郝幸田

雖然我們已進(jìn)入電子時(shí)代，但畫冊(cè)、樣本等印刷品的作用仍然無可取代，

紙質(zhì)媒體仍具有巨大的公信力和影響力，這是因?yàn)榧垙埦哂胁豢筛牡奶匦浴?/p>

落實(shí)到紙張上的東西，就具有了承諾的意味。

作為企業(yè)宣傳重要手段的畫冊(cè)，是企業(yè)對(duì)客戶和公眾承諾的體現(xiàn)。

在當(dāng)今商務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，畫冊(cè)在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用越顯重要，尤其在兩地的商務(wù)運(yùn)作中，畫冊(cè)起著溝通橋梁的作用。你是何方企業(yè)？能提供什么服務(wù)？你的優(yōu)勢(shì)在哪里……都可以通過精美的畫冊(cè)靜態(tài)地展現(xiàn)在客戶面前。于是，企業(yè)紛紛開始制作自己的畫冊(cè)，全方位地向外界展示企業(yè)的形象，便于外界了解情況進(jìn)而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感。

何為畫冊(cè)？即“裝訂成冊(cè)的畫”。何為企業(yè)畫冊(cè)？企業(yè)畫冊(cè)是企業(yè)的名片，高檔畫冊(cè)是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力體現(xiàn)。一本成功的畫冊(cè)濃縮了企業(yè)歷程和發(fā)展，向公眾展現(xiàn)企業(yè)文化，全方位立體展示企業(yè)的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象；給讀者以栩栩如生、身臨其境的感受，令畫冊(cè)珍貴無比。畫冊(cè)根據(jù)企業(yè)所在地的人文、習(xí)慣、文化、用途等不同，其稱謂也各有不同，大致有宣傳冊(cè)、樣本、畫報(bào)、年報(bào)、產(chǎn)品說明書、年鑒、招商手冊(cè)等叫法。

企業(yè)畫冊(cè)的意義與作用

隨著市場(chǎng)化的運(yùn)作和企業(yè)營(yíng)銷的需要，許多企業(yè)現(xiàn)在已逐漸意識(shí)到增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對(duì)產(chǎn)品的單純介紹，因而需要積極地健全自身形象展示系統(tǒng)，企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)就是最普遍采用的手段之一。

現(xiàn)實(shí)意義 現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一本高質(zhì)量的企業(yè)畫冊(cè)已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)不可或缺的對(duì)外宣傳和展示的重要道具。例如：廠礦需要招商畫冊(cè)；房地產(chǎn)公司需要房產(chǎn)畫冊(cè)，等等。一個(gè)成功的企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒁粋€(gè)公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致；能夠幫助公司從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同行中脫穎而出；能夠深刻打動(dòng)它的潛在客戶，有效提高客戶轉(zhuǎn)化率；能夠?yàn)楣緲淞⒋髿獾钠髽I(yè)形象，凝聚公司競(jìng)爭(zhēng)力，幫助公司在激烈而殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先聲奪人。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)著眼點(diǎn)在企業(yè)形象和企業(yè)理念，同時(shí)推出企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)沒有產(chǎn)品就沒有生命力，產(chǎn)品沒有企業(yè)形象和品牌也會(huì)失去活力。因此，畫冊(cè)是企業(yè)樹立公司形象的第一個(gè)環(huán)節(jié)，是在客戶群中建立品牌的基礎(chǔ)，是企業(yè)對(duì)外宣傳的強(qiáng)有力的窗口。我們就是要讓企業(yè)畫冊(cè)給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)，助力企業(yè)推廣，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。

重要作用 當(dāng)今社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)為增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固品牌實(shí)力，紛紛開始意識(shí)到進(jìn)行對(duì)外宣傳的重要性，運(yùn)用不同的形式來進(jìn)行企業(yè)的對(duì)外宣傳，畫冊(cè)就是最重要的表現(xiàn)形式之一。大部分的客戶，一般都不會(huì)直接上企業(yè)去考察，而畫冊(cè)是唯一最快速有效讓客戶了解企業(yè)的廣告媒介，對(duì)于潛在客戶或長(zhǎng)期客戶，企業(yè)畫冊(cè)可謂必備之宣傳品。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)是宣傳企業(yè)的整體形象的一種媒介、打造企業(yè)形象影響力的經(jīng)典調(diào)料。企業(yè)畫冊(cè)可以自己開口講話，它讓客戶多能讀懂自己想要而又能傳達(dá)內(nèi)容的樣本，且增加附加值。一本好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)、產(chǎn)品特點(diǎn)等，給客戶留下視覺美感，讓人過目不忘。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的分類

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)按照目的不同，大致分為企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)。

企業(yè)形象畫冊(cè)的設(shè)計(jì)通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)發(fā)展定位、企業(yè)性質(zhì)背景等要素，重點(diǎn)是以形象為主，產(chǎn)品為輔；企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，企業(yè)形象為目標(biāo)，采用靈活的設(shè)計(jì)手法，幫助企業(yè)宣傳與推廣。

企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)以產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)，表現(xiàn)產(chǎn)品特性，突出產(chǎn)品性能，最大限度增進(jìn)客戶對(duì)產(chǎn)品的了解。設(shè)計(jì)重點(diǎn)是應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)本身進(jìn)行主要的宣傳。

企業(yè)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)按照作用的不同，還可分為三種類型：

展示型畫冊(cè) 展示企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)精神、企業(yè)榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量管理、銷售服務(wù)的畫冊(cè)，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象規(guī)劃設(shè)計(jì)，畫冊(cè)的使用周期一般為兩年。

解決型畫冊(cè) 解決型畫冊(cè)重視解決營(yíng)銷問題、公關(guān)問題、品牌問題，適合于發(fā)展速度較快的企業(yè)、新上市、時(shí)效型、不段推出新產(chǎn)品的企業(yè)，比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌定位理念，一般有以下幾種：手機(jī)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、化妝品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、酒類畫冊(cè)設(shè)計(jì)、快速消費(fèi)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)等。畫冊(cè)的使用周期比較短，在不同的色系中求變化，也可分季設(shè)計(jì)，根據(jù)市場(chǎng)需求，需要推出新的畫冊(cè)。

思想型畫冊(cè) 一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合大型企業(yè)，發(fā)展速度快、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期企業(yè)職能，畫冊(cè)注重思想傳達(dá)，建立、提升企業(yè)的影響力，使用周期較長(zhǎng)。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)打動(dòng)客戶，強(qiáng)調(diào)“潤(rùn)物細(xì)無聲”。精美的圖畫，恰到好處的文字傳達(dá)出企業(yè)的內(nèi)涵與形象，它在以強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力向外界展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和企業(yè)精神。精致生動(dòng)、高雅優(yōu)美的畫冊(cè)給企業(yè)帶來的是無窮的潛在客戶和良好的企業(yè)形象。其特點(diǎn)是：

便捷有效 相對(duì)于網(wǎng)站、廣告、展會(huì)等，畫冊(cè)堪稱是最便捷、綜合指數(shù)最高的宣傳及行銷手段，運(yùn)用得法，會(huì)給企業(yè)帶來理想的收益。當(dāng)然，前提是畫冊(cè)一定要做好。

方便閱讀 畫冊(cè)可以長(zhǎng)期保存?？蛻艏瓤梢钥焖贋g覽，也可以慢速閱讀。由于畫冊(cè)便于攜帶，因此閱讀限制性很小。不像展會(huì)，必須在固定的時(shí)間到固定的地點(diǎn)才能觀看；也不像網(wǎng)站，必須有電腦網(wǎng)絡(luò)才能瀏覽。

信息量大 相比廣告及展會(huì)，畫冊(cè)的信息承載量更大。廣告由于篇幅的限制，必須言簡(jiǎn)意賅，信息量當(dāng)然會(huì)受限制。而展板等道具，觀眾通常都是在經(jīng)過展位時(shí)瀏覽一下，一般只有幾秒鐘的時(shí)間；網(wǎng)站的信息量是最大的，但重點(diǎn)不夠突出。畫冊(cè)信息量雖然比不上網(wǎng)站，但比廣告及展板要豐富，而且重點(diǎn)突出。

延時(shí)較長(zhǎng) 展會(huì)有固定的時(shí)間地點(diǎn)，時(shí)效性非常強(qiáng)，“過時(shí)不候”；網(wǎng)站的內(nèi)容隨時(shí)可以更新；廣告的投放周期決定其時(shí)效性，一般時(shí)效性為一個(gè)月或兩個(gè)月。而畫冊(cè)的更新周期通常為一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，因此，畫冊(cè)的有效使用時(shí)間最長(zhǎng)。

方式直觀 畫冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)在于：簡(jiǎn)潔、大方、厚重、時(shí)尚。不需要傳統(tǒng)業(yè)務(wù)員的長(zhǎng)篇敘述，用最直觀、最綜合的方式把企業(yè)及產(chǎn)品信息傳達(dá)給客戶，使客戶在短時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品有全面的了解，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，最終促成合作，提高品牌地位，達(dá)到銷售。

便于保存 有很多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大中型企業(yè)，在長(zhǎng)期的激烈競(jìng)爭(zhēng)中已形成了一整套自身的形象戰(zhàn)略，同時(shí)定期制作企業(yè)畫冊(cè)作為業(yè)績(jī)顯示和收藏歸檔的實(shí)錄，這種多彩多姿的冊(cè)子，除能激起潛在客戶的行動(dòng)外，亦可用作參考資料，永久保存，使企業(yè)品牌的良好形象能夠深入目標(biāo)客戶的心中。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的要旨

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)要求具有視覺美觀精致、高等檔次、內(nèi)容詳細(xì)、收藏價(jià)值等特點(diǎn)，在版面設(shè)計(jì)中尤其強(qiáng)調(diào)整體布局，在企業(yè)形象畫冊(cè)的設(shè)計(jì)中，要求從企業(yè)的文化、背景等因素出發(fā)，用流暢的線條、和諧的圖片，配以優(yōu)美的文字，全方位立體展示企業(yè)的風(fēng)貌、理念、品牌形象。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的原則

圖文的可讀性 畫冊(cè)的主要功能是在視覺傳達(dá)中向客戶傳達(dá)企業(yè)的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮圖文的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的圖文應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)、易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了圖文設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)企業(yè)的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。

給人以視覺美 圖文作為畫冊(cè)的重要形象要素，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。組合巧妙的圖文能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后產(chǎn)生不愉快，甚至?xí)屓司芏豢矗@樣勢(shì)必難以傳達(dá)出企業(yè)想表現(xiàn)的意圖和構(gòu)想。

賦予文字個(gè)性 根據(jù)畫冊(cè)主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于企業(yè)設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。文字的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì)破壞文字的訴求效果。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的要求

要有好的主題 提煉主題是策劃畫冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象策略、營(yíng)銷策略的提煉和領(lǐng)悟。沒有主題的提煉，就沒有畫冊(cè)設(shè)計(jì)靈魂。

要有好的創(chuàng)意 好的創(chuàng)意不只屬于電影海報(bào)設(shè)計(jì)和雜志廣告設(shè)計(jì)。好的創(chuàng)意在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上主題是關(guān)鍵。

要有好的策劃 一本好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)就是一部?jī)?yōu)秀的電影故事的攝制，節(jié)奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗(yàn)設(shè)計(jì)和策劃的水準(zhǔn)。畫冊(cè)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，就像電影的結(jié)構(gòu)。有好的結(jié)構(gòu)，就如電影有了節(jié)奏，女人有了身材，畫冊(cè)有了“起、承、轉(zhuǎn)、合”。

要有過硬的排版 好的排版設(shè)計(jì)會(huì)注意對(duì)歷史的繼承關(guān)系，會(huì)吸收國(guó)際化的方向：注意點(diǎn)、線、面、留白的控制，吸納國(guó)際化的元素。許多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品，這樣是不行的。企業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作，在企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)里很少獲得體現(xiàn)。優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)在表達(dá)企業(yè)文化時(shí)，會(huì)創(chuàng)造出一些獨(dú)特的線條或趣味圖片。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的誤區(qū)

目前，我們看到的大多數(shù)企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，只是將文字圖片資料簡(jiǎn)單地進(jìn)行分類排版，整本設(shè)計(jì)沒有渲染力，效果甚微。大致表現(xiàn)在：

畫冊(cè)越來越厚 一些企業(yè)為了通過畫冊(cè)形式的攀比來展示自身實(shí)力，畫冊(cè)弄得越來越厚，少則幾十頁(yè)，多則上百頁(yè)；開本也越來越大，似乎這樣才能顯出企業(yè)實(shí)力強(qiáng)。殊不知畫冊(cè)越厚越大，人們?cè)谑褂眠^程中就越不方便，企業(yè)只要根據(jù)公司的實(shí)際情況來制定頁(yè)數(shù)和開本大小就行了。

畫冊(cè)越來越單薄 為了省錢把畫冊(cè)開本頁(yè)數(shù)減少，用紙、工藝壓縮，這種作法有它的一定道理，但最后出現(xiàn)版面擁擠、沒檔次、單薄等情況，使企業(yè)的品牌形象大打折扣。

內(nèi)容越來越相似 畫冊(cè)設(shè)計(jì)不能恰到好處地反映企業(yè)實(shí)力，設(shè)計(jì)缺乏整體策劃，導(dǎo)致內(nèi)容千篇一律，或是大量混亂信息的堆積，模仿、照搬,甚至出現(xiàn)兩家企業(yè)的“理念”、“領(lǐng)導(dǎo)致辭”等雷同的尷尬局面，不僅沒有提升企業(yè)形象，反會(huì)帶來負(fù)面影響。整個(gè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)少有新意，更談不上有大的創(chuàng)意。

承諾越來越隨便現(xiàn)在有一些企業(yè)把精力集中于畫冊(cè)的形式上，而忽視了內(nèi)容承諾；或者輕視畫冊(cè)的作用，隨便做做了事。其實(shí)，短短幾頁(yè)紙，就能看出一個(gè)企業(yè)的誠(chéng)信態(tài)度。真實(shí)加充實(shí)的內(nèi)容，再輔以錦上添花的形式，企業(yè)就會(huì)在客戶腦中留下深刻的印象，從而建立初步的信任。畫冊(cè)不同于網(wǎng)站，具有不可更改性。當(dāng)我們把產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容印刷在紙張上，即是一種承諾的體現(xiàn)。

更新越來越頻繁 畫冊(cè)每年都要重復(fù)設(shè)計(jì)“大變臉”，既費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢，成堆的過期畫冊(cè)被當(dāng)作廢品處理。品牌建立的過程就是視覺的不斷重復(fù)和強(qiáng)化記憶，而過于頻繁的畫冊(cè)設(shè)計(jì)更換，恰恰會(huì)大大減弱這種視覺，不利于企業(yè)形象的固化。畫冊(cè)根本就不需要每年都進(jìn)行面目全非的更改。畫冊(cè)完成后需要做的，僅僅是內(nèi)容上的更換，信息上的刷新。只有這樣，畫冊(cè)的品牌樹立功能才會(huì)發(fā)揮，后期支出才能降低。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的程序

企業(yè)畫冊(cè)是企業(yè)的形象工程，是公司歷史、業(yè)績(jī)、實(shí)力、文化的濃縮。搞好企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)和設(shè)計(jì)方的共同追求，這需要兩者之間相互配合才能順利地完成。一般的設(shè)計(jì)程序：首先,企業(yè)前期準(zhǔn)備收集整理企業(yè)的介紹、企業(yè)文化、機(jī)構(gòu)設(shè)置、企業(yè)定位、設(shè)計(jì)思路及行業(yè)定位等；其次，是客戶溝通雙方進(jìn)行充分了解，確定設(shè)計(jì)費(fèi)用、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)周期、開本、頁(yè)數(shù)、紙張等；最后,設(shè)計(jì)執(zhí)行根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行版面設(shè)計(jì)、圖片選取、攝影等手段來塑造企業(yè)的整體形象，按照設(shè)計(jì)周期執(zhí)行，交付完成。

一般畫冊(cè)的常規(guī)設(shè)計(jì)步驟如下：

充分的預(yù)留時(shí)間 如同生孩子要經(jīng)過孕育、陣痛、產(chǎn)出的一個(gè)過程。每一本畫冊(cè)的產(chǎn)生，企業(yè)與設(shè)計(jì)師也都要經(jīng)過醞釀、提煉、成稿這樣一個(gè)過程。充分的預(yù)留時(shí)間是設(shè)計(jì)項(xiàng)目高質(zhì)量完成的“硬件保證”，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)過程中需要企業(yè)安排更多時(shí)間預(yù)算。設(shè)計(jì)方盡可能地為客戶提供最高效的服務(wù)，同時(shí)也不允許畫冊(cè)粗制濫造。

策劃搭建畫冊(cè)結(jié)構(gòu) 一本畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)如果沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，即使其攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去。所以，企業(yè)在制作畫冊(cè)時(shí)要充分評(píng)估自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，例如，在進(jìn)行企業(yè)畫冊(cè)策劃時(shí)首先要對(duì)企業(yè)所提供的材料進(jìn)行認(rèn)真分析，吃透企業(yè)精神，并以獨(dú)具特色的理念搭建畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙地展示企業(yè)的雄厚實(shí)力，而后則根據(jù)要求和企業(yè)特點(diǎn)對(duì)畫冊(cè)進(jìn)行整體策劃。

了解設(shè)計(jì)目標(biāo)預(yù)算 企業(yè)必須對(duì)設(shè)計(jì)要求、時(shí)間、目標(biāo)、預(yù)算有一個(gè)比較清晰理性的了解，企業(yè)不可能花幾百上千萬在廣告預(yù)算上，企業(yè)需要的是一個(gè)較高的性價(jià)比。在設(shè)計(jì)目標(biāo)一定的情況下，根據(jù)目標(biāo)通過專業(yè)咨詢調(diào)整預(yù)算；在預(yù)算一定的情況下，根據(jù)專業(yè)建議權(quán)衡一個(gè)合適的設(shè)計(jì)方案。

設(shè)計(jì)對(duì)外招標(biāo)比稿 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，資源越來越豐富，企業(yè)在做畫冊(cè)時(shí)，有了更多的選擇，為了使設(shè)計(jì)出來的東西能達(dá)到企業(yè)的最高要求，在前期通過溝通、了解、分析、比較，認(rèn)真選擇一家設(shè)計(jì)公司深入去做，或者將畫冊(cè)設(shè)計(jì)進(jìn)行對(duì)外招標(biāo)。

盡早確定設(shè)計(jì)風(fēng)格 建房前首先要確定房屋的風(fēng)格及結(jié)構(gòu)，否則在設(shè)計(jì)過程中頻繁更改設(shè)計(jì)要求，會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間和精力。因此，一定要在設(shè)計(jì)工作全面開展之前將設(shè)計(jì)要求及風(fēng)格等盡早確定下來,設(shè)計(jì)中途最好不要變更計(jì)劃。

設(shè)計(jì)過程中的溝通 企業(yè)與設(shè)計(jì)方前期的交流、協(xié)議；中間的設(shè)計(jì)及修改；后期制作及最終完成，每一個(gè)階段、環(huán)節(jié)都需要深入溝通和充分配合。從設(shè)計(jì)的要求、數(shù)量、目標(biāo)、風(fēng)格等大的方面，到色調(diào)、圖片、紙張、文字、工藝等細(xì)節(jié)方面，到項(xiàng)目預(yù)算、作品用途、項(xiàng)目周期等宏觀方面，雙方在合作正式開始前要確定項(xiàng)目的時(shí)間進(jìn)程表和雙方的專責(zé)人員，盡可能按計(jì)劃辦事，臨時(shí)的工作變動(dòng)要及時(shí)通知，早作安排；有效的溝通將會(huì)事半功倍。

不可忽視圖文設(shè)計(jì) 如今已經(jīng)是“讀圖”時(shí)代，畫冊(cè)是以圖片為主，文字為輔。一定要在攝影和設(shè)計(jì)上下功夫，對(duì)選用的圖片力求精美，盡量請(qǐng)專業(yè)攝影師進(jìn)行統(tǒng)一拍攝，確保畫冊(cè)的圖片質(zhì)量，請(qǐng)最適合的設(shè)計(jì)師進(jìn)行后期制作，對(duì)所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式，對(duì)文化和理念的傳達(dá)一定要作為設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)之一，當(dāng)然畫冊(cè)所用紙張、印刷工藝同樣十分重要。

善于學(xué)習(xí)眾家之長(zhǎng) 從市場(chǎng)收集樣本，汲取精華，從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，比較不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案，為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的最佳表現(xiàn)方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等)。

制作過程注意事項(xiàng) 企業(yè)畫冊(cè)外表要美觀清爽、簡(jiǎn)潔大方、厚重時(shí)尚，視覺印像銳力，較有沖擊力。也許費(fèi)用會(huì)高一點(diǎn)，但效果不容忽示。要配有印刷精美的插圖，最好是彩色印刷，不要做黑白的，這也是體現(xiàn)畫冊(cè)的檔次。

頁(yè)面排版簡(jiǎn)潔自然，元素間關(guān)系適當(dāng)、協(xié)調(diào)。畫冊(cè)內(nèi)頁(yè)不要太多，不然客戶會(huì)看厭煩，一般保持在3~6頁(yè)最好。好的版式會(huì)吸收國(guó)際化的方向：注意留白，吸納國(guó)際化的元素。

企業(yè)畫冊(cè)要把本企業(yè)在哪些大網(wǎng)站或媒體做了宣傳寫上去，這樣，可提醒感興趣的人也可以直接去網(wǎng)站或看到電視媒體的時(shí)候會(huì)增加對(duì)企業(yè)的深刻記憶，以達(dá)到宣傳目的。

企業(yè)畫冊(cè)盡量語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了，通俗易懂，要考慮讀者的不同文化層次。內(nèi)文的寫作應(yīng)側(cè)重于介紹產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)、公司技術(shù)實(shí)力等，要有富有說服力的資料；可以適當(dāng)?shù)拿姥砸幌缕髽I(yè)，但不能過火?？梢园哑髽I(yè)要執(zhí)行的工程或已在研制的產(chǎn)品先行介紹一下，關(guān)鍵的是要真實(shí)全面，能充分體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和前景，具有較強(qiáng)的代表性。

以大小不一的組合方式進(jìn)行組合設(shè)計(jì)。形成一種較有設(shè)計(jì)感和表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。視覺效果新穎獨(dú)特，有別于較通俗的畫冊(cè)。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

在企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的過程中，要依據(jù)不同的行業(yè)需求，不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，從各角度展示企業(yè)風(fēng)采。用流暢的線條、和諧的圖片，配以優(yōu)美的文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊(cè)。

注重創(chuàng)意和創(chuàng)新 企業(yè)畫冊(cè)不僅僅是將文字和圖片羅列組合在一起，更應(yīng)該考慮如何使畫冊(cè)與企業(yè)文化相吻合，并注入創(chuàng)意和創(chuàng)新，使之區(qū)別于其他企業(yè)的常規(guī)畫冊(cè)，并具有很強(qiáng)的營(yíng)銷宣傳作用。在表現(xiàn)手法上要尋求突破，避免俗套，拒絕雷同。在材料選用上，則不妨進(jìn)行新材料的嘗試，同時(shí)運(yùn)用一些新奇的表現(xiàn)技法，再加上特殊的印制工藝，可能增加一些成本，但往往能夠帶出新意，取得出類拔萃的效果。

采用美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格 采用美學(xué)的點(diǎn)線面，既統(tǒng)一又有變化的視覺語(yǔ)言，高質(zhì)量的插圖，配以優(yōu)美的文字，全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中，依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)注重把握住整本畫冊(cè)的整體效果，從大局出發(fā)。同種表現(xiàn)形式貫穿到底，使畫冊(cè)據(jù)有較強(qiáng)的風(fēng)格感和統(tǒng)一性,以提升畫冊(cè)的檔次。

在畫冊(cè)后添加后綴語(yǔ) 在 CIS理論中，企業(yè)有自己的面孔(產(chǎn)品包裝及VI)、思想(MI)以及行為(VI)，于是一些企業(yè)為了讓客戶更多地了解以上方面，企業(yè)畫冊(cè)往往在廣告最后附加一句：“如果你想更詳細(xì)地了解本公司的情況，請(qǐng)寄信或傳真至七彩空間”，以索取公司為客戶準(zhǔn)備的有關(guān)資料。這樣不但可以聯(lián)絡(luò)公司與客戶之間的感情，還可以測(cè)試廣告的效果。

精選與理念相關(guān)的素材 很多企業(yè)只是簡(jiǎn)單在畫冊(cè)上印上“誠(chéng)信為本”幾個(gè)字，卻沒有與之對(duì)應(yīng)的“事實(shí)” 來與之呼應(yīng)。相反，如果加上一些誠(chéng)信的實(shí)例，輔以精確優(yōu)美的文案，就會(huì)給客戶留下深刻的“記憶點(diǎn)”。因此，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)企業(yè)所有的成功案例的文字進(jìn)行整理；一定要在素材中精選一批能夠體現(xiàn)企業(yè)理念密切相關(guān)的素材，然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，才能放在畫冊(cè)上使用。

導(dǎo)入識(shí)別標(biāo)志和專用色 為了使企業(yè)具有鮮明的可識(shí)別性，在條件允許的情況下，應(yīng)在企業(yè)畫冊(cè)中導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別標(biāo)志和專用標(biāo)準(zhǔn)色，使之在整個(gè)形象上更完整而統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的良策，更是企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)的畫冊(cè)還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹，以使畫冊(cè)更全面，在表現(xiàn)上更具突破性。

多媒體電子畫冊(cè) 如今單一的印刷畫冊(cè)設(shè)計(jì)展示，已經(jīng)不能跟上和滿足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。在電腦普及的今天，印刷版的畫冊(cè)和多媒體的搭配，是企業(yè)畫冊(cè)在新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也能展示獨(dú)到企業(yè)形象給讀者一個(gè)嶄新的視覺感受。

走“差異化”之路 畫冊(cè)設(shè)計(jì)制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是畫冊(cè)的整體“策劃”?，F(xiàn)代畫冊(cè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出企業(yè)的實(shí)力，就必須在明確企業(yè)定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊(cè)的“策劃”工作，借助優(yōu)秀的“策劃”讓畫冊(cè)“開口說話”，給企業(yè)帶來效益。有條件的企業(yè)，最好建立客戶資料庫(kù)以便進(jìn)行連續(xù)動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)欣賞的效果。

總之，一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)應(yīng)該能將企業(yè)的特點(diǎn)、文化等完整而有主次地呈現(xiàn)在客戶面前。畫冊(cè)設(shè)計(jì)既可大氣磅礴，也可翔實(shí)細(xì)膩；既可繽紛多彩，也可樸實(shí)無華。要請(qǐng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員和資深的策劃人員為企業(yè)量身定做，可以保證將企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷動(dòng)力。

[責(zé)任編輯 云 生]