陶　陶

[摘 要]我們的世界是由五彩繽紛的色彩組成的，色彩可以作為一種現(xiàn)代化的價(jià)值出現(xiàn)，具有精神的價(jià)值，商業(yè)的價(jià)值。色彩被賦予了感情，成為代表某種喜愛(ài)和情緒以及民俗的象征。

[關(guān)鍵詞]色彩 價(jià)值觀 運(yùn)用 感情

作者簡(jiǎn)介：陶陶（1983-），女，出生于河北秦皇島，2006年6月30日畢業(yè)于河北師范大學(xué)服裝設(shè)計(jì)與工藝教育專業(yè)。職稱，助教。

一、色彩的產(chǎn)生

在黑暗中，我們看不到周圍景物的形狀和色彩，這是因?yàn)闆](méi)有光線.在同一種光線條件下，我們會(huì)看到同一種景物具有各種不同的顏色，這是因?yàn)槲矬w表面具有不同的吸收光與反射光的能力，反射光不同，眼睛就會(huì)看到不同的色彩.因此，色彩的產(chǎn)生，是光對(duì)人的視覺(jué)和大腦發(fā)生作用的結(jié)果、是一種視知覺(jué)。由此看來(lái)，需要經(jīng)過(guò)光、眼、神經(jīng)的過(guò)程才能見(jiàn)到色彩。色彩，可分為無(wú)彩色和有彩色兩大類。前者如黑、白?；?，后者如紅、黃、藍(lán)等七彩。

有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統(tǒng)稱為彩調(diào)。與此相反，無(wú)彩色就沒(méi)有彩調(diào)。 無(wú)彩色有明有暗，表現(xiàn)為白、黑，也稱色調(diào)。有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，但可以用三組特微值來(lái)確定。

其一是彩調(diào)，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強(qiáng)，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態(tài)。稱為色彩的三屬性。明度和色相合并為二線的色狀態(tài)，稱為色調(diào)避免將同一種顏色反復(fù)用在用一個(gè)圖案和背景上是設(shè)計(jì)人工的工作宗旨。

二、色彩的價(jià)值觀

色彩具有精神的價(jià)值，它對(duì)人們的心理上影響很大。而這些影響總是在不知不覺(jué)中起作用，它會(huì)潛意默化的支配我們的情緒。但是不同的人，對(duì)同一種顏色的理解，會(huì)有不同的認(rèn)識(shí)。而對(duì)于不同年齡、性別、職業(yè)的人群、由于所身處的社會(huì)文化及教育背景不同，都會(huì)使人對(duì)同一色彩產(chǎn)生不同聯(lián)想。

色彩可以作為一種現(xiàn)代化的價(jià)值出現(xiàn)，尤其當(dāng)色彩與現(xiàn)今社會(huì)角色相結(jié)合時(shí)，額外附加在色彩之上的價(jià)值體現(xiàn)就更加鮮明了。色彩可以作為一種現(xiàn)代化的價(jià)值出現(xiàn)。當(dāng)一些色彩結(jié)合了時(shí)代的特征，符合大眾的認(rèn)識(shí)、理想、興趣、欲望時(shí)，這些具有特殊感情力量的顏色就會(huì)流行開(kāi)來(lái)，這就是流行色。

三、色彩的情感

色彩能詮釋人的感情，在長(zhǎng)期的社會(huì)活動(dòng)和歷史發(fā)展中，色彩被賦予了感情，成為代表某種喜愛(ài)和情緒以及民俗的象征。不同的色彩能給不同人的心理造成不同影響，能刺激人們的情感。著名畫(huà)家康定斯基說(shuō)過(guò)：”只要有明亮的顏色，眼睛就會(huì)慢慢被強(qiáng)有力地吸引住。如果是明亮的暖色，吸引力則更強(qiáng)?！?/p>

黑、白色代表色彩世界的陰極和陽(yáng)極。黑色體現(xiàn)夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅。它意味著空無(wú)和毀滅和永恒的沉默。白色體現(xiàn)純潔、 樸素、神圣。是安祥、平靜的代表，同時(shí)也能為我們的生活創(chuàng)造安祥的意境，給人潔凈的感覺(jué)。它包含多種含義，既像陽(yáng)光那樣燦爛，又像冰雪那樣寒冷。所以，很多性格各異的人都喜歡白色。

當(dāng)人類生活發(fā)生巨大的變動(dòng)，心靈中存有偉大而深沉的內(nèi)容時(shí)，色彩就成了他們不可缺少的精神寄存空間。黑色在西方葬禮上傾訴著對(duì)死者的哀悼，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)語(yǔ)言的表達(dá)；在中國(guó)人的葬禮上，白色則把人們的哀傷投向虛幻的空靈，在那一片模糊的光芒中超度死者的亡靈和生命的企望。

紅色本身是激動(dòng)之色。它象征著血、夕陽(yáng)、火、熱情、危險(xiǎn)。勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、威嚴(yán)、暴躁的人喜愛(ài)紅色。偏愛(ài)紅色者活潑、熱情、大膽、新潮，對(duì)流行資訊感應(yīng)敏銳，容易感情用事；這些人一方面有強(qiáng)烈的感情需求，希望獲得伴侶慰藉，另一方面具有很強(qiáng)的獨(dú)立性，不愿受他人左右，追求對(duì)自我的肯定。

黃綠青藍(lán)象征田園、森林和天空；橙黃粉紅代表生長(zhǎng)與盛放。所以繽紛的色彩代表的是天然之色與自然全色。明快的暖色相互交織，能創(chuàng)造出親切近人的氣氛。

四、色彩的商業(yè)運(yùn)用價(jià)值

色彩運(yùn)用是門學(xué)問(wèn)，色彩給其他人的印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過(guò)色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念，而身為設(shè)計(jì)師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們美好的色彩能讓人們心情愉悅，彼此信任。會(huì)使人的身心都得到很好的休息。

由于現(xiàn)代色彩學(xué)的發(fā)展，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)不斷深入，對(duì)色彩功能的了解日益加深，使色彩在各種設(shè)計(jì)中處于舉足輕重的地位。要想在我們的生活中設(shè)計(jì)出好的色彩，比如設(shè)計(jì)建筑和家居，好的設(shè)計(jì)師會(huì)利用人們對(duì)色彩的視覺(jué)感受，來(lái)創(chuàng)造富有個(gè)性、層次、秩序與情調(diào)的環(huán)境。色彩是室內(nèi)設(shè)計(jì)中最為生動(dòng)、最為活躍的因素，每一種色彩都具有象征意義，經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能藉色彩的運(yùn)用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

在商品的銷售過(guò)程中，色彩是一把無(wú)形鑰匙，幫你打開(kāi)顧客心靈的窗戶。實(shí)際上，國(guó)外早已存在“七秒鐘色彩”理論，即對(duì)一個(gè)人或一種商品的認(rèn)識(shí)，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里，這分明向人們傳遞著這樣一個(gè)信息，色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征，它給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用是驚人的。同樣一種東西，在色彩上的差別往住使它們?cè)跈n次、價(jià)格和受歡迎的程度上有著明顯的差異。對(duì)色彩的這種認(rèn)識(shí)，十多年前就被國(guó)外眾多企業(yè)接受，并由此產(chǎn)生了色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略：通過(guò)色彩抓住美麗商機(jī)。許多企業(yè)將此作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力手段和再現(xiàn)企業(yè)形象特征的方式，像綠色的“鱷魚(yú)”、紅黃色的“麥當(dāng)勞”以及金黃色的“柯達(dá)”等。在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，色彩早就成了一種新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并被廣泛采用。

在中國(guó)，當(dāng)面對(duì)市場(chǎng)上同質(zhì)同類的國(guó)內(nèi)和國(guó)外產(chǎn)品時(shí)，人們更容易被國(guó)外產(chǎn)品所吸引，為什么？很大程度在于其漂亮的包裝和和諧、豐富的色彩。據(jù)悉，在日本，大公司在進(jìn)行商品開(kāi)發(fā)時(shí)，在聘請(qǐng)的眾多技術(shù)人員中都會(huì)有專業(yè)的色彩工程師參與其中，其主要職責(zé)就是根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象來(lái)確定產(chǎn)品本身和包裝的色彩。色彩的獨(dú)特魅力就在于在眾多的產(chǎn)品、特別是同類同質(zhì)產(chǎn)品中，能讓你的產(chǎn)品與眾不同，并立即吸引人們的視線?？梢?jiàn)色彩具有奇妙的商業(yè)價(jià)值。

總之，色彩會(huì)讓人在心理上、情緒上產(chǎn)生共鳴。因此，我們要研究色彩與人心理及情感的關(guān)系，發(fā)揮色彩的作用。在設(shè)計(jì)中必須懂得色彩與感情的聯(lián)系，有目的的運(yùn)用色彩，讓色彩在我們的生活中體現(xiàn)出它的價(jià)值.

參考文獻(xiàn)

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