王曉明

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的變化，必須敏感地抓住消費(fèi)者的心理，滿足顧客的欲望，總之，必須以顧客為主體來設(shè)計(jì)照明。消費(fèi)者的想法有以量的方向向質(zhì)的方面轉(zhuǎn)變的傾向，商業(yè)設(shè)施的照明設(shè)計(jì)也要適應(yīng)這一情況。例如在小賣店、百貨公司、服裝店等商業(yè)空間，裝飾性效果尤其重要，也就是說照明必須適應(yīng)各種各樣商品的功能要求。這些照明不僅要使人能看見商品，而且要創(chuàng)造出商品陳列和高級品的價(jià)值感和購買樂趣，增進(jìn)購買欲望。

關(guān)鍵詞：商店照明

1商業(yè)和照明

在商品出售中，把商品的構(gòu)成和內(nèi)部裝修、陳列方法等巧妙地配合起來，以提高空間造型感，這對提高出售率和相應(yīng)的符加價(jià)值具有重要意義。隨著社會經(jīng)濟(jì)的變化，必須敏感地抓住消費(fèi)者的心理，滿足顧客的欲望，總之，必須以顧客為主體來設(shè)計(jì)照明。消費(fèi)者的想法有以量的方向向質(zhì)的方面轉(zhuǎn)變的傾向，商業(yè)設(shè)施的照明設(shè)計(jì)也要適應(yīng)這一情況。例如在小賣店、百貨公司、服裝店等商業(yè)空間，裝飾性效果尤其重要，也就是說照明必須適應(yīng)各種各樣商品的功能要求。這些照明不僅要使人能看見商品，而且要創(chuàng)造出商品陳列和高級品的價(jià)值感和購買樂趣，增進(jìn)購買欲望?？紤]顧客的特點(diǎn)不同，是設(shè)計(jì)時(shí)不可放過的要素之一。例如新家庭婦女、職業(yè)婦女等，是把購買商品作業(yè)為生活的一種樂趣。對于這些顧客，需要造成明亮而感覺良好的感覺。對于年青婦女那樣富沖動性購買者，照明就需表現(xiàn)出富有強(qiáng)烈的感染力的色彩。不管哪一方面，在商店的展出功能中，照明是不可缺少的要素之一，對造成商店氣氛的良好環(huán)境是很重要的。

1.1購買心理和照明為了造成“愉快而舒適地購買商品的場所”，重要的是使商品的構(gòu)成和陳列相協(xié)調(diào)。必須把稱為商店形態(tài)的形象因素和商品展出及店鋪利用的因素加以綜合考慮。在這樣的前提下，滿足顧客購買心理要求的照明能把顧客吸引到店里來。一般說，對路過商店的顧客的心理，可分為幾個(gè)階段。從照明方面來看，過路的顧客在①階段時(shí)，重要的是外部裝修、色彩、店面設(shè)計(jì)等要造成易于接近的氣氛，這不僅關(guān)系到把老顧客固定下來，而是對爭取新顧客也有好處，也即關(guān)系到提高顧客的吸引力。②階段是店面和陳列窗的展示和照明的效果，把人的眼睛吸引住的。⑧階段是重要階段，是給與興味和聯(lián)想的。④階段，為了誘導(dǎo)客人到商店來，需要適當(dāng)?shù)恼斩确峙浼把b飾的效果。以后的階段，希望有充足的照度和適合于該商品的光色(實(shí)用顯色性)的照明。最后階段，這些照明要和全部商店很好地協(xié)調(diào)起來，使人在購買物品時(shí)留下好的印象，變成讓人下次還想再到商店來的重要因素。顧客這樣的購買心理，按業(yè)務(wù)的種類而有所不同，有時(shí)大有時(shí)小，照明亦需按對應(yīng)情況而作適當(dāng)處理。

1.2照明的作用即使都是商店，但業(yè)務(wù)種類也有各式各樣，它的構(gòu)成也是多種多樣，即使同是以販賣為目的，但在像飲食店那樣的場所，店內(nèi)沒有陳列品，對這樣容易讓人掃性的商店，店內(nèi)部巧妙地和照明調(diào)節(jié)器和起來，有時(shí)可把照明燈具的豪華性鮮明地表現(xiàn)出來，造成強(qiáng)烈的氣氛。出售物品的商店照明，基本要求是把商品適當(dāng)?shù)仫@示出來，若照明本身(燈具)較商品更為顯眼，則煞費(fèi)苦心的商品陳列就完全得不到有效的利用。因此，巧妙地利用光作用是很有必要的。照明是依靠光線的功能，讓燈光作用于顧客的眼睛，使其注視一箭雙雕商品上，這對推動顧客的希求心理，有重要的作用，而且對出售率的提高有大幫助。

1.3靈活性不論商店的規(guī)模如何，商店內(nèi)部，尤其是商品的陳列場所和陳列方法，必須考慮經(jīng)常進(jìn)行變動。在變更時(shí)要是把所有設(shè)備根本來一個(gè)大改變，則停業(yè)中的損失是莫大的。因此，在開始設(shè)計(jì)和施工時(shí)，就必須考慮以后變動的靈活性。例如，墻面及地面的萬能插座、頂棚面的配線槽，或全部頂棚的系列化等，希望預(yù)先考慮設(shè)備的可變性。

1.4能量的有效利用在商品經(jīng)營中，對設(shè)備的運(yùn)行費(fèi)提高收費(fèi)占很大的比例。包括照明在內(nèi)的設(shè)備總能量的有效利用，例如靠空調(diào)設(shè)備和光源光色心里效果的能量減少，和照明控制系統(tǒng)(開關(guān)、調(diào)光等)的有效利用，就能謀求全部商店能量的有效利用。

此外，還必須積極有效地利用螢光燈等新的高效節(jié)能光源。例如，可以取得安定氣氛的基本照明，依靠與建筑，內(nèi)部裝修協(xié)調(diào)的建筑化照明，就能減輕全部的設(shè)備能量。對于聚光燈的利用，在選擇容量及照射位置時(shí)，要仔細(xì)研究，以提高它對商品的照明效果。

2光源的選擇

2.1光的特性在商店照明中，光源的光色和顯色性對店內(nèi)的氣氛、商品的質(zhì)感等，都有很大的影響。作為特性之一，燈泡可能指向性的光，而螢光燈可能擴(kuò)散性的光，很好地利用這些及一些新光源燈具的性質(zhì)，即可取得商品的質(zhì)感?，F(xiàn)在有很多商店采取了巧妙地使用螢光燈及其新型燈具的照明手法，今后，尤其是在大型的商店中，廣泛使用效率高、顯色性好、壽命長的高強(qiáng)氣體放電燈(HID燈)，將愈來愈多。螢光燈中的白色、目光色、高級光色，白熾燈泡色燈、高氣體放電燈中的螢光汞燈、金屬鹵化燈及緊湊螢光燈等為主要光源的種類。從白熾燈泡是小型而價(jià)錢便宜這點(diǎn)來說，能夠很容易設(shè)計(jì)得和商店的商品形象相調(diào)和的燈具，白熾燈本來效率就低，應(yīng)充分考慮它的有效利用，避免造成忽視效率的照明燈具。螢光燈適合于作為高效率的照明，對大的光源，需考慮和空間裝飾的協(xié)調(diào)。使用于多燈的照明器時(shí)，若不注意照明器內(nèi)的熱處理也是危險(xiǎn)的，這會帶來降低效率的結(jié)果。對于頂棚高度為3.5m的售貨處和頂棚高的進(jìn)口大廳等，從降低照明燈具數(shù)量和維修來說，適用于采用可充分利用HfD光源特性的照明手法。

2.2光色(色溫)和照明。

2.2.1與內(nèi)部裝修材料質(zhì)感相配合的光色內(nèi)部裝修設(shè)計(jì)重要的是要造成能顯示出素材具有材質(zhì)感的形象，依靠光源的光色(色溫)，或使素材的形象得到襯托，或者使它柔和。這效果是由于光色和經(jīng)驗(yàn)及聯(lián)想相結(jié)合，而引起各種各樣的感情效果原故。色溫高的光線，不僅有涼爽的感覺，而且能夠得到健壯的、清澈的、活動的氣氛。色溫低的光線能夠得到暖和的、柔和的、暗淡的、安定的氣氛，所以強(qiáng)調(diào)木料、布料、地毯等柔軟的觸感。

2.2.2與內(nèi)部裝修材料色彩設(shè)計(jì)和光色的關(guān)系，前項(xiàng)2.2.1也能適用?；{(diào)色用冷色系統(tǒng)(青、青綠)而顯示清潔、明亮、沉靜的感覺等，與其相稱的是約5000K以上的光線。要是想以暖色系統(tǒng)(紅、紅黃、黃、紅紫)造成家庭溫暖的感覺，利用白熾燈泡和低色溫螢光燈是適合的。

2.2.3配合照度的光色作為選擇適當(dāng)光色的一個(gè)要點(diǎn)，是不能無視照度水準(zhǔn)和光色。如若把高色溫系統(tǒng)使用于低照度的場所(2001×以下)，就會增強(qiáng)冰冷，微暗的感覺。反之，若把低色溫系統(tǒng)的光使用在約1000l×以上的場所，就會完全變成悶熱的感覺。歐洲多以白熾燈為照明的主體，日本則以螢光燈(主要是白色型)得到普及，若考慮對高色溫的習(xí)慣性，也只能作為一種趨向來參考。

2.3色彩效果(顯色和顯色性)和照明。

2.3.1使商品的色彩能正式確切顯示出來，依靠光源使商品顯

示出來的方法有兩種。一種是把照射物的色彩正確顯示出來的方法，另一種是更加使色彩好看的方法。一般的燈泡以紅色系統(tǒng)的光量為多，青、綠光量系統(tǒng)不足的。普通螢光燈光色系統(tǒng)不同，以青色系統(tǒng)的光量為多。因此，這兩種光源顯示出來的色彩都不能說是很好的，即顯色并不很好。這里說的顯色，是指看到照射物的色彩的情況。而顯色性則是指光源具有的光的性質(zhì)。一般用顯色性好的燈光來照明，商品原有的色彩顯示出來的情況(顯色)也變很好。二者雖然可以做為同樣的含意來使用。但要正確地區(qū)分和理解。螢光燈中也有以顯色性為中心，最適宜于西服布料、化妝品等的色彩和花紋的色彩顯色。這里應(yīng)注意的是，為了能正確地辨別色彩，就需要一定程度的照度。即使是選用高顯色性光源，在100—200IX程度的低照度時(shí)，感覺到的色彩鮮明度就變得很淡薄。一般而言，要很好地運(yùn)用靈活運(yùn)用一般照明和局部照明，至少也要考慮能得到500Ix以上的照度。

2.3.2更加強(qiáng)調(diào)商品的色彩為了更加強(qiáng)調(diào)商品色彩，可利用光線的光源，提高光澤感、價(jià)值感。如用聚光燈、吊燈等，向紅色的鯨魚、蘋果等照射，能得到把紅色格外顯示出來的效果。又如用高亮度的光源從各方面照射、寶石、玻璃、貴金屬等就能增加美的效果。

2.3.3實(shí)用顯色性和照明環(huán)境商品周圍環(huán)境是多樣的，不能只是高顯色性光源就可以了。使用環(huán)境，重要的是起到功能作用。顯示在自然光下的商品，以高顯色性光源為好，室內(nèi)照明下使用的商品，則用螢光燈、燈泡混合光，使商品看起來更為確切，顧客覺得可以放心買回去。這就是所要造成的照明環(huán)境。

3商店照明的分類和方法

3.1商店照明的分類。

3.1.1一般照明，通常對一般照明，很容易被人認(rèn)為明亮了就可以了，但若只考慮明亮，就容易產(chǎn)生平淡感，不一定適當(dāng)。明亮程度要適當(dāng)，照度取很高，為了使顧客注目就增加幾倍照度，會增加冷氣負(fù)荷、浪費(fèi)電力。

3.1.2重點(diǎn)照明，把主要商品和主要場所照亮，以增加顧客的購買欲望。照度要隨商品種類形狀、大小展出方式等而定。必須有店內(nèi)一般照明相平衡的良好照度。重點(diǎn)照明的要點(diǎn)是：3～5倍，突出商品形象，突出表面光澤、立體感、質(zhì)感，并利用色光。

3.1.3裝飾照明。這是氣氛照明，使商店產(chǎn)生富有生氣而熱烈的理想光線，內(nèi)部的裝飾因素，協(xié)調(diào)組合起來。不能把它兼作一般照明用，獨(dú)立來考慮而不能把一般照明和重點(diǎn)省略掉。

3.2照明設(shè)計(jì)方法。

3.2.1照明設(shè)計(jì)程序，注意事項(xiàng)，理解裝飾設(shè)計(jì)方案，重要的是設(shè)計(jì)前的調(diào)研工作要作得充分。程序是：研究售貨處照明光源、照明燈具，計(jì)算各部位照度，決定燈具排列布置、開關(guān)、調(diào)光、控制、配線、插座布設(shè)、熱處理、經(jīng)濟(jì)概算。

3.2.2照明設(shè)計(jì)方法、引人注目的照明，遠(yuǎn)處就顯眼，正面部分尤其重要。裝飾部分要明亮，利用彩色燈光，以開關(guān)或調(diào)光使照明變化。設(shè)招牌燈。使路過人站住的照明，主要是櫥窗照明來擔(dān)當(dāng)這個(gè)作用。依靠強(qiáng)光，強(qiáng)調(diào)商品特性。利用裝飾照明。使照明狀態(tài)變化。利用彩色燈光。還應(yīng)研究白天由于天然光發(fā)生反映現(xiàn)象，用照明加以解決。吸引進(jìn)來的照明，入口看進(jìn)去的深度明亮一些。深處正面的墻面陳列明亮。主要通道地面明暗圖案，再現(xiàn)韻律。設(shè)裝飾燈具與重要位。使顧客順利走動的照明，這是使進(jìn)店客人明確知道各售貨位置。使商品看得清的照明及眼睛不疲勞的照明都必當(dāng)考慮。

商店照明的熱量處理也要重視，從而達(dá)到節(jié)約電能。