韋 巍

【摘要】 從體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā),就體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益、發(fā)展前景、面臨的問(wèn)題展開(kāi)分析和探討,并就相關(guān)性問(wèn)題提出自己的建議和意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】 體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)學(xué)分析;發(fā)展前景

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的興起是從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,經(jīng)歷了近二十年的飛速發(fā)展,目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成熟、客戶(hù)群穩(wěn)定的發(fā)展階段。

(一)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向更加明確

在經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展滯后,整個(gè)體育事業(yè)的發(fā)展都邁入了一個(gè)全新的階段,對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講,已經(jīng)慢慢的開(kāi)始成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中越來(lái)越重要的組成部分,從過(guò)去體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中所占的比重微乎其微,到今天成為很多地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的支柱性產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力軍、成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有生力量。這種變化在告訴我們一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在逐步走向完善,逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)當(dāng)中的主力軍,分析其原因,主要是:(1)人們生活水平的提高促使了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(2)人們健身意識(shí)的增強(qiáng)增加了對(duì)于體育消費(fèi)的投入。(3)休閑體育的發(fā)展成為城市百姓假日休閑度假的首選。(4)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所呈現(xiàn)的巨大的利益空間也加速了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)訪談,也了解和掌握到我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì),從政府行為逐步走向市場(chǎng)化發(fā)展模式,全面提升體育事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

(二)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為體育事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容

隨著體育經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,其所占有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中的比重在不斷增加的同時(shí),發(fā)現(xiàn)了體育事業(yè)的發(fā)展也在不斷的進(jìn)行調(diào)整,社區(qū)體育的發(fā)展和俱樂(lè)部化的培養(yǎng)、管理模式必將成為我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的主流,在全民健身計(jì)劃實(shí)施的過(guò)程中,百姓的體育健身、體育知識(shí)宣傳、培訓(xùn)以及相關(guān)的體育產(chǎn)品消耗必將成為體育市場(chǎng)消費(fèi)的主要內(nèi)容,再加上百姓越來(lái)越熱衷的體育彩票也將成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

(三)區(qū)域化的特點(diǎn)是目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最明顯的特點(diǎn)

從全國(guó)來(lái)看,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有明顯的地域性差異,主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)較快,體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相對(duì)較高,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)展滯緩,產(chǎn)值較低;民間體育賽事活躍的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好。分析其原因主要在于:

(1)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū),百姓收入相對(duì)較高,生活投入成本較大,對(duì)于健身健美的意識(shí)相對(duì)比較強(qiáng)烈,也比較容易接收新鮮的事物,對(duì)于投資性產(chǎn)業(yè)的支持力度相對(duì)較大,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在這些地區(qū)發(fā)展較好。在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),百姓投資意識(shí)相對(duì)薄弱,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)群眾基礎(chǔ)較差,發(fā)展滯緩。

(2)群眾性傳統(tǒng)項(xiàng)目所衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也成為很多地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),如對(duì)于一些足球群眾較好的地區(qū),由于百姓對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的喜好,進(jìn)行的各類(lèi)足球賽事的宣傳、承辦和廣告等效益所帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的和短期的經(jīng)濟(jì)效益都是顯而易見(jiàn)。還有一些具有幾千年文明的賽事項(xiàng)目在很多地區(qū)已經(jīng)形成自己地區(qū)獨(dú)特的區(qū)域特色,常常成為這些地區(qū)招攬游客的重要內(nèi)容,如很多城市目前興起的休閑度假旅游項(xiàng)目就是帶有很好的運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)、餐飲服務(wù)為一體的假日短期體育活動(dòng),而帶動(dòng)的交通、電信、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入快速發(fā)展。

二、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1.體育消費(fèi)的內(nèi)容會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,從過(guò)去單一的體育健身、體育娛樂(lè)、體育物品購(gòu)買(mǎi)到今后深入各個(gè)行業(yè)的體育消費(fèi)必將伴隨在每一個(gè)市民的身邊。其主要原因在于人們對(duì)于體育與健康的關(guān)系會(huì)更加的明確,體育不在是簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng),而是百姓身體通向健康的重要路徑。

2.市場(chǎng)化的運(yùn)作必然會(huì)加速部分體育產(chǎn)業(yè)公司的重新整合,體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)會(huì)更加的區(qū)域人性化和科學(xué)會(huì),不在是目前單純的模式化的服務(wù),百姓對(duì)于體育服務(wù)的認(rèn)同度會(huì)進(jìn)一步提高。

3.市場(chǎng)對(duì)于高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的需求會(huì)增加,從目前單純的教會(huì)大家聯(lián)系的方法之外,更多的健康顧問(wèn)要求具有更高和更廣泛的專(zhuān)業(yè)知識(shí),包括健身手段、營(yíng)養(yǎng)手段和心理調(diào)節(jié)措施等方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

4.信息化技術(shù)必將成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容,為客戶(hù)建立和健全健康檔案,隨時(shí)隨地客戶(hù)都可以第一時(shí)間了解自身健康狀況。

5.體育廣告、體育彩票、體育旅游會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展,形式會(huì)更多樣化。

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