王春紅

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，80％左右的企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳或網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)網(wǎng)站除了需要有準(zhǔn)確的市場定位、精致的美工設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的信息傳輸、以客戶為導(dǎo)向的內(nèi)容外，更重要的一點(diǎn)是還需要讓用戶找到自己的網(wǎng)站，并且讓用戶在站內(nèi)找到相關(guān)的內(nèi)容，這兩點(diǎn)都離不開搜索引擎。于是，搜索引擎營銷應(yīng)運(yùn)而生。

但是，許多企業(yè)做了網(wǎng)站之后發(fā)現(xiàn)他們的站點(diǎn)幾乎無人問津，訪問量很低，網(wǎng)上的業(yè)務(wù)成交量也非常低。所以，高層管理者認(rèn)為做了網(wǎng)站(企業(yè)、公司、機(jī)構(gòu))也沒有意義，建立的網(wǎng)站就像名片那樣在網(wǎng)絡(luò)中放著，沒人會知道。其實(shí)，這樣的企業(yè)或公司需要的是SEO優(yōu)化服務(wù)，即搜索引擎優(yōu)化來提高網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭力。通過SEO，可以更好地開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。建立品牌影響，將產(chǎn)品滲透到更廣闊的市場。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的成倍增長，Google、Yahoo、Baidu等搜索引擎的地位在網(wǎng)民心中日益重要。網(wǎng)民們在查找自己需要的信息時(shí)，首先想到的就是到搜索引擎站點(diǎn)輸入自己關(guān)心的關(guān)鍵詞，然后查看搜索引擎所返回的結(jié)果。這一點(diǎn)對于廣大企業(yè)站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷來說十分重要，因?yàn)榇罅康钠髽I(yè)都試圖通過自己的站點(diǎn)將產(chǎn)品推廣出去。如果能將企業(yè)自身的網(wǎng)站排到相應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索引擎結(jié)果前列，對企業(yè)來說將帶來巨大的商機(jī)。如何讓網(wǎng)民通過搜索引擎更容易找到自己的網(wǎng)站成為企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營的一個(gè)重要問題。從搜索的角度，不管是對外還是對內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該被開發(fā)成“搜索引擎友好”的網(wǎng)站。在站外，通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面內(nèi)容提升公司網(wǎng)絡(luò)形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網(wǎng)站；在站內(nèi)，利用搜索技術(shù)，使用戶能迅速找到其感興趣的產(chǎn)品信息，不至于因用戶沒找到本來網(wǎng)上有的信息而使公司丟掉一個(gè)潛在客戶。可以說，搜索引擎對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)有多重要，對公司的網(wǎng)站營銷就有多重要。自搜索引擎誕生以來，越來越多的人每天上網(wǎng)都會利用google、Yahoo、Baidu、sohu等各個(gè)搜索引擎在查找自己的資料，查找關(guān)心的網(wǎng)站，尋找自己想買的產(chǎn)品，甚至通過這些搜索引擎從全世界的范圍尋找自己的合作伙伴和潛在客戶。

一、SEO及其發(fā)展方向

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)龐大的信息和數(shù)據(jù)來源，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用臺式機(jī)，筆記本電腦和移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)，利用搜索引擎來查找所需要的資料。由于流量增加，需要的信息也越來越多，這需要正確引導(dǎo)流量，以正確的信息和決策信息方便用戶，這就需要依靠SEO來實(shí)現(xiàn)。通過搜索引擎優(yōu)化不僅可以使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎排名，更可以使網(wǎng)站獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會和效益。

眾所周知，搜索引擎結(jié)果頁面是搜索引擎為用戶特定關(guān)鍵詞搜索顯示的列表或結(jié)果。每個(gè)搜索引擎都有其獨(dú)特的算法和排名因素，以返回令用戶滿意的搜索結(jié)果。而SEO技術(shù)通過對搜索引擎排名算法的研究。成為一種能助推企業(yè)在線銷售業(yè)績的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)。依托這種技術(shù)，企業(yè)網(wǎng)站可以在搜索引擎里獲得令人意想不到的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，為企業(yè)網(wǎng)站源源不斷帶來目標(biāo)訪問者。

搜索引擎優(yōu)化其實(shí)是通過對網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，從而獲得比較好的搜索引擎排名。更確切地講，真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，更應(yīng)該符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

搜索引擎優(yōu)化fSearch Engine Opti，mization，SEO)是通過研究各類搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁、構(gòu)建索引以及確定某些搜索詞的搜索結(jié)果排名規(guī)律，從而對網(wǎng)站網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，提高網(wǎng)頁的檢索率及期在搜索引擎上的排名，最終提升網(wǎng)站的最終用戶瀏覽率的綜合技術(shù)。

SEO包含以下幾層意思：1，讓搜索引擎對某個(gè)網(wǎng)站的整體評價(jià)盡量高，也就是網(wǎng)站的PR值(PageRank網(wǎng)頁級別)盡量高。2，讓搜索引擎收錄某網(wǎng)站網(wǎng)頁要盡量多。3，使網(wǎng)站網(wǎng)頁盡可能在搜索詞返回結(jié)果網(wǎng)頁中進(jìn)入前3名。有關(guān)研究表明，排序前3和排序4-10的網(wǎng)頁點(diǎn)擊率差別在100倍左右。因此。網(wǎng)站網(wǎng)頁要盡可能進(jìn)入前3條。4，網(wǎng)站的網(wǎng)頁要么覆蓋少量熱門高頻搜索詞，從而帶來高搜索量：要么覆蓋盡可能多的低頻搜索詞，從而達(dá)到總量最大。5，盡量讓對自己網(wǎng)站持正面態(tài)度或中立態(tài)度的網(wǎng)頁排前面，負(fù)面態(tài)度網(wǎng)頁排后面，在前10條返回結(jié)果中內(nèi)容呈現(xiàn)出最大可能的細(xì)節(jié)多樣性。

搜索引擎優(yōu)化利用索引，幫助網(wǎng)站在搜索結(jié)果中提升自然排名。當(dāng)用戶在任何搜索引擎輸入一個(gè)關(guān)鍵字搜索，就會獲得一個(gè)搜索結(jié)果鏈接列表頁，上面會有所要獲取的信息，一般用戶會點(diǎn)擊排名靠前的信息。所有的網(wǎng)站都是互相競爭以吸引用戶，他們都利用SEO作為一個(gè)有效的營銷工具。隨著網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)熟練程度的提高以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)向個(gè)性化、智能化、專業(yè)化、多媒體等方向發(fā)展。

二、搜索引擎優(yōu)化策略

(一)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

目前，企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都是首頁，公司簡介，產(chǎn)品信息，招聘信息，聯(lián)系信息等。這些結(jié)構(gòu)基本就把網(wǎng)站當(dāng)成一個(gè)簡單的宣傳冊，而沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動性。對一般的企業(yè)而言。利用網(wǎng)絡(luò)的互動性其實(shí)很容易實(shí)現(xiàn)，

1，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化。對于網(wǎng)站的各個(gè)頁面之間的鏈接，千萬別只去靠導(dǎo)航欄的那幾個(gè)聯(lián)系，而是要盡量在頁面內(nèi)容中出現(xiàn)鏈接，也就是誘導(dǎo)著瀏覽者一步一步看下去。

2，F(xiàn)AQ欄目。目前大多的企業(yè)網(wǎng)站都設(shè)有FAO欄目，但其實(shí)許多根本沒有利用起來FAO的功能，只是象征性地加了幾條不痛不癢的問題，而忽略了用戶與產(chǎn)品情況的交互。

3，網(wǎng)站文件目錄優(yōu)化?，F(xiàn)在有許多網(wǎng)站的整個(gè)網(wǎng)站文件內(nèi)容基本都是放在一個(gè)文件夾內(nèi)。這是一種很不合理的形式。網(wǎng)站的每個(gè)欄目都應(yīng)該有一個(gè)合理的文件夾，它一方面可以讓自己的網(wǎng)站文件條理化，查找修改起來方便，另一方面可以有利于搜索引擎搜索。

4，網(wǎng)站文件名優(yōu)化。網(wǎng)站文件名，千萬別用中文，最好用英文，并且可以包含英文關(guān)鍵詞。

(二)網(wǎng)站頁面優(yōu)化

大多企業(yè)的頁面雖然好看，但是并不實(shí)用，存在著許多對營銷很不利的因素需要優(yōu)化，主要有以下幾個(gè)方面：

1，首頁優(yōu)化。首頁對一個(gè)網(wǎng)站很重要，目前大多企業(yè)網(wǎng)站的首頁都是用純圖片或者FLASH動畫。它對搜索引擎極為不利。如果企業(yè)網(wǎng)站很注重形象，那么優(yōu)化的時(shí)候可以將這些保留，不過下面盡量有進(jìn)入內(nèi)頁文字鏈接。

2，關(guān)鍵字體現(xiàn)。關(guān)鍵字在搜索引擎這個(gè)話題里是一個(gè)核心字眼，幾乎所有針對搜索引擎優(yōu)化問題都是圍繞著關(guān)鍵字展開的。有很多人盲目地追求在網(wǎng)頁中處處體現(xiàn)關(guān)鍵字，覺得這樣就會更容易被搜索引擎搜到，其實(shí)這樣做并不一定合適。關(guān)鍵字的體現(xiàn)要合理，比如我們可以制作一個(gè)“網(wǎng)站導(dǎo)航”的頁面，網(wǎng)站導(dǎo)航頁面可以淋漓盡致地體現(xiàn)各個(gè)關(guān)鍵字，這個(gè)頁面不但方便用戶使用，也更容易被搜索引擎找到。

3，圖片優(yōu)化。目前，幾乎所有的搜索引擎都有圖片搜索功能，所以對圖片的優(yōu)化很簡單。在網(wǎng)頁制作的時(shí)候，對圖片加入文字注釋就行了，文字注釋中千萬別放過關(guān)鍵詞。當(dāng)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，圖片自然就鏈接出來了。

4，給網(wǎng)頁減肥。給網(wǎng)頁減肥可以讓網(wǎng)頁大小縮小20％-50％，以提高網(wǎng)頁下載速度和打開速度，

(三)搜索引擎排名的優(yōu)化

1，網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化。網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化主要包括標(biāo)題標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽，描述標(biāo)簽等。標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化對搜索引擎非常重要，而且也特別有技巧，然后就是關(guān)鍵詞標(biāo)簽，描述標(biāo)簽等。這里要注意一點(diǎn)，描述標(biāo)簽千萬不要夸大，設(shè)置超過頁面的文字內(nèi)容，它一定要保持和頁面內(nèi)容相符合才能取得效果。

2，導(dǎo)航欄目優(yōu)化。目前，許多企業(yè)網(wǎng)站大部分導(dǎo)航欄都用的是圖片，這對于搜索引擎很不利。所以企業(yè)網(wǎng)站的導(dǎo)航欄目最好用文字連接，并且適當(dāng)加粗其字體。

3，設(shè)計(jì)一個(gè)導(dǎo)航頁面。產(chǎn)品較多的頁面內(nèi)部鏈接比較多，所以建立一個(gè)導(dǎo)航頁面很重要。這個(gè)頁面要條理化，系統(tǒng)化地列出網(wǎng)站的所有連接，然后還可以適當(dāng)?shù)厝谌氡姸嚓P(guān)鍵詞，對搜索引擎排名十分有利。

4，頁面字體優(yōu)化。在網(wǎng)頁中，一定要自然地突出關(guān)鍵詞。比如，網(wǎng)頁內(nèi)容標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞，可以用

加大字體：文本內(nèi)容出現(xiàn)的關(guān)鍵詞?？梢杂貌煌念伾蛘?b>加粗，

綜上所述?，F(xiàn)在搜索引擎的環(huán)境中，中小網(wǎng)站面臨來自搜索引擎以及大型網(wǎng)站的壓力比以前高出很多。那么。資源短缺的中小網(wǎng)站如何尋找適合自己的SEO策略，在激烈的競爭中發(fā)揮優(yōu)勢，提高企業(yè)競爭力變得至關(guān)重要。越來越多的中小企業(yè)及大型企業(yè)都基本上認(rèn)識到了搜索引擎營銷、搜索引擎優(yōu)化的重要性。在全球金融危機(jī)的環(huán)境當(dāng)中。SEO是企業(yè)最好的選擇。優(yōu)化搜索引擎和網(wǎng)站可為中小企業(yè)帶來新的價(jià)值和更高的競爭力。