石勁松 張怡婷

評論是報紙的旗幟和靈魂,是報紙思想和個性的標志。評論的本質(zhì)就是利用黨報引導輿論,就是講道理。引導輿論講道理當然就有一個方式方法的問題。換句話說就是怎樣“傳播”即怎么“說話”的問題。攝影美術(shù)常識告訴我們,仰視和俯視的角度很容易發(fā)生成像的變異,只有平視才最有利于還原事物的本來面目。黨報作為黨的機關(guān)報,不僅要“站”在黨委和政府的角度發(fā)言,更要貼近百姓、為群眾著想;既要把好“話語權(quán)”,主動說話,還要注重效果,善于說話,使輿論引導更具有親和力。這里的善于說話就是要貼近群眾情感,講究平和視角藝術(shù)。

一

今年以來,伴隨著棗莊日報編采體制的改革,評論宣傳遵循研究讀者、服務(wù)讀者、最終贏得讀者的思路,不斷創(chuàng)新工作思路,創(chuàng)造性地開展工作,評論撰寫努力在把握規(guī)律性、體現(xiàn)規(guī)范性、增強針對性、注重實效性上下工夫,運用平和視角審視,彰顯親民話語品質(zhì)。在創(chuàng)新評論宣傳上,從選題策劃、角度把握和行文撰寫上注重貼近群眾、談心交流、傳遞觀點,進行了一些有益的探索。

在平和視角之下,憂民所憂、急民所急,焦點話題、熱點問題一一浮現(xiàn)。今年年初,國際金融危機仍在肆虐。棗莊日報作為主流媒體及時引導輿論并發(fā)出自己的聲音,以突圍金融危機新理念系列談的形式精心策劃、撰寫刊發(fā)了《發(fā)現(xiàn)自己的“藍?！薄?、《“土豆效應(yīng)”垂青“中國制造”》、《學會并勇于“彎道超車”》、《內(nèi)呼外應(yīng)“口紅效應(yīng)”》、《鳳凰涅槃期待“中國智造”》等五篇大型評論。這一組系列評論以推介新理念并結(jié)合當?shù)亟?jīng)濟實際啟發(fā)企業(yè)家突圍金融危機的方式,像一股清新的春風,在一定程度上吹走了“嚴冬”中籠罩在人們心中的陰霾,給人以希望、信心和勇氣。這五篇評論旁征博引、娓娓道來、撥云見日,通過一番談心,顧慮煙消云散,信心頓覺倍增。讀起來輕松,解讀深入淺出,信息新鮮有效,文章堪稱精品;讀后感到溫暖,對經(jīng)濟“暖春”的到來充滿信心,從而成為了人們走出金融危機的“開心鑰匙”。安全、文明、交通是仨兄弟,在棗莊市第二屆“安全生產(chǎn)月”期間,針對汽車時代的來臨,以及產(chǎn)生的道路車輛劇增,道路安全狀況堪憂的現(xiàn)實,棗莊日報不失時機地組織刊發(fā)了《你適合駕車嗎》、《用燈方式考驗文明素質(zhì)》、《遮擋牌照意欲何為》、《“人道尊嚴”彰顯汽車公民文化》、《尊規(guī)守則是安全的守護神》、《的士:應(yīng)成為城市文明流動的窗口》、《“馬路新手”莫成“馬路殺手”》、《警惕無牌證機動三輪車》、《有駕照,更要有駕德》、《汽車文明豈能缺失》等安全文明交通系列談,在全社會營造濃厚的安全文明交通氛圍,以其言之有物、題文達意受到領(lǐng)導和讀者的喜愛和好評。

二

平和視角的本質(zhì)是媒體和受眾之間平等的思維方式。平和視角給評論提供了廣闊的創(chuàng)新空間。按照這個思路,可以設(shè)想,改善文風的關(guān)鍵,核心是對讀者抱有平等的情懷、尊重的態(tài)度。比如對于黨報評論而言,平和視角體現(xiàn)在把政府的話語轉(zhuǎn)換成親民話語,用親切、形象、感人、鼓舞人的語言把黨和政府的聲音準確地傳達給讀者,旗幟鮮明、高屋建瓴不意味著高高在上,導向正確、內(nèi)容深刻不意味著板著面孔。平和視角意味著了解生活實際,切準現(xiàn)實脈搏,把握廣大群眾的心聲,廓清公理,批判邪惡,傳遞信息,播灑知識。

“棗莊二日游”是今年棗莊市的一項大動作,棗莊日報為營造良好的輿論氛圍,配合發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),精心組織推出了《誰不說俺家鄉(xiāng)好》等五篇棗莊文化旅游談心錄。針對做好該產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新問題,又及時撰寫刊發(fā)了《提升旅游地接“軟實力”》、《還是拘點“小節(jié)”好》等四篇“做文明好客棗莊人”懇談錄。同時,為提升城市環(huán)境整治水平適時推出《學會走路 學會行車》等四篇系列懇談錄。這些談心錄和懇談錄,層層深入、傾心談心、誠懇殷切,讓讀者感到和作者是平等的,沒有作者居高臨下的感覺。心靈的交流是真誠的、溫暖的?！皸椙f二日游”活動帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,評論在啟發(fā)思路、轉(zhuǎn)變觀念、提高認識等方面的功勞功不可沒。

三

俗話說:“話有三說,巧說為妙?！蓖瑯拥牡览?不同的講法就會產(chǎn)生迥異的效果。由于視角和切入點的不同選擇、話語和說理方式的不同運用,其宣傳效果大為不同?！罢勑匿洝钡膶懽鞣绞?既不是“專業(yè)”論文,深奧得讓“門外漢”看不懂,也不是“工作式”報告,過于刻板,讀起來單調(diào)沉悶。而是用鮮活的語言、典型的事例,夾敘夾議,把高深的經(jīng)濟問題,如行云流水般娓娓道來,講得清楚明白,讀起來一點不枯燥、不吃力,還想讀、愛讀,讀后管用,真正把話談進心里面。今年3月初,國家第二批資源枯竭型城市名單公布,棗莊市是我國東部地區(qū)唯一一個資源枯竭型城市。為更好地服務(wù)于城市轉(zhuǎn)型,棗莊日報掀起了強大的宣傳態(tài)勢,把握正確輿論導向,精心組織策劃,在報紙論壇版以奔放自如、縱橫捭闔的風格推出《資源可枯竭 思路不枯竭》、《科學轉(zhuǎn)型 從容轉(zhuǎn)身》、《學習蝌蚪 學會揚棄》等五篇城市轉(zhuǎn)型縱橫談系列評論,讀者讀后不禁眼前一亮,覺得事理結(jié)合,語言深入淺出,通俗易懂,數(shù)據(jù)真實,解讀到位,文風清新,字字親切,可讀性強。在輕松閱讀中,就能獲悉當?shù)爻鞘邪l(fā)展和轉(zhuǎn)型的最新觀點和信息。值得一提的是,在舉世矚目的哥本哈根聯(lián)合國氣候變化大會召開前夕,棗莊日報敏銳地洞察輿情并精心策劃刊發(fā)了題為《汽車年產(chǎn)破千萬的喜與憂》、《登機之前先入廁的意義》、《如果不能避免 不妨選擇減少》的低碳意識縱橫談(上中下三篇),這三篇評論集宏觀與微觀、整體與個體、長遠與眼前、理論與實際、知識與觀點于一體,顯示了立足當?shù)?、放眼世界、關(guān)心大局、心系民生的評論情懷,在具體行文中從小處著眼、見微知著、旁征博引、以理服人,對于增強人們的環(huán)境意識起到了不可低估的作用,使論壇版內(nèi)容與世界同話題、共心跳,使報紙展現(xiàn)了強烈的與時俱進的時代感。

文因載道而著,道憑文新而彰。報紙評論,好比文以載道中的“文”,所載現(xiàn)當代的“道”就是鄧小平理論和“三個代表”重要思想,就是科學發(fā)展觀和構(gòu)建社會主義和諧社會。按這個邏輯,報紙刊發(fā)的評論觀點,承載著“道”的政治宣傳意圖。這就需要按照“三貼近”的原則,通過不斷地改進文風實現(xiàn)評論的親和力、感染力。唯其如此,才能實現(xiàn)評論作為深度話語成為“引導輿論的一種力量”的預期。

(作者單位:棗莊日報社)