楊 怡

近幾年,媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,處于報(bào)紙末端的地市報(bào)(主要指晚報(bào)類)受到威脅最大。面對(duì)這種情況,很多地市報(bào)同人不禁要問:地市報(bào)還有發(fā)展前景嗎?筆者認(rèn)為,地市報(bào)如能找準(zhǔn)定位,不斷創(chuàng)新,不僅不會(huì)被取而代之,相反還會(huì)發(fā)揮不能替代的優(yōu)勢(shì)。

地市報(bào)的四大客觀優(yōu)勢(shì)

1.擁有易延伸的地域空間

報(bào)紙便于攜帶送遞,地市報(bào)的觸角可以伸向本地域的方方面面,即使是偏僻的地方。廣播電視、網(wǎng)絡(luò)因時(shí)間、設(shè)備所限,其傳播地域總是有限的,廣播電視在24小時(shí)內(nèi)不可能再有“擴(kuò)容”的余地,網(wǎng)絡(luò)也必須通過光纜設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)。

2.擁有獨(dú)特的版面語言

地市報(bào)在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成了各自獨(dú)特的地域版面語言,這種文化容量和版面處理都綜合體現(xiàn)在一張報(bào)紙上。另外,文字符號(hào)長(zhǎng)于對(duì)事物的發(fā)展過程做出深層次的解釋,當(dāng)電子傳媒在時(shí)效性上搶先之后,蘊(yùn)藏在事物背后的原因不是三言兩語能解決的,報(bào)紙恰恰能對(duì)此做出詳細(xì)的解釋。

3.能提供獨(dú)特的地域眼光

地市報(bào)是按版面空間的大小把本地域新聞進(jìn)行編排后提供給讀者,讀者可以自由地閱讀自己感興趣的內(nèi)容,不必受時(shí)間和空間的限制。對(duì)感興趣的地域內(nèi)容可能反復(fù)地閱讀,而不必像聽廣播、看電視一樣,受眾只能隨著電臺(tái)、電視臺(tái)編排的節(jié)目秩序收聽、收看。

4.是本地域收藏家的資源

地市報(bào)作為本地域具有文字符號(hào)記載的印刷品,易保存,是一種有效的資料和文獻(xiàn)。今天的新聞就是明天的歷史,報(bào)紙上發(fā)表的文章一旦印刷出版后,就“白紙黑字”凝固在版面上,以真實(shí)性為生命的新聞具有很高的文獻(xiàn)史料價(jià)值。

地市報(bào)的兩大可延展優(yōu)勢(shì)

1.接近性是“克敵制勝”的有力武器

一般認(rèn)為,地方報(bào)有著先天的優(yōu)勢(shì)即貼近本地讀者。如臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《沂蒙晚報(bào)》,就是將主要讀者群定位在中青年讀者,這個(gè)群體是目前城市里的主流消費(fèi)群。《魯南商報(bào)》也是借助臨沂物流商城的優(yōu)勢(shì)打造的一份商城人自己的報(bào)紙。今天的讀者早已不僅僅滿足于單純的事件性新聞、獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道,一些服務(wù)于生活的資訊類稿件更加受到讀者的青睞,這也是彰顯地域特色的一個(gè)方面。一個(gè)新聞事件的發(fā)生,特別是熱點(diǎn)新聞的發(fā)生,眾多媒體都要去報(bào)道,電視有鏡頭到不了的地方,如新聞背景資料、新聞人物內(nèi)心世界等等。由此可見,地方報(bào)紙報(bào)道本地新聞時(shí),增加新聞背景資料、尋找新聞事件細(xì)節(jié),都是地市報(bào)“克敵制勝”的有力武器。

2.“小報(bào)大辦”借力打擂

擴(kuò)大要聞版的外延,媒體還需充分挖掘與本區(qū)域相關(guān)的新聞資源,通過專題性的整合、加工,以版面聯(lián)動(dòng)的方式,與國(guó)際、國(guó)內(nèi)主題新聞相呼應(yīng),圍繞地方經(jīng)濟(jì),形成全方位、立體性、多形式的綜合報(bào)道效應(yīng)。這種“小報(bào)大辦”戰(zhàn)略可體現(xiàn)在:選稿的國(guó)內(nèi)、國(guó)際化視野與本地化操作兩個(gè)方面。同時(shí)盡量做到與外地報(bào)紙構(gòu)建新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái),彌補(bǔ)信息資源的不足,增強(qiáng)信息發(fā)布的時(shí)效。對(duì)于一些國(guó)際、國(guó)內(nèi)的重大事件,地市晚報(bào)也可以有選擇性地報(bào)道,配以背景資料,或結(jié)合地方經(jīng)濟(jì),進(jìn)行來料加工,重新整合。

地市晚報(bào)也可以采取同其他媒體新聞聯(lián)辦的形式,建立合作關(guān)系,由外埠媒體提供可供發(fā)掘的最有趣、最有區(qū)域特色的新聞,豐富版面內(nèi)容。版面配置、結(jié)構(gòu)上的準(zhǔn)確定位將使地市級(jí)報(bào)紙走出“小家碧玉”的困境,顯得大氣,內(nèi)容更好看。

發(fā)揮優(yōu)勢(shì),追求最大傳播效果

1.報(bào)紙必須有好的本地域信息

歷史的要求和發(fā)展,都需要報(bào)紙圍繞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),提供大量的服務(wù)信息,滿足讀者各方面的需求。要辦出好的報(bào)紙,首先必須要有好的策劃和信息,涵蓋本地域經(jīng)濟(jì)、政治、文化的各個(gè)領(lǐng)域,好的策劃必須貫穿選題、寫稿到版面的設(shè)計(jì)以及圖文搭配的全過程。圍繞特色,提供大量的服務(wù)信息,拓寬報(bào)道領(lǐng)域,開發(fā)信息資源,為發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

2.關(guān)注當(dāng)?shù)刈x者關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題

對(duì)當(dāng)?shù)刈x者關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題,報(bào)紙應(yīng)盡可能做出分析,做出有說服力的回答。報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,特別需要不斷關(guān)注身邊的熱點(diǎn)、難點(diǎn)新聞,更好地為讀者服務(wù)。讀者能從報(bào)紙獲得更多的新聞,反過來也能促進(jìn)報(bào)紙辦得更好。

3.樹立本地域深度報(bào)道的權(quán)威性

報(bào)紙向來長(zhǎng)于對(duì)事物有較深刻的分析解釋、周詳調(diào)查,對(duì)事物的發(fā)展做出獨(dú)到的把握,將它發(fā)展的前因后果揭示出來,向讀者提供令人信服的文章。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,地市報(bào)應(yīng)加重當(dāng)?shù)匦侣劦纳疃葓?bào)道,這是與其他傳媒進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的“重磅炸彈”,是制勝的法寶。這也需要記者既具有思想家的深刻,善于從眾多復(fù)雜的材料中分析出正確的結(jié)論,讓事實(shí)說話,同時(shí),還應(yīng)有記者自己的分析,這樣的文章才有深度。

(作者單位:臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán))