賀朝暉

《越策越開(kāi)心》是湖南經(jīng)視2002 年5 月開(kāi)播的一檔娛樂(lè)性脫口秀節(jié)目, 開(kāi)播以來(lái)已連續(xù)五年雄踞湖南本土電視收視率之冠, 連年獲得全國(guó)電視百佳及全國(guó)電視節(jié)目評(píng)比綜藝類一等獎(jiǎng)的殊榮, 被《新周刊》評(píng)為2006年最具民間智慧的電視脫口秀節(jié)目。主持人汪涵是2005年度全國(guó)最佳綜藝節(jié)目主持人、2006 最佳選秀節(jié)目主持人。（靳智偉、華明、盧鋒：《南方博弈:全球化語(yǔ)境下的電視競(jìng)爭(zhēng)策略》P16，南方日?qǐng)?bào)出版2006年版）幾年來(lái)，《越策越開(kāi)心》（以下簡(jiǎn)稱為《越策》）不僅為湖南觀眾帶來(lái)了快樂(lè)與歡笑，也使“策文化”風(fēng)靡三湘大地。2006年5月，《越策》已開(kāi)始“策”出湖南、“策”向全國(guó)。 無(wú)疑《越策》的上星是湖南衛(wèi)視的又一個(gè)成功之舉，那么《越策》是憑著什么，又是如何走上成功之路的呢？

（一） 節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化

電視節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化包含著兩個(gè)很重要的層面。一是電視媒體應(yīng)當(dāng)傳播什么樣的節(jié)目?jī)?nèi)容，二是電視觀眾需要什么樣的節(jié)目?jī)?nèi)容。這是我們中國(guó)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化必須同時(shí)考慮的兩個(gè)方面的問(wèn)題。內(nèi)容是《越策越開(kāi)心》的靈魂。《越策越開(kāi)心》之所以能在湖南取得轟動(dòng)效應(yīng)，一個(gè)很重要的原因就是其內(nèi)容取材都是發(fā)生在湖南省，許多題材都經(jīng)過(guò)本地平面媒體報(bào)道，是受眾耳熟能詳，且能引起廣泛議論的新聞話題，具有很強(qiáng)的親和力和貼近性。

整個(gè)節(jié)目有前戲、歌舞秀、越播越開(kāi)心以及嘉賓訪談四大單元, 節(jié)目張弛有度。通過(guò)選取流行元素、坊間話題, 邀請(qǐng)知名藝人、行業(yè)人士以及普通百姓參與節(jié)目; 通過(guò)影片橋段剪輯、方言笑話、短劇、訪談、音樂(lè)演繹等多種形勢(shì)展現(xiàn)一幕幕笑料頻出的場(chǎng)景。內(nèi)容選擇盡可能與觀眾生活息息相關(guān): 從談戀愛(ài)、找老公、選演員到談禮儀、談風(fēng)水, 從玩跳繩、空竹、兵器到色子、紙牌、魔術(shù), 嘉賓從老到少, 從個(gè)人到家庭,從知名藝人、特殊身份的行業(yè)人士( 醫(yī)生、護(hù)士、飛行員、警察、運(yùn)動(dòng)員、歌唱家等) 到普通百姓?！?越播越開(kāi)心”環(huán)節(jié)中, 動(dòng)漫元素得到充分運(yùn)用。如頑皮可愛(ài)的卡通人物黃小鴨形象以及精彩充滿童趣的配音成為熒屏的一道亮麗風(fēng)景。而小動(dòng)物愛(ài)心救助協(xié)會(huì)定期播放小動(dòng)物愛(ài)心救助活動(dòng), 為節(jié)目增添了一份溫情。

編導(dǎo)們認(rèn)為：節(jié)目愈市井愈有生命力。例如：節(jié)目中設(shè)置的一個(gè)環(huán)節(jié)為“湖南之最”。當(dāng)然，這里的“湖南之最”不在于山水之間，而在于人。許多有特色的人物被請(qǐng)上節(jié)目臺(tái)，也不管他是否真的是湖南之最。最具代表性的就是賣(mài)口味蝦的四娭毑和賣(mài)臭豆腐的五娭毑。也許誰(shuí)也沒(méi)有辦法確定究竟湖南哪個(gè)人做的口味蝦、臭豆腐味道最好。不過(guò)節(jié)目播出后，人們便都接受了這個(gè)湖南之最。這些湖南之最不同于電視上常看到的明星。他們都是湖南本土的老百姓，容易接近，甚至是相當(dāng)熟悉的。因此很多觀眾都愿意接受這個(gè)湖南之最，由此也就對(duì)這個(gè)節(jié)目投出了額外關(guān)注的目光。

欄目所指的草根、市井，說(shuō)白了，也就是本土化的內(nèi)容，即本土化的生活、本土化的語(yǔ)言、本土化的表達(dá)方式。主持人所講的笑話，由于十分貼近生活與實(shí)際，很多觀眾打電話來(lái)詢問(wèn)欄目塑造的馬可的小侄兒、臺(tái)長(zhǎng)的兒子達(dá)達(dá)，他們?cè)趺茨敲纯蓯?ài)？他們?cè)谀睦镒x書(shū)？可以在電話上看見(jiàn)他們嗎？人們需要這樣的節(jié)目，人們喜歡這樣的節(jié)目。

（二） 文化的本土化

關(guān)于本土文化，幾乎是任何一個(gè)從事與文化相關(guān)的人都會(huì)關(guān)注和重視的。電視節(jié)目對(duì)于本土文化的傳播與利用是電視節(jié)目本身獲得成功與認(rèn)可的關(guān)鍵。顯然，電視機(jī)前坐著的觀眾需要的是輕松和本身容易理解的大眾化電視節(jié)目。大眾化，講得小一些，應(yīng)該就是本土化、人群化、相對(duì)區(qū)域化。湖南文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，湖南人性格強(qiáng)烈，個(gè)性突出。湖南電視的一個(gè)突出特點(diǎn)就是對(duì)本土文化的最大運(yùn)用?！对讲咴介_(kāi)心》生于這片土壤，無(wú)論是苦于觀眾需要還是自身生存與發(fā)展，都要求它盡可能多地從這片土壤吸取有益的營(yíng)養(yǎng)，以充實(shí)和豐富自己，而它也的確在諸多領(lǐng)域進(jìn)行了較有成效的嘗試。

一個(gè)普通笑話，一般來(lái)說(shuō)是不可能被《越策越開(kāi)心》的導(dǎo)演直接使用的，他們尋求的表現(xiàn)方式是需要附注本土元素與信息。關(guān)于湖南衣食住行的特色，導(dǎo)演們總要在事前認(rèn)真了解透徹后，合理運(yùn)用。在節(jié)目之中，通常是放在節(jié)目的前戲之中，內(nèi)容從本土的吃住習(xí)俗到國(guó)內(nèi)外引人注目的重大事件，無(wú)所不包。如第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)的召開(kāi)、客運(yùn)小型巴士的減價(jià)、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)、楊利偉首次飛天等等，節(jié)目通過(guò)主持人個(gè)性化、本土化的有機(jī)結(jié)合，給觀眾的感覺(jué)就像親人和鄰里間善意的提醒和調(diào)侃，讓觀眾在娛樂(lè)中增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，在熟悉的氛圍中獲得關(guān)懷與尊重，同時(shí)感覺(jué)無(wú)比親切。經(jīng)過(guò)四年多的電視市場(chǎng)鍛造，在觀眾們既挑剔又熱情的關(guān)注下，《越策越開(kāi)心》已經(jīng)成為湖南代表性的電視文化品牌。

（三）主持人的本土化

實(shí)踐證明，一個(gè)欄目的成功與否，主持人至關(guān)重要，主持人的形象、睿智、口才、獨(dú)具的人格魅力以及對(duì)欄目組的靈魂作用都是不可替代的?！对讲咴介_(kāi)心》的主持人是全國(guó)知名的金牌娛樂(lè)主持人汪涵和湖南本土超人氣主持人馬可，在當(dāng)?shù)赜兄喈?dāng)?shù)闹取?/p>

經(jīng)常觀看《越策越開(kāi)心》的觀眾，對(duì)于汪涵、馬可一定都有相同的印象。汪涵——愛(ài)好廣泛、飽讀詩(shī)書(shū)、能說(shuō)會(huì)道，喋喋不休甚至是語(yǔ)不驚人死不休。馬可——COOL、稍微呆、笨，尤其出狀況再加上形象上俊朗和天真，實(shí)際上是一個(gè)冷幽默的人，經(jīng)常被大哥汪涵開(kāi)玩笑。

《越策越開(kāi)心》的主持人汪涵與馬可，說(shuō)起笑話的時(shí)候，更多的卻是在輕松而幽默地演繹著一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的角色，一會(huì)是乳臭未干的小侄、一會(huì)是調(diào)皮搗蛋的臺(tái)長(zhǎng)的“兒子”、一會(huì)是菜市場(chǎng)的“小販”、一會(huì)是公路上的“交通警察”，在一些國(guó)際時(shí)事高熱階段，他們還曾經(jīng)是“小布什”和“薩達(dá)姆”。正是因?yàn)檫@樣角色化的處理，節(jié)目中所說(shuō)的笑話更加立體、更加逼真也更加具有穿透力。

兩位主持人的角色定位，豐富了主持人的語(yǔ)言和戲份。一會(huì)是以主持人的身份來(lái)進(jìn)行與嘉賓的訪談，一會(huì)是跳出主持人的身份，來(lái)演繹一個(gè)又一個(gè)短小精彩的笑話中的人物，蜻蜓點(diǎn)水、輕盈出入，于角色自然轉(zhuǎn)換之間為觀眾所接受。

他們倆相得益彰的互補(bǔ)和良好的配合, 使節(jié)目更具可視性。除了他們之外，《越策越開(kāi)心》還有其它固定的表演人員: YOYO是湖南經(jīng)視的娛樂(lè)主持人, 陳英俊( 真名王湘平) 是湖南經(jīng)視的演員、本土笑星, 楊樂(lè)樂(lè)是湖南衛(wèi)視知名主持人, 熊小文是湖南臺(tái)主持人, 黃小鴨的配音演員是身兼制片人的張一蓓, 明星陣容強(qiáng)大。湖南臺(tái)的其他主持人也會(huì)偶爾客串, 構(gòu)成一幅其樂(lè)融融的畫(huà)面。他們每個(gè)人的后面都有自己的粉絲。

用這種有影響力的本土化主持人擔(dān)綱領(lǐng)銜，其轟動(dòng)效應(yīng)可想而知，觀眾對(duì)他們非常熟悉，從而可以有效地拉動(dòng)收視率。主持人拉動(dòng)收視率，喚起受眾的收視期待，提高受眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。

(四） 節(jié)目語(yǔ)言的本土化

如果認(rèn)為電視節(jié)目只要是使用了方言，就達(dá)到了本土化要求，顯然是膚淺的。關(guān)于本土化與方言，雖然從表象來(lái)看，似乎可以畫(huà)上等號(hào)，然而，若是深入一點(diǎn)，便不難發(fā)現(xiàn)，方言的運(yùn)用只是本土文化表現(xiàn)的最淺顯層面。其根本區(qū)別在于對(duì)于方言的理解與方言在生活中的地位及說(shuō)話者在表現(xiàn)方言時(shí)的姿態(tài)與身份。

《越策越開(kāi)心》并非傳統(tǒng)的純方言節(jié)目, 而是在普通話的基礎(chǔ)上輔以方言形式表現(xiàn)。方言以長(zhǎng)沙話為主, 適當(dāng)夾雜一些常德話以及其它方言, 節(jié)目具有普通話沒(méi)有的韻味。

在方言與本土文化融合和運(yùn)用上，《越策越開(kāi)心》一直在尋求突破。兩位主持人以各種方言在節(jié)目中進(jìn)行笑話的講述，幾乎每使用一次不同的方言，都會(huì)讓觀眾錯(cuò)覺(jué)他們就是那個(gè)地方的人。例如, 主持人一聲“好舒服(湘方言) !”, 給本土觀眾帶來(lái)無(wú)限的親切感, 潛移默化中強(qiáng)化了本土意識(shí), 增強(qiáng)了凝聚力, 說(shuō)長(zhǎng)沙話成為一種時(shí)尚。

這不僅僅是方言學(xué)習(xí)的能力與技巧的問(wèn)題，最根本的是對(duì)于方言的理解與方言所在地的生活經(jīng)驗(yàn)。湊巧的是，《越策越開(kāi)心》的主持人與導(dǎo)演都有豐富的生活經(jīng)歷和多元的地域色彩，并且對(duì)語(yǔ)言有特殊的敏銳力和感受力，這使得方言的運(yùn)用在《越策越開(kāi)心》中游刃有余，得心應(yīng)手。幾乎所有人都有這樣的經(jīng)歷，一個(gè)笑話若是能用某種方言來(lái)表達(dá)，那是最有“笑”果的。這就不難解釋為什么周杰倫的《龍拳》出來(lái)后，立刻在網(wǎng)絡(luò)上跟進(jìn)了無(wú)數(shù)方言類型的版本。方言的大量運(yùn)用與運(yùn)用的能力，是《越策越開(kāi)心》強(qiáng)烈本土氣質(zhì)的表現(xiàn)之一。如今，走在街上，我們不時(shí)會(huì)發(fā)覺(jué)很多人都會(huì)毫不留意地說(shuō)出這檔節(jié)目中流傳出來(lái)的新鮮話語(yǔ)和段子?？梢哉f(shuō)，在《越策越開(kāi)心》中，方言被最大限度地運(yùn)用，也是最大限度地被觀眾所津津樂(lè)道。

總之，本土化問(wèn)題不是一個(gè)具體的問(wèn)題，而是一個(gè)很重要的體系問(wèn)題。正如我們所說(shuō)，“只有本土的才是民族的，只有民族的的才是世界的”。某種意義上說(shuō)，本土化是電視節(jié)目打出旗幟、筑造品牌、走向市場(chǎng)、走向世界的一個(gè)重要通道，做好了，對(duì)民族電視節(jié)目的振興必將起到重要作用，也是我們電視節(jié)目可以拓展的最大空間和發(fā)展視角。

(作者單位：湖南衛(wèi)視）

責(zé)任編輯：楊建