董麗華

作為報業(yè)市場的溫情花朵——家庭生活類報紙,既要開出特色,占領(lǐng)一席之地,又要開出活力,讓人百看不厭。

縱觀報業(yè)市場,家庭生活類報紙大多是周報,又多從家庭生活的角度刊發(fā)知識性趣味性的內(nèi)容,讀者對象也以休閑人群為主,它的優(yōu)勢是精細加深度,與綜合類日報相比,缺乏新聞時效性。如何在競爭激烈的報業(yè)市場贏得自己獨特的市場空間和忠實的讀者群呢?還是要靠家庭類報紙的“獨門絕活”——做足做大做細家庭類、情感類等本色化新聞。

《家報》是哈爾濱日報報業(yè)集團主辦的一張家庭生活類報紙,倡導(dǎo)關(guān)心家庭、愛護家庭、完善家庭。創(chuàng)刊號保持了試刊時的“實際、實用、實惠”的格調(diào),并在全國報刊業(yè)中首創(chuàng)“創(chuàng)刊號讀者簽名”活動,提供8個版面刊發(fā)了數(shù)千名讀者的簽名,核心版面為彩色通版,讀者簽名上方有通欄大標題:“讓每個人擁有愛和理解,讓每個家庭充滿幸福和歡樂?！毕路娇l(fā)了《家報》全體創(chuàng)刊人員用漫畫拼接的人頭像。至今它已成長為一張有特色、有市場、有讀者的成熟報紙?？偨Y(jié)起來,它的成熟恰恰是來自于它的好版面和好欄目。

一、好欄目成為《家報》頂梁柱

一份好的報紙,會由很多好欄目組成,這些好欄目,就像一座房子的四梁八柱,撐穩(wěn)了架構(gòu)。《家報》從創(chuàng)刊之時,就定位于家庭,從欄目設(shè)置上,先入為主地做足了“家”的文章。家庭成員層面:男人、女人、老人、孩子。從家味十足的角度,開設(shè)了家庭故事、法眼看家、環(huán)球家事。從家庭管理方面:教子、購房、醫(yī)藥、飾家等,這些內(nèi)容時尚,情感豐富,具有獨家特色的名牌欄目吸引著讀者,使讀者看1次,愛10年,鐵桿讀者隊伍穩(wěn)步增長。

二、好活動成為《家報》閃光點

作為一張創(chuàng)刊10年的報紙,無論在家庭類還是周末類報紙中都屬于小字輩,要想辦得活力四射,擴大影響力,《家報》開展多項有家庭特色的互動活動。如早期的送你一只玫瑰花活動,將溫馨的問候送到買《家報》的讀者手中;曾獲得黑龍江省報紙獎一等獎的大型婚姻問題討論:無性婚姻要不要?使一個不曾公開報道但現(xiàn)實生活中早已存在的婚姻大問題成為熱點討論問題,讓無數(shù)讀者參與其中發(fā)表自己的看法,使《家報》縮短了與讀者的距離;家報“破鏡重圓專列”活動,為離婚夫妻傳遞信息,刊發(fā)心曲,幫三對夫妻重沐愛河;誰來給我當媽媽,大型孤兒領(lǐng)養(yǎng)救助活動,《家報》與市婦聯(lián)在哈市為孤兒與救助者舉行見面會,20名孤兒在省城找到了“媽媽”。近期,大型金牌好太太評比活動至今已舉辦三屆,每屆都吸引無數(shù)好太太報名參加,評選中,分設(shè)以廚藝、巧手、教子、美麗、愛心等專項比賽,賽出金牌好太太、優(yōu)秀好太太。中央電視臺作為新聞進行報道,早期家庭類報紙故事性可讀性強和純生活類報紙服務(wù)性時尚性優(yōu)的雙重特色于一身。這些創(chuàng)意性的活動,讓真正走入了每個家庭,成為家庭離不開的必須品。

三、抓好家事準新聞提高時效性

為突出《家報》關(guān)心女性的意愿,《家報》將版面分為兩大板塊,第一板塊為家事新聞類,第二板塊為“好太太”,從情感的不同角度切入,宣傳科學(xué)健康文明的婚戀觀和性愛觀,教育引導(dǎo)廣大讀者用健康和諧的婚姻和愛情促進家庭的美滿和幸福。

時刻關(guān)注并及時發(fā)現(xiàn)社會家庭領(lǐng)域的焦點和問題,大力加強情感婚姻家庭等本地新聞的策劃,并用家味濃郁情味十足的標題點睛煽情,突出“熱點”、“婚點”、“淚點”、“情點”,用高品位、實用性、指導(dǎo)性留住讀者,占領(lǐng)市場。

首先,婚姻家庭和情感類新聞一向是我們報紙的本色及長項,名人、明星的家庭故事、用普通視角報道名人、明星的生活,更是深受讀者歡迎的版面。我們在頭版頭題位置,專門刊發(fā)與家庭相關(guān)的新聞故事,有新聞,有故事,有懸念,有教育性。讓每期的頭版,成為看點。

其次,時刻關(guān)注社會熱點,善于發(fā)現(xiàn)有關(guān)情感婚姻家庭的焦點和問題,及時全面地報道并組織相關(guān)活動,既有權(quán)威敏銳性又不失指導(dǎo)服務(wù)性。盡管有時作為周報時效性差的弱點在所難免,但因為注入了家庭和情感婚姻的獨家視角,使二手新聞成為深度報道,從縱深角度給讀者提供更可口過癮的報道,也成功站穩(wěn)了腳跟。這些從家庭婚姻情感視角出發(fā)的新聞,既發(fā)揮了《家報》的優(yōu)勢,又反映了一些新問題,倡導(dǎo)了一些新觀念,很符合家庭類報紙的特色同時又是獨家的,帶給讀者一種既新鮮又貼心的感覺,還填補了其他媒體的一些報道空白,使《家報》成為家家需要的好報。

(編輯/穆楊)