者在2007年7月曾赴菲律賓,于當(dāng)?shù)刈畲蟮娜A文報(bào)社服務(wù)半年,其間對(duì)華文報(bào)業(yè)在菲律賓的種種情形多有了解。下面僅以菲律賓華文報(bào)紙為例,做一分析。

一、菲華報(bào)業(yè)目前概況

目前在菲律賓的華人華僑據(jù)統(tǒng)計(jì)約有160萬(wàn),占菲律賓總?cè)丝诘?%。公開出版的報(bào)紙有五種,分別是《世界日?qǐng)?bào)》、《商報(bào)》、《聯(lián)合日?qǐng)?bào)》、《菲華日?qǐng)?bào)》和《菲律賓華報(bào)》,每一家報(bào)紙的單價(jià)都定在10披索(折合人民幣約1.5元)。其中《世界日?qǐng)?bào)》是菲華社會(huì)最大的中文報(bào)紙,發(fā)行量為一萬(wàn)多份(對(duì)外宣稱3萬(wàn)份),差不多是其它四家報(bào)紙的發(fā)行量之和。特別值得一提的是《菲律賓華報(bào)》,這份報(bào)紙創(chuàng)刊于2007年9月,是目前菲律賓華文報(bào)紙中唯一一份以中文簡(jiǎn)體印刷的,目標(biāo)讀者群就是新近移民到菲律賓的華人以及留學(xué)生,創(chuàng)刊初期就提出要主打經(jīng)濟(jì)牌,并且通過(guò)發(fā)放中文簡(jiǎn)繁體對(duì)照詞典等方式,在菲華社會(huì)引起廣泛關(guān)注。

不過(guò),就總體而言,菲律賓的華文報(bào)業(yè)與鄰近的東南亞國(guó)家相比還是存在著不小的差距。例如,據(jù)王士谷先生透露,馬來(lái)西亞內(nèi)政部1998 年統(tǒng)計(jì),在星期日,全馬18 家華文日?qǐng)?bào)總銷量按近100萬(wàn)份,而8 家馬來(lái)文報(bào)紙的總銷量為85 萬(wàn)份,8 家英文報(bào)的總銷量為72 萬(wàn)份。華人人口在馬來(lái)西亞只占第二位,但華文報(bào)紙無(wú)論家數(shù)和總銷量都超過(guò)了馬來(lái)文和英文報(bào)紙。且不說(shuō)馬來(lái)西亞華文報(bào)紙的地位如何,光是平均每家發(fā)行量近6萬(wàn)份的數(shù)字就已經(jīng)遠(yuǎn)非菲律賓華文報(bào)紙可比。

從發(fā)行范圍來(lái)看,由于菲律賓的華人主要集中在首都馬尼拉,華文報(bào)紙的讀者群也大多集中在這一帶。首都之外的地區(qū)(當(dāng)?shù)厝A人稱為山頂州府)雖然有通過(guò)商家代理方式發(fā)行,但是受市場(chǎng)限制,規(guī)模都不是很大,報(bào)紙的時(shí)效性也很難得到保證?！渡虉?bào)》可能是其中比較特殊的,它還作為菲律賓航空公司的航班讀物。

五家報(bào)社都設(shè)立在馬尼拉的華人聚居區(qū)岷倫洛。各家報(bào)社在經(jīng)營(yíng)上都具有自己的特點(diǎn),非常注重拓展廣告業(yè)務(wù)。其中非常特別的做法就是“紅版”,這是一種在報(bào)紙上開辟專門的版面刊登各種賀詞或悼詞的做法,由于版面多設(shè)計(jì)成紅色(喪事則例外),故稱紅版。當(dāng)?shù)厝A人之間遇上社團(tuán)成立或人事更迭,親朋好友有什么紅白喜事,就都會(huì)在報(bào)上刊登此類紅版,以示祝賀或慰問(wèn)。這種經(jīng)營(yíng)做法是報(bào)社經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要來(lái)源。靠這些紅版的支撐,個(gè)別日子里的報(bào)紙版面可達(dá)幾百個(gè)版。

就目前來(lái)看,《世界日?qǐng)?bào)》在菲律賓華文報(bào)紙中稱得上是一枝獨(dú)秀,經(jīng)營(yíng)狀況是最好的。據(jù)報(bào)社內(nèi)部人員估計(jì)的數(shù)字,該報(bào)社一年的廣告收入約為三千萬(wàn)披索(約合人民幣五百萬(wàn))。而有幾家報(bào)社則處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài),全靠勉力支持。從這也可以看出,在菲律賓華人社會(huì)辦報(bào)紙的艱難,以及報(bào)人的披肝瀝膽。

二、華文報(bào)紙與菲華社會(huì)的關(guān)系

毫無(wú)疑問(wèn),所有的華文報(bào)紙面對(duì)的讀者都是菲華社會(huì)群體,這也就注定它們與菲華社會(huì)的密切關(guān)系,更確切地說(shuō)是與菲華社會(huì)團(tuán)體的密切關(guān)系。根據(jù)彭偉步先生的統(tǒng)計(jì),在菲律賓有2 000個(gè)華人社會(huì)團(tuán)體。不過(guò),他所統(tǒng)計(jì)的是2004年的數(shù)字,而且是經(jīng)過(guò)注冊(cè)的,據(jù)《世界日?qǐng)?bào)》一位員工估計(jì),目前在菲律賓應(yīng)該有3 000個(gè)華人社團(tuán)。在菲律賓的五家華文報(bào)紙中,雖然各家的股東經(jīng)常出現(xiàn)人事變換,但這些股東常常也是華人社團(tuán)的領(lǐng)袖,這已經(jīng)成為各家報(bào)紙的一種常態(tài)。

另一方面,華文報(bào)紙的自采新聞和來(lái)稿中大多是社團(tuán)新聞,每家報(bào)紙都開辟了專門的社團(tuán)新聞版面,這些報(bào)道很好地起到了溝通華社的作用。筆者在當(dāng)?shù)睾腿A人社團(tuán)領(lǐng)袖交談時(shí),他們都表示社團(tuán)的活動(dòng)很大程度上也要仰仗報(bào)紙的報(bào)道活動(dòng)。而報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)也與社團(tuán)有著莫大關(guān)系,如前述的“紅版”有非常多的內(nèi)容就與社團(tuán)活動(dòng)有關(guān),再加上社團(tuán)領(lǐng)袖都是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)者,經(jīng)常在報(bào)紙上刊登自己產(chǎn)品或服務(wù)的廣告。所以,可以這么說(shuō),華文報(bào)紙與社團(tuán)之間已經(jīng)形成了非常良好的互動(dòng)關(guān)系。

就華報(bào)與華人社區(qū)的這種唇齒相依的關(guān)系,廈門大學(xué)教授趙振祥概括得十分精當(dāng),他認(rèn)為,菲華報(bào)刊是華社利益的忠實(shí)護(hù)衛(wèi)者,又是華社路向的引導(dǎo)者,同時(shí)還是華社社區(qū)文化的建設(shè)者,通過(guò)自身的活動(dòng),華文報(bào)刊已經(jīng)成為菲華社區(qū)的精神家園。

三、當(dāng)?shù)厝A報(bào)與祖國(guó)

當(dāng)然,如果說(shuō)創(chuàng)辦報(bào)紙是純粹的商業(yè)活動(dòng)則絕對(duì)是對(duì)菲律賓華報(bào)的誤讀。除了通過(guò)辦報(bào)獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)的動(dòng)機(jī),更重要的則是基于對(duì)祖國(guó)(祖籍國(guó))根深蒂固的懷念與關(guān)切。正是由于后面這層動(dòng)機(jī),菲律賓華報(bào)表現(xiàn)出巨大的責(zé)任感和使命感。菲律賓的五家華報(bào)雖然版面容量各有大小限制,但是無(wú)一例外地,中國(guó)新聞在華報(bào)所占的比例僅次于報(bào)道菲律賓本土的本島新聞板塊。

這還是在形式上的表現(xiàn),更為重要的則是華報(bào)在引導(dǎo)輿論,真實(shí)報(bào)道中國(guó)方面所做的杰出貢獻(xiàn)。這里可以舉一個(gè)非常突出的例子,就在2007年秋,中菲之間圍繞著菲律賓的全國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃引發(fā)了爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí),中國(guó)的中興通訊贏得了為菲律賓鋪設(shè)涵蓋全國(guó)所有公務(wù)機(jī)構(gòu)的寬帶網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃,該計(jì)劃涉及金額達(dá)1億多美元。但是針對(duì)這一事件,菲律賓國(guó)內(nèi)有人指責(zé)中興公司涉嫌行賄,導(dǎo)致參議院連續(xù)幾次舉行聽證會(huì),阿羅約總統(tǒng)在諸多壓力下不得不宣布中止該計(jì)劃。整個(gè)事件持續(xù)了幾個(gè)月,而在這一過(guò)程中,菲律賓華報(bào)不僅積極追蹤報(bào)道這一事件,將事件真相一步步地揭示給讀者,而且通過(guò)社論、短論等形式發(fā)表評(píng)論,指出在這一事件中菲律賓方面對(duì)中方的指責(zé)存在的問(wèn)題,以及對(duì)提起“中止”動(dòng)議的涉案人員的身份提出質(zhì)疑(該人員是這一項(xiàng)目的投標(biāo)失敗者)。這些報(bào)道和評(píng)論不僅分量大,而且分析入理,具有很強(qiáng)的說(shuō)服力,深受當(dāng)?shù)厝A人的好評(píng)。不少讀者應(yīng)聲而起,寫出文章以雜文、時(shí)評(píng)的形式在華報(bào)的文藝版上刊出?？紤]到華報(bào)在菲律賓的辦報(bào)處境,它們的這些做法無(wú)疑是對(duì)中國(guó)大陸的最大支持。而且特別值得一提的是,正如程曼麗教授指出的那樣,華文媒體也擺脫了多年來(lái)黨爭(zhēng)、政爭(zhēng)的影響,趨于中立。作為所在國(guó)的華族、華裔,海外華人在融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的同時(shí),更加關(guān)心祖籍國(guó)的發(fā)展,希望它繁榮富強(qiáng)。在這一事件中,一直被認(rèn)為有著臺(tái)灣國(guó)民黨背景的《聯(lián)合日?qǐng)?bào)》也公正客觀地報(bào)道了這一事件,起到了引導(dǎo)華人社會(huì)輿論、團(tuán)結(jié)華人力量的作用。

四、菲律賓華文報(bào)業(yè)辦報(bào)特色

如前所述,菲律賓華文報(bào)業(yè)都積極在經(jīng)營(yíng)上面做文章,并且也開創(chuàng)了一些獨(dú)具特色的做法。比如前面所說(shuō)的紅版廣告就是一個(gè)非常典型的例子,除此之外,菲華報(bào)業(yè)還有一些做法也值得關(guān)注:

1.注重多種經(jīng)營(yíng)。五家報(bào)社都積極拓展財(cái)源。一方面大力搞好廣告經(jīng)營(yíng),使廣告成為報(bào)社的經(jīng)濟(jì)支柱。在這一點(diǎn)上,《世界日?qǐng)?bào)》做得最為出色,幾批廣告經(jīng)營(yíng)者四處奔走,使該報(bào)的廣告額一直獨(dú)占鰲頭;而新興的《菲律賓華報(bào)》則是最有發(fā)展前景的,目前該報(bào)社已經(jīng)成為oishi(即國(guó)內(nèi)的上好佳品牌)當(dāng)?shù)厝A文廣告投放的首選,并且還有當(dāng)?shù)胤迫A兩界的大企業(yè)的青睞,具備極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.努力開發(fā)多種媒體形態(tài)。雖然五家華報(bào)的規(guī)?？傮w都很有限,但是它們都積極尋求開發(fā)多種媒體形態(tài)。像《世界日?qǐng)?bào)》就除了出版報(bào)紙之外,還與當(dāng)?shù)厝A界團(tuán)體合作,出版《橋》等雜志;而且該報(bào)還將其在當(dāng)?shù)厝A人中享有盛名的副刊《世界廣場(chǎng)》(分大廣場(chǎng)和小廣場(chǎng)兩版)中的文章結(jié)集出版,擴(kuò)大了文章閱讀面,也增強(qiáng)了報(bào)紙的影響力。

3.多方合作,擴(kuò)大影響。五家華文報(bào)社都積極與大陸、港臺(tái)媒體開展合作,除了業(yè)務(wù)往來(lái)之外,還成為多家報(bào)紙?jiān)诜坡少e的代印發(fā)行點(diǎn)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),如下表:

這種合作形式不僅方便了所代理報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)氐陌l(fā)行,而且也反過(guò)來(lái)帶動(dòng)了菲律賓華文報(bào)紙的發(fā)展。在這一方面,新辦的《菲律賓華報(bào)》一直最有前瞻性,不僅代理了人民日?qǐng)?bào)海外版的印行,而且正與福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極商討廣告代理分成的模式,動(dòng)作頻頻,讓當(dāng)?shù)匦侣劷绻文肯嗫础?/p>

4.報(bào)網(wǎng)互動(dòng),緊跟媒介技術(shù)發(fā)展。與中國(guó)國(guó)內(nèi)相比,菲律賓華文報(bào)業(yè)在這一方面存在滯后現(xiàn)象,雖然各家報(bào)紙都辦有網(wǎng)站,但是網(wǎng)站的內(nèi)容還沒(méi)有突破性進(jìn)展。走在最前面的是《菲律賓華報(bào)》,它所辦的網(wǎng)站已經(jīng)初具規(guī)模,在欄目設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排等方面都堪稱華文報(bào)業(yè)網(wǎng)站的翹楚。而《世界日?qǐng)?bào)》也不甘示弱,其網(wǎng)站歷經(jīng)幾次改版,已經(jīng)有了很大改觀,大有與《菲律賓華報(bào)》網(wǎng)站一較高下之勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上面對(duì)菲律賓華文報(bào)業(yè)的簡(jiǎn)單掃描,可以看到菲律賓華文報(bào)業(yè)盡管面臨著諸多困難,卻能歷經(jīng)百年,幾經(jīng)波折而不倒,這也正體現(xiàn)出菲律賓華人乃至全球華人那種堅(jiān)忍不拔的精神和意志。

參考文獻(xiàn):

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[4]程曼麗.海外華文媒體的新變化[J].新聞戰(zhàn)線,2004,(10).

[5]趙振祥.菲華報(bào)刊的發(fā)展與菲華社區(qū)的建構(gòu)[J].廈門大學(xué)學(xué)報(bào),2008,(2).(責(zé)任編輯/ 陳鶴)