周  游

動漫產業(yè)作為新興的資金密集型、科技密集型和勞動密集型產業(yè),是21世紀的朝陽產業(yè)之一。有關資料顯示,如今美國動漫產業(yè)的出口產值僅次于計算機產業(yè),達2000多億美元。日本銷往美國的動漫產品是其鋼鐵出口的4倍,其廣義的動漫產業(yè)實際上已超過了汽車產業(yè)。上世紀90年代后期至今,韓國動漫原創(chuàng)迅速發(fā)展,2006年其國內市場動漫產業(yè)銷售額為116億美元,而出口竟達到294億美元,占國際市場近10%的份額,成為第三動漫產業(yè)大國。

一、我國改革開放的大環(huán)境

《2009年中國文化產業(yè)發(fā)展報告》文化藍皮書的出爐,表明金融危機帶來的生活壓力使人們對文化娛樂有了更大的需求。在多種文化產業(yè)中,動漫的發(fā)展令人矚目。從近兩年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,我國電視節(jié)目中電視劇制作有所下降,而動畫制作卻迅猛增長。目前我國動畫電視一年制作324部,比上一年統(tǒng)計數(shù)字增加129部、1373集,部數(shù)增長比例高達66%。動漫類雜志在期刊市場中也快速崛起,有8種動漫和相關雜志在全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30名,包括《幽默大師》 《小公主》《漫友》等。動漫產品本身有巨大的市場空間,其衍生產品的市場空間更大。中國兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右,玩具的銷售額為人民幣200億元左右,兒童服裝的銷售額達900億元以上,兒童音像制品和各類兒童出版物的銷售額達人民幣100億元。這些相關行業(yè)的發(fā)展在某種程度上有賴于動漫產業(yè)的帶動,因此中國動漫產業(yè)將擁有超千億元產值的巨大發(fā)展空間。

雖然各種跡象都表明我們將迎來一個動漫時代,但是國家各部委于2006年聯(lián)合發(fā)布的《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》中,卻強調“走出去”的發(fā)展方針,而對非常重要的“引進來”未見筆墨。近年以來,電視屏幕上的進口動畫片突然少了許多,《灌籃高手》《名偵探柯南》《米老鼠》《海底總動員》等精彩的日美動漫幾乎消失。在改革開放和全球化時代,采取一定程度的政策保護,可能也是國產動漫發(fā)展階段的必要措施,但簡單地進口替代和抵制外國動漫卻未必有利于中國動漫產業(yè)的長遠發(fā)展。

改革開放30年,我國基本建成了社會主義市場經(jīng)濟體制,其基本特征之一就是開放經(jīng)濟和市場在資源配置中的基礎性作用。既然如此,就應該讓外國動漫與中國動漫一起走上熒屏,由消費者和市場決定它們的質量和發(fā)展。政府的職能應主要體現(xiàn)在判斷外來動漫產業(yè)是否符合中華道德標準,是否有利于青少年健康成長上。競爭有利于資源的優(yōu)化配置,促進弱勢企業(yè)在倒閉的壓力下加強管理,從而提高產品質量。中國動漫產業(yè)相對于日美動漫來說是弱勢的,一味的抵制和保護,會使中國動漫如溫室里的花朵,禁不起風雨,只有適當?shù)亻_展國際競爭,才能讓中國動漫真正經(jīng)歷市場和消費者的考驗,獲得長遠發(fā)展。

二、以開放的心態(tài)學習、發(fā)展

統(tǒng)計還顯示,在當下中國青少年最喜愛的動漫作品中,日本動漫占60%、歐美動漫占29%,而中國原創(chuàng)動漫、包括港臺地區(qū)的比例只有11%,明顯落后于國外動漫產業(yè)的發(fā)展,整個中國的動漫產業(yè)僅處于初級發(fā)展階段。筆者認為中國大陸動漫在內容方面存在的最大問題是缺乏原創(chuàng)核心人才,如編劇、導演;在市場方面的最大問題是低水平競爭,喜歡打血淋淋的價格戰(zhàn)。這些問題在封閉的產業(yè)環(huán)境中難以根本改變,通過引進外資動漫企業(yè),幫助動漫產業(yè)發(fā)展創(chuàng)意、加速高素質人才流動、規(guī)范市場環(huán)境是必經(jīng)之路。

三、大力引進國外動漫的先進技術與人才

這是發(fā)展“引進來,走出去”動漫產業(yè)的必要條件,中國是一個文化大國,擁有著五千年悠久燦爛的歷史,但是在動漫產業(yè)創(chuàng)意和技術上卻大大落后于國外。所以,我們要積極引進國外的技術和人才,實現(xiàn)互補,優(yōu)勢融合,把外國技術與本國優(yōu)秀文化相結合,創(chuàng)造出廣大受眾喜聞樂見的動漫作品。同時引進外國動漫,學習和借鑒外國動漫的技術和理念,打造具有本國特色的動漫產品,使之走出國門,走向世界市場。

四、引進外國動漫也是現(xiàn)今全球化時代文化多樣性的要求

民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基,是各民族的精神支柱,是各民族合作發(fā)展的精神紐帶。引進外國動漫,同時打造優(yōu)秀的中國本土動漫作品,有利于世界各民族之間的文化交流。通過在作品中博采眾長、互相融合,能增強各民族對本國文化的認同和對外國文化的理解。這樣,不僅有利于增強中華民族的民族自尊心和民族自豪感,也有利于通過對中華文化的弘揚。

(作者單位:海南大學旅游學院)