傅廷婷

摘 要：服裝流行預(yù)測(cè)在服裝業(yè)的發(fā)展中扮演者很重要的角色，流行預(yù)測(cè)對(duì)品牌產(chǎn)品策劃有著很重要的指導(dǎo)作用，無論是色彩、面料還是款式，其流行應(yīng)用度都呈逐年遞增的趨勢(shì)。本文闡述了服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)、服裝品牌的意義，試分析了流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)給服裝品牌發(fā)展帶來的影響，如流行預(yù)測(cè)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及對(duì)品牌可持續(xù)發(fā)展的有力作用。

關(guān)鍵詞：流行趨勢(shì) 預(yù)測(cè) 服裝品牌

二十一世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì)，流行在當(dāng)下瞬息萬變，而流行性、時(shí)代感、順應(yīng)市場(chǎng)潮流之變化是每個(gè)服裝品牌都應(yīng)考慮的因素。無論是經(jīng)典的還是年輕的、中庸的還是前衛(wèi)的品牌都是如此。如著名時(shí)裝品牌的創(chuàng)始人范思哲所說：“你不可能住在象牙塔里設(shè)計(jì)時(shí)裝和其他藝術(shù)品，你必須生活在實(shí)際社會(huì)中?！狈b企業(yè)通過各種方式獲取當(dāng)季和下一季的流行趨勢(shì)信息，結(jié)合自身產(chǎn)品的種類、定位以及風(fēng)格特點(diǎn)等將概念性的流行內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成自身產(chǎn)品的具體內(nèi)容，細(xì)化自身企業(yè)產(chǎn)品的色彩、材料、款型、細(xì)節(jié)等等。這個(gè)整合的過程要求服裝品牌對(duì)流行預(yù)案有獨(dú)特的理解及巧妙地運(yùn)用，對(duì)流行趨勢(shì)把握得好、分寸到位，可以強(qiáng)化品牌風(fēng)格，得到消費(fèi)者的青睞，從而提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、服裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)

就定義而言，流行是指迅速傳播而盛行一時(shí)的現(xiàn)象。流行是時(shí)代的反映，是一種觀念的形成，體現(xiàn)整個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌。而服裝中的流行則是指在服裝領(lǐng)域里占據(jù)上風(fēng)的主流服裝的流行現(xiàn)象，是被市場(chǎng)某個(gè)階層或許多階層的消費(fèi)者廣為接受的當(dāng)前風(fēng)格或式樣。流行預(yù)測(cè)是依據(jù)客觀實(shí)在對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)想，是在特定時(shí)間，根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)及整體社會(huì)環(huán)境之專業(yè)評(píng)估，以推估可能的流行趨勢(shì)之活動(dòng)。服裝流行預(yù)測(cè)是依據(jù)社會(huì)調(diào)查、生活源泉和演變規(guī)律推測(cè)即將流行的色彩、面料、款式等。

各大服裝公司為在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，竭力獲取代表潮流走向的信息，這樣一來許多專業(yè)的預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)的公司便涌現(xiàn)了出來。比如巴黎的卡林設(shè)計(jì)趨勢(shì)公司，為法國(guó)針織工會(huì)、葡萄牙時(shí)尚中心等策劃趨勢(shì)、男女裝設(shè)計(jì)、色彩等。又如法國(guó)的多米尼克.佩克拉公司，是許多知名品牌形象塑造的幕后推手，每年出版17種不同的時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告，最貴的一本全球限量200本，價(jià)格不菲卻還是常常一推出便被各大品牌或設(shè)計(jì)公司搶購(gòu)一空，以色彩為主題的趨勢(shì)報(bào)告則被許多服裝設(shè)計(jì)師視為靈感的來源。而國(guó)際性的色彩預(yù)測(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)有國(guó)際權(quán)威色彩公司（ICA），以及國(guó)際紡織品標(biāo)準(zhǔn)色大全公司等等。

二、服裝的品牌

營(yíng)銷學(xué)家菲力普.柯特勒是這樣定義“品牌”概念的:品牌就是一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)、設(shè)計(jì)或是上述的總和。其目的是識(shí)別某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，并同其他企業(yè)的名稱相互區(qū)別。品牌是一個(gè)集合概念，包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂表達(dá)的部分，如“李寧”、“耐克”等;品牌標(biāo)志是指可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用語言稱謂的部分，通常由圖案、符號(hào)等構(gòu)成，如夏奈爾的雙C標(biāo)志的、阿迪達(dá)斯的三葉草標(biāo)志等。

按照服裝產(chǎn)品的檔次，服裝品牌可以分為高級(jí)女裝（高級(jí)時(shí)裝）品牌、高級(jí)成衣品牌和成衣品牌。高級(jí)女裝品牌在法國(guó)是受到法律保護(hù)不能任意采用的，有著嚴(yán)格的申請(qǐng)條件且合格過后還不是終身享此殊榮，這樣的頂級(jí)品牌全世界只有十幾家。而高級(jí)時(shí)裝是指意大利等其他國(guó)家類似法國(guó)高級(jí)女裝的服裝品牌。高級(jí)成衣品牌是高級(jí)時(shí)裝簡(jiǎn)化后的、小批量多品種的高檔成衣，主要面向中產(chǎn)階層。成衣是按標(biāo)準(zhǔn)號(hào)型批量生產(chǎn)的成品衣服，成衣品牌因此具有品質(zhì)規(guī)格化、生產(chǎn)機(jī)械化、產(chǎn)量速度化、款式大眾化等特點(diǎn)。

三、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)與服裝品牌的關(guān)系

1. 流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)提升了服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的服裝消費(fèi)越趨于飽和狀態(tài)，服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。對(duì)服裝企業(yè)而言，流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)顯得尤為重要。的確，準(zhǔn)確及時(shí)的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)可以為企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)提供方向性的指導(dǎo)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從而提升服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)占取主動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)要想領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)取得先機(jī)，就要比其他品牌更早更快地獲取流行信息。時(shí)尚信息的傳遞往往是像金字塔般從“時(shí)尚中心”如巴黎自上而下一級(jí)一級(jí)傳遞至其他相對(duì)閉塞的城市，而越靠近塔尖的得到流行趨勢(shì)的信息越早，它們通常是世界頂級(jí)品牌，隨著時(shí)間的推移，大眾品牌逐漸得到流行訊息。在品牌眾多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服裝企業(yè)需要及時(shí)把握流行趨勢(shì)，多方位獲取市場(chǎng)信息，融匯流行與自身特點(diǎn)，才能在品牌時(shí)代的浪潮中立于不敗之地。

2.流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)有助于服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展

服裝品牌依靠每一季新款的不斷推出從而維持其品牌在消費(fèi)者心目中的地位，而流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)對(duì)品牌的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用。品牌也需要維護(hù)和保養(yǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者偏好、行業(yè)結(jié)構(gòu)等因素的變化，品牌某些因素必須做出相應(yīng)調(diào)整。由于現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)不斷發(fā)展、變化的時(shí)代，人們的喜好和價(jià)值觀也會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷地改變，因此一個(gè)品牌在經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展之后，若與時(shí)尚流行脫節(jié)會(huì)出現(xiàn)與時(shí)代不符的情況，會(huì)出現(xiàn)所表達(dá)的品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者的需求心理相脫節(jié)的問題，而這種問題如果不加以重視的話，就會(huì)導(dǎo)致品牌的形象落伍，品牌的客戶忠誠(chéng)度降低，品牌的市場(chǎng)占有率下降，而這一問題的解決方法就是品牌維護(hù)經(jīng)銷商也不愿意經(jīng)銷這樣的商品，這會(huì)降低品牌的新鮮度和關(guān)注度，危及品牌地位。因此品牌維護(hù)要持之以恒以保持品牌形象的鮮活。

結(jié) 語

市場(chǎng)流行信息決定了服裝品牌的運(yùn)作，而品牌的運(yùn)作不會(huì)脫離流行趨勢(shì)而孤立地存在，不注重流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)必將削減品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)的大潮中湮沒。當(dāng)然，每個(gè)品牌都有其自身的獨(dú)特風(fēng)格特征，對(duì)流行信息不加篩選一味追求流行而失去固有風(fēng)格將會(huì)對(duì)品牌造成損害，因此當(dāng)季流行趨勢(shì)與品牌自身風(fēng)格的結(jié)合才能使品牌發(fā)揮其真正魅力，提升品牌形象同時(shí)提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

1.《服裝流行學(xué)》 張星，中國(guó)紡織出版社，2006.10

2.《服裝設(shè)計(jì)策略》 張灝，中國(guó)紡織出版社，2006.11