董桂玲

摘要:系統(tǒng)地分析了動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng),引力子系統(tǒng)為產(chǎn)業(yè)融合的源動(dòng)力,推力子系統(tǒng)為產(chǎn)業(yè)融合的直接動(dòng)力,支持力子系統(tǒng)為產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)環(huán)境,并構(gòu)建了動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)模型來表明動(dòng)力系統(tǒng)中各因素的相互作用。

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫旅游;產(chǎn)業(yè)融合;動(dòng)力機(jī)制

中圖分類號(hào):F062.9文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)32-0040-03

產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,對(duì)其研究始于信息通訊業(yè),但已經(jīng)廣泛存在于金融業(yè)、物流業(yè)和服務(wù)業(yè)等其他領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)融合化被認(rèn)為是21世紀(jì)國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)之一。旅游業(yè)作為綜合較強(qiáng)的行業(yè),在創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境下已經(jīng)出現(xiàn)了“跨界”的跡象,如工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、影視旅游、旅游房地產(chǎn)等就是旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起來的,而動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在實(shí)踐上我們并不陌生,美國的迪斯尼主題公園就是動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合成功的典型案例。在動(dòng)漫旅游開發(fā)中,一方面動(dòng)漫開發(fā)商不斷地完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,將開發(fā)旅游項(xiàng)目作為產(chǎn)業(yè)鏈延伸的一支;一方面旅游開發(fā)商引入成功的動(dòng)漫形象人物作為主題形象來開發(fā)旅游,動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)各自尋找著彼此利益的結(jié)合點(diǎn),協(xié)同發(fā)展。當(dāng)前,關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的理論研究落后于產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)際發(fā)展情況,本文針對(duì)動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)分析,對(duì)已出現(xiàn)的動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)研究有重要意義。

一、產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵及研究背景

時(shí)下,學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的定義還沒打成共識(shí),本文采用著名學(xué)者厲無畏的觀點(diǎn),他認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過相互滲透、相互交叉,最終融為一體:逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合的形式有三種:第一種為高新技術(shù)的滲透融合,即高新技術(shù)及其相關(guān)技術(shù)向其他產(chǎn)業(yè)滲透、融合并形成新的產(chǎn)業(yè)體系,如信息技術(shù)向傳統(tǒng)工業(yè)的滲透產(chǎn)生了機(jī)械電子等新興產(chǎn)業(yè);第二種為產(chǎn)業(yè)間的延伸融合,即通過產(chǎn)業(yè)間的功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合,形成融合型的產(chǎn)品體系;第三種為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合。

20世紀(jì)70年代隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)的應(yīng)用而引發(fā)信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象使人們開始關(guān)注了產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。最先研究產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的是美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的Nicholas Negroponte ,他用三個(gè)重疊的圓圈來描述計(jì)算機(jī)、印刷、廣播三者的技術(shù)邊界,認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。1997年,歐洲委員會(huì)發(fā)表了關(guān)于電信業(yè)、媒體業(yè)和信息技術(shù)三個(gè)產(chǎn)業(yè)部門融合的“綠皮書”,定義產(chǎn)業(yè)融合是“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場(chǎng)等三個(gè)角度的融合”,并指出產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是一個(gè)技術(shù)性問題,更是涉及到服務(wù)以及商業(yè)模式乃至整個(gè)社會(huì)運(yùn)作的一種新方式,并把產(chǎn)業(yè)融合視為新經(jīng)濟(jì)條件下促進(jìn)就業(yè)與增長的一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)。

動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合屬于產(chǎn)業(yè)間的延伸融合,即通過動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合,形成融合型的產(chǎn)品體系。他們的融合在市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上增加了原有產(chǎn)業(yè)的附加功能,增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)分析

根據(jù)系統(tǒng)論,系統(tǒng)是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的要素組成的具有整體功能和綜合行為的統(tǒng)一集合體。而系統(tǒng)的功能是由系統(tǒng)內(nèi)的元素、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)環(huán)境三者共同決定的,其中系統(tǒng)要素之間的相互作用是系統(tǒng)演化的根本動(dòng)力,而系統(tǒng)環(huán)境是系統(tǒng)演化的外在因素。從系統(tǒng)論的角度看,產(chǎn)業(yè)是指由技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)、企業(yè)、市場(chǎng)及制度等子系統(tǒng)構(gòu)成的集合,產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的發(fā)展是不同子系統(tǒng)間共同演進(jìn)的結(jié)果。

動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的過程就是動(dòng)態(tài)的演進(jìn)過程,因此,從系統(tǒng)論的角度來分析和構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)是科學(xué)的。動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)是由推力子系統(tǒng)、引力子系統(tǒng)、支持力子系統(tǒng)三方面構(gòu)成的,其中推力子系統(tǒng)和引力子系統(tǒng)屬于動(dòng)力系統(tǒng)的內(nèi)部要素,是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)力,而支持力子系統(tǒng)屬于此動(dòng)力系統(tǒng)的外在因素,是產(chǎn)業(yè)融合依賴的外部環(huán)境,這三方面子系統(tǒng)相互作用,共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。

1.引力子系統(tǒng)

動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的引力子系統(tǒng)主要是由旅游者的旅游需求構(gòu)成。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,旅游者越來越注重旅游體驗(yàn)過程,而動(dòng)漫旅游產(chǎn)品中人們的可參與性比較高,如人們可以游玩動(dòng)漫主題公園的娛樂項(xiàng)目,參觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園來了解或參與動(dòng)畫片的制作過程,觀看并參與以卡通形象為題材的互動(dòng)表演等等從中體驗(yàn)快樂。另外,從旅游市場(chǎng)細(xì)分的角度來看,家庭親子游的旅游市場(chǎng)潛力無窮,而以動(dòng)漫卡通故事為主題的主題公園更是家庭親子游的首選。由于動(dòng)漫旅游產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)上具有一定的吸引力,旅游市場(chǎng)需求吸引了動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展并提供相應(yīng)的動(dòng)漫旅游產(chǎn)品。如果沒有市場(chǎng)需求,那么市場(chǎng)供給也是無效的,所以由旅游者市場(chǎng)需求構(gòu)成的引力子系統(tǒng)是動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的源動(dòng)力。

2.推力子系統(tǒng)

企業(yè)追求自身利益是驅(qū)動(dòng)企業(yè)行為的根本原因,而企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主體,所以,企業(yè)追求自身利益也是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的直接動(dòng)力。不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、共生原理等因素的影響下,通過建立跨產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來進(jìn)入其他產(chǎn)業(yè),為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造條件。動(dòng)漫業(yè)通過與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合可以完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)的利潤增值。隨著旅游資源觀的改變,旅游業(yè)通過與動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展豐富了旅游資源類型,通過綜合開發(fā)動(dòng)漫旅游資源吸引游客為企業(yè)獲得利潤,這種企業(yè)間發(fā)展的互補(bǔ)促進(jìn)了兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.支持力子系統(tǒng)

動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開整個(gè)社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,本文從這四方面來分析產(chǎn)業(yè)融合的支持力系統(tǒng)。首先,在社會(huì)文化環(huán)境方面,系統(tǒng)的整合觀念在各個(gè)領(lǐng)域被應(yīng)用,整合思想和方法也不斷被深入研究,不同產(chǎn)業(yè)間資源整合發(fā)展觀念也受到重視,取得的研究成果對(duì)動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有一定的指導(dǎo)意義。其次,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面,企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展為企業(yè)發(fā)展跨產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟提供了財(cái)力基礎(chǔ)和智力支持。再次,在社會(huì)政治環(huán)境方面,政府的政策支持為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。最后,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合提供了技術(shù)支持,現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為游樂場(chǎng)所提供聲、光、電的渲染,產(chǎn)生令人震撼的視覺、聽覺效果,智能技術(shù)使可愛的卡通形象活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在人們面前。由此可見,支持力子系統(tǒng)為動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了系統(tǒng)的環(huán)境支持。

三、構(gòu)建動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制模型

根據(jù)系統(tǒng)學(xué)理論,系統(tǒng)存在本質(zhì)上是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程,系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是這一動(dòng)態(tài)過程的外部表現(xiàn)。動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程,在促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)中,各子系統(tǒng)是相互作用和影響的,現(xiàn)構(gòu)建動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制模型。在此模型中表明了對(duì)因素之間的相互作用,并據(jù)此提出加強(qiáng)兩產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)建議。

第一,在系統(tǒng)模型中引力子系統(tǒng)提出市場(chǎng)需求,推力子系統(tǒng)提供市場(chǎng)供給,彼此之間相互作用,市場(chǎng)需求供給系統(tǒng)共同構(gòu)成了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)力。在旅游業(yè)和動(dòng)漫業(yè)融合發(fā)展時(shí),一定注意與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合,認(rèn)真做好市場(chǎng)需求調(diào)查與分析;動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與運(yùn)營要緊扣兒童、青少年市場(chǎng)客源特點(diǎn),注重游客的旅游心理體驗(yàn)過程;在動(dòng)漫旅游產(chǎn)品營銷方面,重視動(dòng)畫片、漫畫等制品對(duì)兒童、青少年的心理影響,增強(qiáng)景區(qū)對(duì)小朋友的吸引力,同時(shí),宣傳上要取得家長的認(rèn)同,增強(qiáng)家長的親子游觀念,從而愿意購買該產(chǎn)品。

第二,支持力子系統(tǒng)中的系統(tǒng)整合思想為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論支持和創(chuàng)新環(huán)境,而兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展又為理論發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展增強(qiáng)了企業(yè)綜合實(shí)力,增加了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可能性,而動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合過程中企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟又會(huì)促進(jìn)企業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展。政府的政策支持,為產(chǎn)業(yè)融合提供優(yōu)越的條件,會(huì)激勵(lì)企業(yè)行為,而兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的良好發(fā)展給地方帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效益,進(jìn)而會(huì)增強(qiáng)政府對(duì)其扶持力度。因此,動(dòng)漫旅游的產(chǎn)品開發(fā)要緊密地與現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合,開發(fā)出高科技與文化相結(jié)合的不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目。作為地方政府的相應(yīng)管理部門應(yīng)重視旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,給予一定的環(huán)境支持,如在區(qū)域旅游發(fā)展論壇及研討中,把旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展作為一論題進(jìn)行討論,為實(shí)踐的快速發(fā)展提供理論依據(jù);在政策上支持企業(yè)重組,促進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展,從而增進(jìn)企業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力;在重大旅游發(fā)展項(xiàng)目上,地方政府在配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境建設(shè)和對(duì)外宣傳上都應(yīng)給予支持。

綜上所述,動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是在內(nèi)外因素推拉作用下進(jìn)行的,而且各動(dòng)力子系統(tǒng)是相互影響、相互作用的。動(dòng)力機(jī)制作為事物的運(yùn)行演化規(guī)律,在事物逐步發(fā)生變化時(shí)自身也會(huì)相應(yīng)變化,所以隨著兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度的進(jìn)一步深化,動(dòng)力系統(tǒng)中的各因素及相互作用也會(huì)隨之演進(jìn),有待人們不斷地進(jìn)行總結(jié)和深入研究。

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責(zé)任編輯 王 佳