尤建忠

2008年是非凡的一年。全球金融海嘯，股市大跌，房市冷清，各國央行被迫聯(lián)手降息救市，讓人深深體驗經(jīng)濟蕭條。而中國在全球的政治、經(jīng)濟作用，越來越顯示其重要性。12月初舉行的第五次中美戰(zhàn)略經(jīng)濟對話，一向是美國給中國上市場經(jīng)濟課的局勢發(fā)生了變化。美國智庫布魯金斯學(xué)會的高級研究員埃斯沃·普拉薩德表示：“這場金融危機的一個結(jié)果是：在金融或宏觀經(jīng)濟政策方面，美國不再占據(jù)給中國上課的高地?！?/p>

21世紀才經(jīng)過不足9年，世界的經(jīng)濟格局就發(fā)生如此變化。上半年還是原油價格高掛，房市股市泡沫嚴重；下半年就原油暴跌，房市股市面貌全非。在這全球經(jīng)濟嚴重蕭條、一片失業(yè)風(fēng)中，書業(yè)怎能獨存，不感受到冬天的寒冷？

經(jīng)濟蕭條已經(jīng)在書業(yè)顯現(xiàn)

12月初公布的美國11月失業(yè)率創(chuàng)下了1993年10月以來最高，達6.7%。這不僅僅是通用、福特等幾家汽車公司即將倒閉的結(jié)果，更有書業(yè)大幅裁員的“貢獻”。美國著名的西蒙&舒斯特出版公司、霍頓·米夫林出版公司和托馬斯·納爾遜出版公司等大公司相繼公布裁員計劃，相信這才是書業(yè)裁員浪潮的開始。而培生集團采取凍結(jié)薪水增長，降低各種生產(chǎn)成本，以保證讓更多人有工作的做法，算是比較有良心且深得員工贊賞的。像哈珀·柯林斯這樣僅僅是減少已經(jīng)刊登出的2009年廣告招聘人數(shù)，在歐美出版公司中更是少而又少了。世界第一大出版公司——蘭登書屋，則凍結(jié)了員工養(yǎng)老金增長計劃。隨后，麥克米倫出版公司美國分公司也決定凍結(jié)薪水增長，員工薪水保持在2008年的水平，這已經(jīng)很不錯了。

無獨有偶，報業(yè)和期刊的日子也不好過。英國《每日電訊》趕在圣誕節(jié)前，解雇了50多位編輯，作為最新一次裁員的啟動。一些在《每日電訊》工作十多年的資深編輯也未躲過此劫。著名的《紐約時報》集團日前向美國證券交易所提交報告顯示，集團目前僅持有4600萬美元現(xiàn)金，但欠債4億美元。有消息說，已經(jīng)收購了《華爾街日報》的母公司道瓊斯的傳媒大亨默多克，或許又將目光瞄準了正處于困境中的《紐約時報》。

至于銷售圖書的一大有生力量——超市，也正遭受空前的經(jīng)濟危機。據(jù)英國《每日電訊》報道，在過去的一年里，英國約有1000多家非食品零售商倒閉，再也感受不到圣誕節(jié)的旺季銷售了。尤其是較大規(guī)模的英國沃爾沃斯連鎖店的即將倒閉，確實對書業(yè)銷售有很大的影響。

歐美圖書銷售下降，已經(jīng)是不爭事實。奧巴馬當(dāng)選美國新總統(tǒng)，也沒有給美國帶來新一輪圖書銷售增長。有著一年圖書銷售三分之一量的圣誕節(jié)旺季，雖然給人以許多期望，但11月底的旺季前哨戰(zhàn)揭示，英國圖書銷售量比上一年同期下降了5%以上。美國第二大圖書連鎖店鮑德斯書店在第三季度的業(yè)績報告中，更是公布了銷售比去年同期下降10% 的事實，以至于不得不取消出售的計劃，因為這個時候談?wù)摮鍪蹣I(yè)務(wù)，無疑只能獲得最低價格。美國第一大圖書連鎖店巴諾書店，第三季度銷售額比去年同期下降4.4%，而且預(yù)計第四季度下降6%～9%。

作為經(jīng)濟困難時期的一大應(yīng)對措施，各家出版公司都采取了降低成本的辦法來過冬。所有供貨合同都要經(jīng)受仔細的核算與反復(fù)的討價還價；預(yù)付稿酬到出書時間要縮短，以便提高公司存款金額；一些會議和儀式的參加費用，更是要經(jīng)受“顯微鏡下”的檢查；社內(nèi)人員的差旅費也盡可能控制；印刷費用、運輸費用也要精打細算了，不再是印刷質(zhì)量第一，運輸速度第一。

不過，金融海嘯引起的全球經(jīng)濟衰退，對書業(yè)并非沒有一點機會。首先，失業(yè)人數(shù)增加，下崗的白領(lǐng)肯定會引發(fā)新一輪回高校“加油充電”的高潮，這對于高校培訓(xùn)教材和科技圖書的銷售無疑是利好。其次，就是在經(jīng)濟衰退和金融出現(xiàn)動蕩之際，世界各地的出版公司都開始關(guān)注金融和經(jīng)濟類圖書，特別是此次經(jīng)濟衰退和金融動蕩的研究類圖書。它們或是各大報刊著名記者(特別是華爾街日報的專欄記者)對金融動蕩的真實記載或回顧，或者是金融動蕩事件背景故事，再或是著名經(jīng)濟學(xué)家、大企業(yè)老總、投資公司老總?cè)缡钦f等真實故事。市場經(jīng)濟理論的再研究，不一定很快能出令人信服的成果，但這些經(jīng)濟實例，肯定是最受人歡迎的。比如最近一本有關(guān)比爾·蓋茨和巴菲特的訪談錄，雖然要在2009年1月出版，11月就吸引各國出版公司洽談版權(quán)翻譯?，F(xiàn)在，世界各大出版公司，如企鵝出版公司、蘭登書屋等，都在忙于策劃購買著名經(jīng)濟學(xué)家、金融高級研究人員和著名報刊記者的一些金融和經(jīng)濟類非小說圖書出版權(quán)。也許，最近一段時間內(nèi)的暢銷書就在這些題材中。

內(nèi)容數(shù)字化仍是書業(yè)的最大挑戰(zhàn)

雖然內(nèi)容數(shù)字化這幾年是雷聲大而雨點小，談?wù)摱喽鴮崉?wù)少，但這并不代表數(shù)字化尚不對傳統(tǒng)書刊構(gòu)成威脅。相反，數(shù)字化勢頭正旺，而且已經(jīng)在向出版各塊滲透。

仔細分析，內(nèi)容數(shù)字化有這么幾種：電子圖書閱讀器類型，如以iPhone手機為代表的電子圖書閱讀器，以Kindle、索尼、iLiad為代表的電子圖書閱讀器，以任天堂游戲機為代表的電子圖書閱讀器；海量數(shù)字圖書館，如歐洲虛擬博物館（Europeana，也有稱歐盟數(shù)字圖書館）和谷歌圖書掃描工程等；網(wǎng)上教學(xué)資源的開放性解決平臺，如約翰·威立的WileyPLUS，美國麻省理工學(xué)院的開放課件(Open Courseware)，以及澳大利亞幾家知名大學(xué)的教學(xué)平臺；勵德·愛思唯爾集團和施普林格出版社的科技數(shù)字內(nèi)容平臺。當(dāng)然，像按需印刷，僅僅是電子圖書銷售的一種新服務(wù)而已。

1. 電子圖書閱讀器類型

在亞馬遜Kindle、索尼、iLiad三種電子圖書閱讀器中，Kindle銷售數(shù)量最大，索尼次之，iLiad最少。雖然他們功能大致相同，但各有強處。綜合起來，價格是一大區(qū)別外，Kindle略占資源先機。Kindle有其網(wǎng)上書店支持，如果配以圖書評論資源，加上在銷電子圖書品種，以及網(wǎng)上書店打折力度，肯定最受讀者歡迎。但這幾種電子圖書閱讀器，有一不可忽視的短處，就是價格昂貴。比如，已經(jīng)銷售一空的Kindle電子圖書閱讀器，據(jù)說其二代要900多美元，這與大多數(shù)圖書銷售商期望的100英鎊以下有較大差距。

iPhone強于圖片、地圖和聲音，這與其首先是通訊工具——手機有關(guān)，自然其上網(wǎng)功能也是很強的。這就使它處于后問世而發(fā)制于人的地位。有人說，iPhone必然擊敗Kindle電子圖書閱讀器。事實是，iPhone一開始進入Kindle等控制的領(lǐng)域——圖書閱讀，就廣受讀者歡迎。從2008年七月開始，蘋果公司的iPhone專賣店向iPhone用戶提供一個Stanza的圖書閱讀應(yīng)用服務(wù)，目前已經(jīng)有39.5萬次下載的記錄，而且以每天5000種平均圖書安裝速度在增加。iPhone比Kindle強，強在它的用途多。電子圖書閱讀功能對于iPhone來說，就像其GPS導(dǎo)航、股票操作、攝影等，都是它的一個附帶功能，而它的附帶功能也是技術(shù)非常到位，比如顯示屏，比如聲音。自然，如果考慮性價比，iPhone絕對是物有所值的。

游戲巨頭任天堂最近推出的新款掌上游戲機，利用其雙屏幕來達到閱讀電子圖書的目的。但考慮其他電子圖書閱讀器都要200美元以上，其18美元的價格就非常有競爭力了。通過WiFi連接，該掌上游戲機還能下載電子圖書。當(dāng)然，游戲機真的用來閱讀電子圖書，那是有些本末倒置。只是，年輕的一代不玩任天堂的游戲機，還是很少的。如果真的有這么個附帶作用，一是孩子可以用來說服他們的父母給其買游戲機，二是玩膩游戲看看書，換換口味還真的可能是一大用處。

2. 海量數(shù)字圖書館

歐洲虛擬博物館是由歐盟發(fā)起的，由歐盟27個成員國政府組織，各大圖書館參與，其文獻量是驚人的。據(jù)說，1000多家文化機構(gòu)同意將他們的文獻免費放到該虛擬圖書館。至于資金，除了歐盟每年提供200萬歐元外，也鼓勵私人投資加入。歐洲虛擬博物館發(fā)起時，號稱將有200萬的圖書、期刊、錄音、照片等文獻館藏，目前正在擴展。顯見，其對圖書業(yè)的沖擊也是巨大的。

至于谷歌的圖書掃描工程，它是在書業(yè)一片反對聲中成長的，現(xiàn)在又增加了期刊文章。考慮到全球各大圖書館紛紛與其簽訂加入掃描工程的協(xié)議，加上其在搜索引擎方面的優(yōu)越地位，估計它將成為內(nèi)容搜索的巨無霸。

海量數(shù)字圖書館對于圖書業(yè)的沖擊是巨大的，其引發(fā)的保護版權(quán)和方便大眾知識獲取間的沖突，就是媒介和司法要考慮的問題。是支持作者和出版社的著作權(quán)，還是鼓勵谷歌為方便讀者獲取知識的掃描項目，或是達到?jīng)_突雙方的平衡，也許是書業(yè)近幾年要解決的一大矛盾。

3. 網(wǎng)上教學(xué)資源的開放性解決平臺

約翰·威立的WileyPLUS，其實就是一個完整的網(wǎng)上教學(xué)解決方案平臺，學(xué)生在這一平臺可以全文閱讀網(wǎng)上版教材，自動對自己的作業(yè)進行評分，為自己在課堂必須做的演講提供素材，管理本課程的學(xué)習(xí)進度，迅速獲得本課程的相關(guān)資訊，記錄自己的全課程學(xué)習(xí)情況。所以，試用的學(xué)生中有80%喜愛這一平臺。

不同于約翰·威立的WileyPLUS，麻省理工學(xué)院的開放課件(Open Courseware)不是由出版社組織的教學(xué)資源，它是由大學(xué)自發(fā)形成的各開課課件資源，但因為麻省理工學(xué)院的影響，各學(xué)科的其他國家高等教學(xué)人員都重視麻省理工學(xué)院這一教學(xué)平臺，促成其在全球高等教育中的特殊地位。正是有了這一平臺，全球高等教學(xué)人員可以享受同一高水準的教學(xué)資源。而且，很多教學(xué)資源都被翻譯成其他語言版，供大家免費使用。

其他，諸如澳大利亞幾家重點大學(xué)，或是香港公開大學(xué)，他們采用的網(wǎng)上教學(xué)系統(tǒng)，基本有相似的基礎(chǔ)，只不過影響大小而已。

4. 全球網(wǎng)上科技數(shù)字內(nèi)容平臺

勵德·愛思唯爾集團推出的ScienceDirect是全球最著名的科技醫(yī)學(xué)全文數(shù)據(jù)庫之一，其直觀友好的使用界面，使研究人員可以迅速鏈接到Elsevier出版社豐富的電子資源，包括期刊全文、參考工具書以及圖書系列等。用戶可在線訪問24個學(xué)科2200多種期刊、數(shù)千種圖書，查看800多萬篇全文文獻。目前在全球范圍內(nèi)，ScienceDirect獲得了134個國家1100萬科研人員的認可，每月全文下載量達數(shù)百萬篇，截至2006年11月14日累計全文下載量已突破10億篇。從2000年起，ScienceDirect由中國CALIS工程中心組織集團購買。目前，已有170多所高校、中科院 、國家圖書館等機構(gòu)加入ScienceDirect中國集團。

施普林格推出的SpringerLink 是一個專為科技及醫(yī)學(xué)研究人員設(shè)計的數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)在1996年啟用，其后穩(wěn)步發(fā)展，至今成為全球最大的科技及醫(yī)學(xué)信息在線數(shù)據(jù)庫。今天，SpringerLink的內(nèi)容橫跨各個研究領(lǐng)域，涵蓋不同學(xué)科，提供超過1700種經(jīng)同行評閱的期刊和20000余本在線電子書，且每年增加超過3000本電子書、電子參考工具書和電子叢書。SpringerLink 目前服務(wù)全球600個集團用戶、35000余間機構(gòu)，并為200000位用戶提供出版提示服務(wù)。

那么，內(nèi)容數(shù)字化在2008年為什么還不是出版業(yè)的主流呢？專家認為主要問題在于：一是利益的再分配問題沒有解決，傳統(tǒng)的“作者-出版社”利益分配關(guān)系究竟會如何演變，大多數(shù)書業(yè)人士心里沒有底；二是電子圖書如何定價，出版社心里沒有譜；三是作者如何獲取利益，特別是現(xiàn)在流行的數(shù)字內(nèi)容捆綁式銷售，或者是免費提供內(nèi)容僅賺廣告費模式；四是版權(quán)的地域如何劃分；五是紙質(zhì)書與電子圖書的關(guān)系如何處理；六是出版的龍頭是“作者”，或是“出版社”，還是“電子圖書閱讀器制造商”，或是網(wǎng)站這類IT企業(yè)。這些問題沒有解決，出版社和作家的積極性就不會高，數(shù)字出版的發(fā)展就不會很快。有的出版社更是認為，低利潤是數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展的最大障礙，搞出版經(jīng)營還得靠紙質(zhì)版。作家更是擔(dān)憂，他們的稿費會越來越少了。

版權(quán)仍是全球關(guān)注的熱點

一方面互聯(lián)網(wǎng)促進了各國間圖書的版權(quán)貿(mào)易，另一方面新的IT技術(shù)又給版權(quán)保護帶來了新的問題。這些問題，在業(yè)內(nèi)有：跨國出版企業(yè)的版權(quán)如何對待，網(wǎng)上圖書銷售的區(qū)域如何限定，全球網(wǎng)上盜版如何解決，跨國家和地區(qū)的反盜版工作如何開展。在業(yè)外有：知識的免費獲取和“作家-出版社”的利益間矛盾如何解決，IT產(chǎn)業(yè)、作家、出版社、書商間如何進行利益再分配。

事實是，現(xiàn)在國家與國家間的圖書版權(quán)貿(mào)易一直在增長，這主要是各國在圖書出版實行開放政策的同時，各國政府也支持圖書“走出去”。說起圖書“走出去”，不僅僅是中國有此推廣計劃，其他國家也有此計劃，比如荷蘭文學(xué)創(chuàng)作和翻譯基金會就資助中國出版社翻譯他們推薦的文學(xué)作品，比如法國政府的法語推廣計劃。

當(dāng)然，版權(quán)沖突，從2006年起就主要體現(xiàn)在英國和美國間，這兩大出版大國，為了搶占歐洲出版地域，進行了激烈的爭論?，F(xiàn)在，這股風(fēng)又刮到英聯(lián)邦國家。關(guān)鍵是兩國的英語版圖書，一是存在銷售差價，二是美國的網(wǎng)上書店銷售優(yōu)勢一直對英國構(gòu)成威脅。所以，英國總是處在被動的狀態(tài)下與美國進行抗?fàn)帯Ｌ貏e是歐洲有些國家的圖書銷售法律規(guī)定不得打折，如果放任亞馬遜網(wǎng)上書店的大舉進入，原價銷售的法律就無法實施。假如亞馬遜網(wǎng)上書店對不同國家的讀者課以不同的進口關(guān)稅，加上海外去送費，那么亞馬遜就無法以價格的優(yōu)勢向海外讀者銷售圖書。這就是網(wǎng)上書店圖書銷售的區(qū)域之戰(zhàn)根源。

盜版是永遠的，反盜版是相對的。雖然亞洲和東歐的盜版現(xiàn)象比較猖狂，但相對美國本土的盜版總值，還是要小得多。不過，在美國和英國，出版巨頭們總有辦法對付。在海外，沒有其他國家的法律支持和政府的配合，反盜版的作用是微乎其微的。特別是在現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，第七本哈利·波特小說正式出售前，網(wǎng)上就有英語電子版流傳了，這真是傳統(tǒng)圖書出版的不幸。

但以上版權(quán)問題還不足以讓出版人寒心，因為版權(quán)法是支持出版人的。令出版人寒心的是，IT產(chǎn)業(yè)對圖書進行掃描，建立海量內(nèi)容數(shù)據(jù)庫?？蓱z的出版人，這回沒有獲得公眾和媒介的支持，因為IT產(chǎn)業(yè)打出的是向所有讀者免費提供信息——圖書內(nèi)容，這是無國疆無民族歧視無地域限制地傳播知識，是有利于全球文明進步的。為什么公共圖書館的圖書可以讓讀者免費閱讀，而IT產(chǎn)業(yè)建立的海量內(nèi)容數(shù)據(jù)庫就不能向讀者免費提供內(nèi)容？這實在是一個難以回答的問題。因此，出版業(yè)幾次與谷歌的官司，都沒有獲得什么實質(zhì)性進展。那么，如果谷歌的做法是合法的，“作者-出版社”的利益如何保證？“作者-出版社”的利益無法保證，那又有誰愿意再來搞出版，信息生產(chǎn)的延續(xù)又如何進行？這實在是版權(quán)法要考慮的重大問題了。

從目前的發(fā)展情況來看，出版社提供的電子圖書，只能獲得很小的收益，而IT產(chǎn)業(yè)的電子圖書閱讀器卻以200美元以上的價格在銷售。真的不知道是誰在賺取閱讀的錢了，是因為閱讀器值錢，還是圖書內(nèi)容在支撐閱讀器暢銷了。

國際書展交易功能日趨弱化

2008年法蘭克福書展的主賓國是土耳其，雖然法蘭克福書展堪稱是全世界規(guī)模最大的書展，被稱做出版業(yè)的“奧運會”，雖然土耳其2008年推出的會標是強調(diào)多色彩的融合，但效果并不明顯，以英語為主流語言的出版物還是會展的主要看點，其他語種展臺頗為冷清。

事實是，會展的交易功能在逐漸削弱，而交際和展示的功能在增強。大多數(shù)人在展臺洽談，并不一定是版權(quán)貿(mào)易，更多的是聊天。而沒有參加交談的，未必做的交易少。這全因為互聯(lián)網(wǎng)讓我們生活在一個“小小”的地球村。

許多編輯早已將視線盯在各個網(wǎng)站。一本講述比爾·蓋茨、巴菲特和其他世界著名經(jīng)濟名人間的談話書Creative Capitalism，西蒙&舒斯特還沒有出版，各個語種的版權(quán)就一一銷售而盡。這并不是借助于書展的威力，而是互聯(lián)網(wǎng)促成的結(jié)果。

不過，書展還是有其魅力，只是各種高級論壇和技術(shù)展臺更吸引出版人的視線。

當(dāng)然，2008年全球書業(yè)是豐富多彩的，只是少了哈利·波特小說的火暴，在面臨金融海嘯、數(shù)字化技術(shù)的沖擊和版權(quán)問題下，很少再能有什么主題引人關(guān)注了。

結(jié)束語

2008年在諸多金融和經(jīng)濟問題的懸而未決中過去了，大家對2009年都寄予很大希望。許多經(jīng)濟人士說，更困難的日子會是2009年上半年。也許，經(jīng)濟會在2009年下半年回升；也許，這種困難會延續(xù)到2010年。

各行各業(yè)都在經(jīng)受經(jīng)濟衰退的磨難，書業(yè)又怎么能獨存？但總?cè)绻墒忻运f的，機會總是在下跌過程中產(chǎn)生的，所謂置之于死地而后生，何況我們的書業(yè)還沒有這么糟糕。書業(yè)的機會在于新的內(nèi)容、新的技術(shù)和新的經(jīng)營思路。