馮　啟

“山寨”一詞，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播成為2008年的流行語，可見網(wǎng)絡(luò)力量之大。從最早的山寨手機，后來的山寨明星，到最近的山寨版春晚，“山寨”一詞的竄紅，成為2008年現(xiàn)象。于是，在網(wǎng)絡(luò)上抨擊者有之，力挺者有之，又一場論戰(zhàn)如火如荼地上演了。

最近最流行的詞語就是“山寨”了。現(xiàn)在經(jīng)常聽到有人談?wù)撋秸謾C，山寨春晚，山寨明星…… 那么“山寨”到底是什么意思？這個說法到底怎么來的呢？

從“山寨”的本義說起，“山寨”就意味著占山為王、無政府主義，指雜牌軍之類。山寨版產(chǎn)品就是逃避政府管理而生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，也可以叫做野手機、黑手機或高仿手機等。隨著這些利潤豐厚的山寨版產(chǎn)品的暢銷，這些山頭和水泊作坊漸漸引起政府部門的關(guān)注，到今天為止大多被“招安”或者自愿從良轉(zhuǎn)型了，貼上商標成為正規(guī)品牌了。

那么，山寨版李詠、山寨版騰格爾、山寨版周杰倫等又是怎么回事呢？原來，有一批粉絲和明星長得相像，又喜歡模仿明星的言行，甚至能以假亂真，他們就成為了山寨版明星。最近又出現(xiàn)了山寨版影視劇，據(jù)說現(xiàn)在正在播映的電視連續(xù)劇《丑女無敵》就是美國熱播劇《丑女貝蒂》的山寨版，極盡夸張惡心之能事。此外，山寨版牛奶、山寨版電動車、山寨版黃河大米?？梢姡吧秸币呀?jīng)滲透進了我們的生活當中，簡直令人防不勝。更搞笑的是，網(wǎng)絡(luò)強人票選出的2008年中國“山寨版諾貝爾獎”，讓人啼笑皆非。

“山寨版諾貝爾生物學(xué)獎”得主：周正龍。獲獎理由：農(nóng)民周正龍發(fā)現(xiàn)了在陜西早已絕跡的華南虎，拍下了清晰

的虎照，并榮登美國《科學(xué)》雜志。“山寨版諾貝爾最無良化學(xué)獎”得主：三聚氰胺。獲獎理由：誕生這么多年，它第一次像今年這么“風(fēng)光”，名震海外。

“山寨版諾貝爾考古學(xué)獎”得主：紀連海。獲獎理由：紀連海考證出了大禹治水三過家門而不入的真正原因是婚外情。

大笑過后卻也認清一個事實，那就是2008年的中國陷入了一個很“雷”很“山寨”的怪圈?？墒?，“山寨”這個只在古代武打劇中出現(xiàn)的名詞，放到現(xiàn)代來說，到底是什么？

人肉搜索“山寨”：

山寨:亦作“ 山砦”。由古論今,人肉搜索一下發(fā)現(xiàn)他的資料基本上都在這里:

1.筑有柵欄等防守工事的山莊。

《宋·李心傳之建炎以來朝野雜記·龍州蕃部寇邊》：“王鉞又請於其前筑水山寨，以為戍守之所，朝廷皆從之?！?/p>

《宋史·岳飛傳》：“飛指畫甚大，令已至伊洛，則太行一帶山砦必有應(yīng)者?！?/p>

《元史·世祖紀七》：“發(fā)蒙古漢軍都元帥張弘范攻漳州，得山寨百五，戶百萬一?！?/p>

2.泛指山村?！度嗣袢請蟆?968.11.3：“喜訊傳到祖國廣大農(nóng)村、山寨和漁鄉(xiāng)，億萬貧下中農(nóng)一片歡騰?！?/p>

3.舊時綠林好漢占據(jù)的山中營寨。

《水滸傳》第五一回：“ 吳學(xué)究道：‘山寨里頭領(lǐng)多多致意，今番教吳用和雷都頭特來請足下上山，同聚大義?！薄睹魇贰ろ椫覀鳌罚骸傲髅窀劫\者至百萬……賊潛伏山砦，伺間出劫?！?/p>

4.指有嫌疑仿冒或偽造第三方商品的生產(chǎn)廠家?！吧秸睆淖置鎭斫忉專?——在山寨中，逃避政府管理?！吧秸币辉~源于廣東話，代表那些占山為王的地盤，有著不被官方管轄的意味。

5.通俗得說就是盜版、克隆、仿制等，一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。其主要特點主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化。主要表現(xiàn)形式為通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機、游戲機等不同領(lǐng)域，由此衍生的詞匯有山寨機、山寨明星、山寨鳥巢等。這種文化的另一方面則是善打擦邊球，經(jīng)常行走在行業(yè)政策的邊緣，引起爭議。

6.“山寨”一詞源于廣東話。是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。山寨文化在中國IT業(yè)的崛起，如同任何一部中國傳統(tǒng)武俠小說或者近代革命所演繹的故事那樣：先是以非常規(guī)手法游走于主流圈子的邊緣，然后逐漸坐大，最終向正統(tǒng)勢力發(fā)起挑戰(zhàn)，甚至取而代之。

在其它產(chǎn)業(yè)，“山寨廠”多是表示那些供應(yīng)正規(guī)廠上游配件的非正規(guī)作坊，或者生產(chǎn)成本低、質(zhì)量不穩(wěn)定產(chǎn)品的草莽廠家。有句行話叫‘這種產(chǎn)品連山寨廠都能做，經(jīng)常表示這產(chǎn)品的設(shè)計、技術(shù)、生產(chǎn)門檻已經(jīng)很低了。現(xiàn)在，就連電影也有山寨版《畫皮》，《劍蝶》，山寨一詞也逐漸出現(xiàn)在一些應(yīng)用寫作的文章之中。

山寨機的起源探究

話說六七年前，廣東本地的小生產(chǎn)作坊遍地開花，大多是仿制國內(nèi)外流行的電子產(chǎn)品。外地人去廣東，都會奇怪，為什么廣東人手上拿的手機都是“NOKLA”,“SamSang”這種似熟非熟的牌子，無論是正規(guī)商店還是街頭小攤，擺得最多賣得最好的，都是這樣一些奇奇怪怪，至少在內(nèi)地聞所未聞的品牌手機。雖然不像正規(guī)廠家生產(chǎn)的品牌機般可全國聯(lián)保，且質(zhì)量相對較差，但他們勝在價格低廉，仿制度高，功能齊全，因此很有些市場。只是在強大的法規(guī)制約之下，這種小作坊也只能偷偷摸摸，小打小鬧，不見天顏。

這個時候的“山寨機”當然不叫這個名字，也沒人認為這些東西能成氣候，更不會有人認為這些東西的背后存在一種更深層次的內(nèi)容，將來會影響中國的IT行業(yè)?？墒?，到了2008年，一切的不可想象都成了現(xiàn)實。這種手機正式被冠名為“山寨機”，這種現(xiàn)象，被深化成為“山寨文化”，這種影響，在手機領(lǐng)域攻城掠地，在數(shù)碼領(lǐng)域躍躍欲試，在娛樂界小試牛刀，在網(wǎng)絡(luò)間風(fēng)光無限。沒多少人去探究這股來勢洶洶的民間勢力，曾經(jīng)有過多么卑微低下甚至不值一提的慘淡出身，但我們不得不承認，“山寨文化”的起源，正是出于這種沒有正式品牌的、遍布廣東的各種電子產(chǎn)品加工制造廠。

其實跟山寨機一起出現(xiàn)的還有MP3，在華南地區(qū)一度涌現(xiàn)出300多個讓國人看得眼花繚亂的MP3牌子。與山寨手機相比，這些山寨MP3更早走向全國，出現(xiàn)在大小電腦賣場的柜臺上，與“創(chuàng)新”、“三星”這些名牌MP3擺在一起，形成一道頗有意思的風(fēng)景線。只是山寨MP3沒有像山寨手機那樣形成大氣候，一方面因為MP3本身的發(fā)展前景不夠明朗，很快就被音樂手機和其他數(shù)碼產(chǎn)品所取代，另外也是由于山寨MP3利潤空間太小，使得雜牌過多的同時，市場發(fā)展過于無序，對MP3市場造成了重大傷害。這一點充分體現(xiàn)了山寨文化初期發(fā)展的盲目性和非正統(tǒng)性，顧客在眼花繚亂的選擇中，更傾向于價錢稍高，質(zhì)量卻有保障的品牌機，導(dǎo)致山寨MP3市場最終陷入癱瘓——這一點跟手機市場正好相反。

山寨文化的中國式崛起

似乎一夜之間，“山寨”這個名詞被傳播到大街小巷、網(wǎng)絡(luò)及各大報刊媒體間，隨處可見，隱隱形成一種文化表達方式，被社會所接納、引用。我們無法說清到底是在什么時候，這個詞語的使用度高到不可思議的地步。在百度搜索引擎上輸入“山寨文化”四字，530萬篇鏈接立時透露出這個詞匯的強大

使用率。涉及范圍包括手機、娛樂、草根、家居用品、網(wǎng)絡(luò)游戲、甚至連廁所也被網(wǎng)絡(luò)論壇票選出“最山寨版”。匪夷所思的同時，也不由得感嘆，這個詞匯很泛很強大。另外，跟山寨相關(guān)的諸如“雷”、“ ”等以前也許聞所未聞的詞匯跟著大熱，被賦予了“深刻”含義。

山寨文化是以極低的成本模仿主流品牌產(chǎn)品的外觀或功能，并加以創(chuàng)新，最終在外觀、功能、價格等方面全面超越這個產(chǎn)品的一種現(xiàn)象。其特點主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化。主要表現(xiàn)形式為通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機等不同領(lǐng)域。這種文化的另一方面則是善打擦邊球，經(jīng)常行走在行業(yè)政策的邊緣，引起爭議。它的衍生物，將打破手機的束縛，而擴展到數(shù)碼相機、鼠標、鍵盤等等方面，它的副產(chǎn)品同樣可以在相關(guān)行業(yè)引發(fā)結(jié)構(gòu)性震蕩。這是師夷長技以制夷的炮火，這是學(xué)比趕超的來福槍，山寨文化在抄襲與超越的羊腸小道上一路狂奔，尤其是掙脫了牌照的束縛，握緊了低成本高回報的福祉之后，它摧枯拉朽的震撼力與病毒營銷的感染力，徹底顛覆了傳統(tǒng)的行業(yè)潛規(guī)則，建立了以山寨文化為基礎(chǔ)的價值序列。

而且，山寨文化深深地打上了草根創(chuàng)新、群眾智慧的烙印，是當之無愧的中國式山寨?，F(xiàn)在，山寨機已經(jīng)成為一種非主流手機文化，狼性，創(chuàng)新，迎合市場的山寨機精神影響著越來越多的人。

隨著國家監(jiān)管的放開，不少山寨廠商也已經(jīng)“改邪歸正”，推出了自己的品牌。山寨機目前已經(jīng)進入的新的階段，開始進入智能手機的領(lǐng)域，但是用的cpu較低，內(nèi)存較小，但是價格相當便宜。

在山寨手機渾水摸魚的時候，國產(chǎn)手機品牌總是走不出“你方唱罷我登場，各方坐莊三兩載”的怪圈。從TCL、波導(dǎo)的一朝突起卻最終沉寂，到聯(lián)想、夏新現(xiàn)今卻稍有虧損，國產(chǎn)手機似乎永遠無法與進口品牌手機抗衡，宿命般得意兩三年就倒下去，缺乏后勁。直到2007年10月，實施9年的“手機牌照”制度被取消，“山寨機”搖身一變成了正規(guī)軍?！吧秸毖苌烽_始正式登上各大商場、展會這樣的大雅之堂，更加派生到了文化界和娛樂界，形成燎原之勢。

面對“山寨產(chǎn)品”的火爆，有人甚至喊出了“國貨當自強，山寨要領(lǐng)航”、“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨，工業(yè)學(xué)山寨”的口號。有一網(wǎng)站論壇做過一份調(diào)查，調(diào)查顯示，38.7%的人認為“復(fù)制”是“山寨文化”的核心內(nèi)容或代名詞，此外“冒牌”(33.7%)、“剽竊”(30.0%)、“劣質(zhì)”(24.9%)等詞也成為公眾對“山寨文化”核心內(nèi)容的理解。

“山寨機無非就是將低像素攝像頭，聲音高得嚇死人的擴音器等等沒有質(zhì)量保證的配件打包在一個劣質(zhì)的鐵殼中。”某品牌手機銷售負責(zé)人曾在網(wǎng)絡(luò)上表示，“山寨機”真正核心的技術(shù)都是從MTK(臺灣芯片商聯(lián)發(fā)科)買進的核心集成芯片，除此以外沒有任何技術(shù)含量。但盡管如此，將“復(fù)制”演繹得淋漓盡致的“山寨機” 如今已勢不可擋,銷售量節(jié)節(jié)攀高。由于價格低廉，“山寨機”的銷售業(yè)績蒸蒸日上，比如“山寨機中的戰(zhàn)斗機”──天語，2007年的銷售量甚至超過了摩托羅拉、三星、索愛、LG等手機生產(chǎn)巨頭。

“山寨文化”是以極低的成本高度模仿主流品牌產(chǎn)品，所形成的一種極具依傍關(guān)系的新文化現(xiàn)象。以山寨機為例，就是從最初的模仿外觀或功能，到加以創(chuàng)新，最終在外觀、功能、價格等方面全面超越這個產(chǎn)品。質(zhì)量也許良莠不齊，但仿造度高得幾乎以假亂真，而且價格相差上千元，在現(xiàn)今的中國市場消費水平下，可謂重磅炸彈，直抵人心。它的衍生物，打破了手機的束縛，而擴展到數(shù)碼相機、鼠標、鍵盤等等方面，它的副產(chǎn)品同樣在相關(guān)行業(yè)引發(fā)結(jié)構(gòu)性震蕩。今年二季度，廣州海印市場出現(xiàn)“山寨平板液晶”，其中不少甚至已經(jīng)打開了海外銷售的渠道。如今，山寨相機又開始大規(guī)模登陸網(wǎng)上銷售平臺和賣場，更加見證了“山寨文化”的“進取” 精神。越來越多的電子產(chǎn)品正走入“山寨時代”。從MP3到液晶顯示器，從筆記本電腦到冰箱，面對市場上向來尊貴的高科技產(chǎn)品淪落到“白菜價”，不少人拍手稱快。

然而還有更令人震撼的山寨“高仿產(chǎn)品”，那就是現(xiàn)在炒得正熱的“山寨明星”。

周杰倫的大紅大紫似乎讓他成為了被“山寨”的最佳樣板。最出名的，是一個把周杰倫+恒源祥復(fù)制得無與倫比的某山東技校廣告。這段視頻時長2分15秒，被網(wǎng)友四處轉(zhuǎn)載。一個同樣姓周，長得貌似周杰倫的男孩，被許多女孩包圍，反復(fù)對著鏡頭說“學(xué)數(shù)控，到某某學(xué)?！?、“學(xué)廚師，到某某學(xué)校”、“學(xué)電氣焊，到某某學(xué)?！?，與恒源祥以重復(fù)為精髓的廣告如出一轍，直到把學(xué)校的所有專業(yè)都說一遍才結(jié)束。這則廣告倒并沒有打上周杰倫這三個字，剪輯和編排上都顯得十分粗糙。一些周杰倫的粉絲認為他毀壞了周天王的形象，網(wǎng)友們蜂擁而至，紛紛留言，表示被“雷得外焦里嫩”，短短幾天視頻的點擊率就達到500多萬。而除了這個廣告視頻，更惹眼的還有這個男孩的博客，他在他的博客中記錄了當時拍攝廣告的整個過程，還透露由于拍攝代言廣告自己也成了該校的名譽校長。雖然不是正牌周杰倫，但是從他發(fā)的照片上看，他得到的待遇絲毫不比周杰倫差，車到飛機下接機，在眾人恭迎下走貴賓通道，校方以林肯車接送陪同，一路都有人周到服務(wù)，都有些令他受寵若驚。還有某mp3廣告上的山寨版周董，憑借那瞇成一條縫小眼、向下的嘴角，清秀地完成了該神韻的完美塑造，極具真身的“范兒”。還有一位名叫劉暢的男孩，因為酷似劉翔，在奧運期間被邀拍攝廣告，成為新一代“山寨版”劉翔而名聲大噪。其實許多企業(yè)選用“山寨明星”的目的只有一個，就是省錢。畢竟天王只有一個，天價代言費不算，還要有足夠的實力和名聲才能請動。花費些許小錢，玩這樣的黑色幽默，就能達到甚至超出原本的宣傳效果，何樂而不為呢？

然而許多網(wǎng)友認為，山寨明星代言的產(chǎn)品誤導(dǎo)消費者進行購買，涉嫌消費欺詐。周杰倫等天王明星也開始準備起訴這類廣告商和“山寨達人”。可有律師表示，山寨產(chǎn)品本身可能違法（比如沒有獲得相關(guān)許可證的山寨手機），但山寨明星擁有自己的肖像及姓名，代言產(chǎn)品并不違法，也不侵犯明星的肖像權(quán)和姓名權(quán)。不過，如果山寨明星明知代言的產(chǎn)品涉嫌違法或侵權(quán)而繼續(xù)代言，則可能構(gòu)成共同侵權(quán)或欺詐。這樣的說法，似乎為這些“山寨明星”正了名，從嚴肅的法律立場轉(zhuǎn)換到輕松的娛樂視角。但是我們不要忘記，今天的社會是一個越來越多元化的社會，我們在消費著各種各樣的流行和娛樂符號。當這些所謂的“山寨明星”玩轉(zhuǎn)明星臉，努力在模仿秀的節(jié)目中大展才藝的時候，我們會被他們吸引，會為他們的相似度大聲驚嘆，也會為他們本身的才藝拍手叫好。但是，刻意地拿那張“高仿”臉說事，借助“ 臉”的名氣接受企業(yè)的邀請擔(dān)當產(chǎn)品代言，開始和市場，和消費者們接觸的時候，我們發(fā)現(xiàn)這種娛樂很多時候卻呈現(xiàn)出一種潛在的風(fēng)險，一種甚至更加嚴肅的關(guān)于法律和道德的判斷。那么我們的企業(yè)，我們所謂的“山寨明星”們，是不是還需要謹慎一些呢？

東拼西剽，作為山寨文化主要屬性中的核心，在山寨特性中的位置毋庸置疑，將所謂優(yōu)勢集于一身，匯聚世間精品，但同時，它雖面面俱到卻無重點焦點；與原作品近似度高，以假亂真效果突出，卻存在質(zhì)量較差、成本廉價等細小問題，而這種問題就表現(xiàn)出，山寨的一系列東西可能會比原有作品隆重有氣勢，但始終無法超越原有作品的經(jīng)典和傳奇。

所以，“創(chuàng)新”應(yīng)該為“山寨文化”的核心內(nèi)容，“高仿”可以是“山寨文化”成立的基礎(chǔ)，但是創(chuàng)新才是發(fā)展與突破的人間正道和化繭成蝶的蛻變之涅。別一味地搞山寨了，下山吧，山上畢竟清苦，清貧古寺，古木參天，美女也不多，偶爾有之也是農(nóng)家砍柴的大齡婦女。所以山寨機和山寨文化一旦引起世俗的注意，注定難以六根清凈，不如堂而皇之地去發(fā)揚山寨群落的高度模仿、適度創(chuàng)新的專業(yè)精神吧！如果一直與山為伍，那么“山人”“山貨”“山炮”等品牌劃痕和印象將很難去掉，到那時即使用上鷹派七度品牌理論和品牌接觸點理論都會很難一步到位的，如果品牌塑造升級的不好，遇到人肉搜索的憤青在網(wǎng)上一鬧騰，還得去請公關(guān)公司去危機公關(guān)，那事情就不好辦了。

責(zé)任編輯：狄麗君

dilijun010@qq.com